Forum de l aménagement sur la publicité en Lozère. Publicité et Paysage une réflexion globale sur la qualité de notre environnement

Transcription

1 Publicité et Paysage une réflexion globale sur la qualité de notre environnement

2 En préalable quelques définitions : le "Paysage" c'est quoi?= Etymologiquement étendue spatiale ou partie de territoire naturel ou transformé par l'homme, observée depuis un point donné paysage forestier, urbain, industriel nécessite la présence d'un observateur et d'un point de vue - Observateur : Plus le nombre d'observateurs est important, plus la "notion de paysage" sera présente (pas d'observateur = pas de paysage! ) - Point de vue : Plus le point de vue est fréquenté, plus la perception du "paysage" sera forte La Canourgue

3 Le paysage vu depuis la route sera le plus fréquenté donc le plus représenté dans la mémoire collective => l'aménagement des entrées de villes et villages sont des espaces d'accueil et de représentation => A la fois "seuil" et "vitrine", elles nécessitent donc une attention toute particulière Mende entrée S/O Le paysage "appartient" à tout le monde! Article 110 du code de l urbanisme:" Le territoire français est le patrimoine commun de la nation "

4 Les différents types de supports Publicité scellée au sol ou sur support (PUB) Publicité sur mobilier urbain (MU) Enseignes à plat, perpendiculaire (E), en toiture et scellée au sol (E). Pré-enseigne scellée au sol (PE) ou posée au sol, type chevalet (C)

5 Classement des supports publicitaires : Par la position des enseignes - pré-enseigne = signalement du lieu d'activité (peuvent être nombreuses! ) - enseigne de proximité = au droit de l'activité - enseigne = au niveau du bâti Par le type de support - Pub mobile sur véhicules (taxi, VL spécialisé) - Pub scellée au sol - Pub apposée sur un bâtiment (commerce / mur aveugle / mobilier = micro-affichage) - Pub sur bâche ou palissade de chantier - Pub apposée sur mobilier urbain (abribus, panneau "Decaux"

6 Classement des supports publicitaires : Par type de panneau - panneau classique - panneau déroulant (affiche papier) - panneau lumineux - par éclairement : panneau fixe ou déroulant - par écran numérique fixe / mobile - rayon laser

7 La signalisation doit être organisée dans le cadre général d'un concept global de projet d'entrée de ville. Tout comme l'aménagement des espaces urbains (sols / mobilier / plantations...). Ici, l'effort porté à la SIL est anéanti par la surenchère publicitaire

8 Publicité et Paysage / images : des enjeux... - de qualité des entrées de ville, - de qualité des espaces publics, - de qualité de vie L'affichage publicitaire fait partie du paysage, qu'il soit urbain ou "naturel", des entrées de ville ou village => La réflexion sur l'affichage publicitaire doit donc être considérée au niveau global, car elle fait partie de ce "tout" complexe qui constitue le paysage La notion de "Projet publicitaire" est donc indissociable d'une approche transversale sur les espaces urbains : Méthode comment perçoit-on le paysage de la route, des espaces publics? hiérarchisation puis définition des espaces stratégiques d'implantation, projet d'implantation à l'échelle du secteur urbain (définition / harmonisation des supports / charte du mobilier publicitaire et directionnel

9 Impact fort des panneaux publicitaires placardés sur les bâtiments - enseigne du garage et mâts d'éclairage (routier) hors d'échelle par rapport au bâti - réfléchir sur la signalétique et le mobilier urbain et plus généralement recomposer ce vaste carrefour routier à l'échelle du hameau

10 Un paysage transversal issu d'actions indépendantes... Chaque acteur (particulier, promoteur, élu ) façonne le paysage en fonction de ses intérêts, de ses références culturelles. La réalisation de constructions, l'aménagement des abords d'une voie ou l'implantation de mobilier, constituent une addition d actions individuelles qui "fait ou non paysage" = qui compose en harmonie avec le "paysage"...le paysage de la route doit être raisonné de façon cohérente à travers la multiplicité des acteurs qui le composent...

11 La surenchère publicitaire conduit à l'effet inverse recherché : illisibilité des messages, perte de repères, dégradation de l'environnement,...impact négatif sur "le client"... Nos voisins européens appellent communément cela: "une entrée de ville à la française"...

12 La dépose de ces dispositifs améliore la qualité paysagère, une nouvelle plénitude visuelle s'installe... L'affichage publicitaire fait partie du paysage des entrées de ville ou village

13 A Las Vegas, l'enseigne fait l'identité de la ville! un "paysage publicitaire festif " "