Etude sectorielle Search Voyages/Tourisme

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1 Etude sectorielle Search Voyages/Tourisme

2 Un saisonnalité du trafic qui fait émerger 4 pics dans l année 160 Saisonnalité en indice (base 100 = moyenne mensuelle du nombre de requêtes) 140 Vacances estivales Fêtes de fin d année 120 Vacances scolaires Vacances scolaires Source : Données Internes Yahoo! 4 pics saisonniers: - Vacances scolaires en février - Vacances scolaires en octobre - Vacances estivales (juin-juillet) - Fin d année (novembre-décembre) 2

3 Des investissements concentrés sur le premier semestre 160 Saisonnalité en indice (base 100 = moyenne mensuelle du nombre de requêtes) 140 Vacances scolaires Vacances estivales 120 Vacances scolaires Source : Données Internes Yahoo! L essentiel des investissements se fait pendant la période estivale (juin-juillet). 3

4 Une forte disparité du trafic selon les canaux 160 Saisonnalité en indice (base 100 = moyenne mensuelle du nombre de requêtes) Hôtels Location de voitures Séjours et week-ends Vols 40 Source : Données Internes Yahoo! Très fortes disparités entre les sous-secteurs avec des périodes phares précises: - Hôtels: juillet et novembre - Location de voitures: entre avril et juin - Séjours et week-ends: novembre/décembre - Vols: avril, juillet, septembre/octobre, 4 décembre

5 mais des investissements concentrés sur la période estivale 180 Saisonnalité en indice (base 100 = moyenne mensuelle du nombre de requêtes) Hôtels Location de voitures 80 Séjours et week-ends 60 Vols Source : Données Internes Yahoo! L essentiel des investissements se fait pendant la période estivale (juin-juillet). 5

6 Top 10 mots-clés requête par sous-secteur Hôtels chambre hote 0,10 chambre hotel 0,37 gites de france 0,11 hotel 0,40 hotel barcelone 0,95 hotel economique 0,43 hotel paris 0,85 hotel rome 0,77 reserver hotel 0,55 village vacances 0,29 Séjours & Week-ends algerie 0,06 amsterdam 0,13 djerba 0,51 londres 0,19 marseille 0,12 paris 0,68 sejour 0,40 venise 0,34 voyage 0,47 voyage derniere minute 0,37 Location de voitures location vehicule 0,46 location voiture 0,60 location voiture guadeloupe 0,54 location voiture longue duree 0,55 location voiture maroc 0,39 location voiture martinique 0,53 location voiture pas cher 0,55 location voiture tunisie 0,49 louer voiture 0,39 voiture location 0,45 Vols aeroport beauvais 0,33 aeroport orly 0,24 aeroport paris 0,05 avion 0,32 billet avion 0,34 billet avion pas cher 0,36 compagnie low cost 0,25 comparateur vol 0,30 vol 0,28 vol pas cher 0,42 6

7 Top 10 mots-clés investissement par soussecteur Hôtels Location de voitures hotel 0,40 hotel barcelone 0,95 hotel economique 0,43 hotel londres 0,78 hotel lyon 0,64 hotel new york 1,06 hotel paris 0,85 hotel pas cher paris 0,51 hotel rome 0,77 hotel venise 0,73 Séjours & Week-ends ile maurice 0,38 paris 0,68 partir pas cher 0,22 sejour pas cher 0,25 vacances 0,43 vacances pas chere 0,41 voyage 0,47 voyage derniere minute 0,37 voyage pas cher 0,32 week end pas cher 0,25 comparateur location voiture 0,53 location vehicule 0,46 location voiture 0,60 location voiture guadeloupe 0,54 location voiture longue duree 0,55 location voiture martinique 0,53 location voiture pas cher 0,55 location voiture portugal 1,09 location voiture usa 0,81 louer voiture 0,39 Vols avion 0,32 avion pas cher 0,40 billet avion 0,34 billet avion discount 0,31 billet avion moins cher 0,27 billet avion pas cher 0,36 billet pas cher 0,31 comparateur vol 0,30 vol 0,28 vol pas cher 0,42 7

8 Best practices Destinations : Utilisez davantage les destinations combinées plutôt que des destinations seules car non seulement elles sont peu pertinentes et chères mais en plus, l internaute appréciera vos services proposés (ex: hotel Londres, vol Madrid ). Long Tail : Développez les termes Long Tail, ils convertissent mieux. L internaute est dans un processus d achat, il n hésite pas à préciser ses requêtes. Les mots-clés à plusieurs termes sont de plus en plus tapés (ex: «location voiture longue duree», «partir le weekend du 8 mai», «promo séjour dernière minute New York» ). Marque : Mettez votre marque en avant. Les annonceurs du voyage bénéficient en général d une bonne notoriété. Leur marque fait très souvent partie de leur Top 10 mots clés. 8

9 Best practices Spécificités sur la thématique Vol Trajets en France : Evitez les mots-clés tels que «Paris Marseille», «Lyon Bordeaux» qui ont souvent des taux de clics assez faibles car l internaute recherche plutôt les matchs de L1. Promo : Utilisez tous les synonymes s y rattachant : low cost, charter, pas cher, dégriffé, bas prix Page de destination : Pré-rentrez le nom de la ville d arrivée (et ville de départ quand mot clé «paires») dans le formulaire de recherche afin de mieux qualifier la page d arrivée. 9

10 Best practices Annonces Promo : Insistez sur tout ce qui a attrait aux prix bas, discount, déstockage, vente flash de voyages, dernière minute. Prix : Mentionnez un prix d appel de préférence s il est attractif car l internaute compare les prix en priorité. Destination : Personnalisez les annonces avec la destination dans le titre, le descriptif et dans l URL d affichage. Comparateur : N hésitez pas à mettre en avant les notions de comparaison et critères de sélection afin de montrer à l internaute qu il peut trouver le meilleur plan selon ses critères. Slogan de l annonceur : Pensez à tester une accroche reprenant votre slogan publicitaire ce qui permet une synergie entre vos différents supports pubs et interpellera plus facilement l internaute. 10

11 Best practices Evénements saisonniers Pensez à préparez vos campagnes en vue des événements saisonniers plusieurs semaines ou mois en avance (selon l événement). : Ajoutez des mots-clés en relation avec l événement Annonces : Rédigez une annonce supplémentaire dans les groupes d annonces existants en s axant sur l événement et les promos et/ou services proposés à cette occasion. Intitulez le nom de votre annonce avec le nom de l événement afin de permettre une désactivation rapide une fois l événement passé. 11