cahier spécial entreprises

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1 cahier spécial entreprises communiqué De la visioconférence aux communications unifiées page 2 Les clés d une externalisation réussie page 12 Les données stratégiques d Internet page 18 Femmes chefs d entreprise : elles s organisent pour gagner des places page 21 Du e-commerce au commerce connecté : les solutions gagnantes page 26 dossier conçu par intelligence média toulouse - directeur de régie : Paul Nahon. Directeur commercial : Pascal PIéCOUP - chefs de publicité : Leila armaing-cherrou - marine castillon - elodie hernandez - laurence montifret tél : réalisation : l agence - groupe express-roularta

2 Femmes chefs d entreprise : elles s organisent pour gagner des places Quotas dans les conseils d administration, incubateurs réservés aux créatrices d entreprises, business angels ou cercles intellectuels, la sphère féminine se structure pour briser le plafond de verre qui l empêche encore trop souvent d atteindre les plus hautes fonctions de direction. P our accélérer la présence des femmes au plus haut niveau dans les entreprises, une loi a notamment imposé en 2011 leur plus grande représentativité dans les Conseils d Administration des grands groupes, jusque-là cooptés par les hommes. L objectif fixé à 20% en 2014 semble en évolution positive en France : les entreprises du CAC 40 comptent 26% de femmes (contre 9% en 2008). On est encore loin de la parité, mais la situation évolue. Surtout, cette loi montre aux femmes (et de fait aux hommes) qu elles peuvent conquérir un nouvel univers. Si la situation évolue dans cette sphère du pouvoir économique, force est de constater qu à la tête des grands groupes, les femmes sont encore trop souvent absentes. Pourtant plusieurs études indiquent clairement que plus l encadrement (y compris à la tête d un groupe) se féminise, meilleures sont les performances de l entreprise en question face à ses concurrentes. Les chercheurs de Skema Business School et de Novancia estiment que les sociétés dirigées par des femmes présenteraient une profitabilité moyenne supérieure de 9 % à celles de leurs homologues masculins. Aujourd hui, le monde entier regarde l arrivée de Mary Barra à la tête de General Motors comme un indicateur fort, à la fois de la présence des femmes à la tête d une entreprise mais aussi de leur capacité à redresser un maillon emblématique de l économie américaine. Le fait qu elle prenne la tête d un géant de l automobile, tellement associé à l univers masculin mondial ajoute encore un ingrédient qui suscite l intérêt. Encore et toujours Cela fait des années pourtant que le fameux chiffre de 30% de femmes à la tête d entreprises en France semble figé. Un tiers Si les femmes représentent 60% des diplômés du troisième cycle, c est par la création d entreprises qu elles accèdent à des postes de direction. de femmes cela peut paraître honorable, mais en regardant de plus près, on retrouve les dirigeantes principalement dans les TPE, ensuite les proportions baissent. Quelques 15 % des dirigeantes sont à la tête d entreprises de 25 à 200 salariés, alors qu elles sont 34 % à gérer des sociétés dont l effectif est compris entre une et cinq personnes. Il faut du temps pour changer en profondeur le paysage économique français, mais lll 18/06/2014 l 21

3 lll les femmes se montrent persévérantes. En France, plus de 80% des femmes âgées de 25 à 49 ans travaillent : c est un des taux les plus élevés d Europe. Et si les femmes représentent 60% des diplômés du troisième cycle, c est souvent par la création d entreprises qu elles accèdent à des postes de direction. Ainsi 3 créateurs d entreprises sur 10 sont des femmes. Présentés sous forme de ratio on reste encore et toujours dans la même proportion, mais visualisés en chiffres bruts, cela nous montre que les femmes chefs d entreprise deviennent un vrai groupe social : on estime à le nombre d entreprises de moins de 10 salariés dirigées par des femmes en France. Pour être exhaustif, il faudrait ajouter à ce chiffre les femmes auto-entrepreneures que compte l Hexagone. Certains secteurs, les services notamment, sont davantage féminisés : les services personnels (coiffure, soins de beauté), santé, léducation, hôtellerie, cafés et restaurants et commerce de détail. En revanche, dans d autres domaines, leur présence est moins fréquente : la construction, le commerce et la réparation automobile et les activités financières. Peu connu des intéressées, il existe un dispositif financier spécifiquement dédié aux femmes : le fonds de garantie à l initiative des femmes (FGIF). Son objectif est de faciliter l obtention d un prêt bancaire pour couvrir les besoins en fonds de roulement et/ou en investissements. La garantie est plafonnée à 70 % du montant du prêt accordé par la banque, dans la limite de euros. La sphère entrepreneuriale française possède aussi son lot de distinctions également dédiées à valoriser les femmes chefs d entreprise : prix de l Entrepreneure, de la femme numérique Entrepreneure, Entrepreneure responsable ou encore la bourse «Création d Entreprise Michelle Maugain», les Cartier Women s Initiative Awards, etc. Mentoring, coaching, Business Angels, vie sociale, les femmes se regroupent en associations. «Les femmes chefs d entreprise doivent jongler avec leurs contraintes professionnelles, familiales ou sociales», indique Laurence Trinquet fondatrice de l association «CultureLLes» qui fêtera ses 5 ans en septembre prochain en présence de SAPHO, la marraine de l association «diriger une société de plus de 200 personnes relève encore du parcours du combattant pour elles. Les organisations auxquelles elles adhèrent leur permettent de briser la solitude et de trouver des appuis tant amicaux que professionnels.» l 22 l 18/06/2014

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