Atelier pratique Faire de la publicité sur Internet

Transcription

1 Atelier pratique Faire de la publicité sur Internet

2 Comprendre le référencement sur Internet

3 Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Google Images

4 Liens sponsorisés : adwords Google Images Référencement naturel Google Shopping Référencement naturel

5 Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Référencement naturel Google Vidéos

6 Google Adwords Express a débarqué!

7 Publicité locale en ligne " Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens sponsorisés Sa simplicité d utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques minutes une campagne publicitaire en ligne. Particularités par rapport à Google Adwords - Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil Google Adresse de l entreprise préalablement rempli. - Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel).

8 C est comme faire une pub dans un journal et ne payer seulement lorsque quelqu un la lit et vous appelle

9 Mise en garde Google Adwords extrêmement pratique et efficace... à une condition... être très stratégique et très réfléchi... sauf si vous avez de l argent à perdre

10 Comment préparer efficacement une campagne Adwords? La préparation

11 La position de votre annonce L affichaged uneannonceestdéterminépar un algorithme: le prix quel annonceurestprêt àpayer pour un clicsurson annonce, multiplié par le niveau de qualité de l annonce. Le niveaude qualitéd uneannonceestdéterminépar le vote (clic) des utilisateurs, et par le système AdWords. L annonceur ne paye que si l internaute clique sur l annonce. 11

12 Les 3 piliers des liens sponsorisés Le mot clé Nouvelle salle de bains Nouvelle salle d'eau Conception salle de bains Salle de bains pas chère Mobilier de salle de bains Idées salle de bains Réorganisation salle de bains Rénovation salle de bains Salle de bain Salle de bains moderne Installation salle de bains Installation salle d'eau Installation toilettes Installation lavabos L annonce H2O Express {KeyWord:Plombier} Salles de bains à prix réduit Londres La Page de destination / landing page Quality score / pertinence de l annonce 12

13 La page de destination

14 Les requêtes des internautes

15 La portée des mots clefs Particularité du ciblage Mot clé à exclure Les mots clés à exclure permettent de bloquer la diffusion d une annonce si la requête contient le terme.si j exclue le mot clé : -neuve.mon annonce ne s affiche pas si l internaute tape ; voiture rouge neuve, acheter une voiture rouge neuve. Requête large : L annonce est diffusée si l internaute tape le mot clé acheté ou une expression proche.si j achète le mot clé : voiture. Modificateur de requête large : L annonce est diffusée si l internaute tape le ou les mots clés en requête large ou une variante. Si j achète le mot clé : +voiture +rouge Expression exacte : L annonce est diffusée si l internaute tape le mot clé acheté, même s il est précédé ou suivi d autres mots. Si j achète le mot clé : «voiture rouge». Mot clé exact : L annonce est diffusée si l internaute tape exactement le mot clé acheté. Si j achète le mot clé : [voiture rouge]. Source : Traffic Manager SEA

16 Comment préparer efficacement une campagne Adwords? Les outils gratuits à votre disposition...

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18 Google : générateur de mots clefs

19 Astuces pour rédiger une annonce efficace 1. Inclure les mots clefs dans le titre de l annonce et l URL à afficher Cela permet de correspondre au mieux à la recherche initiale de l annonce 2. Annoncer des chiffres et/ou le prix Cela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics) 3. Proposez des promotions si vous en avez Les internautes apprécient beaucoup 4. Cherchez chez votre prospect, l envie, l émotion, l impatience Ils réagiront d autant mieux à votre annonce, utilisez des mots dit d alimentation, exemple : gratuit, nouveau, rapide, vente, secret, téléchargement 5. Incitez à l action Inscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd hui, Découvrez comment.

20 Comment préparer efficacement une campagne Adwords? La mise en ligne

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24 Suivi quotidien pour une optimisation de la campagne