Baby- Pronos+c.com DATE DE RÉALISATION : Mars 2015

Transcription

1 Nom de l en+té déposante : Agence Verywell Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Planet Cards Baby- Pronos+c.com DATE DE RÉALISATION : Mars 2015 X agence annonceur CATÉGORIE : Communica3on digitale

2 Résumé de la campagne Afin de créer du lien avec Planet Cards durant la grossesse, nous avons imaginé une ac+on de Brand Content sur l axe d un nouveau service en ligne: un site de paris sur la naissance du futur bébé.

3 Le contexte et la problématique Basé à Toulouse, Planet Cards est le numéro un de la carterie personnalisable sur internet en Europe. Il accompagne principalement ses clients dans l annonce des grands moments d une vie : naissance, mariage, baptême, anniversaire... Sur la par+e naissance, son principal concurrent a une poli+que très agressive en faisant le tour des maternités et en proposant des photos directement dans les nurseries, pour près de naissances par an. La grande difficulté de ce sujet est qu il n existe pas de base de données qualifiées pour pouvoir toucher les femmes enceintes. En effet, la grossesse est éphémère, et donc difficile à cibler au niveau Marke+ng. Il fallait donc trouver une stratégie de Brand Content pour devenir un acteur incontournable de la grossesse.

4 Stratégie proposée Chaque année, plus de bébés naissent en France, autant d occasions de jouer sur baby- pronosgc.com. Le site baby- pronosgc.com offre un nouveau service engèrement gratuit et innovant. Pour les parents, il s agit de créer une fiche de naissance et d inviter les proches à saisir leurs pronosgcs respecgfs. Quel sera le sexe du bébé? Son poids? Sa taille? La date exacte de sa naissance? Chacun y va de son intuigon, les paris sont lancés et tout le monde suit les courbes de tendance en direct. Avec la naissance du bébé, le verdict tombe. Des lots sont distribués au gagnant et à l ensemble des pargcipants. L interface digitale a permis aux internautes de partager une expérience unique en ligne avec leurs proches.

5 Les objectifs et les publics cibles Objec+fs Cogni+f: la stratégie digitale mise en place avait comme vocagon d informer les uglisateurs de PlanetCards quant aux services et produits proposés par l enseigne. Affec+f: Le moyen mis en œuvre avait pour objecgf principal d éveiller l intérêt et le désir du consommateur. En effet, en plus d un objecgf commercial, le site a permis de travailler l image de marque, en rapprochant émogonnellement la cible aux services Comportemental: Enfin, il est évident que le dernier objecgf s axe au niveau de l acgon. Le but était d entrainer une démarche se traduisant par un achat, ou l adopgon d un nouveau comportement. Cibles Cœur: Les familles se préparant à l arrivée d un nouveau né, soit familles/an Cible secondaire: Plus généralement le Grand Public qui va pouvoir avoir un rôle évangéliste. Cible relais: Les journalistes, blogueurs, influenceurs et leaders d opinion

6 Choix de l axe créatif Vous connaissiez les paris sur les courses, le sport, les jeux? Vous avez déjà pronos+qué au bureau ou entre amis la date d arrivée d un bébé? Désormais, pariez sur la prochaine naissance avec baby- pronos+c.com.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Le service en ligne a été imaginé, puis engèrement été développé par les équipes de l agence. Principe du site: - Les parents crées facilement leur fiche de pronosgc en vue de l arrivée du bébé. Ils peuvent la personnaliser, et donner des indices aux votants. - Les parents invitent ensuite les pronosgqueurs (amis, famille, collègues ) via Facebook, Twicer, ou par mail. - Tous les invités peuvent jouer en s inscrivant et donner leur pronosgc, en tant réel les stagsgques sont affichées sur la date, le poids, le sexe et la taille du prochain bébé. - A la naissance, les parents donnent les résultats, et téléchargent une photo. Le gagnant reçoit le lendemain par la poste, et en exclusivité une photo imprimée du bébé offerte par Planet Cards, sorte de Faire part exclusif. - Enfin Planet Cards remet toutes les adresses des parieurs aux parents pour les aider à préparer leurs faire- parts.

8 Le plan d action : moyens mis en œuvre PLANNING Mars 2015: présentagon en avant première du service en ligne «Baby PronosGc» sur le salon du bébé à Paris. Diffusion d un film de présentagon sur le stand de PlanetCards. hcps://youtu.be/vrhcykjbaps Fin Mars: après rececage des premiers uglisateurs, amélioragon de l expérience uglisateur et préparagon de la V2 en responsive design. 7 Avril 2015: Lancement officiel du site «Baby- pronosgc.com» 8 Avril 2015: Campagne Youtube dédiée hcps://youtu.be/vmw1nkba_na plus de 200K vues 9 Avril 2015: Campagne de relagon presse, portage de kits dans les rédacgons et chez les blogs 10 Avril 2015: Newslecer auprès des clients PlanetCards + Campagne Facebook

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Côté Annonceur: Planet Cards. - L enseigne est l une des seules de son domaine à proposer 100% de ses produits imprimés en France. - L entreprise est détentrice d un label Imprim Vert, et sensibilise ses salariés au respect de l environement. Côté Agence: Agence Verywell - L agence implique directement tous ses collaborateurs dans son développement en reversant une part fixe de son CA chaque trimestre sous forme de primes. - L agence luge contre la précarité en n employant que des collaborateurs en CDI, en respectant la loi sur l encadrement des stagiaires (pas + de 10% de l effec+f) ainsi qu en intégrant sa produc+on plutôt que de missionner des freelances. - L agence contrôle ses déchets, et s engage dans une poli+que limitant les impressions des mails, et de tous les documents d échanges avec ses clients. Côté Projet Pour ce projet une stratégie digitale a été privilégiée a des impressions en masse avec le lancement d un service en ligne gratuit.

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Le service, unique pour les parents a un double avantage: pouvoir se divergr durant la grossesse et impliquer ses proches avant l arrivée du bébé, mais également faciliter l organisagon de la préparagon du faire part en pouvant collecter facilement toutes les adresses de ses proches. Pour PlanetCards, cela permet de pouvoir collecter une base de données de parents ultra qualifiée, première cible dans la créagon de faire parts, et grâce à cece stratégie de Brand Content, pouvoir les accompagner durant la grossesse, et ainsi se posigonner comme un partenaire privilégié. Avec le lancement de ce nouveau service, nous avons créé un nouveau reflexe, qui permet même aux parieurs de devenir évangélistes auprès de futurs parents.

11 Les résultats En seulement quelques mois les résultats sont excellents: personnes ont uglisé le site (2,30 minutes en moyenne par cession) bébés ont été inscrits - La vidéo tutoriel a enregistré plus de vues hcps://youtu.be/vrhcykjbaps - La vidéo de promogon a enregistré plus de vues hcps://youtu.be/vmw1nkba_na - Les retombées presse et digitale ont permis de toucher plus de 21 millions de contacts (toute la presse féminine, parents, presse généraliste, blogs ) - 3 chaines TV ont fait des reportages sur le sujet: TélémaGn sur France 2, Le Grand Huit sur D8 et enfin Les Maternelles sur France 5 - La fréquentagon du site est en constante augmentagon, alors qu aucune campagne de publicité n en fait la promogon. Budget global de 20K euros.

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13 Film de tutoriel: hcps://youtu.be/vrhcykjbaps 2 Films + 1 Case Study Film de promotion: hcps://youtu.be/vmw1nkba_na Case Study:

14 Trophées de la Com Sud- Ouest 2015

15 LES RETOMBEES 3 TV et + de 500 mentions Trophées de la Com Sud- Ouest 2015