Club Nature et Découverte

Transcription

1 Club Nature et Découverte Club Nature et Découverte C

2 ATOUT FRANCE Née de la fusion de l ex GIE Maison de la France et de l ex GIP ODIT France, l agence de développement touristique ATOUT FRANCE est l'opérateur unique de l'état en matière de tourisme, chargé d'assurer le développement de ce secteur en agissant sur trois leviers principaux : En s'assurant de la bonne adéquation entre l'offre touristique française et la demande touristique internationale. En contribuant à la promotion et au rayonnement de la Marque France. En effectuant un travail d'accompagnement personnalisé auprès de chacun de ses partenaires, publics comme privés, à tous les niveaux de la chaîne de production touristique afin d'accroître sa compétitivité économique. Une structure originale Le Groupement d Intérêt Economique (G.I.E) ATOUT FRANCE réunit dans une démarche partenariale : L Etat ; Les collectivités territoriales ; Les professionnels du secteur du tourisme, quel que soit leur statut juridique et de grands acteurs de l économie française. De l Observation à l Analyse ATOUT FRANCE entretient un dispositif approfondi et permanent de veille et d'analyse des marchés de l'offre et de la demande touristique. Cette plateforme d'intelligence est alimentée par l'observation directe (veille concurrentielle, enquêtes conjoncturelles, études...) et par les retours d'expériences dont dispose le G.I.E en accompagnant ses partenaires sur les territoires et les problématiques les plus variées. Cette double connaissance, de l'offre et de la demande, confère à ATOUT FRANCE une expertise d'une grande valeur dont les informations sont mises à disposition de ses adhérents en fonction de leur besoins. Assistance au développement ATOUT FRANCE apporte son expertise en ingénierie afin d'accroître la compétitivité des entreprises et l'attractivité des destinations. Cette action, conduite avec l'ensemble des partenaires de l'agence comprend : L'appui à la définition et mise en œuvre de stratégies touristiques territoriales. L'expertise en montage de projets d'investissement et la recherche de partenaires exploitants ou investisseurs. Le pilotage d'études en ingénierie marketing ou économique, donnant lieu à de nombreuses publications et journées techniques. Aide à la commercialisation L'Agence accompagne ses adhérents dans leurs opérations de marketing et de promotion touristique : Expertise de marketing touristique. Promotion des destinations et des filières (Littoral, Mer, Montagne...). Organisation d'événements (campagnes de communication, zones «France» sur les salons professionnels ou grand public, workshops «France», eductours, voyages de presse, démarchages, conférences de presse...) : plus de 2000 opérations sont menées chaque année. Démarche promotionnelle de destinations et thématisée, dans le cadre de 7 pôles de destination et de 12 Clubs de promotion et Groupes de travail.

3 CLUB NATURE ET DECOUVERTE de ATOUT FRANCE Comme les 11 autres clubs de promotion de ATOUT FRANCE, le Club Nature et découverte, créé en 2001, contribue à la mise en œuvre de la Stratégie «Destination France » et à la politique de promotion de ATOUT FRANCE. Il se compose en 2011, de 17 professionnels représentatifs de l offre française de la filière nature : Hébergeurs, Institutionnels -CRT, CDT, Associations, Fédérations. Organisation Contact Un bureau de 10 membres élus par l ensemble des adhérents pour 2 ans, avec un renouvellement de la moitié des sièges chaque année, est en charge d exprimer les attentes des professionnels français. Ce bureau élit en son sein un Président : Irène Tronchet du CRDT Auvergne en Budget annuel 2011 du Club : En 2010, le budget consolidé incluant les recettes et les partenariats sur opérations était de Le financement des activités du Club est assuré par un fonds de promotion, alimenté par la contribution des membres et la participation versée par ATOUT FRANCE. Un réseau à l international composé de 36 bureaux dans 32 pays rayonnant sur 54 marchés. Le Club s appuie sur les compétences des bureaux à l étranger pour le choix des orientations et la mise en place des actions Charlène Espinasse charlene.espinasse@franceguide.com Tél. : Stratégie Marketing Objectifs Créer des produits fondés sur la notion de courts séjours pour donner l envie de venir et de revenir, plusieurs fois dans l année. Etablir la singularité des destinations «campagne» et «moyenne montagne» et répondre au besoin de ressourcement. Miser sur la clientèle de proximité, à la frontière entre tourisme et loisirs. Valoriser les événements et les activités sportives, la gastronomie, l art de vivre, la culture, le patrimoine rural

4 Positionnement De l arrière pays du littoral, à la montagne de moyenne altitude, 80% du territoire français est à la campagne. Cet espace représente 31.5% de la fréquentation globale en termes de nuitées, derrière le tourisme urbain et le littoral pour les nuitées étrangères. La spécificité du tourisme de nature, contrairement aux espaces urbains et littoraux, est l étendue de l espace territorial des destinations. A l exception de la montagne, sa notoriété est essentiellement européenne. Marchés d interventions Cibles Marchés prioritaires : Allemagne et Pays-Bas Marchés secondaires : Grande-Bretagne et Belgique Grand-public : - Séniors actifs et jeunes pour les ailes de saison - Les familles en particulier pour la saison estivale - Les amateurs de randonnées sous toutes ses formes. Presse et professionnels Typologie d actions Actions e-marketing (e-newsletter, campagne de référencement, campagne sur les réseaux sociaux etc.) Publi-rédactionnels dans la presse spécialisée Campagnes génériques France Salons grand-publics Accueils de presse et éductours Pourquoi rejoindre le Club Nature et découverte de ATOUT FRANCE? Améliorer votre compétitivité à l international en vous appuyant sur une démarche marketing globale Participer aux actions promotionnelles spécifiques proposées par le club Bénéficier d outils de marketing adaptés (comme des fichiers par marchés des professionnels rencontrés), Ces outils de marketing sont dans la plupart des cas gratuits et réservés exclusivement aux adhérents du Club. Etre référencé en tant qu adhérent du GIE et, d une manière thématisée, en tant que membre de Club, dans les pages dédiées à la filière sur le site portail de ATOUT FRANCE, qui enregistre plus de 1.5 millions de visiteurs par mois.

5 Bénéficier de la connaissance des marchés et de leur évolution grâce à l expertise des bureaux de ATOUT FRANCE à l étranger. Mutualiser les moyens financiers pour avoir un impact plus fort sur des marchés de plus en plus concurrentiels. Chaque Club dispose d un fonds de promotion, alimenté annuellement par les contributions des membres et un abondement du GIE. Adapter, faire évoluer vos produits en participant à la réflexion et à la veille marketing sur les évolutions, tendances des produits et des modes de consommation sur les marchés. Partager des expériences et des savoir-faire avec d autres professionnels. Comment optimiser vos actions au sein du Club Nature et découverte? Utiliser l expertise et le savoir faire des bureaux ATOUT FRANCE à l étranger. Envoyer régulièrement vos nouveautés au siège mais aussi aux bureaux ATOUT FRANCE à l étranger. Mettre à jour vos sites internet avec des informations claires et au moins en anglais. Participer à l ensemble des actions du Club. Témoignage d Irène Tronchet Présidente du Club Je suis particulièrement fière de représenter notre Club, car au sein de celui-ci, il n y a ni rivalité, ni concurrence stérile. L intérêt est partagé, l objectif commun faire reconnaitre et promouvoir la France en tant que destination nature, valoriser notre patrimoine naturel et nos offres, tout en respectant le capital environnemental de chaque destination et ce afin d accroitre le nombre de consommateurs sur nos territoires et dans nos différentes structures, en toute complémentarité. Montant des contributions au fonds de promotion du Club en 2011 Hébergeurs et fédérations (réseaux nationaux), Comités régionaux du tourisme : 1920 HT soit TTC Comités départementaux du tourisme, SLA : 960 HT soit TTC Agences réceptives, TO, prestataires d activités spécifiques : 480 HT soit TTC L admission de nouveaux membres est décidée par le Bureau du Club. Le dossier de demande adhésion au Club Nature et découverte ne pourra être admissible que si l organisme est adhérent du GIE ATOUT FRANCE (soit en tant que membre «à part entière» ou «membre associé» Information sur l adhésion au GIE : catherine.chabrier@franceguide.com. Pour recevoir un dossier de candidature au Club : charlene.espinasse@franceguide.com

6 Liste des adhérents 2011 Agence Vallée du Loir CRDT Auvergne CRT Bourgogne CRT du Limousin CRT Riviera CDT des Pyrénées-Orientales CDT des Hautes Alpes CDT du Gard CDT de la Gironde CDT de la Meuse Fédération française des stations vertes Gîtes de France Huttopia Hôtels et résidences International Comité national du tourisme équestre Les Villages de vacances Région Centre Val de Loire

7 BULLETIN D ADHESION Je m engage à rejoindre le club Nature et découverte pour l année : Hébergeurs et fédérations (réseaux nationaux), Comités Régionaux du Tourisme : 1920 HT Comités départementaux du tourisme, SLA : 960 HT Agences réceptives, TO, prestataires d activités spécifiques : 480 HT Société :.. Nom et prénom :.. Adresse :. Code Postal :... Ville :. Tel :... Fax : .. URL :.. Cachet et signature : Merci de bien vouloir retourner ce bulletin à : Charlène Espinasse ATOUT FRANCE Club Nature et découverte rue de Clichy Paris Tel/Fax: charlene.espinasse@franceguide.com

8