Bilan 2014 Campagnes de référencement
Allemagne Grande Bretagne Pays Bas Belgique (Flandres) Rappel des moyens et des objectifs Mécanique : pour chaque marché, achat d expressions et mots-clés sur le réseau Google Adwords renvoyant vers des landing pages dédiées aux partenaires hébergées sur les versions étrangères de «www.destinationlanguedoc.de/uk/nl» Objectifs : Mutualiser les investissements et les outils techniques pour les marque de la destination. Générer du trafic qualifié pour le compte des partenaires, décliner les valeurs et les marques de la destination auprès d un public ciblé. Allemagne: 2 millions d impressions / 12 000 visites Grande Bretagne: 1,5 million d impressions / 12 000 visites Pays Bas: 1,5 million d impressions / 10 000 visites Belgique (Flandres): 2 millions d impressions / 10 000 visites Fin des campagnes: fin septembre 2
Campagne de Référencement Google Adwords (Landing pages) 3
Campagne de Référencement Google Adwords : Display 4
Campagne de Référencement Google Adwords : Annonces 5
Allemagne Bilan Résultats du 1er mars au 15 octobre 2014 1,95 millions d impressions 12 312 clics sur les annonces - 20 493 pages vues et 11 713 visites générées sur vos pages - 3 169 clics vers les sites partenaires - 1,7 pages vues par visite en moyenne - 4,45 minutes environ par visite 6
Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Résultats par campagne : CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Campings 6 301 136 787 4,61% 2,4 Display 3 851 1 675 168 0,23% 1 Vacances générique 1 426 124 947 1,14% 2 Locations de vacances 637 10 885 5,85% 2,8 Chambres d hôtes 97 2 252 4,31% 3,2 7
Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Camping générique Camping 4 236 97 707 4,34% 2,7 Display générique Display 3 506 1 508 857 0,23% 1 Camping Cap d Agde Camping 965 16 800 5,74% 1,3 Vacances bord de mer Générique 692 16 645 4,16% 4,2 Location de vacances générique Location de vacances 464 5 893 7,9% 3 Vacances Languedoc Générique 445 92 649 0,48% 1,3 Camping Languedoc Camping 383 8 644 4,43% 2,2 Engouement Camping Montpellier pour les mots clés Camping «Camping» et «344 Vacances en bord 7 893 de mer» 4,36% 1,4 Display Sète Display 295 122 427 0,24% 1 Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics Camping Béziers Camping 223 3 077 7,25% 1,4 8
Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION +campingplatz +südfrankreich Camping 2 713 67 155 4,04% 2,7 +ferien +meer +frankreich Générique 563 14 464 3,89% 4,5 +campingplatz +mittelmeer Camping 507 10 135 5% 2,6 +camping +meer +frankreich Camping 444 9 315 4,77% 3,2 +campingplatz +montpellier Camping 339 7 660 4,43% 1,4 +ferien +languedoc Générique 318 41 265 0,77% 1,4 +pension +südfrankreich +campingplatz +südfrankreich +am +meer Location de vacances 277 2 662 10,41% 1,8 Camping 288 5 808 4,96% 3,1 +camping +Cap +agde Camping 223 3 259 6,84% 1,3 +camping +languedoc Camping 197 3 408 5,78% 1,9 Engouement pour les mots clés «Camping» et «Vacances en bord de mer» 9
Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Campingplätze (Campings) 4 753 3 min 14 Urlaub in Languedoc (Villes) 2 479 2 min 41 Urlaub am meer (Vacances bord de mer) 2 459 3 min 19 Cap d Agde 1 166 3 min 03 Sète Pays de Thau 777 3 min 25 Gites villen oder ferienwohnungen (Locations de vacances) 621 2 min 36 Montpellier 535 1 min 39 Béziers Méditerranée 391 2 min 25 Vias Méditerranée 136 1 min 58 La Grande Motte 126 2 min 07 10
Grande Bretagne Bilan Résultats du 1er mars au 15 octobre 2014 3,8 millions d impressions 22 957 clics sur les annonces - 37 482 pages vues et 22 278 visites générées sur vos pages - 2 838 clics vers les sites partenaires - 1,7 pages vues par visite en moyenne - 4,4 minutes environ par visite 11
Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Top 5 des campagnes : CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Générique 10 697 378 676 2,82% 3,6 Display 6 466 3 055 052 0,21% 1 Bord de mer/famille 1 945 93 637 2,08% 5 Accommodation-Camping 1 248 106 993 1,17% 6,3 Patrimoine et culture 714 27 999 2,55% 2,2 Les campagnes Génériques, Bord de mer famille et Camping génèrent le plus de clics et d impressions. Les campagnes thématiques enregistrent moins de clics mais fonctionnent mieux sur ce marché. 12
Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Display South Display 4 011 2 394 220 0,17% 1 Visit South Générique 2 759 92 467 2,98% 3,6 Display Montpellier Display 2 232 519 668 0,43% 1 Visit Languedoc Générique 1 830 70 145 2,61% 2,2 Canal du Midi générique Générique 1 608 41 301 3,89% 2,9 Montpellier générique Générique 1 484 32 265 4,6% 2,7 Béziers générique Générique 1 202 40 208 2,99% 3 Seasides Resort South Bord de mer 1 049 43 229 2,43% 4,8 Vacances générique Générique 844 69 586 1,21% 6,5 Camping Generic Générique 575 86 147 0,67% 7 13
Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION canal du midi map Canal du Midi 1 357 25 070 5,41% 3,6 Languedoc france Générique 916 38 993 2,35% 2,1 Places in south of france Générique 650 14 256 4,56% 2,6 Places in the south of france Générique 498 8 022 6,21% 2,6 Beziers france Béziers 342 15 113 2,26% 2,6 Cheap holidays south of france Générique 333 15 047 2,21% 5,9 Things to do in montpellier Montpellier 329 4 595 7,16% 1,8 Beaches near montpellier Montpellier 311 2 854 10,9% 1,7 Beach resorts in france Bord de mer 303 8 444 3,59% 4,3 Beziers tourism Béziers 280 3 700 7,57% 2,1 Les mots clés canal du Midi, Montpellier et Languedoc sont fortement recherchés. 14
Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Holidays in Languedoc (Villes) 7 656 2 min 50 Montpellier 4 387 3 min 51 Béziers Méditerranée 3 379 3 min 44 Culture and Heritage (Patrimoine et culture) 2 805 2 min 24 Beach Holidays (Bord de mer) 2 362 2 min 14 Sète Pays de Thau 1 088 2 min 51 Vias Méditerranée 930 3 min 07 Outdoor activities (Loisirs nature) 750 1 min 50 Campsites (Campings) 596 2 min 16 Family Holidays (Vacances en famille) 488 2 min 11 15
Belgique Flamande & Pays Bas Bilan Belgique: 2,2 millions d impressions 10 692 clics sur les annonces - 20 814 pages vues et 10 681 visites générées sur vos pages - 1,9 pages vues par visite en moyenne - 5 minutes environ par visite Pays Bas: 4,7 millions d impressions 13 561 clics sur les annonces - 19 593 pages vues et 9 856 visites générées sur vos pages - 2 pages vues par visite en moyenne - 4 minutes environ par visite 16
Belgique Flamande & Pays Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Strand Vakantie (Vacances bord de mer) 4 239 5 min 12 Vakantie in Languedoc (Villes) 3 658 3 min 09 Gites appartementen en villas (Locations de vacances) 2 623 2 min 29 Montpellier 1 450 1 min 52 Cap d Agde 1 154 3 min 26 Kamperen (Campings) 992 1 min 59 Pézenas 572 2 min 46 La Grande Motte 449 2 min 44 Béziers Méditerranée 392 2 min 54 Sète Pays de Thau 384 2 min 18 17
Belgique Flamande Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Display 7 328 2 109 000 0,35% 1 Camping Languedoc 396 6 576 6,02% 2,5 Location de vacances Languedoc 294 26 141 1,12% 1,5 Camping Cap d Agde 284 4 873 5,83% 1,4 Camping Montpellier 273 3 591 7,60% 1,5 Gîtes Sud de France 267 2 632 10,14% 1,4 Location de vacances Sud de France 210 5 974 3,52% 4,1 Vacances Languedoc 197 36 247 0,54% 1,8 Gîtes Languedoc 170 1 467 11,59M 1,3 Vacances Montpellier 145 4 246 3,41% 1,7 Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics 18
Belgique Flamande Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION +Camping +languedoc Camping 308 3 664 8,41% 2,1 +Camping +cap +agde Camping 281 4 848 5,80% 1,4 +Camping +montpellier Camping 267 3 532 7,56% 1,5 +gites +zuid +frankrijk Locations de vacances 253 2 537 9,97% 1,4 +vakantiehuisjes +languedoc Générique 121 11 927 1,01% 1,4 +huur +huis +zuid +frankrijk +gites +languedoc +roussillon Locations de vacances Locations de vacances 113 2 173 5,20% 2,7 90 661 13,62% 1,4 +vakantie +montpellier Générique 87 2 871 3,03 1,6 +vakantie +languedoc Générique 85 14 509 0,59% 1,5 +huur +languedoc Locations de vacances 81 772 10,49% 1,6 Engouement pour les mots clés «Gites» et «Camping» 19
Pays-Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Top 3 des campagnes : Campagnes CLICS IMPRESSIONS CTR Display 8 140 3 957 621 0,21% Vacances générique 2 113 130 983 1,61% Hébergement générique 1 908 133 821 1,42% Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics 20
Pays-Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CLICS IMPRESSIONS CTR +zuid +frankrijk 177 10.148 1,74% Cap d'agde 163 2 13.869 1,18% zuid frankrijk 159 10.965 1,45% Canal du Midi 104 3.430 3,03% languedoc 90 6.615 1,36% +Cap d'agde 86 7.006 1,23% Zuid Frankrijk camping 80 15.868 0,50% stacaravan Zuid Frankrijk 76 7.788 0,98% Cap d'agde camping 67 7.520 0,89% bezienswaardigheden Cap d'agde 67 456 14,69% Engouement pour les mots clés «Sud de France», «Cap d Agde» et «Canal du Midi» 21