LA VILLE EN ROSE DATE DE RÉALISATION : AVRIL 2014

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1 Votre logo (déposant) Nom de l en:té déposante : Nom de l agence conseil : MbM Communica4on LA VILLE EN ROSE DATE DE RÉALISATION : AVRIL 2014 CATÉGORIE : Communica3on 360 MbM Communica:on (Eurl MbM&Co) Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides.

2 Résumé de la campagne La Campagne «La Ville en rose» a été créé pour le lancement d un programme immobilier de Grand Standing dans le cœur du Busca au centre ville de Toulouse. CeLe campagne comporte : - Un logotype - Une plaquele - Des supports visuels de communica3on (print et web) - De l évènemen3el

3 Le contexte et la problématique! Notre client Saint- Agne Promo:on qui est un promoteur reconnu sur Toulouse, (reconnu pour ses programmes immobiliers avec une clientèle CSP moyens), nous a confié cese mission afin de mesre en valeur ce programme et de relever sa notoriété en faisant de ce programme, un programme de très haute qualité tant au niveau de la construc:on que de la communica:on.! Le nom du Programme immobilier «Résidence le Taran» était un nom avec une connota:on affec:ve mais pas très commercial. Nous avons donc travaillé sur un slogan que nous avons mis en avant.

4 Stratégie proposée Nous avons mis en place un plan de communica:on globale : Un visuel Une plaquese Des supports de communica:on: presse/web/palissade de 80m sur le site Mise en place d un plan média Un film réalisé par la Société Infime Des plan 3D réalisé par la Société Infime Evènemen:el.

5 Les objectifs et les publics cibles! Objec:fs Donner un image haut de gamme Faire un lien avec Toulouse hyper centre Apporter à la communica4on et au projet immobilier une valeur commerciale et «vendeur».! Cibles CSP Plus Habitants du quar4er Inves4sseurs

6 Choix de l axe créatif! La communica4on globale a eu pour but de susciter la curiosité des gens en leur proposant de voir la vie en rose dans ces nouvelles construc4ons immobilières de grand standing.! Un fil conducteur, à la fois léger et sub4l, s intercale entre les levres du mot «vie» pour parler de la ville rose : Toulouse. Il se glisse harmonieusement entre ces deux levres comme le ferait une construc4on immobilière dans un paysage urbain.! Puis, il nous transporte de page en page, en entrant dans les différentes images et simula4ons 3D pour amener une dimension plus vivante à ce projet qui n existe encore que sur le papier.! La ligne graphique de la communica4on s avache à donner une impression de relief et de profondeur sur un support plat (comme passer du plan 2D à la construc4on).

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre! Créa:on du visuel! Choix de la forme de la plaquese, du nombre de pages, des visuels! Choix du papier et des couleurs! Rédac:on de la plaquese! Mise en place du plan média et créa:on des supports Choix des médias, mise en place du planning, des formats et du message! Organisa:on de la journée VIP (invita:on, choix du lieu, créa:on des supports)

8 La démarche d éco-conception ou de RSE MbM Communica:on a choisi pour cese campagne de travailler avec un imprimeur de la région Toulousaine, pour la qualité de sa presta:on mais aussi pour ses labels : imprim vert, cer:fica:on PEFC, et FSC.

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? CeVe campagne est différenciante et remarquable d une part grâce à son slogan qui u4lise l amalgame de la ville rose et la vie en rose. Ce qui en fait un slogan très per4nent (déposé à l INPI). D autre part c est une campagne très féminine dans un monde très masculin. Pour finir ceve campagne est différenciante et remarquable car nous avons fait un mélange de tradi4on et modernité L u4lisa4on du gaufrage et de l or dans la plaqueve s est très bien marié avec l u4lisa4on des dernières technologies plan 3D et Web.

10 Les résultats! La vente de 50% des appartements dans le 1 er mois de lancement.! Une notoriété en forte hausse! Une reconnaissance de la communica:on et du projet immobilier au salon de la promo:on immobilière en juin Le budget Le budget global de se plan de communication a été de

11 Les visuels La Plaquette TOULOUSE - BUSCA LANCEMENT COMMERCIAL LE 6 JUIN 2014 Renseignez vous dès à présent Slogan Terrasses Parkings* Patios Intérieurs Au calme Proche du Jardin des Plantes *en fonction de la grille d affectation Toulouse Mag La Palissade de 80m La dépêche du Midi Journée VIP