MARS Le printemps arrive, Videz. vos. Placards!

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1 MARS 2014 Le printemps arrive, Videz vos Placards! Du 21 mars au 12 avril 2014

2 Videz vos Placards du 27 avril au 19 mai de bon d'achat pour chaque kilo d'ancienne vaisselle ra pportée * * À concurrence de 20% maximum de la valeur d achat totale. Les bons sont cumulables entre eux. Envie de changer votre vaisselle? Rapportez ici votre ancienne vaisselle. Pour chaque kilo de vaisselle, vous recevrez un bon de réduction de 5 à valoir sur de la vaisselle neuve. * Retrouvez la liste des magasins et des marques participants sur : en partenariat avec la : La vaisselle rapportée sera offerte aux personnes accueillies dans les antennes de la Croix-Rouge française.

3 Videz vos Placards! Au printemps 2012, la Confédération des Arts de la Table (CAT), avec le concours du Comité Francéclat et en partenariat avec la Croix Rouge française, avait lancé une première opération «Videz vos Placards» qui avait remporté un vif succès : 540 magasins participants ; 43 marques partenaires ; près de 400 tonnes de vaisselle, couverts, verres rapportés entre le 27 avril et le 19 mai 2012 ; Près de 20 tonnes collectées dans un seul point de vente ; bons de réduction distribués ; plus de 300 délégations locales de la Croix-Rouge française mobilisées ; plus de visites et plus de pages vues sur le site Internet ; Plus de 130 retombées média (presse, web, radio, tv). Ce franc succès a incité la Confédération des Arts de la Table à renouveler en 2014 cette opération d envergure nationale. Ainsi, du vendredi 21 mars au samedi 12 avril 2014, les consommateurs sont invités à rapporter leur ancienne vaisselle (assiettes, verres, couverts) dans les quelque 500 magasins participants dans toute la France. Comme pour la première édition l objectif de cette opération «Videz vos Placards» est simple, il s agit de : - lever un frein clairement identifié à l achat de produits d arts de la table en incitant les consommateurs, à l instar de ce qui se pratique dans l habillement, à vider régulièrement leurs placards en se débarrassant des produits abîmés, désassortis, passés de mode ; - organiser la seconde vie des produits au moyen d un partenariat avec la Croix-Rouge française ; - créer du trafic en magasin et faciliter le passage à l acte d achat au moyen d une réduction spécifique, en offrant l occasion aux consommateurs de faire de la place dans leurs placards tout en les incitant à effectuer de nouveaux achats. Cette opération innovante, dont le principe a été décliné par d'autres secteurs, associe étroitement fournisseurs et distributeurs. Elle a emporté, pour cette nouvelle édition, l adhésion de quelque 500 magasins répartis sur toute la France et plus d une cinquantaine de marques d arts de la table.

4 Mécanisme de l opération Du vendredi 21 mars au samedi 12 avril 2014, les consommateurs sont invités à rapporter leur ancienne vaisselle, leurs verres et leurs couverts dans les points de vente participants. Pour chaque kilo rapporté, ils recevront un bon de réduction de 5 utilisable, du 27 avril au 10 mai, pour l achat de produits neufs des marques participant à l opération. Ces bons, cumulables entre eux, permettront à leurs détenteurs de bénéficier, dans le point de vente qui les leur aura remis, d une réduction de 20 % maximum sur la valeur d achat totale. Un partenariat solidaire avec la Croix-Rouge française Les délégations locales de la Croix-Rouge française collecteront la vaisselle rapportée dans les magasins. Les produits ainsi récupérés seront offerts aux personnes accueillies dans les antennes de proximité de la Croix-Rouge ou serviront pour ses vestiboutiques (boutiques solidaires où de nombreux produits sont vendus à des prix symboliques pour favoriser la réinsertion et la prise d autonomie) : depuis 150 ans, aux côtés de chacun, la Croix-Rouge française marque les pages de notre histoire Cette année, la Croix-Rouge française fête ses 150 ans. Depuis sa création, l association est ancrée dans le quotidien de tous les français. Infirmières, secouristes, bénévoles, chacun a eu l occasion de croiser le chemin de la Croix-Rouge française et de se reconnaitre dans l un des 7 principes fondateurs de l association : humanité, impartialité, neutralité, indépendance, volontariat et universalité. L histoire de la Croix-Rouge appartient à tous : ceux qui y participent tout comme ceux qui bénéficient de ses actions, bref la société dans son ensemble. A travers plusieurs générations, partout en France et dans le monde, chacun, de près ou de loin, a eu et a l occasion de croiser la Croix-Rouge française, que ce soit de façon exceptionnelle, épisodique, récurrente ou durable.

5 Unkit de communication Un kit de communication sera adressé à chacun des magasins participants. Il comprendra : 2 affiches au format 60x80 cm 1 PLV comptoir au format A4 Videz vos Placards du 21 mars au 12 avril 2014 Rapportez ici votre ancienne vaisselle. Pour chaque kilo de vaisselle, vous recevrez un bon de réduction de 5 à valoir sur 25 d achat vaisselle neuve. Retrouvez liste des magasins et des marques participants sur : en partenariat avec la : La vaisselle rapportée sera offerte aux personnes accueillies dans les antennes de la Croix-Rouge française flyers au format A5 Ne pas jeter sur la voie publique. RCS PONTOISE stickers au format 18x18 cm La vaisselle que vous avez rapportée sera offerte aux familles bénéficiaires accompagnées dans les antennes de proximité de la Croix-Rouge française ou servira pour les vestiboutiques (boutiques solidaires où de nombreux produits sont vendus à des prix symboliques pour favoriser la réinsertion et la prise d autonomie). Elle pourra également être directement utilisée pour mieux équiper les délégations de la Croix-Rouge impliquées dans l aide alimentaire. Le saviez-vous? La Croix-Rouge en France c est : 1 million de personnes aidées chaque année délégations présentes dans régions et départements. Pour en savoir plus, pour faire un don ou pour devenir bénévole : ou flasher ici : JE DONNE 5 carnets de 100 bons de réduction d une valeur faciale de 5

6 Une communication puissante Le Comité Francéclat soutient cette nouvelle édition en mettant en place une campagne de communication puissante déclinée en plusieurs volets : Une campagne radio spécifique La vague de printemps de la campagne collective de communication en faveur des Arts de la Table sera entièrement dédiée à l annonce de l opération «Videz vos Placards». Du 26 mars au 10 avril 2014, les mercredis et jeudis à raison de 6 à 9 spots par jour, 3 messages de 25 secondes seront diffusés en alternance dans les tranches horaire 7h00/19h00 sur 2 stations nationales majeures : RTL ( auditeurs par jour, dont 45,3% de femmes soit auditrices) et Europe 1 ( auditeurs par jour, dont 45,9% de femmes soit auditrices), mais aussi sur l ensemble du réseau Les Indés : 126 stations locales et régionales sur toute la France et plus de 900 fréquences ( auditeurs par jour, dont 51,2% de femmes soit auditrices). Les 133 spots qui seront diffusés comporteront tous la même signature musicale : «les Arts de la table, c est comme la mode, c est bien quand ça change!» Au total, cette vague radio toutes stations cumulées permettra aux Arts de la Table de passer fois sur les ondes. Le dispositif mis au point devrait permettre d établir plus de 67 millions de contacts auprès de la population âgée de 25 à 59 ans. Le plan média devrait ainsi toucher plus de 43 % de la cible, soit personnes dont femmes. Les messages devraient être entendus en moyenne plus de 5 fois (source Médiamétrie). 55 spots Mars Avril Horaires 42 spots Mars M26 J27 M2 J3 Avril M9 J10 Horaires 07:00-07:30 07:30-08:00 08:00-08:30 08:30-09:00 09:00-09:30 09:30-10:00 10:00-10:30 10:30-11:00 11:00-11:30 11:30-12:00 12:00-12:30 13:30-14:00 15:00-15:30 15:30-16:00 16:00-16:30 16:30-17:00 17:00-17:30 17:30-18:00 19:00-19:30 M26 J27 M2 J3 M9 J10 07:00-07:30 07:30-08:00 08:30-09:00 10:30-11:00 11:00-11:30 13:30-14:00 14:00-14:30 14:30-15:00 15:30-16:00 16:00-16:30 17:00-17:30 18:00-18:30 18:30-19:00 36 spots Mars Avril Horaires M26 J27 M2 J3 M9 J10 07:30-08:00 08:00-08:30 09:00-09:30 10:30-11:00 11:30-12:00 14:30-15:00 15:30-16:00 17:00-17:30 17:30-18:00

7 Un relais dans la presse quotidienne régionale (PQR) Une publicité annonçant cette opération «Videz vos Placards» paraîtra au format quart de page dans l ensemble de la presse quotidienne régionale (PQR) à 3 reprises, les vendredis 21, 28 mars et 4 avril Avec 62 titres et 440 éditions, la presse quotidienne régionale est un média de proximité très puissant qui touche chaque jour 18,8 millions de lecteurs, soit 36,7 % des français de 15 ans et plus. Le dispositif élaboré devrait permettre d établir plus de 56 millions de contacts. Un relais internet : En complément des publicités dans la PQR, une action de communication sera également menée sur Internet avec des bannières qui apparaîtront sur les sites de 46 journaux de la presse quotidienne régionale et renverront sur le site de l opération pendant 3 semaines du 24 mars au 10 avril 2014 (2 blocs de 5 jours et 1 bloc de 4 jours). Puissance, complémentarité avec les parutions PQR, proximité avec les points de vente sont les principaux atouts de ce dispositif. Un site internet dédié Le site internet permettra aux consommateurs d identifier les distributeurs et les marques participants et de géolocaliser le point de vente le plus proche de chez eux pour y rapporter leur ancienne vaisselle (assiettes, verres, couverts ). Un flashcode figurera sur l'ensemble des supports de communication : il permettra un accès instantané au site. Promotion sur les points de vente Les consommateurs pourront identifier les magasins participant à l opération au moyen d affiches, de PLV comptoir, de flyers, de stickers, etc Des relations presse L agence Rouge le Bureau, chargée des relations presse du Comité Francéclat pour les Arts de la Table, réalise un certain nombre d actions pour accompagner les différentes phases de cette opération «Videz vos placards». Des communiqués de presse ont d ores et déjà été diffusés pour en annoncer le lancement et expliquer son fonctionnement

8 «Faites des pompes» s c r i p t s Les messages radio Un couple dans sa cuisine. Elle. Mais qu est-ce que tu fais? Lui. Des pompes. Elle. Des pompes? Dans la cuisine? A 45 ans? Lui. En ce moment, c est l opération Videz vos placards. Elle. Et alors? Lui. Du 21 mars au 12 avril on ramène notre ancienne vaisselle et on a un bon de réduction de 5 par kilo à valoir sur de la nouvelle vaisselle. Elle. Et ben quoi? Lui. On a cinquante kilos de vaisselle, chérie. Elle. Haaaaan! Voix off. Conditions, liste des marques et magasins participants sur videzvosplacards.fr Jingle. Les Arts de la table c est comme la mode, c est bien quand ça change! «Les pharaons» Un jeune garçon dans la cuisine avec sa maman. Le jeune garçon. Maman, j ai lu que les pharaons, ils se faisaient enterrer avec les choses qu ils aimaient. Maman. C est vrai. Mais pourquoi tu me dis ça? Le jeune garçon. Ben j me demande pourquoi on n a pas mis sa vaisselle avec mamie. Voix off. Du 21 mars au 12 avril, c est l opération Videz vos placards. On rapporte son ancienne vaisselle et pour chaque kilo, on a un bon de réduction de 5 pour acheter de la nouvelle vaisselle. Conditions, liste des marques et magasins participants sur videzvosplacards.fr Jingle. Les Arts de la Table. C est comme la mode, c est bien quand ça change! «Nettoyage de printemps» Un couple devant sa maison. Elle, affolée : C est quoi ce bazar Bernard? Lui. C est le printemps. Elle. C est un canular? Lui. Pas du tout, C est le grand nettoyage, la vieille vaisselle dans la benne et hop! Elle. Ne me mets pas en pétard Bernard! On ne jette rien. Du 21 mars au 12 avril, c est l opération Videz vos placards. Un kilo de vaisselle rapportée, c est un bon de réduction de 5 pour de la nouvelle vaisselle. Voix off. Conditions, liste des marques et magasins participants sur videzvosplacards.fr Jingle. Les Arts de la table c est comme la mode, c est bien quand ça change! 22 Avenue Franklin Roosevelt Paris Tél : Fax :

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