Gironde. Une mesure du Grenelle Environnement. Les entreprises et secteurs concernés. Enquête : Méthodologie. Résultats.

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1 Gironde Une mesure du Grenelle Environnement Les entreprises et secteurs concernés Enquête : Méthodologie Résultats Focus filières

2 L affichage environnemental (AE) Une mesure du Grenelle Environnement L affichage environnemental (AE) des produits et services est une mesure décidée dans le cadre du Grenelle de l environnement (Article 54 Loi Grenelle I et Article 228 Loi Grenelle II) qui vise à favoriser la consommation responsable. La mise en place de cet affichage se fera selon le calendrier suivant : Phase préparatoire en cours ; Phase d expérimentation de juillet 2011 à juillet 2012 ; Obligation réglementaire à compter de juillet 2012, selon les retours d expériences. Concrètement, les entreprises qui commercialisent des produits ou services à destination du grand public devront afficher sur leurs produits différentes données sur plusieurs critères environnementaux (2 à 3 critères en moyenne) telles que le CO2 du produit, la consommation d eau, la biodiversité, la consommation des ressources non renouvelables, l acidification de l atmosphère Une plate-forme, pilotée par l Ademe et l Afnor, réunit des groupes de travail (GT) qui élaborent la méthodologie générale de l AE et les variantes liées à la spécificité de chaque filière. Du côté des entreprises, la mise en place de cette nouvelle réglementation va générer l obligation de collecter et traiter des données sur l impact environnemental tout au long du cycle de vie du produit. Pour aider les PME, une base de données générique et un logiciel de mise en forme des informations seront proposés par l Ademe. Au-delà des obligations réglementaires, cette mesure permettra aux entreprises d intégrer l environnement dans la conception de leurs produits ou services et, selon les cas, des réductions d impacts sur l environnement et de coûts, des gains de compétitivité et la possibilité de se démarquer de ses concurrents en faisant de l environnement un avantage concurrentiel. Cette mesure pourrait, dans les années à venir, constituer un enjeu stratégique pour un grand nombre d entreprises établissements concernés en Gironde Toutes les entreprises qui interviennent dans la mise en œuvre des produits ou services à destination du consommateur particulier sont concernées. 68% 32% Etablissements concernés Part des établissements concernés en Gironde répartis dans 22 domaines d activité 14 Groupes de Travail (GT) actifs Alimentation et alimentation pour animaux Matériels et équipements électriques Produits et matériel d Entretien Produits pour le Jardin (adjuvants, pesticides) Chaussures, maroquinerie Habillement, textile de maison Edition (livres, CD ), culture, matériel d écriture Matériels de sport, camping, mobilité Jeux Jouets Quincaillerie, Outillages non électriques 8 autres GT * Produits de Construction et Décoration intérieure Services financiers : Banques Assurances Vaisselle, cuisine, décoration Voitures et 2 roues motorisés Bijouterie (lunettes), joaillerie, orfèvrerie Pièces détachées automobiles Instruments de musique Emballage * Autres GT : inactifs, expérimentaux, en attente ou transversaux 2

3 L enquête - Méthodologie L enquête porte sur les activités des 14 GT actifs (cf. p 2), avec des focus sur 4 filières complémentaires. Fichier-cible : établissements A partir du fichier des établissements girondins : - Sélection des entreprises concernées par l AE en fonction de leur code NAF et du libellé d activité ; - Répartition selon les domaines d activité des 14 GT actifs (quotas). Méthode d enquête - Présentation du projet d AE à l interlocuteur (sensibilisation) ; - Administration d un questionnaire. Par téléphone - Mai-juin 2010 Etablissements contactés 150 Etablissements concernés par l AE 128 Réponses aux questionnaires 86 Autres caractéristiques de l échantillon % % Typologie selon l effectif 37% 9% Typologie selon l'activité 4% 25 Dirigeant, resp. de site 28% 26% 65% Interlocuteurs 55 Resp. QSE pers (PME) pers (PME) pers (PME) 0-9 pers (TPE) Production Négoce Commerce de détail 20 Production, marketing Agroalimentaire Habillement Edition Mat. Electrique Jardin Entretien Chaussures Sport Quincaillerie Jouets Echantillon GT actifs 46 Echantillon Focus 40 L échantillon : répartition et représentativité GT actifs Répartition du fichier-cible Répartition des établissements selon leur domaine d activité : dans l'échantillon dans le fichier cible Habillement Chaussures Edition Sport Jardin Jouets Quincaillerie Entretien Agroalimentaire Mat. électrique 3 % Répartition de l echantillon Répondant type : La PME de production ayant un responsable QSE (Qualité-Sécurité-Environnement ) Ce sont les entreprises qui se sentent concernées par la question de l AE ; elles ont une relative compréhension et maîtrise des impacts environnemen-taux de leur activité et de leurs produits. Faible implication des entreprises de commerce (elles pensent intervenir peu ou pas sur le produit) et des TPE (sujet complexe et peu mediatisé, pas d échéance réglementaire imminente, manque de temps et d interlocuteur spécialisé). L agroalimentaire est l activité largement dominante dans le dossier de l AE en Gironde. Habillement Edition Chaussures Jouets Sport Quincaillerie Jardin Entretien Agroalimentaire Mat. Electrique

4 L enquête - Résultats LES ENTREPRISES ET L ENVIRONNEMENT Une réelle prise de conscience des enjeux : 91% des entreprises jugent important ou prioritaire de réduire l impact environnemental de leur activité. Mesures environnementales : qui fait quoi? Recyclage des déchets Approvisionnements locaux Economies d'énergie Eco-conception Produits labellisés Diagnostics environnementaux Maitrise logistique/transports Maitrise des déplacements % des entreprises de l échantillon (avec évolution à +/- 4 ans) 8 Après les thématiques historiques (déchets, énergie ), montée en puissance des diagnostics environnementaux et de l eco-conception, pour une analyse environnementale plus globale de l entreprise et du produit. L éco-conception permet de réduire l impact environnemental du produit tout en lui conservant ses qualités d usage. Les motivations pour agir en faveur du développement durable lois et réglementations volonté de réduire les coûts volonté de se différencier choix du dirigeant demande des consommateurs demande des distributeurs demandes des salariés autre Si le bâton reste indispensable la carotte économique est désormais bien comprise Et le poids des convictions s affirme. % de citations LES ENTREPRISES ET L AFFICHAGE ENVIRONNEMENTAL Un projet encore mal connu Connaissez-vous le projet d'ae? 37% 11% 13% 39% oui, déjà en expérimentation oui vaguement non bien accepté dans le principe 17% Entreprises favorables 8% 4% mais qui soulève des inquiétudes quant à la méthodologie : fiabilité des informations / complexité de la méthode / lisibilité par le consommateur / contrôle des allégations. 50% 21% tout à fait plutôt plutôt pas pas du tout nsp 4

5 L enquête - Résultats Perspectives de mise en place de l AE 18% expérimentent déjà le projet 49% attendront la réglementation ( ) 21% se conformeront à la réglementation à moyen terme (+/- 4 ans) Parmi les 33 etablissements qui en ont entendu parler La généralisation de l AE se fera principalement sous l impulsion réglementaire. Effets escomptés sur la consommation 48% des entreprises anticipent une évolution significative de la consommation. 30% des entreprises estiment que les consommateurs vont privilégier de plus en plus les produits à faible impact environnemental. Des espoirs en terme de compétitivité 59% des entreprises attendent de l AE un avantage competitif surtout - Pour les entreprises de production - Pour les entreprises qui proposent des produits moins impactants - A court terme ( avant que tous ne s alignent sur le meilleur ) Un coût pour la mise en place 46% des interlocuteurs estiment que l AE entrainera un surcoût significatif pour leurs produits. Parmi eux, 55% pensent le diminuer en s y préparant en amont. Surtout en phase initiale : - Appropriation de la méthode - Mise en place de la routine de collecte et traitement des données L ACCOMPAGNEMENT DES ENTREPRISES 44% des établissements pensent recourir à un soutien extérieur pour la mise en place de l AE. Quelles attentes vis-à-vis de la CCI de Bordeaux? Si la CCI de Bordeaux propose aux entreprises un programme d accompagnement : 70% souhaitent de l information sur la réglementation et la méthodologie en cours d élaboration 52% sont intéressés par des retours d expériences accompagnement individuel Du sur-mesure Formes souhaitées atelier de travail conference % de citations

6 L enquête Focus filières En complément des activités des 14 GT actifs, d autres secteurs ont été interrogés (40 questionnaires ). Les résultats sont souvent conformes à la tendance générale mais on peut dégager quelques forces et faiblesses : Filière emballage 58% ne connaissent pas le projet d AE Moins d avancées en écoconception 89% sont très favorables au principe 74% y voient de réelles perspectives d avantage compétitif Filière vin 89% souhaitent réduire leur impact environnemental 66% ont realisé des diagnostics environnementaux Leur objectif est de séduire le consommateur Un secteur prêt a expérimenter? Filière construction-décoration Des acteurs qui se sentent moins concernés par les problèmes d impact environnemental Des acteurs moins avancés en éco-conception et pour l es diagnostics environnementaux Un consommateur jugé moins réceptif Des avancées méthodologiques grâce aux FDES * Des leaders en Gironde qui portent le projet. * Fiches de déclarations environnementales et sanitaires Les services financiers (banque, assurance) Un projet pilote a été testé pour informer le particulier de l impact du cycle de vie financier du produit (impact des activites réelles financées avec le produit) et de l impact du cycle de vie physique du produit (impact de l activité bancaire de gestion du produit). Malgre le choix d un affichage simplifié (mono-critère CO2), la compréhension reste difficile pour le consommateur. Des travaux se poursuivent au niveau national (GT12) pour améliorer la pertinence du projet et élaborer un référentiel. Au niveau régional ou local, les acteurs de la finance ne connaissent pas encore le projet d AE. La CCI de Bordeaux remercie les 128 établissements girondins qui ont accepté de répondre à nos questions. Contact : Laure DUMAS Chargée d affaires Chambre de Commerce et d Industries de Bordeaux 12, place de la bourse Bordeaux cedex Tél ldumas@bordeaux.cci.fr 6