TABLE DES MATIÈRES. Première partie. Comment écrire I. Planifier Sommaire Préface croisée de Walter et Jean-Marc Damry...

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1 TABLE DES MATIÈRES Sommaire... 5 Préface croisée de Walter et Jean-Marc Damry... 7 Avant- propos Introduction Remerciements Première partie Comment écrire I. Planifier Fixer le contexte Qui? Pourquoi? Quoi? Où? Comment? Quand? Exemple Qui? Pourquoi? Quoi? Où? Comment? Quand?... 29

2 156 Marketer son écriture 2. Délimiter le sujet Réunir et conserver les informations Récolter les informations Conserver les informations Vérifier ses sources Pertinence de la source Nature de la source Sites Internet Exemple Quelles données rechercher? Résultats de la recherche Faire jaillir les idées Laisser «décanter» les informations Dresser une liste exhaustive de ses idées Un processus heuristique Exemple Génération d idées Recherche de nouvelles informations Préparer son plan, première étape : concevoir un plan général Structurer le sujet Un ordre purement logique Concevoir son plan Informer ou convaincre? Définir un message et un seul Trouver un angle d approche Sélectionner les éléments les plus pertinents Exemple Structurer le sujet Définir un message Unicité du message Trouver un angle Sélectionner les éléments pertinents Préparer son plan, deuxième étape : travailler par blocs Grouper les éléments en blocs Les connecteurs logiques Quelques exemples de structures et sous- structures Garder introduction et conclusion pour la fin Assigner une taille à chaque bloc Exploiter au maximum le support Articles de magazines et de journaux Articles publiés sur le web Courriers électroniques Détailler le plan au maximum Ajouter tous les détails utiles à la rédaction... 55

3 Table des matières Exemple Les différents blocs et leur taille Introduction et conclusion Que retenir? Pour aller plus loin II. Rédiger L angoisse de la page blanche La situation idéale : l état de flux Ménager des séances dédiées à l écriture Choisir un environnement propice D un seul trait Confiance aveugle dans le plan Et si ça «coince»? Réévaluer votre plan Tentez le «shitty first draft» Recourir aux rituels Le «cadavre exquis» Commencer quoi qu il arrive : la guerre de l art Exemple Que retenir? Pour aller plus loin III. Raffiner Améliorer la fluidité Traquer les «redites» Chasser les informations superflues Raccourcir les phrases Simplifier la syntaxe Préférer l actif au passif Mieux utiliser les propositions subordonnées Moins de gérondifs Réfléchir au «rythme» du texte Utiliser des mots positifs Cultiver l humour? Améliorer la langue Éviter les répétitions mais pas trop Redondances et précisions inutiles Mots faibles Bien utiliser les temps Respecter la concordance des temps La préférence pour le présent... 85

4 158 Marketer son écriture 2.3. Éviter clichés et lieux communs Le cliché Le lieu commun Vérifier locutions et proverbes Soigner la ponctuation Vérifier le niveau de langage Habiller votre texte Dynamiser la titraille Aérer la présentation En pratique Que retenir? Pour aller plus loin Deuxième partie Les différents médias I. Quelques médias courants L e- mail ou comment sortir du (f)lot La surcharge d information La ligne «objet», votre accroche Attirez l attention et précisez votre intention Établissez la priorité et donnez un délai La structure, votre alliée Planifiez Présentez Restez bref! Communiqué et dossier de presse Le communiqué de presse Soyez factuel Structurez les informations Accrochez le lecteur Variez les angles Soyez journaliste, et non publicitaire Personnalisez votre courrier Le dossier de presse Les blogueurs influents Que retenir? Pour aller plus loin II. Sites Internet et blogs Un média à part entière Immédiat et visuel De plus en plus mobile

5 Table des matières Truffé d hyperliens et d incrustations Liens hypertextes Incrustations Définir une stratégie éditoriale La charte éditoriale : définir les contenus Définir votre stratégie globale Les cinq premiers honnêtes serviteurs Le sixième serviteur : choisir vos thèmes Fixer la fréquence de publication Stratégie rédactionnelle : créer les contenants Définir différents contenants La titraille et la théorie des «points d entrée» Les «gimmicks» ou contraintes supplémentaires récurrentes La matrice contenus contenants La puissance du rubricage La charte rédactionnelle Le référencement naturel ou SEO Des robots et des lecteurs Les mots- clés Quelques recommandations Choisir les bons mots- clés Placer les mots- clés dans votre texte Prévoyez des liens vers des pages extérieures Faites lier vers votre site «Briefez» vos rédacteurs En pratique Stratégie éditoriale Qui? Pourquoi? Quand? Où? Quoi? Charte rédactionnelle Mots- clés SEO Que retenir? Pour aller plus loin III. Réseaux sociaux et nouveaux médias Un formidable outil de diffusion Aimer et recommander Démultiplier les occasions de contact et les ventes! La stratégie de contenu est reine L importance de la conversation

6 160 Marketer son écriture 2. Les réseaux sociaux «classiques» Facebook LinkedIn et Viadeo Twitter Les réseaux sociaux liés à un média La vidéo L image La photographie Les présentations La «curation», outil de notoriété Agréger du contenu, une stratégie en soi? Les réseaux sociaux de partage de contenu Un investissement à long terme Que retenir? Pour aller plus loin Troisième partie Trucs et astuces I. Rester informé Les flux RSS Les alertes II. Outils informatiques utiles Conserver et centraliser l information Conserver pour «plus tard» Instapaper Centraliser vos notes Evernote Créer des mind maps, ou cartes heuristiques Freemind (gratuit) Novamind (payant) Curio (payant) Structurer le travail d écriture Scrivener Vérifier grammaire et orthographe Antidote Conclusion Index des notions et mots- clés Bibliographie / Webographie