Colloque Eco-Conception Juin Eco-Innovation : stratégie et mise en œuvre

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1 Colloque Eco-Conception Juin 2013 Eco-Innovation : stratégie et mise en œuvre Alexandre NAOUN Weenov Performance

2 Plan 1. Weenov 2. L éco-innovation : définition et enjeux 3. Une démarche cadre, outils et méthodes clés de construction d une stratégie d éco-innovation 4. Mise en œuvre : processus et outils d éco-innovation

3 1. Weenov Perfroamnce Fondée en 2006 par Alexandre NAOUN gérant Ingénieur Arts-et-Métiers / Master spécialisé Conception de Produits et Design Pierre TALOU associé ingénieur CESI, expert Management de Projets Innovants 5 personnes CA 0,3M 70% clients PME, 30% groupes internationaux Activités de conseil, ingénierie et design pour les projets innovants.

4 1. Weenov Perfroamnce L innovation est un métier d interfaces. Réussir, demande de gérer des équipes pluridisciplinaires et d assurer l ensemble des enjeux de l innovation. Notre leitmotiv : Apporter à nos clients l ensemble des savoirs, savoir-être et savoir-faire pour créer des avantages concurrentiels pérennes en gérant au mieux le risque. Nos activités s articulent autour de 3 pôles complémentaires : Préparer l innovation Innover avec vous Valoriser et sensibiliser

5 2. L éco-innovation : définition et enjeux Au départ, il y avait l Innovation... L innovation n est pas uniquement une question de saut technologique! L innovation permet également d introduire une modification des usages d un produit ou de créer de nouveaux usages. marketing technique

6 2. L éco-innovation : définition et enjeux En innovation, qu est ce qui compte vraiment? Valeur = Rendre le meilleur service En coûtant le moins cher possible La valeur : le seul indicateur pertinent un produit doit valoir ce qu il coûte

7 2. L éco-innovation : définition et enjeux marketing Un clivage entre 2 mondes.. technique environnement

8 2. L éco-innovation : définition et enjeux L Environnement : une nouvelle donne dans la stratégie d innovation. - Un nouveau métier vers la conception de produits, - Une nouvelle organisation, - Une nouvelle source d avantages concurrentiels pour les entreprises environnement

9 2. L éco-innovation : définition et enjeux Le tryptique gagnant de l éco-innovation : marketing technique environnement 9

10 2. L éco-innovation : définition et enjeux En éco-innovation, ce qui compte vraiment : Eco Efficacité= Rendre le meilleur service En coûtant le moins cher possible En impactant l environnement le moins possible Une valeur MAXIMUM pour des impacts MINIMUM

11 2. L éco-innovation : définition et enjeux Le but de l éco-innovation : Prendre l Environnement comme un facteur STRATEGIQUE de création de valeur et non comme une contrainte. Pour cela, il faut savoir : -Où le facteur environnemental est synonyme de potentiel de valeur. - A quel niveau se placer - Les moyens à mettre en œuvre.

12 2. L éco-innovation : définition et enjeux La stratégie d éco-innovation : quel est l objectif visé? Offre nouvelle II Offre améliorée I III Marché existant Marché nouveau

13 2. L éco-innovation : définition et enjeux 3 degrés de prise en compte de l environnement : Niveau I, appelé éco-conception ou éco-reconception : optimisation environnementale du produit existant, sans investissements majeurs et sans remise en cause du besoin fonctionnel. risque Potentiel de valeur

14 2. L éco-innovation : définition et enjeux 3 degrés de prise en compte de l environnement : Niveau II, Eco-innovation d usage et/ou technologique : solutions innovantes pour un produit existant ou création de produits écoinnovants sur un marché existant. risque Potentiel de valeur

15 2. L éco-innovation : définition et enjeux 3 degrés de prise en compte de l environnement : Niveau III, Eco-innovation par la Diversification (D): développement d une nouvelle offre sur de nouveaux marchés. niveau III niveau II risque niveau I Potentiel de valeur

16 3. Elaboration d une stratégie d éco-innovation Une démarche cadre d élaboration d une stratégie d éco-innovation : B to Green est un outil stratégique destiné à assister les entreprises dans la construction d une offre de produits et services faisant de l environnement leur nouvelle source d avantages concurrentiels.

17 2. Elaboration d une stratégie d éco-innovation 1 ANALYSE STRATEGIQUE Menaces et opportunités techniques / marketing / Environnement 2 CREATION Déploiement d outils de création opérant à 3 niveaux de profondeur pour initier des idées de changement liés à l environnement. 3 APPLICATION Mise en œuvre des plans d action Mise en place d une communication environnementale

18 2. Elaboration d une stratégie d éco-innovation marketing technique environnement Module majeur de la méthode BtoGreen, porteur de la stratégie. Objectif : Analyser l ensemble des segments d activité de l entreprise, Définir la stratégie d éco-innovation de l ensemble des segments d activité.

19 2. Elaboration d une stratégie d éco-innovation «Potentiel de CHANGEMENT» marketing technique Stratégie d éco-innovation Fusion Analyse Stratégique (valeur des Menaces et Opportunités) Potentiel «VERT» environnement

20 2. Elaboration d une stratégie d éco-innovation Cotation des menaces et opportunités sur chaque DAS : 2 indicateurs spécifiques permettant de positionner les DAS selon leur potentiel de création de valeur par l environnement.

21 2. Elaboration d une stratégie d éco-innovation Livrables : une stratégie par Domaine d Actvité Stratégique niveau III Diversification niveau II Eco-Innovation niveau I Eco -reconception

22 3. Processus et outils de mise en œuvre Ecoreconception Niveau I Définition du besoin (Analyse fonctionnelle) Analyse des impacts (comparaison) Créativité Analyse des impacts environnementaux de l existant (ACV) Benchmark concurrence Choix de solutions Veille technologique Test validation Développement

23 3. Processus et outils de mise en œuvre Niveau II Veille des usages / sensorielle Market pull Analyse des impacts environnementaux Créativité Choix de solutions Veille Technologique Techno push Test validation Développement

24 3. Processus et outils de mise en œuvre Etude des actifs (P.I; savoir-faire, outils, processus, offre) Analyse des impacts environnementaux Créativité Choix de solutions Analyse des tendances externes Attentes environnementales Test validation Développement

25 Merci pour votre attention 09/10/