Entreprises et marchés Firms and Markets

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1 Entreprises et marchés Firms and Markets Le MIP TV s adapte aux évolutions du marché Jean-Marc CRANTOR IDATE, Montpellier La trente-sixième édition du MIP TV a eu lieu du 12 au 17 avril dernier à Cannes. La participation de plus en plus importante des professionnels à cette manifestation traduit le dynamisme du marché. L explosion du numérique, la multiplication des chaînes thématiques, l apparition de nouveaux opérateurs renforcent le succès et l intérêt de l ensemble des acteurs pour ce marché international. La progression constante et rapide du nombre d abonnés est l un des principaux indicateurs de la croissance du marché. Les abonnements aux services de télévision payante en Europe en 1998 (câble, satellite, hertzien) Opérateurs Pays Abonnements BskyB/Sky Digital * Royaume-Uni Canal+ France Première Allemagne Canal+ Espana Espagne CanalSatellite France Telepiù Italie TPS France Canal Satélite Espagne Canal+ Nordic Pays nordiques D+ Italie DF 1 Allemagne Via Digital Espagne Canal+ Polska Pologne Canal+ Nederland Pays-Bas Canal Digital Pays nordiques Calcio (football) Italie Canal+ Belgique Belgique francophone Canal+ België Belgique flamande Stream Italie On Digital * Royaume-Uni Cyfra + Pologne Total (*) données au 31 mars 1999 y compris le basic du câble. Source : IDATE (MMAV) COMMUNICATIONS & STRATEGIES, n 35, 3ème trimestre 1999, p. 223.

2 224 COMMUNICATIONS & STRATEGIES Le MIP TV est un lieu d affaires privilégié pour les acteurs de l'industrie audiovisuelle dans son ensemble. Cette année, près de cent pays des cinq continents ont participé à cette manifestation. En fait, professionnels étaient présents à la trente-sixième édition du MIPTV dont acheteurs. Le total des sociétés inscrites (exposantes et participantes) à la manifestation du printemps dernier s élevait à Les cinq pays les plus représentés constituaient à eux seuls près de 13 % des sociétés inscrites : Pays Nombre de stands Part en % Etats-Unis 134 5,2 % Grande-Bretagne 99 3,8 % France 60 2,3 % Canada 21 0,8 % Allemagne 19 0,7 % Source : MIPTV La participation des différents pays au marché international des programmes peut être considérée comme un élément significatif de leur place respective au sein du marché international. Il est indéniable que, dans le secteur audiovisuel, le poids des Etats-Unis est considérable sur le marché mondial. En 1997, l IDATE estime que le chiffre d'affaires audiovisuel (1) cumulé des cent premières entreprises mondiales du secteur audiovisuel représentait 172,2 milliards de dollars. Cependant, la part des différentes régions varie sensiblement : - les Etats-Unis conservent leur leadership et représentent près de la moitié du marché ; - l'europe est représentée par 46 entreprises et détient un tiers du marché ; (1) Le chiffre d affaires audiovisuel comprend l ensemble des recettes en provenance des activités liées à l exploitation des chaînes (chaînes diffusées par voie hertzienne, par câble et par satellite), à l exploitation de services de télévision par câble ou par satellite, des activités cinéma (production, distribution et exploitation) et de l exploitation vidéo (vente et location de cassettes pré-enregistrées).

3 J.M. CRANTOR le poids du Japon est nettement plus limité avec un peu plus de 12 % du gâteau ; - le poids du reste du monde (près de 12 %) est comparable à celui du Japon, grâce notamment à la présence de groupes colossaux tels que le Brésilien Organisacoes Globo ou le Mexicain Televisa, et surtout le groupe australien, News Corporation. Le résultat global est en progression de 3 % par rapport à l'année précédente. Les Etats-Unis sont la seule région à progresser. Sa part augmente de plus de cinq points au détriment du Japon et de l'europe notamment. Répartition du chiffre d'affaires audiovisuel par région en 1997 Reste du monde 11,8% Japon 12,2% Etats-Unis 46,0% Europe 30,0% Aujourd hui, les évolutions technologiques bouleversent l industrie audiovisuelle. En effet, l impact d Internet sur le monde de l audiovisuel constitue une réalité. Les bouquets de télévision numérique diffusés par câble et par satellite proposent de plus en plus des services interactifs alors qu en même temps les opérateurs d Internet et des télécommunications prennent position sur le marché des contenus audiovisuels. Une des principales caractéristiques du marché de la télévision numérique, notamment en Europe, est constituée par la montée en puissance des opérateurs de télécommunications comme partenaires des opérateurs traditionnels de l audiovisuel, voire comme opérateurs à part entière, en particulier dans le câble et le satellite.

4 226 COMMUNICATIONS & STRATEGIES La présence des opérateurs télécoms dans l audiovisuel en Europe Nom Pays Actionnariat Date Mode du bouquet de lancement de diffusion T-medianet Allemagne Deutsche En phase Câble Telekom AG de préparation Tele Danmark Danemark Telenor : 50 % Juin 1998 Satellite Via Digital Espagne Telefonica : 68,8 % Septembre 1997 Satellite Canal Digital Finlande Telenor : 50 % Juillet 1998 Satellite TPS France France Télécom (*) : Décembre 1996 Satellite 25 % France Télécom France France Télécom : Septembre 1997 Câble Câble 100 % Lyonnaise Câble France France Télécom : Septembre 1997 Câble 17 % Cablelink Irlande Telecom Eireann : Lancement Câble 75 % prévu fin 1999 Stream Italie Telecom Italia : Septembre 1996 Câble 35 % depuis 1998 et satellite TV Cabo Portugal Portugal Telecom : Septembre 1998 Satellite Portugal 100 % Canal Digital Suède Telenor : Juin 1998 Satellite Sweden 50 % (*) Les 25 % sont partagés entre France Télécom et France Télévision Source : Les chaînes thématiques à l heure du numérique, IDATE La diffusion hertzienne numérique en phase de lancement dans de nombreux pays devrait permettre au marché des programmes de poursuivre son développement au cours des prochaines années. L essor du marché de la télévision interactive devrait faciliter l accès aux services interactifs qui seront sans doute différents de ceux offerts par Internet. Le principe d exclusivité qui structure le marché de la télévision sera sans doute remis en cause par le développement de la diffusion sur le Web. Les contours d une industrie nouvelle se dessinent progressivement et devraient remettre en cause le cadre réglementaire actuel. C est la raison pour laquelle une journée spéciale sera consacrée à l impact de l Internet sur l industrie audiovisuelle au cours du prochain

5 J.M. CRANTOR 227 Mipcom. Cette manifestation aura lieu du 4 au 8 octobre prochain à Cannes. Elle sera orientée autour du thème de la convergence qui représente actuellement un défi majeur pour l ensemble des acteurs du marché. De nombreux leaders européens et américains pionniers dans les domaines de l interactivité et de l Internet participeront aux différentes conférences organisées sur ce thème. Le groupe Vivendi dont le souhait est de devenir un acteur majeur des industries de communication intégrant les médias, les télécommunications et l Internet ouvrira les trois journées de conférence du Mipcom sur la convergence entre la télévision et Internet. Reed Midem Organisation intégrera cette nouvelle donne au MIP TV 2000 avec la création d un "Village interactif". Il réunira les chaînes d Internet, les fournisseurs de technologies, les services interactifs des chaînes de télévision et les producteurs de programmes sur large bande.