Présentation de la campagne Plus France

Transcription

1 CAMPAGNE 2013

2 Présentation de la campagne Plus France

3 Objectifs de communication Mettre les Néerlandais grands consommateurs des territoires français au centre de votre communication et leur donner la parole. Personnaliser votre communication et en cela la démarquer des communications «pays» traditionnelles. Etre en phase avec les tendances actuelles des témoignages personnels sur internet, des sites collaboratifs de voyages comme Tripadvisor et Zoover, des cartographies sur sites internet, et de la téléphonie mobile. Compléter l information institutionnelle de nos sites et supports de communication par des témoignages.

4 Objectifs marketing Amener le plus de personnes possible vers une plateforme commune de communication Garantir une visibilité propre à votre territoire dans tout le processus de communication. Donner la possibilité à l internaute de choisir facilement sur un même site aussi bien des idées de séjours pour - les vacances principales ; - le camping ; - les courts séjours et vacances additionnelles. Déclencher un acte d achat. Etre présent sur le marché dès le mois de février et pendant toute une année.

5 Concept Plus France Utilisation de thématiques attractives pour les clientèles cibles : culture, gastronomie, nature, mais aussi vélo, camping et littoral, en proposant des tips pour des longs et courts séjours. Mix de tips fournis par les destinations partenaires de la campagne mais aussi par les internautes eux-mêmes ou des influenceurs.

6 Le site de campagne Plusfrance.nl PAGE D ACCUEIL Bandeau de haut de page avec guides et tips packages France Plus+ en rotation Espaces territorial / thématique / social. Espace territorial: carte de France avec affichage par passage de la souris de la description de la région Espace thématique: logos des thèmes avec affichage par passage de la souris de trois tips des packages France Plus+ en rotation aléatoire et alternée par thématique clic sur le logo aller sur la page de la thématique choisie. Espace social: espace Twitter: hash tag #PlusFrance en encourageant les twitternautes à l utiliser: remontée automatique des tweets utilisant le hash tag. renforcé en 2013 avec d autres fonctionnalités territorial thématique social

7 Le site de campagne Plusfrance.nl PAGE REGION L home page régionale donne les internautes d accès à votre page régionale. Bandeau personnalisé Présentation de vos tips Vidéo, que vous souhaitez mettre en valeur Tips des internautes avec photo si disponible et plus d infos Offres produits de la région en rotation alternée Chaque bon plan, ou «tip», est consultable depuis la page régionale mais aussi depuis les pages thématiques.

8 Le site de campagne Plusfrance.nl PAGE THEMATIQUE Bandeau de haut de page avec visuels et tips Tips des partenaires de la campagne sur les deux premières colonnes Tip accompagné d une photo + lien vers page du tip Tips des internautes avec photo si disponible et plus d infos Offres produits des partenaires de la campagne sur la thématique

9 Le site de campagne Plusfrance.nl PAGE D ACCUEIL nl.rendezvousenfrance.com La campagne Plus France et ses différentes thématiques et régions sont mises en valeur sur la home page de nl.rendezvousenfrance.com via une bannièrediaporama et des mots-clés suggérés en bas à gauche

10 Le site de campagne : autres outils Mise en valeur des offres produits Moteur de recherche présentant des idées de séjours de vos partenaires et des tours opérateurs néerlandais Application Mobile Tous les tips sont accessibles et réactualisés sur une application iphone et Android Plateforme vidéos sur Youtube (chaine FrankrijkFans) Retrouvez toutes vos vidéos sur cette plateforme

11 Avantages à participer à la campagne Plus France Vous bénéficiez directement: - de fonds propres de la représentation Atout France pour soutenir vos investissements; - d un mix marketing complet; - d une plateforme de communication en ligne pendant un an; - de la forte notoriété du site; - d un très bon référencement naturel optimalisé; - de la qualité des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels; - de notre expertise et nos améliorations continuelles des fonctionnalités du site tout long de l année.

12 Plan média

13 La communication en ligne Rendezvousenfrance.com = cross-selling vers site de campagne. Optimisation du référencement naturel du site de campagne. 3 e-newsletters de fidélisation sur fichier Club France ( adresses): vacances principales en mars 2013, camping en avril 2013, courts séjours en septembre 2013 Webvertising et référencement : renvoi vers les pages des partenaires et exclusivement vers ces pages.

14 Edition d un guide de poche Effet collector : 6 e édition avec sélection des meilleurs bons plans en France. Large diffusion: ex. Fort impact : la notoriété des magazines choisis a un impact positif sur l image et la qualité du mini-guide forte reconnaissance du guide par les lecteurs Résultats concrets: améliorer la connaissance de votre destination et pousser les ventes de vos produits. Disponible en ligne sur le site de campagne et nl.rendezvousenfrance.com et possibilité de le feuilleter. Les internautes restent plus de 2,3 minutes en ligne pour le consulter.

15 La communication salons Mise en avant de plusfrance.com sur les salons Animations sur les salons 2013 liées à la campagne Plus France -Vakantiebeurs 2013 : site plusfrance.com -Fiets en Wandelbeurs 2013 : section plusfrance.com/fietsen -ANWB Kampeerdagen 2013 : section plusfrance.com/kamperen ANWB Kampeerdagen 2012

16 La communication auprès des journalistes Communiqué de presse de lancement Insertion d une page recto-verso sur la campagne Plus France dans le dossier de presse France 2013 et communication pendant le workshop presse France Intégration du dossier de presse sur le site presse Pays-Bas Communiqués de presse de lancement de campagne et pendant toute l'année inspirés des informations des partenaires de la campagne. Pages dossier de presse France 2012

17 Valorisez votre propre stratégie 2 packages vous sont proposés: - à des niveaux d investissement différents ; - avec des possibilités de positionnement différents en fonction des outils et options choisis. Nous vous offrons des actions complémentaires à des tarifs préférentiels. Les + Pack France Plus+ Pack France Plus Les +

18 Package France Plus de frais de traduction et rédaction

19 Présence sur le site de campagne en 2013 Votre page région sur le site de campagne Plusfrance.nl de février à décembre 2013 Bandeau personnalisé Encadré comprenant vos 8 bons plans Présentation de votre destination Vidéos présentant de la région Espace pour les tips visiteurs, laissés par des visiteurs réels ou ceux choisis par votre destination sur les années précédentes (2011/2012) Diffusion aléatoire des offres de votre destination

20 Présence sur le site de campagne en 2013 Vos 8 tips classés parmi 6 thématiques maximum Au choix parmi: nature, culture, gastronomie, vélo, camping, littoral Pour les partenaires de 2011 et 2012, conservez en plus des nouveaux tips, ceux des années précédentes dans les trois thématiques nature, culture, gastronomie que vous pouvez réactualiser. Avantages: référencement amélioré. Le «tip» s affiche à droite de la page Tips des internautes Possibilité pour les internautes de commenter le «tip» présenté et de le partager sur les réseaux sociaux

21 Les actions online Un article dans l e-newsletter Club France envoyée à contacts Un article sur notre plateforme Facebook (7500 fans)

22 La presse 1 page (recto ou recto-verso selon format 2013) dédiée à votre région dans le dossier de presse remis lors du workshop presse du 5 mars 2013 puis envoyé par courrier à une base de 200 journalistes Priorité aux partenaires de la campagne pour organisation de voyages de presse (prise en charge des billets pour le transport) En option supplémentaire : Participation au workshop presse annuel France 2013 du 5 mars tarif préférentiel pour les participants à la campagne

23 Package France Plus de frais de traduction et rédaction

24 Présence sur le site de campagne en 2013 Votre page région sur le site de campagne Plusfrance.nl de février à décembre 2013 Bandeau personnalisé Encadré comprenant vos 10 bons plans Présentation de votre destination Vidéos présentant de la région Espace pour les tips visiteurs, laissés par des visiteurs réels ou ceux choisis par votre destination sur les années précédentes (2011/2012) Diffusion aléatoire des offres de votre destination

25 Présence sur le site de campagne en 2013 Vos 10 tips classés parmi 6 thématiques maximum Au choix parmi: nature, culture, gastronomie, vélo, camping, littoral Pour les partenaires de 2011 et 2012, conservez en plus des nouveaux tips, ceux des années précédentes sur ces six thématiques que vous pouvez réactualiser. Avantages: référencement amélioré. Le «tip» s affiche à droite de la page Tips des internautes Possibilité pour les internautes de commenter le «tip» présenté et de le partager sur les réseaux sociaux

26 Présence sur le site de campagne en 2013 Présence sur la homepage du site de campagne Plusfrance.nl Certaine de vos tips apparaissent dans la liste déroulante des tips favoris des guides thématiques

27 Les actions online Un article dans l e-newsletter Club France envoyée à contacts 3 articles sur notre plateforme Facebook (7500 fans) au cours de l année et en fonction de votre actualité

28 Les actions offline Une double page dans le mini-guide de poche édité à +/ exemplaires.

29 Une option au choix Campagne de webvertising en CPC, CPM ou CPL pour générer du trafic vers votre espace sur le site de campagne. Campagne de référencement sur Google Adwords pour générer du trafic vers votre espace sur le site de campagne. Nous travaillons sur une 3 ème option pour améliorer la visibilité sur la blogosphère et les mobiles et vous confirmerons le contenu de cette option prochainement.

30 La presse 1 page (recto ou recto-verso selon format 2013) dédiée à votre région dans le dossier de presse remis lors du workshop presse du 5 mars 2013 puis envoyé par courrier à une base de 200 journalistes Priorité aux partenaires de la campagne pour organisation de voyages de presse (prise en charge des billets pour le transport) En option supplémentaire : Participation au workshop presse annuel France 2013 du 5 mars tarif préférentiel pour les participants à la campagne

31 Actions réservées aux partenaires de la campagne

32 Les actions offline Augmentez votre présence dans le mini-guide de poche en prenant des pages complémentaires. Tarif préférentiel sur le prix de la page supplémentaire : HT au lieu de 5150 HT.

33 Les actions online e-newsletter Club France exclusive envoyée à contacts : 15% de réduction. e-newsletter Club France thématique envoyée à un segment de clientèle: 15% de réduction. Renforcez votre campagne internet pour augmenter le trafic vers vos pages. Développez des vidéos reportages.

34 Workshop presse Workshop presse du 5 mars 2013 : HT pour une table par partenaire de la campagne Plus France; HT pour les non-partenaires de la campagne Plus France.

35 Résumé des actions

36 Récapitulatif actions Plusfrance.nl Actions Online -Site et outils - Webvertising, search - e-newsletters Actions Offline -Mini-guide de poche -Salons Presse -Dossier et communiqués de presse - Workshop presse - Bénéficiez directement d une communication France - Valorisez votre propre stratégie de communication Les + Pack France Plus+ Pack France Plus Les +

37 Plusfrance.nl Campagne multimédia 2013 Pays-Bas Les plus d une communication France dont vous bénéficiez directement Pack France Plus HT Pack France Plus HT Online Plusfrance.nl: en ligne de février à décembre 2013 Online Rendezvousenfrance.com = cross-selling vers site de campagne Online Optimisation du référencement naturel du site de campagne Online Webvertising et référencement: renvoi vers les pages des partenaires et exclusivement vers ces pages Online e-newsletter de fidélisation sur vacances principales ( adresses par e-newsletter) Online e-newsletter de fidélisation sur le camping ( adresses par e-newsletter) Online e-newsletter de fidélisation sur les courts séjours ( adresses par e-newsletter) Online Application iphone + Android Offline Edition d un mini-guide avec les meilleurs tips ( exemplaires) Offline Communication et animations sur salons Presse Communication presse: communiqués presse toute l année inspirés infos partenaires de la campagne Opérations dédiées et personnalisées: valorisez votre propre stratégie de communication Online Votre espace sur le site de campagne avec vos bonnes adresses + un vidéo (pour partenaires 2011 et 2012: possibilité de conserver et réactualiser les anciens tips en plus des nouveaux tips) 8 (3 thématiques maximum) 1 spotlight 10 (6 thématiques maximum) 1 spotlight Online Votre page région sur le site de campagne de février à décembre 2013 Online Présence sur la home page du site de campagne (tips influenceurs et tips thématiques du jour) Online Intégration d offres produits dans moteur de recherche sur le site (seulement si possible de réserver en NL ou UK ) (traduction et mise en ligne sur la base de 10 offres max.) Online Article dans une e-newsletter Club France ( adresses) 1 1 Online Article sur Facebook (7500 fans) 1 3 Presse Une page dans le dossier de presse 1 1 Online Option webvertising: génère du trafic vers votre page région sur le site de campagne (CPC, CPM, CPL) Au choix Online Option campagne de référencement Au choix Off/Online Double page dans mini-guide de poche ( exemplaires) 1 Off/Online Presse Actions réservées aux partenaires de la campagne Plus France Page(s) dans mini-guide de poche ( exemplaires) Priorité aux partenaires de la campagne pour organisation de voyages de presse (prise en charge des billets pour le transport) Presse Workshop presse (1 250 au lieu de ) Avantages Prix préférentiel pour insertion suppl. mini-guide (3900 au lieu de 5150 ) Prix préférentiel pour e-newsletter exclusive ou thématique : -15%