1 PANORAMA DU PAYS...

Transcription

1 7 SOMMAIRE 1 PANORAMA DU PAYS UN «MODELE» DE DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE AUJOURD HUI DANS LA TOURMENTE Une économie performante sur la décennie 1997/ Mais aujourd hui confrontée à une récession sans précédent Et à une dérive inquiétante des finances publiques La fiscalité Les charges sociales DE NOMBREUX ATOUTS CEPENDANT POUR RELEVER LES DEFIS Une importance cruciale des investissements directs étrangers (I.D.E.) Des échanges commerciaux dynamiques qui résistent bien à la crise D importants besoins dans les infrastructures LE MARCHE DES BIJOUX FANTAISIE, CHAUSSURES, MAROQUINERIE ET AUTRES ACCESSOIRES DE MODE EN IRLANDE TAILLE ET EVOLUTION DU MARCHE DES BIJOUX FANTAISIE, CHAUSSURES, MAROQUINERIE ET AUTRES ACCESSOIRES DE MODE Caractéristiques principales La production de bijouterie en France Le marché irlandais de la bijouterie Evolution de la population LE CONSOMMATEUR Critères d achat des consommateurs irlandais Innovation/Créativité : Qualité/Prix Renommée de la marque : Mode/Tendances : Merchandising Occasions spéciales Hommes Segmentation des consommateurs par âge Périodes d achat LA DEMANDE PAR TYPE DE PRODUITS Bijoux fantaisie Bagagerie et accessoires de maroquinerie Chaussures Lunettes de soleil Autres accessoires Accessoires de mode masculins LA STRUCTURE DU MARCHE IRLANDAIS Les principaux grands magasins Enseignes irlandaises Enseignes d origine britannique Les chaînes de magasins... 34

2 2.4.3 Les détaillants de prêt-à-porter multimarques Les détaillants spécialisés Les pharmacies et parapharmacies Les centres commerciaux Les ventes sur internet et par catalogues COMMERCE EXTERIEUR Les importations L offre locale et les exportations ACCES AU MARCHE Caractéristiques du marché Pratiques commerciales Contacts et adresses utiles ANNEXES Article d après l Irish Independant 20/02/ Article de veille chaussure (tendances) ME de Dublin Mars Article de veille chaussure (tendances) ME de Dublin Mai Article d après le magasine Image Novembre Article d après le magasine Image Mai REPERTOIRE DES ENTREPRISES AYANT UN INTERÊT POUR LES PRODUITS FRANCAIS AGENTS, DISTRIBUTEURS ET GROSSISTES (33) GRANDS MAGASINS (3) CHAINES DE MAGASINS (5) BOUTIQUES (42)

3 LE CONSOMMATEUR Critères d achat des consommateurs irlandais Innovation/Créativité : Les consommatrices irlandaises sont considérées comme plus ouvertes à l innovation et plus aventurières que leurs voisines européennes. Les Irlandaises voyagent beaucoup et s inspirent de leurs déplacements, elles aiment porter des bijoux et accessoires différents, créatifs, et se démarquer ainsi de leur entourage. Elles sont de plus en plus nombreuses à partir quelques jours à New York pour faire du shopping, les agences de voyages proposent même des formules «week-end shopping à New York» tout compris, ce qui reflète bien la mentalité irlandaise. En règle générale, les femmes irlandaises dépensent énormément en accessoires de mode, elles ont un pouvoir d achat élevé et sont peu économes. Selon Avril Smith, sales et marketing manager du magazine de mode irlandais «Futura Magazine», les femmes irlandaises dépensent en moyenne par an en vêtements et accessoires de mode (contre par an pour les hommes). Pour M. Conord Ward, directeur des ventes chez l importateur/distributeur Avalon Accessories, le marché est en pleine expansion, notamment dans le secteur des sacs à main. Selon lui, les Irlandaises dépensent en moyenne au cours de leur vie en accessoires de mode uniquement, soit environ 1400 par an si l on estime l espérance de vie à 80 ans. Les accessoires représentent donc plus de la moitié des dépenses totales (vêtements et accessoires confondus). Des chiffres élevés qui témoignent de l intérêt du marché de la mode en Irlande. Selon l étude Mintel «Women s changing lifestyles : What Women Want? 2008», les femmes irlandaises adorent faire du shopping, beaucoup plus que le sexe opposé. 64% d entre elles confient accorder beaucoup d mportance à la manière dont elles sont habillées Qualité/Prix De plus, les irlandaises portent un réel intérêt à la qualité des produits, En effet, quel que soit leur âge ou leur situation, plus de deux tiers des femmes sont prêtes à payer plus pour avoir un produit de qualité.

4 2.3.3 Chaussures 27 En 2006, le marché de la chaussure en Irlande est évalué à 477M en terme de vente au détail. Les Irlandais ont acheté 26 millions de paires de chaussures, soit 6,2 paires par habitant, dépensant en moyenne 114 par an. Ce résultat est supérieur à la moyenne européenne qui s élève à 102 pour 4,3 paires. Consommation de chaussures en Irlande, , millions d', millions de paires Population Consomation par en 2006 habitant en 2006 valeur volume valeur volume valeur volume million en ,2 113,6 Source: Euromonitor, ICEX (2007) Entre 2002 et 2006, le marché irlandais des chaussures a augmenté en moyenne de 2,2%, ce qui se situe juste au-dessus de la moyenne européenne de 1,9%. La population irlandaise augmente et ce facteur démographique alimente la demande croissante en chaussures. Au-delà d un taux de natalité élevé, l augmentation de la population irlandaise est surtout liée à l arrivée d émigrants venus d Europe et particulièrement de Pologne. Par ailleurs, l Irlande dispose d une des populations les plus jeunes d Europe. Les critères d achat de chaussures en Irlande sont principalement : le style, l exclusivité, le design et la marque. Le prix reste cependant un facteur important pour une partie de la population à la recherche de promotions. Le style classique de chaussures pour hommes ou pour femmes est de moins en moins populaire et a été remplacé par des chaussures sportives fabriquées à moindre coût en Orient, au Portugal ou en Amérique Latine. Le style sportif mélangeant les tissus comme le lycra et le daim est de plus en plus prisé tant par les hommes que par les femmes. La différence entre les baskets, les chaussures «détente» et les chaussures de marche est floue ; ainsi de nouveaux segments sur le marché des baskets se sont créés comme : les chaussures de sport avec Nike et Adidas, de basketball avec Converse, les baskets à la mode avec DKNY et Acupuncture et les chaussures de marche avec Timberland, Clarks et Pod. On distingue 3 segments clés de consommateurs en Irlande : Les moins de 25 ans qui représentent le segment le plus important. Ces consommateurs recherchent des produits à la mode à un prix peu élevé ainsi que des produits de marque haut de gamme ditribués dans les grands magasins et chez les détaillants de chaussure spécialisés. Ils renouvellent leurs achats souvent et sont à la recherche de produits à la mode et peu onéreux. Les ans : ils disposent d un pouvoir d achat plus important et recherchent des produits modernes milieu à haut de gamme. Les femmes en particulier cherchent des marques originales. Les plus de 40 ans : ils disposent de revenus importants et recherchent des produits de qualité très haut de gamme, voire luxueux et sophistiqués. Ces dernières années, le marché irlandais s est orienté vers des marques de luxe. L influence de la mode est principalement britannique mais de plus en plus européenne, voire internationale.

5 CXXX DXXX 67 Coordonnées Adresse Physique : Lxxx Road Wxxx CO. Mxxx IRLANDE Téléphonie : Téléphone : +353 xxxxx ixxx@cxxxxxxxxx.com Fax : +353 xxxxxx Site Internet : Liste des contacts Ms Rxxxxx Margaret (ACHETEUR) Tél. : +353 xxxxx Fax : +353 xxxxx mxxxxxxx@cxxxxxxxxxx.com Informations sur Cxxxx Dxxxx Activité : grossiste/distributeur et fabricant Date de création : 1966 Nombre d'employés : + de 300. Couverture géographique : République d'irlande Nombre de magasins : 18 magasins en propre. Types de produits : PAP homme, femme, bijoux, accessoires, cadeaux Marques : Bijouterie : Pxxx, Axxxx, Nxxx Jxxx and Cxxx Dxx. Sacs : Gxxxx, Dxxx, Bxxxx and Oxxx. Gamme de prix : de 10 à 100 (bijouterie).