Bilan du dispositif d information 2017 sur le dépistage du cancer du col de l utérus

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Marie-Josèphe Olivier
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1 du dispositif d information 2017 sur le dépistage du cancer du col de l utérus 21 mars 2017 Rappel du contexte 11 ème semaineeuropéennedepréventionetdedépistageducancer ducoldel utérus,du22au28janvier2017. Une perspective de mise en œuvre du programme national de dépistage organisé(do), conformément au plan cancer

2 Rappel de l objectif (similaire à celui de 2016) Mobiliser les 17 millions de femmes de 25 à 65 ans concernées par le dépistage et en particulier, les 40 % d entre elles (dites «non participantes») qui ne réalisent pas, ou pas assez fréquemment, de frottis. desfemmes deplusde45ans; des femmes en situation de vulnérabilité sociale (bénéficiaires de la CMU-C, femmes résidant dans des lieux défavorisés ) ; des femmes en situation de vulnérabilité médicale (ALD, situation de handicap ). (similaire à celui de 2016) Une campagne media et hors media, lancée lors de la semaine européenne de prévention et de dépistage du cancer du col de l utérus(22 28janvier),surunepériodede3semaines pour s adresser plus particulièrement aux «non participantes» et aux publics relais que sont les professionnels de santé, les journalistes, influenceurs, associations renforcée localement là où la participation est plus faible (nouveauté 2017): Hauts-de-France / Ile-de-France / Guadeloupe/ Guyane et Martinique 2

(similaire à celui de 2016) Une campagne radio, du 21 janvier au 07 février Auplannational,àdestination desfemmes deplusde45ans; Dans 2 départements d outre-mer, la Guadeloupe et

Une campagne digitale sur Facebook et sur différents sites (Native), du23janvierau11février à destination plus spécifiquement des femmes en situation de vulnérabilité sociale ou

3 (similaire à celui de 2016) Une campagne radio, du 21 janvier au 07 février Auplannational,àdestination desfemmes deplusde45ans; Dans 2 départements d outre-mer, la Guadeloupe et la Martinique, à destination desfemmes de25à65ans. Une campagne digitale sur Facebook et sur différents sites (Native), du23janvierau11février à destination plus spécifiquement des femmes en situation de vulnérabilité sociale ou encore d'origine étrangère ; dans les régions et départements où le taux de participation est faible : Hauts-de-France, Ile-de-France, Guadeloupe, Guyane et Martinique. Des actions hors media (Relations presse, information des professionnels de santé, partenaires, associations ) Des nouveautés Une infographie 3

4 Des nouveautés Une page thématique sur e-cancer.fr Des nouveautés Un film d animation Une action menée avec Santé Publique France LeN spécial dubehconsacré audépistage ducancer ducoldel utérus 4

antennes de Chérie FM, Europe 1, France Bleu, France Inter, les Indépendants, MFM, Nostalgie, RFM, RTL

5 Pour rappel, les outils existants mis à la disposition des professionnels de santé Performance de la campagne radio nationale Diffusion +de910 foisduspot«après45ans,lefrottisc est surtoutpasfini» sur les antennes de Chérie FM, Europe 1, France Bleu, France Inter, les Indépendants, MFM, Nostalgie, RFM, RTL et RTL2. Soit 7millions de femmes de 45/65 ans exposées sur un effectif de 9 millions Écouter le spot 5

Performance de la campagne radio en Guadeloupe et Martinique

présentatrices locales sur les antennes de RCI Guadeloupe, RCI

Soit 40à50%desfemmes de25-65 ansexposées Écouter les spots

sociaux de l Institut (23 janvier 11 février) Campagne Facebook

6 Performance de la campagne radio en Guadeloupe et Martinique Diffusion + de 150 fois des spots enregistrés par les présentatrices locales sur les antennes de RCI Guadeloupe, RCI Martinique et Martinique 1ère. Soit 40à50%desfemmes de25-65 ansexposées Écouter les spots Performance de la campagne digitale et du dispositif réseaux sociaux de l Institut (23 janvier 11 février) Campagne Facebook / Native Dispositif Institut 8 posts sur Facebook 9 tweets + de 17 millions d impressions visites générées 6

7 Consultation e-cancer.fr Page thématique Film d animation visites 6578 visionnages Relations presse 8 communiqués de presse adaptés à différents types de presse (grand public, sénior, féminine, santé, médicale, régionale ) diffusés en amont de la publication du BEH N spécial dépistage du cancer du col de l utérus (24 janvier). => 112 retombées presse en 6 semaines (VS 57 retombées en 2016 et 84 en 2015). Une reprise fidèle des messages Un intérêt des journalistes pour la généralisation du dépistage Une bonne reprise de l infographie 7

Mobilisation des associations Mobilisation

8 Mobilisation des associations Mobilisation des partenaires et acteurs locaux Carrousel page d accueil Ameli.fr Ameli-sante.fr Newsletter de l Assurance maladie à destination des Médecins généralistes : «3 questions à«frédéric de Bels parution N janvier 8

9 Mobilisation des partenaires et acteurs locaux RSI MSA Près de exemplaires d outils de campagne commandés Top 3 Dépliant Carte postale Dépliant multilingue

10 MERCI POUR VOTRE ATTENTION 10

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