LE SPONSORING AVEC TF1 PUBLICITÉ

Transcription

1 LE SPONSORING AVEC TF1 PUBLICITÉ

2 LE SPONSORING UNE RENCONTRE ENTRE UNE MARQUE ET UNE ÉMISSION LE PARRAINAGE EST UNE COMMUNICATION HORS ÉCRAN (PUBLICITAIRE) QUI ASSOCIE ÉTROITEMENT LES VALEURS DE LA MARQUE À CELLES D UNE ÉMISSION. LE PARRAINAGE PERMET DE VALORISER L IMAGE DE LA MARQUE, QUI S APPROPRIE TOUTES LES VALEURS INDUITES DU PROGRAMME.

3 LE SPONSORING LES PRINCIPES À RETENIR Le parrain NE PEUT EN AUCUN CAS INFLUENCER LE CONTENU du programme parrainé Les programmes parrainés NE DOIVENT PAS INCITER À ACHETER LES PRODUITS DU PARRAIN ou COMPORTER DES RÉFÉRENCES PROMOTIONNELLES à ses produits Le parrainage doit CLAIREMENT ÊTRE IDENTIFIÉ Ce qui en découle Pas de visualisation du produit (à l'exception du module-jeu) Pas de citation d un slogan publicitaire Tous les secteurs peuvent être parrains sauf les secteurs qui font l'objet d'une interdiction d'ordre général (alcool, tabac, médicaments sur ordonnance, armes à feu) Tous les programmes sont parrainables sauf des journaux télévisés, des émissions d'information politique, religieuses et à caractère caritatif (les Enfoirés)

4 LES PRÉSENCES SPONSORING POUR IDENTIFIER LA MARQUE INSTANTANÉMENT Les billboards dans les bandes-annonces (durée : 6 ) : Les bandes annonces participent à la promotion de l émission et offrent au parrain une forte visibilité en amont de la diffusion de l émission parrainée. Les billboards émission (durée : 2 à 6 ) : Ils encadrent l émission en début et fin de diffusion et sont au cœur même de l émission après chaque reprise d écran de coupure publicitaire (émissions de plateaux exclusivement : jeux, divertissements et télé réalité). Le module-jeu (durée : 18 ) : Diffusé en début ou fin d émission (soumis à l accord de l Antenne), il offre au parrain la possibilité de montrer son produit.

5 Le principe : Positionné en fin d émission, le module jeu comporte un générique de début et de fin et dure 18 maximum. Il permet aux téléspectateurs de jouer et gagner la dotation proposée par l annonceur en répondant à une question en relation directe avec l émission parrainée (voir principe détaillé ci-dessous). En pratique : TF1 établit le règlement du jeu-concours et remet en fin d opération la liste des gagnants à l annonceur. La gestion des dotations est réalisée par l annonceur ou son mandataire. LE MODULE JEU UNE FAÇON ASTUCIEUSE POUR MONTRER LE PRODUIT Décomposition d un module jeu type : Hors module-jeu Jeunesse Générique début TF1 présente (habillage TF1) le grand jeu «titre émission» 5 dont Logo 3 Annonceur «Vous gagnerez peut-être» Visualisation des Dotations (1 ou 2) 6 «Jouez sur TF1.fr» Question et modalités de réponse sur TF1.fr uniquement* 4 Générique fin (habillage TF1) «C était le grand jeu Avec» 3 dont Logo 3 Annonceur

6 LE SPONSORING DES RÈGLES QUI INCITENT À LA CRÉATIVITÉ Les champs d expression de la marque sont nombreux et variés Les images du film publicitaire Le logo Les facteurs d image (graphisme, couleur ) L indicatif sonore La signature institutionnelle De nombreuses possibilités créatives pour identifier le parrain

7 UNE RÉPONSE AUX OBJECTIFS MARKETING DES MARQUES AMÉLIORER SON CAPITAL DE MARQUE FAIRE PROGRESSER SES VENTES

8 CAPITALISER SUR UNE MARQUE FORTE Associez-vous à des événements antennes et/ou des programmes récurrents et emblématiques de la chaîne

9 RENFORCER SA VISIBILITÉ Communiquer hors écran publicitaire et créer un rendez-vous

10 NOURRIR UN TERRITOIRE D EXPRESSION Renforcer son territoire de marque en jouant sur l affinité d un univers

11 BÉNÉFICIER D UN TRANSFERT DE VALEURS S approprier les valeurs induites d un programme pour booster l image de marque

12 AMÉLIORER VOTRE CAPITAL DE MARQUE Développer sa notoriété GLOBALE +5 pts TOP OF MIND +3 pts SPONTANÉE +3 pts Base : 332 bilans e-top réalisés entre 2005 et Niveau moyen de GRP : Sous-Total d Accord pour l image de marque Gain moyen entre exposés et peu ou pas exposés en points

13 AMÉLIORER VOTRE CAPITAL DE MARQUE Travailler son image MODERNITÉ +9 pts RÉFÉRENCE +7 pts QUALITÉ +7 pts PROXIMITÉ +7 pts Base : 332 bilans e-top réalisés entre 2005 et Niveau moyen de GRP : Sous-Total d Accord pour l image de marque Gain moyen entre exposés et peu ou pas exposés en points

14 PROFITER DE LA PUISSANCE DE LA CHAÎNE Bénéficier de la bonne dynamique de TF1 UN NIVEAU UNIQUE ET RENFORCÉ 22,6% PDA IND ,1pt DE PDA IND ,1 pt - 0,3 pt - 0,7 pt 30,1 MILLIONS de Français regardent TF1 chaque jour Source : Médiamétrie Mediamat Janvier-Août 2013 vs N-1

15 SE DIFFÉRENCIER DE LA CONCURRENCE Emerger avec un mode de communication original et à moindre coût

16 DÉCLINER LE PARRAINAGE SUR DIFFÉRENTS SUPPORTS Maximiser sa visibilité grâce à une communication 361 PUISSANCE CIBLAGE AFFINITÉ INTERACTIVITÉ