GUIDE DES BONNES PRATIQUES SEO

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Romain Lachapelle
il y a 8 ans
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2 Aujourd hui, les moteurs de recherche comme Google sont de plus en plus précis pour détecter les sites intéressants et le référencement est à l heure actuelle incontournable pour quiconque souhaite être visible sur Internet. Il faut prêter attention à plusieurs éléments clés. C est pourquoi nous avons sélectionné pour vous 10 pratiques à respecter pour optimiser votre référencement naturel. 1. Choisir ses mots clés Tous les webmasters doivent savoir décrire leur site internet avec les bons mots, par conséquent il ne faut pas se tromper lorsque l'on va choisir les mots clés. Vous devez être sûr de la thématique en rapport avec votre site, cela ne sert à rien de passer du temps à chercher des mots qui ne correspondent pas vraiment au site en question. De plus, il faut trouver des mots clés qui sont susceptibles d être tapés par un internaute dans un moteur de recherche. Il existe quelques outils pour vous aider dont : Google Keyword Planner Google Webmaster Tools Maintenant que vous avez établi quels sont vos mots clés, vous allez pouvoir commencer le référencement des pages de votre site. 2. Balisage sémantique (h1, h2 ) Une page web doit se structurer comme un document texte. Les moteurs de recherche accordent un grand intérêt à ces balises car elles permettent de vérifier que la page est optimisée pour les internautes. Elle doit être composée d'un seul titre principal, d'un ou plusieurs sous-titres ainsi que plusieurs sous-parties. En programmation, le titre est représenté par la balise <h1>, le sous-titre par la balise <h2>, <h3>, Une seule balise <h1> doit être présente par page. La balise <h1> doit indiquer aux moteurs quelle est la thématique principale de la page. Le balisage sémantique des catégories et des produits doit être optimisé pour mieux organiser les différentes informations de ces pages aux yeux des moteurs de recherche. 2

3 3. Optimisation des balises titre et description Pour des balises title optimisées, il est conseillé de : - Inclure des mots clés - Personnaliser chaque titre - Avoir une longueur max de 70 caractères Si vous souhaitez mettre le nom de votre site dans la balise title, il faut le placer à la fin du titre car les moteurs de recherche privilégient d abord les mots-clés. La Home Page peut toutefois faire exception à cette règle. Chaque balise title est attractive et unique pour chaque page. Pour réaliser un bon référencement, le titre d une page internet n est pas à négliger pour deux raisons : - C est ce titre qui apparaît dans les résultats de recherche - Le titre est pris en compte par les moteurs de recherches pour définir le thème de la page Pour des meta-descriptions optimisées, il est conseillé de : - Mettre en évidence l activité du site (vente en ligne) - Le nombre de caractères dans les résultats de recherche peut varier allant de 150 à 165 parfois. - Utiliser des mots-clés et faire des phrases concises : ce texte s affiche dans les résultats des moteurs de recherche et doit être explicatif et attractif. Cette balise n influence pas le référencement (pour Google). Elle sert plutôt d information apportée à l internaute lorsque le site est affiché dans les moteurs de recherche. Ainsi, placer des phrases avec des mots clés cohérents dans la balise description rassure l internaute quant à la pertinence du site proposé. 3

4 4. Le contenu du site Le contenu des pages web est très important pour le référencement aujourd hui. En effet, les robots sont maintenant capables de lire le contenu d une page web afin d en extraire les mots importants. Comme dans une introduction, les premières lignes ont un plus fort potentiel. Elles permettent de donner un aperçu de la suite du texte et doivent susciter l intérêt du lecteur afin qu il poursuive sa lecture (certains référenceurs pensent que plus les internautes restent longtemps sur un site, plus le site est pertinent par rapport à la requête de recherche pour Google). Comme lors de la rédaction d un document, la mise en avant de certains mots clés importants se fait généralement à l aide de la mise en gras. Cette technique permet d annoncer à l internaute et aux moteurs de recherche d y accorder plus d importance. C est pour cette utilisation que la balise <STRONG> a été créée. Si vous voulez mettre en gras un texte ou un mot sans lui donner plus de poids, alors il faudra préférer utiliser la balise <B>. 5. La structure du fichier robots.txt Le fichier doit être placé ici : Google propose un générateur de fichier robot.txt dans les outils pour webmaster. Exemple de structure pour un fichier robot.txt : User-agent: * Disallow: /pdf/ Disallow: /temp/ Disallow: /private/ Disallow: /devis/ Dans cet exemple: -User-agent: * signifie que l'accès est accordé à tous les agents (tous les spiders), quels qu'ils soient. 4

5 - Le robot n'ira pas explorer les répertoires /pdf/, /temp/, /private/ et /devis/ du serveur. - Le répertoire /temp/, par exemple, correspond à l'adresse Chaque répertoire à exclure de l'aspiration du spider doit faire l'objet d'une ligne Disallow: spécifique. La commande Disallow: permet d'indiquer que tout ce qui commence par l'expression indiquée ( /pdf ou /temp dans l exemple ) ne doit pas être indexé. 6. La structure du fichier sitemap.xml Un fichier sitemap est un fichier listant des URL du site que l'on souhaite faire crawler (et donc aussi indexer). Une fois que les moteurs auront consulté le fichier, si tout se passe bien ils iront explorer (crawler) les URL listées. Le mettre à cet emplacement : 7. Les règles de réécriture d URLs Certains sites web génèrent des URL non réécrites avec de nombreux symboles. Le principe est donc de réécrire cette URL en y intégrant des mots clés et surtout en suivant la structure du site. Par exemple : monsite.com/catégorie1/produit1 (montre la logique de la construction du site) On va séparer chaque partie par un slash «/», ce qui permet à l internaute d identifier facilement l architecture du site. Lorsqu un CMS est utilisé, la réécriture diffèrera selon celui-ci. 8. L Optimisation du maillage interne et du fil d Ariane Une structure de liens cohérente et optimisée doit être mise en place afin de favoriser l indexation de toutes les pages importantes pour l activité du site. L optimisation du maillage externe amènera du Page Rank de l extérieur et la diffusion se fera grâce au maillage interne optimisé. L une des méthodes conseillées est celle du «Siloing» : cela consiste en des «silos» dans lesquels le Page Rank sera diffusé. Ces silos sont constitués par le maillage de pages sur des thématiques précises et se reliant entre elles, de la Home Page aux Catégories et ensuite aux Produits. 9. Attribut «alt» des images Afin de faciliter l indexation des images il est demandé de renommer les images en fonction de ce qu elles représentent. Lors de l affichage sur le site, l attribut alternative «Alt» prendra 5

6 pour valeur le nom de l article par exemple. Cela permet d afficher un texte si jamais l image ne se télécharge pas pour l internaute. Remplissez cet attribut de manière concise (3-5 mots). 10. Les règles pour éviter la duplication de contenu Explications sur le duplicate content Le «duplicate content» signifie «contenu dupliqué». Ce terme est utilisé lorsqu un contenu identique ou similaire est détecté sur deux pages distinctes (il peut s agir de deux sites différents). Une page peut avoir été dupliquée volontairement par un autre site, on parle ici de plagiat. Le duplicate content est très pénalisant pour le référencement d un site web, c est pourquoi il faut y prêter beaucoup d attention. Il est très fréquent de tomber sur des sites internet qui ont des URL différentes pour leur page d accueil. Par exemple, beaucoup de sites sont disponibles à partir des adresses suivantes : Le problème rencontré ici est que Google considère que ces pages sont différentes car elles sont accessibles depuis des URL distinctes. Ainsi, le moteur de recherche ne va indexer qu une seule URL et diminuer fortement l importance de ces pages. Pour éviter que ce problème se produise sur votre site, il est recommandé de mettre en place un script qui permet de rediriger l URL 2 vers l URL 1 afin que la page envoie vers Comment éviter le duplicate content Si, pour des problèmes techniques, une page est disponible sur plusieurs adresses, vous pouvez soit rediriger l URL 1 vers l URL 2 (comme on l a vu ci-dessus), soit utiliser une balise créée spécialement pour régler ce problème. Il s agit d insérer une balise CANONICAL afin d indiquer aux moteurs de recherche l URL ayant le contenu. De même que dans le contenu d un site, avoir deux pages avec des titres et méta description presque identiques peut pénaliser ces pages. En effet, les moteurs de recherches peuvent considérer que ces deux pages sont identiques car elles n ont pas de titres ni de descriptions distinctes. 6

7 Conclusion Respecter tous les conseils donnés dans ce document vous permettra d améliorer votre référencement naturel et de passer devant certains de vos concurrents. L optimisation interne de votre site est une étape importante qui donne des résultats à long terme. L aide d un professionnel est conseillée pour gérer au mieux les points présentés dansce document de bonnes pratiques. De plus, il sera capable de vous donner des conseils personnalisés en fonction de votre site ainsi que des informations supplémentaires à l optimisation de votre référencement. 7

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