Les 25, 26 et 27 Novembre Le Mexique: La porte d entrée des Amériques

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1 Les 25, 26 et 27 Novembre 2009 Le Mexique: La porte d entrée des Amériques SECTEUR BIENS DE CONSOMMATION

2 I/ PRÉSENTATION GÉNÉRALE DU SECTEUR II/ LES NICHES DE MARCHÉ a. La bijouterie / l horlogerie b. Le marche du textile c. Les cosmétiques et les parfums III/ LES ACTEURS DE VOTRE ACCOMPAGNEMENT IV/ LES ADRESSES INDISPENSABLES

3 I/ PRESENTATION GENERALE DU SECTEUR Les biens de consommation constituent l un l des secteurs porteurs au Mexique: Les biens d équipement (459 millions d euros), les biens de consommation (252 millions d euros) ainsi que le secteur automobile (207 millions d euros) représentent les premiers postes d exportation français vers le Mexique. Pôles économiques : Mexico, Guadalajara, Monterrey et Puebla Emergence d une classe moyenne désireuse de consommer selon ses propres codes Facteurs déterminants: la marque, l origine et le prix Le Mexique fait partie des 10 pays au monde où la population est la plus attirée par les marques connues et par les produits étrangers La présence de la France dans le secteur des biens de consommation est importante sur le segment du haut de gamme, Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Hermès Les enjeux du marché Tenir compte d une population très sensible à la publicité Faire basculer les habitudes de consommation Offrir des produits de qualité Introduire les cosmétiques biologiques / naturels Cibler la classe moyenne montante

4 II/ LES NICHES DE MARCHÉ Le marché de la bijouterie fine,de la bijouterie fantaisie, et de l horlogerie l : La présence de métaux précieux dans le sol mexicain a donné naissance à une forte tradition bijoutière, il faut cependant distinguer la bijouterie fine, fantaisie et l horlogerie l horlogerie. La bijouterie fine : L offre étrangère est importante sur le segment de la haute bijouterie joaillerie mais la production locale est très compétitive en termes de prix. L apparence est très importante pour les mexicains. Ils sont sensibles à la fois au prestige des marques et à celui des produits étrangers. Les mexicains les plus aisés suivent les grandes tendances internationales. Bijouterie fantaisie : Au Mexique, le goût pour la bijouterie fantaisie et l'émergence de magasins spécialisés offrant des produits originaux est relativement nouveau. Le marché national est dominé par les importations en provenance de deux pays : la Chine (60% des importations) et les Etats-Unis (12%). La France devrait pouvoir y trouver une place significative. Horlogerie : L essentiel des articles d horlogerie présents sur le marché mexicain est importé Proposer des modèles originaux susceptibles d attirer l attention des femmes semble donc une niche intéressante pour les entreprises françaises

5 II/ LES NICHES DE MARCHÉ Le marché des cosmétiques et du parfum Taille du marché Estimée en 2005 à plus de 4,1 milliards $US, représentait 5,1 % du PIB Marché de production locale et d importation Marché très concurrentiel au plan local ainsi qu au niveau des importations Les importations Globalement en augmentation constante depuis segment des parfums $US $US 2008 segment des cosmétiques $US $US Etat des lieux Présence de grands groupes internationaux et de fabricants locaux majoritaires de part leur taille, moyenne et petite. Les grands groupes approvisionnent le marché local ainsi que les marchés périphériques. La vente directe de parfums et de cosmétiques représente environ 40 % du commerce général de la distribution. Les parfums et les cosmétiques sont vendus dans les grands magasins, les magasins spécialisés.

6 II/ LES NICHES DE MARCHÉ Le marché des cosmétiques et du parfum Les cosmétiques biologiques / naturels: La tendance internationale, orientée vers les soins de la peau, du cheveu et du corps à usage quotidien, ainsi que les produits relaxants et l aromathérapie en direction des spas devrait pouvoir atteindre plus significativement le marché mexicain. Les senteurs florales pour les parfums: Une tendance à ne pas négliger Les dermocosmétiques: - Traitement de l acné - Produits anti taches pour visage et mains - Traitement des mycoses Les soins cosmétiques pour les hommes: Les hommes issus de la classe aisée font de plus en plus attention à eux. Fréquenter un institut et un spa devient courant Les soins anti-âge: Le climat d altitude et la pollution endommagent prématurément la peau. Les femmes plus que les hommes, plaçant en avant leur apparence, ont recours aux produits anti-vieillissement. La classe aisée est la plus motivée pour ce type de soins. Les marques internationales de renom demeurent sa cible. Le soin de jour hydratant avec protecteur incorporé

7 II/ LES NICHES DE MARCHÉ Le marche du textile au Mexique Offre mexicaine de vêtements : Offre substantielle. L'industrie mexicaine doit faire face à une concurrence croissante de la part d'entreprises étrangères. Les entreprises ont de plus en plus de mal à subsister si elles n'ont pas d'activités d'exportation. Les principales entreprises sont concentrées à Mexico, Guadalajara et Monterrey. Critères d'achat : Le prix est le premier critère d'achat pour plus de 50 % de la population, soit les consommateurs qui comptent sur un faible revenu pour se vêtir. Le style, la marque et la qualité influencent environ 20 % des consommateurs, principalement ceux de la classe moyenne et de la classe plus aisée.

8 LA PRESENCE FRANCAISE Le marche des cosmétiques et parfums: La France est le 1er fournisseur étranger de parfum et le 3ème fournisseur étranger de cosmétique. Le marché de la bijouterie fine,de la bijouterie fantaisie, et de l horlogerie l horlogerie: Horlogerie : Cartier et Montblanc (groupe Richemond), Hermès, Nautica, Tag Heuer (LVMH) Bijouterie fantaisie: Agatha, Nina Ricci, Elle Le marche du textile au Mexique: La grande majorité des marques de luxe françaises est présente, en enseigne propre ou dans les grands magasins, Chanel, Christian Dior, Christian Lacroix, Hermès

9 III/ LES ACTEURS DE VOTRE ACCOMPAGNEMENT L'ensemble de la communauté d'affaires française au Mexique est à votre disposition pour vous conseiller et vous apporter le réseau de contacts que vous recherchez: Les Conseillers du Commerce Extérieur de la France, dirigeants d entreprises françaises ayant une forte expertise dans leur secteur respectif, se sont engagés à partager avec vous leur expérience sur le marché mexicain. Les grands groupes français vous proposent des actions de portage. La Chambre de Commerce Franco-mexicaine, Ubifrance et la Mission économique sont à votre service pour vous appuyer dans vos diverses démarches et recherches.

10 CONSEILS D EXPERT Le marché de la bijouterie fine,de la bijouterie fantaisie, et de l horlogerie horlogerie: Points réglementaires - economia-noms noms.gob gob.mx Chaque produit est soumis à des normes officielles Mexicaines: Le certificat EUR 1 prouvant l origine communautaire doit être présenté en original et sans rature. Le soutien d un agent en douane mexicain peut éviter le rejet du certificat, les délais d attente et les coûts supplémentaires. Depuis le 1er janvier 2007, les importations de produits de bijouterie-joaillerie et d horlogerie en provenance de l Union sont libres de droits. Norme mexicaine sur l étiquetage NOM 050-SCFI-2004 est une norme générale qui concerne un grand nombre de produits non encadrés par une norme spécifique (ex: la bijouterie fantaisie) Norme officielle NOM 033-SCFI 1994 encadre la production et l importation de bijoux en platine, or et palladium, à l exception des pièces d antiquité (ex: caractéristiques que doit posséder un bijou pour être appelé «article de bijouterie fine») Norme officielle NOM 048- SCFI 1997 spécifique aux instruments de mesure du temps (horloges, pendules, réveils, montres,..)

11 CONSEILS D EXPERT Le marché de la bijouterie fine,de la bijouterie fantaisie, et de l horlogerie l : Prospection Les autorités mexicaines ne reconnaissent pas le carnet A.T.A., toutefois cette situation est en passe d être corrigée, d ici la fin de Le salon professionnel demeure majeur pour se faire connaître et présenter sa gamme. Salons professionnels Expo Joya à Guadalajara (avril et octobre): celui d avril est réservé aux professionnels mexicains de la bijouterie et celui d octobre réunit les spécialistes au plan international. Expo Joyería à Mexico (janvier): bijouterie fine, fantaisie et horlogerie Amfar Expo Regalo y Decoracion à México: (janvier et juillet) bijouterie moyenne gamme, fantaisie et l horlogerie moyenne gamme. Intermoda à Guadalajara (janvier et juillet), consacré à la mode, aux accessoires et bijoux. Publication éditoriale Guide répertoire sur le marché de la bijouterie fine, bijouterie fantaisie, horlogerie au Mexique répertoire des opérateurs (61) ayant marqué un intérêt pour l offre française. Edition juillet 2008

12 CONSEILS D EXPERT Le marché du textile : Points réglementaires: Norme (stricte) mexicaine en vigueur sur l étiquetage des articles textiles : NOM 004 SCFI-2006 «Información comercial etiquetado de productos textiles, prendas de vestir y sus accesorios y ropa de casa» economia-noms noms.gob gob.mx Le pays d origine de fabrication est fondamental pour déterminer le taux de douane. Le Traité de Libre Echange signé en 2000, entre l Union européenne et le Mexique, accorde depuis janvier 2007, une exemption de droits de douane, sur présentation de l EUR 1 Le Certificat d origine communautaire, EUR 1, doit être présenté en original et sans rature. Le soutien d un agent en douane mexicain peut éviter le rejet du certificat, les délais d attente et les coûts supplémentaires. Les marchandises fabriquées dans les pays en dehors du champ du Traité, Asie par exemple, transitant par la France pour être exportées, ne peuvent bénéficier de l EUR ainsi que de l exemption de droit La TVA (IVA en espagnol) appliquée est de 15 %

13 CONSEILS D EXPERT Le marché du textile : Conseils: Respecter la norme sur l étiquetage Tester le marché et son produit chez un opérateur, ou dans sa boutique propre, avant d envisager d ouvrir une franchise. Prospection: Un salon professionnel demeure essentiel pour se faire connaître et présenter sa gamme. Un délai suffisant d expédition de la marchandise doit être prévu afin de pouvoir libérer la marchandise à la douane.

14 CONSEILS D EXPERT Marché des parfums et des cosmétiques Points réglementaires Norme mexicaine en vigueur sur l étiquetage NOM 141 SSA Conseils Respecter l étiquetage Faire enregistrer sa marque auprès de l IMPI Divers La Ley General de la Salud définit les composants autorisés. Pour l entité publique, un cosmétique comprenant certains éléments peut être considéré comme un médicament. La difficulté réside dans la désignation cosmétique ou dermocosmétique. Un dermocosmétique peut faire l objet d un contrôle dans un laboratoire de la Cofepris pour être autorisé à la vente Prospection Les échantillons doivent être envoyés en plusieurs petits colis. Publication éditoriale Guide répertoire sur le marché des parfums et des cosmétiques au Mexique, répertoire des opérateurs ayant marqué un intérêt pour l offre française

15 MARDI 24 NOVEMBRE Accueil des participants Cocktail de bienvenue MERCREDI 25 NOVEMBRE Rendez-vous B to B Séminaires thématiques Accès au Village Experts* VENDREDI 27 NOVEMBRE Visites collectives par secteur ou extension Cancún (secteurs Tourisme, agroalimentaire, biens de consommation et Environnement) JEUDI 26 NOVEMBRE Rendez-vous B to B Séminaires thématiques Accès au Village Experts* Dîner de Gala * Village Experts: Lieu de rencontre avec les professionnels spécialisés dans l approche du marché Mexicain. Programme général

16 CONTACTS INDISPENSABLES Le marche du textile au Mexique: : -Chambre nationale de l industrie textile -Revue du vêtement au Mexique et en Amérique centrale -Chambre nationale de l industrie du vêtement au Mexique -Chambre nationale de l industrie du vêtement a Aguascalientes - Association des supermarchés et des grands magasins Entités professionnelles du secteur : Chambre Nationale de l Industrie Textile Chambre Nationale de l Industrie du Vêtement Association Nationale des magasins d auto service et départementaux

17 Les 25, 26 et 27 Novembre 2009 Le Mexique: La porte d entrée des Amériques SECTEUR BIENS DE CONSOMMATION