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4 *ICI, révélez-vous

5 LA DÉMARCHE 01 ONLYLYON, QU EST CE QUE C EST? 02 ONLYLYON, À QUOI ÇA SERT? 03 ONLYLYON, COMMENT ÇA MARCHE? 04 ONLYLYON, ET VOUS?

6 LA DÉMARCHE 01 ONLYLYON, QU EST CE QUE C EST? ONLYLYON : LA MARQUE DE PROMOTION DE LYON À L INTERNATIONAL Visible, claire, facilement repérable et mémorisable, cette signature est et compréhensible à travers le monde entier. Elle illustre la volonté de la métropole d affirmer sa différence, ses valeurs, son identité, sa personnalité et son exclusivité. La compétition que se livrent aujourd hui les métropoles internationales se joue sur leurs capacités à être identifiées et reconnues par les décideurs. Conscients de cet enjeu et forts de la culture lyonnaise du «faire ensemble», les acteurs économiques et institutionnels de la métropole lyonnaise ont dès 2007 uni leurs forces selon un schéma de gouvernance unique en France, pour créer la marque de Lyon à l international, ONLYLYON. *ICI, révélez-vous

7 Les partenaires DE LA DÉMARCHE ONLYLYON est une marque créée par les principaux partenaires et institutions économiques de la métropole lyonnaise afin d assurer sa promotion à l international. Institutions/développement économique : le Grand Lyon, la Chambre de Commerce et d Industrie de Lyon, le Département du Rhône, l ADERLY, la Chambre des Métiers et de l Artisanat du Rhône, l Université de Lyon, la Ville de Lyon. Organisations patronales : le MEDEF Lyon-Rhône, la CGPME du Rhône. Tourisme d affaires et d agrément : l Office du Tourisme et des Congrès du Grand Lyon, la Cité Centre de Congrès de Lyon, Eurexpo Centre de Conventions et d Expositions de Lyon, les Aéroports de Lyon. QU EST-CE QUE C EST?

8 LA DÉMARCHE 02 ONLYLYON, À QUOI ça SERT? ONLYLYON : UNE DÉMARCHE DE MARKETING TERRITORIAL ONLYLYON est chargée de promouvoir les atouts de la métropole lyonnaise et de porter son ambition : faire de son modèle de développement économique une référence parmi les grandes métropoles européennes et asseoir son rayonnement international. Pilotée par l ADERLY (Agence pour le Développement Economique de la Région Lyonnaise), cette stratégie de marketing territorial vise à faire de Lyon un pôle économique européen majeur, en capitalisant sur son leadership dans les secteurs des biotechnologies, de la chimie-environnement, des systèmes de transports urbains, des textiles techniques ou encore des loisirs numériques, comme sur ses atouts historiques (tourisme, gastronomie, patrimoine...). *ICI, révélez-vous

9 LA DÉMARCHE ça SERT DONC À Augmenter la notoriété de Lyon au national et à l international et positionner la ville durablement comme une grande métropole européenne Valoriser mieux les réussites, favoriser le business et accélérer les projets Attirer des emplois, des richesses, des compétences, des talents, des entreprises, des salons, des événements À QUOI ça SERT?

10 *ICI, révélez-vous LA DÉMARCHE 03 ONLYLYON, comment ça marche? Les 4 piliers de la démarche ONLYLYON 01> Une stratégie de communication en 2 volets : une campagne médias offline ciblée qui s exprime notamment dans les grands aéroports européens (Londres, Paris, Bruxelles, Francfort ) ; et une communication web visant à multiplier la présence de la marque sur Internet, ainsi que sa notoriété dans les réseaux sociaux, les moteurs de recherches 02> Le développement et l animation d un réseau d Ambassadeurs (chefs d entreprises, cadres, personnalités ). Parce que les meilleurs promoteurs de Lyon sont ceux qui contribuent déjà dans leurs activités au rayonnement de la ville, ONLYLYON a mobilisé un réseau d Ambassadeurs chargés de promouvoir la métropole lors de leurs déplacements professionnels et contacts internationaux. 03> Des partenariats événementiels pour faire conna tre et vivre la marque lors d événements extérieurs à forte visibilité, dans les principales capitales européennes. 04> Des relations presse spécifiques pour accro tre la visibilité de Lyon dans les médias nationaux et internationaux en proposant des sujets transversaux sur différents éléments d attractivité de la métropole (de la lumière, à l innovation, en passant par l urbanisme ou l actualité culturelle).

11 COMMENT ça MARCHE?

12 LA DÉMARCHE 04 ONLYLYON, ET VOUS? ONLYLYON s adresse aux décideurs et prescripteurs des grandes capitales européennes. Elle est aussi destinée à tous les Lyonnais de cœur, qui sont appelés à devenir les premiers Ambassadeurs de leur ville en s emparant de cette marque, pour exprimer leur fierté et leur identité. l é q u i p e Agence pour le Développement Economique de la Région Lyonnaise Place de la Bourse Lyon Cedex 02 FRANCE Tél. +33 (0)