LE CRT AQUITAINE PROMEUT LA VELODYSSEE Synthèse des actions de promotion Comité Régional de Tourisme d Aquitaine

LE CRT AQUITAINE PROMEUT LA VELODYSSEE Synthèse des actions de promotion 2014 Comité Régional de Tourisme d Aquitaine

2 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

EDITO SOMMAIRE Le CRTA participe à la promotion du projet national Vélodyssée, la partie française de l'eurovéloroute n 1. Ce projet, qui fédère autour d une même ambition de nombreux acteurs régionaux et départementaux, est soutenu financièrement par le Conseil régional d Aquitaine. Ce dernier en a confié la promotion au CRT Aquitaine qui s est approprié ce projet en assurant sa promotion dans bon nombre des actions qu il mène à l international et en France. Ce document recense, de façon non exhaustive, les actions du CRT où la Vélodyssée a été promue entre 2014. SOMMAIRE LES OUTILS DE PROMOTION DU CRT... 2 LES CAMPAGNES DE COMMUNICATION... 2 LA PRESSE... 2 CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 3

LES OUTILS DE PROMOTION DU CRT 4 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

BROCHURE GRAND PUBLIC DEDIEE AU VELO Nom de la brochure : «A vélo en Aquitaine» Date : janvier 2013 Descriptif: le CRT a édité une carte des pistes cyclables d Aquitaine. Un focus sur la vélodyssée y est présenté. La carte est publiée en français (5 000 ex.) et en anglais (2 500 ex.). Ce document de promotion est diffusé notamment sur les salons grand public (Bruxelles, Utrecht aux Pays Bas), aux touristes qui en font la demande directement au CRT. Montant de l investissement du CRT : 6525 CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 5

BROCHURE D INFORMATION GENERALE GRAND PUBLIC Nom de la brochure l Aquitaine, votre sud-ouest sur mesure Date édition 2013 Descriptif Montant de l investissement du CRT Le CRT a édité une brochure d information générale qui valorise l offre touristique de l Aquitaine. Un focus sur la vélodyssée y est présenté. La brochure de 35 pages est publiée en français (10 000 ex) et en anglais (5 000 ex). Ce document de promotion est diffusé notamment sur les salons grand public (Bruxelles, Utrecht aux Pays Bas), aux touristes qui en font la demande directement au CRT. 32 750 TTC 6 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 7

SITE INTERNET Le CRT Aquitaine présente l offre cyclable de la région sur son site internet: www.tourisme-aquitaine.fr. Un focus sur la Vélodyssée y est présenté. Un nom de domaine en plusieurs langues a été créé pour amener l internaute directement sur les pages dédiées au cyclo du site (www.cycling-aquitaine.com; www.radfahren-aquitaine.de; www.bici-aquitania.es; www.fietsen-aquitaine.nl) CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 9

Sur le site internet du CRT, la Vélodyssée y est présentée par le biais de la vidéo qui est en ligne depuis septembre 2012 Info reprise dans un album dédié dans le widget itiaqui sur le siteweb du CRT. CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 11

BULLETINS D INFORMATION Nom du document Nouveautés d Aquitaine Date Eté 2014 Descriptif le CRT publie tous les 4 mois un bulletin d information à destination de contacts TO et journalistes. Ces contacts au nombre de 3700, reçoivent ce bulletin de 8 pages rédigé en français et anglais. Ce document a pour vocation de faire la promotion de l activité touristique en Aquitaine et de ses nouveautés. Montant de l investissement du CRT environ 2000 TTC par bulletin Edition Eté 2014 12 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

MANUEL DES VENTES Nom de la brochure Date édition 2013 Descriptif Montant de l investissement du CRT Aquitaine, sales manual and practical information Le CRT a édité un manuel des ventes à destination des professionnels du tourisme (TO, agences de voyages ). Un focus sur la Vélodyssée y est présenté page 35. La brochure de 44 pages est bilingue en français et en anglais. Le manuel est tiré à 1 000 ex. 2 480 TTC CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 13

LES CAMPAGNES DE COMMUNICATION CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 15

Grande Bretagne Nom de la campagne «What s your Tour de France?» Campagne coordonnée par Atout France GB Date de mars à juin 2014 Descriptif Montant de l investissement du CRT pour l ensemble de la campagne Campagne de communication nationale intégrant des partenaires français (régions, départements ) mais aussi des TO et des transporteurs. Cette campagne s est déclinée autour de plusieurs supports : de l affichage dans le métro londonien, un publi-rédactionnel dans le Traveller in France, mais aussi autour du site Internet www.yourfrenchtour.com La vélodyssée est «représentée» par le biais de visuels sur les affiches dans le métro. 22 000 TTC 16 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Allemagne Nom de la campagne Date 16 mars 2014 Campagne dédié au «cyclo» en partenariat avec Atout France Descriptif Montant de l investissement du CRT Cette campagne majeure inclut plusieurs volets : une présence au salon du CMT de Stuttgart, un workshop TO, une conférence de presse. Dans le cadre de cette campagne, un supplément de 16 pages «Outdoor Family», a été encarté dans le magazine Radwelt (Fédération ADFC) pour 35 000 ex et 40 000 ex ont été diffusés dans des opérations presse et pro. inclus dans la campagne France d Atout France (montant total 41 000 HT) 18 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Allemagne Nom de la campagne Date Descriptif Montant de l investissement du CRT Campagne dédiée au «cyclo» en partenariat avec Atout France Double page dans le magazine «Rendez-vous en France», ce magazine a été diffusé au CMT à Stuttgart, il a été tiré à 55 000 ex. inclus dans la campagne (montant total 41 000 HT) 20 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Allemagne Nom de la campagne Date Février et avril 2014 Descriptif Montant de l investissement du CRT Campagne «corporate» en partenariat avec Atout France Cette campagne avait pour cible la famille. Création d une mini-brochure «France» avec le TO allemand TUI Ferienhaus 55000 ex. diffusés auprès du fichier clients du TO. Idem avec le TO Novasol, création d un flyer dans le magazine de P&G «For me» (50 000ex.) inclus dans la campagne d Atout France (montant total 41 000 HT) CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 21

Allemagne Nom de la campagne Date 1er semestre 2014 Campagne en partenariat avec Atout France Descriptif Site internet http://de.rendezvousenfrance.com contenant de l info sur le vélo. 414 visiteurs recensés jusqu au 1/8/14 Montant de l investissement du CRT inclus dans la campagne France d Atout France (montant total 41 000 HT) CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 23

Espagne Nom de la campagne magazine «Rendez Vous en France» Date février 2014 Descriptif Montant de l investissement du CRT Publi-rédactionnel de 12 pages dédiées à l Aquitaine dans le magazine «Rendez vous en France» distribué avec Lonely Planet, Historia, Interiores (65 000ex). 10 000 ex. ont été distribués par Atout France dans les salons et dans les bureaux de Madrid et Barcelone, dans les alliances françaises, dans les salons de coiffure Franck Provost. 18 000 CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 25

Espagne Nom de la campagne version mobile du magazine «Rendez-vous en France» Date 2014 Descriptif reprise des informations de la version papier dans 6 sections. 26 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Espagne Nom de la campagne Date 26 mars 2014 Descriptif Montant de l investissement du CRT : Diario Vasco et Diario de Navarra édition d un supplément de 68 pages encarté dans les quotidiens Diario Vasco et Diario de Navarra. Tirage total : 156 000 ex 16 640 TTC CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 27

Pays-Bas Nom de la campagne Magazine «bike and trekking» Date 19 juin 2014 Descriptif: Montant de l investissement du CRT Supplément dédié au vélo en Aquitaine, de 16 pages et diffusé à 30 000 ex. magazine ayant pour cible une clientèle âgée de 42 ans, adaptée des vacances à vélo TTC CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 29

Pays-Bas Nom de la campagne site internet «Rendez Vous en France» d Atout France NL Date 24 février 2014 Descriptif: Valorisation de l Aquitaine et de la Vélodyssée sur le site internet d ATF Résultats au 3/7 : 321 visites, 315 visiteurs, 366 pages vues Montant de l investissement du CRT CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 33

Eductour Vélodyssée multinationalité Date 2 au 6 octobre 2014 Descriptif La Coordination de la Vélodyssée au travers de sa cellule «commercialisation» a souhaité mettre en place un éductour à destination de tour-opérateurs étrangers spécialisés dans les circuits à vélo ou bien proposant des activités de pleine nature. Le CRT Aquitaine s est donc associé à ce projet qui s est tenu sur le littoral aquitain. Cette action de promotion visait à développer la programmation d un itinéraire à vélo sur la Vélodyssée. Extrait du programme de l éductour Exemple d un programme en Aquitaine d un tour operator 36 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

LA PRESSE CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 37

Dossier de presse «Nouveautés» Nom du dossier de presse Date 2014 Descriptif «Nouveautés en Aquitaine» Ce dossier dédié aux nouveautés en Aquitaine. Une rubrique valorise les événements dont les bicyclettes bleues sur le Bassin. Ce DP a été diffusé lors des opérations de presse Prêt à Partir à Paris et auprès des journalistes qui en font la demande 38 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Dossier de presse dédié au vélo en Aquitaine Nom du dossier de presse «Le vélo en Aquitaine» Date 2014 Descriptif Ce dossier de presse est exclusivement centré sur l offre cyclable de la région Aquitaine. Il présente les voies vertes, véloroutes, des séjours clés en main, des fêtes et manifestations. Il est diffusé aux journalistes sur demande. Il a également été diffusé à une 40aine de journalistes allemands rencontrés lors de la Tournée médiatique organisée par Atout France à Berlin, Hambourg, Cologne, Francfort et Munich (en février 2014) CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 39

Accueil Presse Allemagne Date 10 mai 2014 Descriptif Suite à la conférence de presse dédiée au cyclo, un article est paru dans «Frankische Nachrichten» (tirage 30 000ex.) 44 Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée CRTA

Accueil Presse Allemagne Date voyage de presse réalisé du 26 au 30 mai 2014 Descriptif Organisation d un voyage de presse groupe sur le littoral aquitain avec un focus sur la vélodyssée articles à paraître en 2015 Extrait du programme du voyage de presse CRTA Synthèse des actions de promotion de la Vélodyssée 45