ANALYSE DE L ENVIRONNEMENT MARKETING DE L EAU MINERALE OLGANE

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Sylvain Germain
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1 MINISTERE DE L ENSEIGNEMENT TECHNIQUE REPUBLIQUE DE CÔTE D IVOIRE ET DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE UNION-DISCIPLINE-TRAVAIL ANALYSE DE L ENVIRONNEMENT MARKETING DE L EAU MINERALE OLGANE ETUDIANT : PROFESSEUR : AKA DJAHA MARINA ESTELLE KOBENAN DR ADOU

UNION-DISCIPLINE-TRAVAIL ANALYSE DE L ENVIRONNEMENT MARKETING

2 PREFACE Dans le cadre de notre formation d Ingénieur financier et Comptable, le groupe d école d Ingénieur d AGITEL formation, nous donne la possibilité d apprendre le marketing. A cet effet, nous nous sommes attelés à connaitre les bases essentielles du marketing. Au terme de ce module, l étudiant doit être capable de maîtriser ces différentes bases du marketeur. 3éme année Page 2

A cet effet, nous nous sommes attelés à connaitre les bases essentielles du marketing.

3 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de l entreprise II- Présentation du produit III-L environnement marketing de l eau Minérale OlGANE 1. La force politique d Olgane 2. Les avantages liés à cette force IV- Commentaires Conclusion 3éme année Page 3

Minérale OlGANE 1. La force politique d Olgane 2.

4 INTRODUCTION Les philosophes anciens considéraient l eau comme un élément de base caractérisant toutes les substances liquides. L eau élément indispensable à la vie de nos jours contient des sels minéraux ou des gaz en solution qui par conséquent peut avoir un effet différent sur l organisme humain : c est l eau minérale. Ainsi plusieurs entreprises en vu de fournir l eau saine et d en faire en même temps des affaires, commercialise l eau minérale. En cote d ivoire, on distingue plusieurs produits d eau minérale comme AWA, OLGANE, CELESTE. Notre étude portant sur le produit OlGANE, quels en sont donc les influences de ses forces, est elle un avantage ou un désavantage? Quelle position prendre face a cela.tel est autant de questions a quoi nous nous y attèlerons de répondre. 3éme année Page 4

Ainsi plusieurs entreprises en vu de fournir l eau saine et d en faire en même temps des affaires, commercialise l eau minérale.

5 I- PRESENTATION DE L ENTREPRISE Olgane est un produit de la société CONTINENTAL BEVERAGE COMPANY. Cette société a une unité de production situé à BONOUA et inauguré en avril Elle commercialise l eau minérale Olgane, concurrençant le français CASTEL. DIRECTEUR GENERAL DE CONTINENTAL AVERAGE COMPANY DIRECTEUR FINANCIER DIRECTEUR MARKETING PRODUITS DIRECTEUR DES RESSOURCES HUMAINES SERVICE COMMERCIAL SERVICE VENTE PUBLICITE SERVICE CLIENT 3éme année Page 5

Elle commercialise l eau minérale Olgane, concurrençant le français CASTEL.

6 II- PRESENTATION DU PRODUIT Olgane est un produit qui se compose en 4 sous produits, à savoir : Eau minérale Olgane 5 L Eau minérale Olgane 1,8 L Eau minérale Olgane 1L Eau minérale Olgane 0,5 L Mis dans un emballage plastique PET avec une étiquette auto collante décrivant ces valeurs nutritionnelles, il est vendu à l intérieur de la cote d ivoire dans toutes les grandes surfaces, superettes et boutiques. Il a donné ainsi à son producteur un énorme chiffre d affaire vu sa qualité. III- L environnement marketing de l eau Minérale OlGANE 1. La force politique d Olgane Olgane a dans son environnement une force politique au sens que malgré qu elle appartienne légalement à la société CONTINENTAL BEVERAGE COMPANY.Une certaine rumeur sur ce produit affirme qu il appartient à la 1ére dame de CI, Mme Simone Ehivet Gbagbo. 3éme année Page 6

boutiques. Il a donné ainsi à son producteur un énorme chiffre d affaire vu sa qualité. III- L environnement marketing de l eau Minérale OlGANE 1.

7 Avec la popularité du couple GBAGBO, cela peut être une force considérable pour le produit. La publicité du produit se fait rapidement dépendante de la situation politique. 2. Les avantages liés à cette force En effet, la rumeur faisant état de l appartenance de cette entreprise a la 1ére dame peut d être d un avantage maintenant pour la commercialisation du produit étant donné la bonne stabilité politique de la cote d ivoire. Ainsi le produit a une bonne image, aussi une facilité de publicité vis-à-vis des Ivoiriens surtout. V- Commentaires Olgane, certainement par le travail acharné de ses producteurs, s est positionné sur le marché concurrentiel Ivoirien. Cependant la rumeur faisant état de ce que Mme GBAGBO est propriétaire de la dite entreprise productrice peut avoir une influence négative sur le projet à long terme si la situation politique se dégrade. Pour cela il fallait démentir cela par soit un journal officiel ou annoncer de façon publique, ce qui a été fait dans un journal économique «Jeune Afrique» qui cite : En Côte d Ivoire, pays dans lequel Yérim Sow avait créé Loteny Telecom, l homme d affaires sénégalais a lancé de nombreuses entreprises, parmi lesquelles Continental Beverage Company et Bridge Bank Group, dont les activités ont débuté mi La première commercialise l eau minérale Olgane, concurrençant le français Castel. 3éme année Page 7

donné la bonne stabilité politique de la cote d ivoire. Ainsi le produit a une bonne image, aussi une facilité de publicité vis-à-vis des Ivoiriens surtout.

8 Elle a investi 2 milliards de F CFA dans une unité de production située à Bonoua et inaugurée en avril 2007 par Simone Gbagbo, la première dame ivoirienne. Ceci démentirait alors une rumeur non fondé visant à détruire à long terme la commercialisation du produit. CONCLUSION Olgane, produit de l entreprise CONTINENTAL BEVERAGE COMPANY a dans son environnement une force politique qui constitue aujourd hui son avantage cependant à long terme, elle peut influencer de façon négative la commercialisation du produit. En outre il a été donc pris des mesures tendant à stopper cette rumeur destructrice latente. 3éme année Page 8

CONCLUSION Olgane, produit de l entreprise CONTINENTAL BEVERAGE COMPANY a dans son environnement une force politique qui constitue aujourd hui son avantage

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