Plan (média) Portée Fréquence Ciblage: Communication Commerce Media Poids média Tendances

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1 25 novembre 2015

2 Plan (média) Portée Fréquence Ciblage: Communication Commerce Media Poids média Tendances 2

3 Croissance fulgurante Millions de iphone vendus le premier week-end S 5 5C/5S 6/6+ 6S/6S+ Monde Apple, BTIG Research, sept

4 Techno bientôt universelle Pourcentage des 6+ qui détiendront en un téléphone mobile...un téléphone intelligent 90% 70% Monde Ericsson, juin

5 Vraiment partout Accès/possession en Afrique sub-saharienne 60% 36% 32% Eau Mobile Électricité McKinsey, Ericsson 5

6 Déjà majoritaire au Québec Pourcentage des foyers québécois qui possèdent en 2015 un téléphone intelligent une tablette 57% 51% Québec CEFRIO, NETendances

7 mais en retard sur le Canada Pourcentage des 18+ qui possédaient en 2014 un téléphone intelligent 57% 66% une tablette 43% 49% CRTC, Rapport de surveillance 2015, oct

8 Le web mobile est complémentaire web mobile applis 8

9 Manie ou drogue? Fréquence quotidienne de consultation du téléphone (et croissance annuelle) 53% 32% 15% +25% +34% +59% Réguliers (1 à 16) Super-usagers (16 à 60) Drogués (60+) Monde Flurry, 2e trim

10 Intime Part des ans d'accord avec l'affirmation : «Quand je me réveille, mon premier geste est de regarder mon téléphone» 80% «Mon téléphone ne me quitte jamais, ni le jour ni la nuit» 87% États-Unis Zogby Analytics, juin

11 du matin au soir Durée max. entre la première/dernière consultation du téléphone et le......coucher 10% 18% 17%...lever 12% 23% 20% tout de suite dans les 5 min. dans les 15 min. Royaume-Uni Deloitte, 2015 / mobinautes,

12 Trop intime? Part des propriétaires de téléphones intelligents qui l'ont utilisé sous la douche 17% préfèrent se passer de sexe pendant un w-e 22% l'ont utilisé aux toilettes 57% ont dormi en le tenant dans leur main 60% Six pays KRC Research, 18+, juil

13 Trop présent? 13

14 La nomophobie 14

15 Un nouvel ami? Part des télénautes qui ont utilisé leur téléphone la semaine précédente pour éviter... de s'ennuyer 93% d'interagir avec des gens alentour 47% États-Unis Pew Research Center, oct

16 Rapproche ou. éloigne? 16

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18 18

19 Un outil de communication Principales activités de communication des mobinautes clavardage, messagerie 85% courriel 85% social 76% photo, vidéo + partage 57% Québec, mobinautes, 18+ CEFRIO, NETendances

20 Adolescentes en tête Part des mobinautes qui... ont accès à un téléphone 74% 71% ont accès à une tablette 62% 54% *utilisent applis messagerie *utilisent instagram 37% 29% 44% 61% *utilisent snapchat États-Unis, (*qui ont tél. intell.) 31% 51% filles garçons Pew Research Center, oct et mars

21 Adolescentes en tête 21

22 Un outil de commerce Principales activités transactionnelles (mobinautes 18+ ans) accéder compte bancaire 62% opération bancaire 55% faire un paiement 42% acheter en ligne 42% comparer prix en magasin 30% Québec CEFRIO, NETendances

23 Un outil de commerce 23

24 Un outil transactionnel 24

25 Un outil transactionnel 25

26 Un outil média Principales activités média (mobinautes québécois 18+ ans) télécharger appli 69% nouvelles 65% vidéo, tele, radio 55% jeux 52% Québec CEFRIO, NETendances

27 INFO: téléphone = bientôt 1 er écran Téléphone = principale source numérique d'information (télénautes) 41% 25% Six pays développés tous chez les Reuters Institute,

28 INFO: plus d'écrans, moins de sources? Nombre d'applis d'info téléchargées sur téléphone (médiane) ios Autres OS 47% des télénautes ne consultent qu'une SEULE SOURCE de nouvelles sur leur téléphone Quatre pays développés Reuters Institute,

29 VIDÉO: 25% du temps est sur mobile Part du temps TV/vidéo regardé sur mobile (approx.) 40% 35% 30% 22% 15% Monde Ericsson ConsumerLab, TV and media report 2015, sept

30 VIDÉO: le choix des enfants 57% des 2-12 ans préfèrent regarder la télé/vidéo sur écran mobile parce qu'ils: peuvent l'emporter partout aiment utiliser l'écran tactile les trouvent plus faciles à utiliser se sentent plus indépendants peuvent regarder le même contenu autant de fois qu'ils le veulent États-Unis Miner & Co.Studios,

31 VIDÉO: la fin d une histoire d amour? L'appareil qui manquerait le plus... 37%...aux adultes...aux ans 59% 32% 17% TV téléphone TV téléphone Royaume-Uni Ofcom, août

32 VIDÉO: téléphone et TV, compléments et concurrents Part des vidéonautes 16+ ans qui regardent de la vidéo sur téléphone en même temps que la télé Souvent 22% Parfois 31% Rarement 25% Jamais 15% Ne regarde jamais la Télé 6% États-Unis On Device Resarch / IAB, juin

33 VIDÉO: fin du monopole de l horizontal 33

34 TEMPS : 3 e média au Québec 4.6 Heures par jour et par média en Télé Radio Mobile Numérique non mobile 0.4 Journaux 0.1 Magazines Canada franco, 18+ phd /IAB Canada (CMUST 2014), juillet

35 TEMPS : 2 e média aux États-Unis Heures par jour et par média en TV Mobile Numérique non mobile Radio Imprimé Autres analogiques États-Unis, 18+ emarketer, oct

36 PUB: le fossé mobile Part du temps d'utilisation et des budgets média en % 37% 18% 24% 23% 24% 4% 11% 11% 8% Imprimé radio TV web (PC) mobile temps $ pub États-Unis KPCB, mai 2015; IAB, 2014; emarketer, avr

37 PUB: dans le fossé (mobile) Part des visites et des revenus de pub numérique 50% 50% 15% 20% États-Unis NY Times visites revenus WSJ CMO Today, WSJ.com, août

38 PUB: 3 e média global en 2016 Mobile = 83% de la croissance pub tous médias entre 2014 et 2017 Part des investissements pub mondiaux 15% 12.4% 11.9% The fastest transition of ad budgets in history! 5.7% Steve King, CEO Zenithoptimedia Monde mobile journaux ZenithOptimedia, sept

39 PUB: 5 e média au Canada en 2014 Part des revenus pub par média en 2014 Affichage 5% Magazines 4% + 111% Mobile 8% TV 30% Quotidiens 13% Radio 14% Ordinateur 26% Canada IAB Canada, juin

40 PUB: de Google à Facebook => 78% des revenus viennent du mobile 40

41 TENDANCES Sébastien Morin Mirego 41

42 42

43 TENDANCES web applis Sébastien Morin Mirego 43

44 Les applis débordent du mobile 44

45 Pas si mobile Lieu d'utilisation d'internet sur téléphone À la maison et en dehors 66% Surtout à la maison 16% Surtout hors maison 9% Seulement à la maison 8% Seulement hors maison 1% Royaume-Uni Ofcom, 1er trim

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47 La vraie mobilité? Quand on n aura plus besoin de regarder la route! 47

48 Merci! Patrick Pierra #MarketingDeContenu EspritdeMarque.ca