LA «SUCCESS STORY» DE

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1 WEB CONFERENCE SYRPA 21 JANVIER 2015 LA «SUCCESS STORY» DE Campagne de promotion de la betterave sucrière et de ses différents débouchés Carine Abecassis Responsable Communication CGB Présidente du Syrpa

2 1. Contexte Contexte Enjeux politiques forts (remise en cause quotas sucre 2014) Compétitivité de la betterave sucrière française VS la canne à sucre brésilienne 2011 : Bicentenaire de la betterave + Production exceptionnelle + Forte croissance de bioéthanol Constat Conforter l importance du marché du sucre dans l industrie agroalimentaire (position de la France) Promouvoir le bioéthanol face aux enjeux énergétiques et environnementaux (potentiel de la France) AG : impact interne

3 1. Contexte OBJECTIFS Contexte Faire connaître la betterave sucrière française au grand public en véhiculant une image positive pour qu elle soit reconnue comme un fleuron de l agriculture française Susciter chez les français un sentiment de fierté et de renommée lié à la culture de la betterave et à ses débouchés : historiquement, la France a joué un rôle précurseur dans la production du sucre de betterave, et reste incontestablement le leader européen

4 La betterave sort de terre

5 2. Comment sortir de terre? Création d un personnage en images de synthèse et de 3 films d animation Miss Better, Un personnage, Une signature, Un slogan, 1 spot principal 2 déclinaisons Un spot principal à large diffusion 45 secondes décliné en 2 spots de 20 secondes pour chaque débouché : sucre et bioéthanol.

6 2. Comment sortir de terre? Le spot TV Visionner la vidéo à l adresse suivante :

7 La campagne de publicité en TV et sur le web

8 3.Campagne de publicité Contexte et Plan Média Contexte Vague 1 : 6 au 31 décembre 2011 Vague 2 : du 25/2/12 au 10/03 pendant le SIA 2012 (grande sensibilité du grand public à l agriculture) Plan Média Campagne de publicité TV et Web (@TV) TF1, France 3 régions, BFM TV, I>Télé, LCI, TMC,W9, Cuisine TV > Plus de 400 spots diffusés dont 42% en prime time web : TF1, M6, Youtube, LeMonde, Web66, Yahoo, Orange, MSN, Pleinchamp, FA etc > Plus de 30 millions de vidéos diffusées

9 Accompagnement réussi d u p r o j e t d a n s l a p r e s s e avec lancement et conférence de presse

10 3.Résultats par post tests Réalisation d une enquête avant et après campagne pour mesurer l impact publicitaire : échantillon de 395 personnes Télévision 85% de la population de plus de 15 ans touchés en moyenne 6 fois 252 millions de contacts touchés Résultats Web 84% des ans touchés en moyenne 5,5 fois vues du spot publicitaire La performance des spots est indiscutable 90% des personnes interrogées affirment que les spots leur ont plu Intérêt des personnes qui apprécient le personnage de la publicité Jugées originales, sympathiques, amusantes, pédagogiques et faciles a comprendre par plus de 80 % Peu de réfractaires (10%) : personnage, musique, manque d originalité et d intérêt du produit Rôle central de Miss Better : principale raison d agrément et de non agrément

11 Miss Better prend la clé des champs sur les réseaux sociaux!

12 déc.-11 mars-12 juin-12 sept.-12 déc.-12 mars-13 juin-13 sept.-13 déc.-13 mars-14 juin-14 sept.-14 déc Lancement de la page Facebook La page facebook de Miss Better Un coup de foudre pour Miss Better : plus de fans en 3 ans Nombre de Fans depuis l origine de la page Miss Better fans en janvier 2015 Nombre de Fans

13 5.Lancement de la page Facebook L animation de la page Miss Better La Miss continue de tisser sa toile sur Facebook et compte plus de Fans presque 3 ans après son ouverture Une cible jeune et essentiellement féminine - 2 à 3 posts/ semaine à thème (actualité, recettes, chiffres, infos etc) toujours adaptés à la charte visuelle pour être reconnue - Une Miss Better toujours «habillée» par l actualité Quelques chiffres posts mis en ligne sur la page Miss Better depuis Plus de interactions depuis la création de la page (Clics, partages, like, commentaires, ) - L ensemble des posts a été commenté fois, liker fois et partagé plus de 1500 fois

14 5.Lancement de la page Facebook L animation de la page Miss Better Miss Better se construit un capital sympathie auprès des internautes

15 6.Six mois après la fan page: Lancement du Social Game Better City Pourquoi un social game? Un social game, jeu social, est un moyen de faire de la pédagogie et de générer de la présence à l esprit en augmentant le temps passé avec la «marque». Ces jeux ont des durées de vie très longue, ils génèrent de l addiction et déclenche de la viralité chez les joueurs. Better City Jeu concours, grand public, de gestion d une exploitation betteravière diffusé sur le réseau social Facebook et qui vise à promouvoir la filière betteravière.

16 6.Social Game Better City Fonctionnement But du jeu Le joueur incarne un betteravier, il doit remplir les missions données pour satisfaire aux besoins de la ville Better City en sucre et bioéthanol, Libre à lui de les accepter selon ses moyens de production, Le jeune agriculteur va développer son activité, avoir de meilleurs moyens de production et pourra remplir des missions de plus en plus difficiles

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18 6.Social Game Better City Découverte et promotion de la filière 3 axes de pédagogie : L ensemble des actions permet au joueur de découvrir la filière betteravière de façon ludique Chaque mission permet d aborder les différents débouchés et l impact bénéfique de la betterave dans le quotidien Le jeu sera accompagné de quiz mensuels permettant de communiquer sur la filière

19 6.Lancement du Social Game Better City le 29 mai 2012 Aujourd hui Better City c est: - Un jeu accessible sur tablettes et smartphones (IOS et Android) - Plus de joueurs (à janvier 2015) - En moyenne, les joueurs passent près de 12 minutes sur le jeu (plus important sur desktop que mobile) - Plus de quiz remplis depuis le lancement - Depuis la création ce sont aussi cadeaux entre joueurs et invitations envoyées à ses amis.

20 7.Lancement de la page Twitter Décembre 2013 Plus «institutionnelle» - Page lancée plus tardivement en Décembre Elle s adresse à d autres publics «plus professionnels et plus agricoles» - Publication de 5 à 7 tweets par semaine (plus «corporate» que facebook) - Plus de 400 followers, avec un progression constante 422 followers au 15 janvier 2015

21 Communication Evènementielle

22 Relais sur le terrain 7.Evènementiel Miss Better devient le symbole de toute une filière et est présente à tous les évènements (SIA, La Nuit Verte, La Foire de Châlons, Mondial de l Auto 2012 etc) et tous ces événements sont relayés sur FACEBOOK et TWITTER pour faire le lien avec sa communauté

23 3 ans après sa naissance, Miss Better c est aujourd hui: - Un vrai outil de communication, vecteur de messages - Un socle pour la communication - Une égérie sympathique qui fait la fierté des betteraviers

24 Une égérie dynamique pour une filière DYNAMIQUE MISS BETTER N A PAS FINI DE PORTER HAUT ET FORT LES MESSAGES DES BETTERAVIERS! Merci de votre attention!