Vidéo marketing Créez des vidéos efficaces pour votre communication web

Transcription

1 La vidéo à la conquête du web A. Web et vidéo : une technologie arrivée à maturité 7 1. La vidéo est omniprésente sur le Web 7 2. Comment la vidéo s est-elle imposée sur le Web? 7 a. L évolution technologique 7 3. La vidéo comme outil marketing 10 B. Les dates clés 11 C. Les conséquences pour les industries du spectacle Télévision Cinéma Musique L industrie pornographique 18 D. Les conséquences pour les communicants 18 Vidéo marketing : les champs d application A. La vidéo ne s est pas imposée par hasard 21 B. Publicité et communication Accueil Présentation de l entreprise Tourisme Immobilier Produits Savoir-faire Vidéos pour faire le buzz Magazines Motivation 34 1/5

2 10. Interaction 35 a. Skype 35 b. Google+ Hangouts 37 c. Helpdesk 37 C. Enseignement Tutoriels Cursus et vidéos interactives Les Podcasts 39 D. Culture Clips Bandes annonces Livecasts Transmédia 43 a. Les fondamentaux d une stratégie transmédia 44 Vidéo marketing : stratégies et déploiements A. Engager une campagne de video marketing Les objectifs Concevoir un contenu de valeur Planifier Les rôles : qui fait quoi? 52 B. Déploiements et méthodes Présentation produit : mode d emploi 53 a. Paroles d experts : pour innover il faut savoir repartir d une feuille blanche Film de présentation 57 a. Paroles d expert : réalisateur indépendant Magazine d entreprise 61 a. Paroles d expert : le standard de qualité 64 b. Dans les coulisses Interview et testimonial 73 2/5

3 a. Un exemple significatif de testimonial 74 b. Solution low cost Making-of 77 a. Un exemple significatif : BestForm 78 b. Paroles d expert : au final le client sera toujours bénéficiaire CRM : gestion de la relation client 85 a. Le principe Videodesk 85 b. Déployer son bureau de conseil vidéo avec Videodesk 87 c. Paramétrer les réglages sur la plateforme 90 d. Déroulement d une conversation Tutoriels 97 a. Réaliser des tutoriels vidéo 99 b. Rendre les vidéos interactives 114 c. Un exemple de tutoriels : Éditions ENI 117 d. Un exemple de tutoriels : ebeeztv Les cours interactifs En direct live a. Webinars 126 b. Hangout 131 c. Live sessions 133 Production et publication de vidéos A. Le tournage L organisation et le management d équipe Comment réaliser des vidéos quand on débute 140 a. Apprentissage 140 b. Organisation 140 c. Respectez les fondamentaux 141 d. Et le montage? Le matériel 146 a. Xplorer Studio : équipement pro 146 b. Million Pixel : légèreté et réactivité 147 c. CM Prod : mobilité 147 3/5

4 B. Post-production 150 C. La publication Les formats d écrans Les plateformes de diffusion 151 a. YouTube 152 b. Dailymotion 162 c. Vimeo 163 d. Kaltura 165 e. Bits on the Run Intégrer une vidéo dans un site web 178 a. Intégration «à la main» 178 b. Intégration à l aide d un player Intégration depuis une plateforme 185 a. Intégrer depuis YouTube 185 b. Intégrer depuis Kaltura 189 c. Intégrer depuis Bits on the Run L intégration dans les CMS 192 a. WordPress 192 b. Joomla! 192 c. Et les autres? La socialisation des vidéos 193 a. Propagation sur les réseaux 193 b. ing vidéo 193 D. L optimisation pour les moteurs de recherche Paroles d expert Améliorer les mots clés de ses vidéos 201 E. Mesurer : les métriques YouTube Analytics 203 a. Qui sont et d où viennent les utilisateurs? 204 b. Le contexte de lecture 205 c. L interaction des utilisateurs 208 4/5

5 2. Comprendre les tendances 208 Métiers et formations A. Les professionnels aujourd hui 213 B. Les métiers Le chef de projet Web TV 214 a. Fonctions et qualités 215 b. Les formations Le journaliste reporter d'images Les techniciens 217 C. Conclusion 219 Index 221 5/5