Plan de cours TIC LICENCE PROFESSIONNELLE DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL DE LA PME PMI PROMO

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Fabrice Germain
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1 Plan de cours TIC LICENCE PROFESSIONNELLE DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL DE LA PME PMI PROMO SITES INTERNET ET REFERENCEMENT 1.1. ELEMENTS D UN SITE INTERNET Nom de domaine Hébergement Site internet 1.2. TYPES DE SITE Institutionnel / corporate Marchand Blog 1.3. ACCESSIBILITE Test navigateurs : (Internet explorer, Mozilla firefox, safari, Google chrome PC et MAC Rendu sur tablettes et iphones Principe site responsive 1.4. MISE EN RELATION Objectif favoriser mise en relation de second niveau : - Achat - Téléchargement - Demande d informations / devis

3. ACCESSIBILITE Test navigateurs : (Internet explorer, Mozilla firefox, safari, Google chrome PC et MAC Rendu sur tablettes et iphones

- 1.5. REFERENCEMENT A. 3 types de référencement - Naturel ( possibilité de l optimiser manuellement - Google places (inscription gratuite) - Adwords ( compte google plus accès adwords A.

2 REFERENCEMENT A. 3 types de référencement - Naturel ( possibilité de l optimiser manuellement - Google places (inscription gratuite) - Adwords ( compte google plus accès adwords A. Référencement naturel Domaines et extensions Le choix d un nom de domaine est un élément stratégique qui nécessite une longue réflexion. De manière générale, le nom de domaine comporte le nom de votre société et/ou de vos marques. Pour des raisons évidentes, certaines sociétés ajoutent, au nom de domaine, un ou plusieurs mots-clés représentatifs de leur activité. Bien que peu évidente à mettre en place pour les grosses structures ayant une politique d image de marque forte, cette technique peut être intéressante pour les sociétés de moindre importance. Structure des URLs, Quelques bonnes pratiques :

De manière générale, le nom de domaine comporte le nom de votre société et/ou de vos marques.

3 Volume de contenu et densité de mots-clés Le contenu est un des éléments clés de la réussite du référencement. Toutes les pages importantes de votre site doivent donc comporter un volume de contenus/textes suffisamment conséquent. En dessous de 200 mots, ce contenu est, généralement, considéré comme étant «insuffisant». Au-delà du nombre de mots, se pose la question de la densité de mots-clés à l intérieur d un contenu. La densité de mots-clés peut être définie par le score établi en fonction du nombre de fois qu un mot-clé est répété par rapport au total de mots présents dans une page web. Cette densité de mots-clés joue un rôle primordial lors du référencement, après passage des robots sur toutes les pages du site web. Cependant une récurrence excessive d un même mot-clé peut être interprétée, par les robots des moteurs de recherche, comme du Spamdexing. Sur une page, on considère qu une densité de mots-clés «satisfaisante» doit être comprise entre 2% et 8% du contenu global.

En dessous de 200 mots, ce contenu est, généralement, considéré comme étant «insuffisant». Au-delà du nombre de mots, se pose la question de la densité de mots-clés à l intérieur d un contenu.

4 Exemple de densité de mots-clés sur une page du site Visiplus (Source : Outils Référencement). Contenu (qualité, fraîcheur et fréquence de mise à jour) Comme nous l avons déjà évoqué, en référencement, le contenu est Roi : «content is King!» : ien rédigé, riche d un point de vue sémantique et, si possible, ne traiter d une seule thématique par page ; régulièrement de nouveaux contenus traitant des thématiques sur lesquelles vous souhaitez être positionné. De la même manière, la fréquence de mise à jour des contenus déjà existants joue un rôle important, pensez-donc à actualiser vos contenus. Titre des pages (balise Title) Les titres des pages doivent toujours être renseignés. Il est indispensable de les personnaliser pour chacune des pages qui composent le site. Le titre des pages est la première information intégrée par les moteurs. Il ne s agit pas de mettre une suite de mots-clés. Le titre est visible par les internautes dans les résultats et il doit donner envie de cliquer en attirant l oeil des internautes. Chaque page doit posséder un titre personnalisé et différent, en fonction de son contenu. Le titre doit être court : entre cinq et dix mots. Google présente 66 caractères ; Yahoo! Search affiche jusqu à 120 caractères.

» : ien rédigé, riche d un point de vue sémantique et, si possible, ne traiter d une seule thématique par page ; régulièrement de nouveaux contenus traitant des thématiques sur lesquelles vous

5 2 façons pour voir le titre, meta description et url : Ctrl+ u sur la page Ou sur google avec site://nomdedomaine.extension (balise meta description) Son utilité est d offrir aux robots un bref résumé de la page. Même si les robots collectent les informations fournies par cette balise, elle n est pas systématiquement reprise dans les résultats des moteurs. Après plusieurs tests, les référenceurs ne sont pas encore arrivés à déterminer dans quel cas Google et ses comparses reprennent, ou non, ce descriptif. De manière générale, la balise meta description doit contenir maximum 169 caractères, en comptant les espaces. Il est inutile de répéter le titre de la page. Un bon résumé est préférable à une «enfilade» de mots-clés Une bonne balise meta description doit donner envie à l internaute de visiter votre site : elle fonctionne comme une vitrine destinée à appâter le chaland Balises dans le contenu de la page :

Même si les robots collectent les informations fournies par cette balise, elle n est pas systématiquement reprise dans les résultats des moteurs.

Vues sous l angle de la sémantique, ces balises indiquent les titres d'une page ou d'un paragraphe. Il existe six balises qui servent à structurer le contenu, allant de H1 à H6.

6 Vues sous l angle de la sémantique, ces balises indiquent les titres d'une page ou d'un paragraphe. Il existe six balises qui servent à structurer le contenu, allant de H1 à H6. (pour référencement H1 à H3) C est l arborescence des titres et des sous-titres qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre la thématique d une page web. Par ailleurs, c est la principale manière de hiérarchiser son contenu et d assigner des priorités aux éléments textuels qui ont de l importance à vos yeux. Images et balise Alt Le bon référencement d un site passe aussi par celui des images. C est, en effet, une source non négligeable de trafic Et ce, d autant plus depuis l avènement de la Recherche Universelle. Voici un récapitulatif des éléments-clé pour l indexation des images : faible comparé à l importance que revêt le contenu textuel placé à proximité de l image ; Quelque soit le moteur considéré, l attribut Title ne joue aucun rôle ; indiquer les dimensions de l image. Gestion des liens brisés Les liens brisés sont une indication indirecte de votre manque à gagner :

Par ailleurs, c est la principale manière de hiérarchiser son contenu et d assigner des priorités aux éléments textuels qui ont de l importance à vos yeux.

7 Exemple Un certain nombre de bonnes pratiques sont immédiatement à mettre en place : présents sur le site web. Exemple A. Google places

8 5 catégories à remplir dont une imposé par google (permet d afficher sur des requetes de géolocalisation) B. Adwords Utiliser l outil pour avoir des idées de mots clés suivant

10 1.6. ANALYSE DE LA FREQUENTATION Google analytics gratuit :

Vous pouvez par exemple définir un tunnel de conversion pour un formulaire de demande de devis : Etape 1 : l internaute rempli sa demande de devis en ligne sur votre formulaire.

12 Vous pouvez par exemple définir un tunnel de conversion pour un formulaire de demande de devis : Etape 1 : l internaute rempli sa demande de devis en ligne sur votre formulaire. étape 2 : l internaute clic sur «envoyer» et le formulaire est envoyé à votre entreprise. étape 3 : l internaute affiche une page de remerciement qui l informe que sa demande de devis à bien été reçue.

étape 2 : l internaute clic sur «envoyer» et le formulaire est envoyé à votre entreprise.

13 Si vous mettez en place un tunnel de conversion pour votre demande de devis, vous pourrez obtenir les données suivantes : étape 1 : nombre de visiteurs affichant la page de votre formulaire > 2000 personnes. étape 2 : réception de formulaires validés > 40 formulaires reçus. étape 3 : Nombre d affichages de la page de remerciements > 45 pages affichées. Vous pourrez alors en tirer les conséquences suivantes : Taux de transformation : 2,25 % (45 divisé par 2000). Si votre taux de transformation est inférieur au taux moyen de 0,5%., vous devrez éventuel- lement penser à modifier votre formulaire afin de le rendre plus simple ou de vérifier qu il s affiche correctement sur tous les navigateurs. Perte de messages : vous pouvez également calculer que 5 formulaires n ont pas été transmis à l entreprise (45 moins 40). Vous pouvez en conclure que l abandon est trop élevé il existe peut être un problème technique sur votre formulaire Google webmaster tools gratuit : 1.7. OUTILS UTILES Audit site référencement

Vous pourrez alors en tirer les conséquences suivantes : Taux de transformation : 2,25 % (45 divisé par 2000). Si votre taux de transformation est inférieur au taux moyen de 0,5%.

14 Classement par rapport à des mot clés 1 mois gratuit Quels moteurs suivant les pays : Liens vers votre site

fr/ Quels moteurs suivant les pays : http://gs.statcounter.

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