Atelier marketing. Etre visible sur le web! Chantal Gomez pour la CCI - Angers - 25 septembre mercredi 24 septembre 14

Transcription

1 Atelier marketing Etre visible sur le web! 1

2 Sommaire 1 Présentation / Tour de table 2 Comment être visible sur le web? Off-line Référencement Réseaux Sociaux En payant? 3 Quelle est la stratégie à mettre en place? Et moi je fais quoi? 4 Mise en ligne de contenu : le présentation de votre entreprise Questions / Réponses 2

3 Comment être visible sur le web? Texte de paramètre fictif défini par l utilisateur 3

4 Off-line Google Place Site internet Google Réseaux Sociaux 4

5 Off-line : Documents commerciaux Cartes de visites, Flyers,... Marquage voiture, Panneaux,... Vitrine, en caisse,... 5

6 Google : C est quoi? Comment cela fonctionne-t-il? 6

7 7

8 Payant Naturel 8

9 Google : Comment cela fonctionne-t-il? 9

10 Comment être visible sur le web? : e l g Goo Vous voyez 10

11 Google : Il voit 11

12 Google : 12

13 LE SEO EN UNE IMAGE Être visible sur les moteurs de recherche 13,,,,,,,,

14 Google : Que veut-il? Du contenu Du contenu structuré Du contenu structuré et unique Du contenu structuré, unique et récent Du contenu écrit avec le vocabulaire de sa cible 14

15 Réseaux Sociaux Chacun sa recette Selon l audience ciblée : Facebook : grand public ou métier de la communication/événementiel Twitter : grand public hyperconnecté / veille-curation Viadéo / Linkedin : Professionnels Selon les usages : Pinterest / Flikr : l image YouTube : la vidéo Bobler : le son Whatsapp : les messages instantanés 15

16 Réseaux Sociaux Les raisons Une logique identique au monde réel : Attirer Animer Fidéliser 16

17 Réseaux Sociaux Vie réelle et virtuelle Je fais quoi? Je participe à quoi? Et autour de moi? 17

18 Google Adwords: Payer sa visibilité - AdWords : Un moyen plus simple mais plus cher Pour être en première position de Google Un système d enchères : Plus vous payez pour un clic plus vous êtes placé en premier Mais pas seulement! Il y a un taux de qualité variant de 0,8 à 1,2 18

19 Google Adwords: Payer sa visibilité - AdWords : -budget max quotidien -pas d engagement dans la durée -un choix d enchère par mot clé Mais un budget maîtrisé et maîtrisable : 19

20 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Une méthodologie : Définir sa Cible Définir son Objectif Définir son/ses Support(s) Définir son Contenu Mettre en place des outils de mesures Tester puis calculer son R.O.I Quelques exemples chez les artisans 20

21 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Plombier dépannage Le client appelle en cas de problème Il utilise son smartphone pour trouver le numéro de téléphone Donc il faut un site adapté au mobile Et être référencé sur Google Place 21

22 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Menuisier / Ebeniste Le client veut des produits sur-mesure et de qualité Il ne connaît pas le language technique, et il veut être rassuré dans son choix Donc il faut un site vitrine utilisant : -un langage adapté -des photos de vos réalisations Pensez aussi à Facebook! 22

23 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Menuisier / Ebeniste Le client veut des produits sur-mesure et de qualité Il ne connaît pas le language technique, et il veut être rassuré dans son choix Donc il faut un site vitrine utilisant : -un langage adapté -des photos de vos réalisations Pensez aussi à Facebook! 23

24 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Escaliers en BtoB Il cherche à se faire connaître des architectes des maîtres d oeuvres,... Ils utilisent un langage technique Ils sont identifiables Donc il faut un site vitrine utilisant : -un langage adapté -des références Et pourquoi pas du ing 24

25 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Escaliers en BtoB 25

26 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Escaliers en BtoB Mesurer son R.O.I : - Google Analytics - Google Webmaster Tools 26

27 Quelle est la stratégie à mettre en place? Google Adwords: Exemple de cas Passons à la pratique : Présentation l entreprise 27

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