Des artistes de Street Art se mobilisent

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1 Des artistes de Street Art se mobilisent au cœur de 2 jours d actions de sensibilisation participative, les 16 et 17 octobre Paris, le 08 octobre 2015 En France, 5 personnes sur 100 souffrent de psoriasis 1 Le psoriasis est une maladie de la peau fréquente, mal connue du grand public qui a un très fort impact sur la vie des personnes atteintes. Pour lutter contre l attitude de défiance à l égard de cette maladie que l on croit à tort contagieuse et faire que les regards changent et ne blessent plus, LEO Pharma et 4 artistes reconnus de Street Art se mobilisent les 16 et 17 octobre 2015 à quelques jours de la Journée Mondiale du Psoriasis. Leur objectif : informer et sensibiliser le grand public pour «faire la peau» aux préjugés sur le psoriasis. En effet, selon un sondage Ipsos réalisé en octobre 2015, les Français ne sont que 15% à réellement savoir ce qu est le psoriasis (5). Leurs outils : une action de Street Art participative sur le parvis de la gare Saint-Lazare à Paris et une mobilisation nationale sur les réseaux sociaux avec le hashtag #DecouvrezLePsoriasis! Le psoriasis : une maladie qui ne se guérit pas, mais qui se soigne 2 5% de la population française vit avec un psoriasis 1, une maladie inflammatoire chronique d origine multifactorielle qui se traduit par un renouvellement de la peau 7 fois plus rapide que la normale et se manifeste par des plaques rouges plus ou moins étendues dont la surface se couvre d une pellicule blanche de peaux mortes accumulées 2. La maladie apparaît le plus souvent à l âge adulte, les hommes et les femmes étant concernés à part égale, mais les enfants et nourrissons peuvent aussi en souffrir. Les atteintes ont des degrés et des durées diverses et propres à chaque patient : la maladie s exprime par poussées et rémissions, impossibles à prévoir. Il existe des traitements injectables, oraux ou en crème qui permettent de réduire la fréquence des poussées et leur intensité. Pourtant, la moitié des malades ne se soigne pas ou plus 3, tant la maladie les épuise. Une seule plaque de psoriasis peut faire souffrir 2 Pour 9 patients sur 10 les plaques sont sources de démangeaisons, qui sont permanentes pour 58% d entre eux 3. De plus, 41% des patients disent que leur psoriasis est douloureux 3. Au-delà de la gêne ou de la souffrance physique, le psoriasis a un impact très délétère sur la vie des patients. 52% des Français estiment que le psoriasis est un facteur d exclusion, 29% se montrent réticents à serrer la main d une personne ayant du psoriasis et 1 Français sur 2 reconnaît que le psoriasis est un facteur de discrimination à l embauche 4! Pas étonnant dans ces conditions, qu ils soient 56% à considérer leur psoriasis comme un handicap 3 À RETENIR >> 5 personnes sur 100 en France souffrent de psoriasis Une seule plaque de psoriasis peut faire souffrir Le psoriasis ne se guérit pas, mais il se soigne Le psoriasis n est pas contagieux

2 >> Le psoriasis n est pas contagieux 2 À la source de ce rejet social, on trouve principalement l ignorance, la crainte que la maladie soit contagieuse et parfois le dégoût face à une peau dont l aspect est altéré. Des peurs irrationnelles et des attitudes qui poussent 30% des malades au repli sur soi 4. Même les patients dont les lésions ne sont pas situées sur les zones exposées au grand jour sont complexés et Carlos, malade depuis 12 ans, est là pour en témoigner : Ma chance dès le début a été que je n avais pas de plaques sur les mains et le visage Mais pour moi c est comme si j avais attrapé la lèpre, c est l image que je me renvoyais à moi-même tous les matins dans le miroir. Au début mes amis étaient intrigués par rapport à la maladie, ils voulaient savoir ce que c était. Quelles en étaient les causes? Et si c était contagieux? Une fois leur avoir tout expliqué, cela se passait très bien. Par contre, avec les filles c était un peu compliqué, parce que l apparence c est quand même important et le psoriasis ça rebute un peu. Personnellement je fuyais les filles pour ne pas avoir à vivre ce moment, à devoir me dénuder, à affronter le regard. Quand le psoriasis est arrivé, j ai arrêté la piscine, la plage. J ai fait en sorte d éviter toutes les situations qui m amenaient à me dénuder et c est bien dommage au final. Carlos, patient atteint de psoriasis depuis 12 ans Pour illustrer l idée reçue qui isole le plus les malades : la contagiosité supposée du psoriasis, a donné la parole à des patients et leurs proches qui, dans un message presque provoquant, affirment avec force qu ils ne sont pas contagieux, ou plutôt, qu ils le sont mais uniquement par leurs qualités! (1) Dereure O et al - Epidémiologie et génétique du psoriasis - Ann Dermatol Venereol (2) Module Transdisciplinaire Item 123 Psoriasis - Annales de Dermatologie et de Vénéréologie, Volume 139, Issue 11, Pages A112-A120. (3) Enquête Ipsos pour Who are the psoriasis patients? Janvier 2015 (4) Étude quantitative. Ipsos individus de 16 à 64 ans. 29 juin au 1 er juillet (5) Enquète Ipsos Les Français et le Psoriasis. Octobre Vidéo à voir sur la chaîne YouTube de France. 2 rue René Caudron Voisins le Bretonneux

3 L action de sensibilisation #DecouvrezLePsoriasis : rendez-vous à la gare Saint-Lazare et sur les réseaux sociaux #DecouvrezLePsoriasis est une action de sensibilisation participative qui se tiendra à la fois sur le parvis de la gare Saint-Lazare et dans toute la France grâce aux réseaux sociaux, pour lutter contre la méconnaissance du grand public sur cette pathologie courante et lever les tabous. À PARIS #DecouvrezLePsoriasis à la gare Saint-Lazare, à Paris les 16 & 17 octobre 2015 Le principe de l action sur le parvis de la gare Saint-Lazare : le matin du 16 octobre, les parisiens et les touristes de passage découvriront le parvis de la gare Saint-Lazare rendu méconnaissable par une installation faite de nuit. À partir de 11h00, les 4 artistes de Street Art, Théo Lopez, Sifat, Jo Di Bona et Ernesto Novo vont commencer à créer leur œuvre, leur vision du psoriasis sur quatre pastilles géantes symbolisant des plaques de psoriasis. Tout au long de la journée, les œuvres évolueront sous la patte des artistes. Vers 17h00, cette réalisation artistique éphémère sera achevée et elle pourra être contemplée jusqu au lendemain, samedi 17 octobre en fin d après-midi. Théo Lopez Sifat Une action participative Pendant ces deux jours, les passants pourront eux aussi ajouter leur touche personnelle à l œuvre globale en taguant les espaces préparés à l aide de pochoirs prêts à l emploi! Sur la place, chaque personne pourra être prise en photo devant un photocall artistique et poster sa photo sur le réseau social de son choix, Facebook, Twitter, Linkedin ou Instagram avec le #DecouvrezLePsoriasis. En envoyant ce message, chacun pourra témoigner de son soutien aux patients atteints de psoriasis. Un dispositif d information Les passants dont la curiosité aura été piquée pourront se renseigner auprès de l équipe organisatrice. Pour les timides et les pressés, des kakémonos permettront de mieux comprendre le psoriasis et de s informer sur la nature de l opération. Enfin, des médecins seront présents pour répondre aux questions et orienter les personnes si besoin. Jo Di Bona Ernesto Novo

4 DANS TOUTE LA FRANCE #DecouvrezLePsoriasis partout ailleurs grâce au digital! À Paris, comme partout en France, pour participer c est simple! Le site permettra à tous de comprendre et de suivre en direct les discussions et le travail des artistes au travers de films et de photos postés au fur et à mesure de l évolution de l œuvre d art. Informations pratiques L opération «#DecouvrezLePsoriasis» est proposée les vendredi 16 et samedi 17 octobre de 9h à 19h à Paris sur le parvis de la gare Saint-Lazare. Les 4 artistes interviendront le vendredi de 11h à 17h. Des médecins seront à la disposition du public vendredi et samedi de 10h à 12h et de 14h à 17h pour répondre aux différentes questions sur le psoriasis. Un hub digital dédié : Les internautes y trouveront des informations sur l évènement et sur le psoriasis, ils pourront y suivre le travail des artistes en direct. Ils pourront voir et partager messages de soutien aux patients, photos et vidéos autour du hashtag #DecouvrezLePsoriasis. Accessibilité Un site d information mais aussi de partage : pour soutenir les patients, les internautes auront la possibilité d envoyer leur photo depuis leur webcam ou leur téléphone portable sur le réseau social de leur choix avec des messages dédiés et le hashtag #DecouvrezLePsoriasis. Par le métro Saint-Lazare lignes : Du parvis de la gare Saint-Lazare, les passants leur répondront via des photos prises devant le photocall #Decouvrez LePsoriasis pour exprimer, eux aussi, leur soutien aux malades. L événement sera également relayé sur Twitter et Periscope sur le 2 rue René Caudron Voisins le Bretonneux

5 Au-delà de cette action de sensibilisation, s engage tout au long de l année pour les patients atteints de psoriasis. Pour accompagner les malades souffrant de psoriasis dans le suivi de leur maladie, LEO Pharma met également à leur disposition le site et l application MonPso. L application MonPso L application permet de suivre l évolution de son psoriasis tout en bénéficiant d astuces et de conseils pour mieux vivre au quotidien. Conçu par des patients et des dermatologues, ce véritable carnet de bord interactif permet aux patients de suivre l évolution de leurs plaques, de renseigner leurs symptômes, d identifier les facteurs qui déclenchent une poussée, de paramétrer un rappel pour penser à son traitement et de préparer la prochaine consultation Des informations facilement partageables avec son médecin. À propos de Depuis des décennies, dédie sa recherche et son développement aux médicaments et aux solutions destinés aux personnes souffrant de maladies cutanées pour les aider à avoir une peau saine. En proposant des solutions thérapeutiques dans plus de 100 pays à travers le monde, aide les personnes à gérer leurs problèmes de peau. Chaque année, investit 14% de son Chiffre d Affaires en Recherche & Développement, essentiellement sur le psoriasis. Fondée en 1908, l entreprise pharmaceutique est détenue intégralement par la Fondation LEO. Une indépendance qui lui permet de placer l intérêt du patient au cœur de sa stratégie de développement. Comme le précise la CEO du Groupe, Gitte Aabo «Nous n avons pas d actionnaires, nous n avons d autres personnes à servir que les patients». En 2013, l action de Street Art «La peau s affiche» organisée place du Palais Royal avait permis de mettre en lumière la kératose solaire en plein cœur de Paris, c est dans cette continuité que s inscrit l opération #DecouvrezLePsoriasis autour d une idée centrale «Notre peau est une œuvre d art, protégeons-la». Contacts Presse Contacts presse LJCom Alexandra Deleuze a.deleuze@ljcom.net Contact Frédérique Saas Directrice de la Communication frederique.saas@leo-pharma.com 2 rue René Caudron Voisins le Bretonneux