Comment suivre les évolutions urbaines?

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1 Comment suivre les évolutions urbaines? Suivre dans le temps les comportements d'achats Ecueils et réflexions Présentation réalisée par : CCI LYON CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

2 Enquêtes comportements d'achats Repères de méthode! Un périmètre large (2 millions d'habitants)! Un découpage géographique fin ( 150 secteurs)! Un échantillonage par quotas de chaque secteur (4 critères de quotas) = 150 échantillons à constituer! Une investigation sur 50 produits! Une observation de comportements effectifs à travers le repérage, pour chaque produit, du dernier achat du ménage! Pour chaque "produit * secteur", une donnée exogène : le potentiel de consommation CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

3 Enquêtes comportements d'achats Repères de méthode! Calcul des flux et Chiffres d'affaires! L'enquête calcule l'emprises de différents lieux d'offre,! sur la dépense de différents secteurs! pour différents produits! Ces emprises sont appliquées à une donnée exogène, le potentiel de consommation! Il en résulte un paradoxe Une estimation de CA peut être juste! par une estimation juste de 'emprise, appliquée à une dépense juste! ou par une emprise sous estimée appliquée à un marché surévalué! ou encore par une emprise surestimée appliquée à un marché sous évalué CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

4 Enquêtes comportements d'achats que se passe-t-il si :! Si le découpage de base du recensement de la population change? Une géographie mouvante Contrainte des découpages INSEE Choix de découpages évolutifs! Si les nomenclatures de produits sont modifiées, si les données de consommation sont "recalées"? Un univers produits mouvant Changements de nomenclature Marchés émergents ou récessifs Inflation négative! Si la géographie commerciale bouge? Une offre commerciale mouvante Appareil commercial Concepts CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

5 Géographie mouvante! Les causes de changements : Changement des seuils : Ilots, Quartiers 5000, Iris 2000 Compétence communale dans la définition des périmètres Rectifications de frontières! Incidences des changements Comparabilité des découpages? ( # 5000) CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

6 Géographie mouvante Exemple d'écueil NB : Exemple fictif La variation du découpage quartier entre les recensements de 1990 et 1999 ne permet pas de recomposer les mêmes secteurs d'enquête. Comment arbitrer entre perte de finesse d'informations et rigueur statistique? Une variation mineure incite au compromis... CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

7 Univers produits mouvant! La nature des changements nouvelles nomenclatures, irruption de nouveaux produits valorisations provisoires lissages et rétroplations! Les conséquences immédiates impossibilté fréquente de recomposer l'ancienne nomenclature avec les données de la nouvelle, en gardant le même niveau de finesse quand la recomposition s'avère possible, elle aboutit à deux valorisations différentes pour la même année, selon qu'on prend la nouvelle base ou l'ancienne évaluations en volume délicates CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

8 Univers produits mouvant Conséquences de méthode! A chaque nouvelle enquête, il convient pour les précédentes : de vérifier les correspondances entre question d'enquête et postes de consommation, de recalculer le potentiel de consommation de chaque secteur pour chaque produit, de recalculer les indices de disparité propres à chaque secteur, de renouveler le calcul des flux, de revérifier les étalonnages, de faire preuve de beaucoup de modestie dans la communication des résultats, notamment les évolutions! CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

9 Offre commerciale mouvante! La nature des changements changement de définition légale (Gdes surfaces) concentration des groupes évolutions du tissu commercial! Les conséquences de méthode renouveler le repérage terrain à chaque enquête, qualifier l'appartenance de chaque point de vente codé aux secteurs géographiques des différentes enquêtes, définir pour la géographie commerciale une table de correspondance permettant de reconstituer des ensembles comparables d'une enquête à l'autre in fine, la gestion des lieux d'offre est une base de données à part entière CCI Lyon Suivre dans le temps les comportements d'achats

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