Plan de communication 2009

Transcription

1 Plan de communication 2009

2 Visuel 2009

3 Les objectifs de la campagne Créer un Rendez-vous Motivation Information Inciter la population à découvrir le Salon du Bateau : faire connaître le plaisir que procure le nautisme Communiquer la date de l événement ainsi que l horaire des activités 3

4 Les objectifs de la campagne Objectifs de communication Objectifs médias Accroître la notoriété du Salon du Bateau et des sports nautiques Offrir une plate-forme média crédible permettant d optimiser la portée auprès de la cible Maximiser le bruit publicitaire à l intérieur d un environnement propice (fréquence) Augmenter l achalandage du Salon du Bateau et des sports nautiques MOTIVATION: Favoriser un média ayant la capacité de générer de l émotion INFORMATION: Favoriser un média ayant la capacité de diffuser beaucoup d information 4

5 NOTRE CIBLE Les amateurs de plaisance, qui sont-ils? Cible primaire H ans ayant un revenu familial de $ et plus (9,7 % de la population). Cible élargie représentant un fort potentiel de trafic Cœur de cible Très forte concentration d amateurs de nautisme chez les hommes instruits et ayant un revenu familial de $ et plus ( 3,2 % de la population). Cible stratégique et influente 5

6 La Sélection Média Afin d assurer le maximum d impact et répondre efficacement à tous les objectifs, un mixte média est recommandé Télévision Radio Magazines Quotidiens Hebdos Affichage Internet Notoriété/Média crédible Fort Moyen Moyen Fort Moyen Fort Moyen Portée potentielle auprès de la cible Fréquence potentielle généré sur une semaine Fort Moyen Moyen Fort Fort Fort Faible Moyen Fort Faible Moyen Faible Fort Moyen Générer de l émotion Fort Moyen Moyen Faible Faible Moyen Faible Information détaillée (horaire des activités) Faible Moyen Moyen Fort Fort Faible Fort 6

7 Stratégie et exécution média Francophone Anglophone Télévision Newsletter Radio Newsletter Journal Cage aux Sports Journal Cage aux Sports Internet PR Internet PR Réseaux sociaux Affichage Réseaux sociaux Affichage 7 Magazine

8 Télévision Francophone Miser sur la portée La télévision permettra de maximiser la portée Un environnement qui permet de rejoindre une forte concentration de la cible sera sélectionné. Miser sur l émotivité La télévision sera le média par excellence pour faire connaître le plaisir que procure le nautisme. 8

9 Télévision Format: Message 30 secondes Francophone Sélection de trois stations pour maximiser l investissement et favoriser la portée TVA et SRC sont le deux stations dominantes auprès des cibles. RDS est une station qui offre aussi une très bonne performance auprès de la cible tout en offrant un environnement pertinent au produit et une couverture provinciale. 9

10 Télévision Réseau de télévision à circuit fermé de la Cage aux Sports Francophone & anglophone Très bonne performance auprès de la cible tout en offrant un environnement pertinent au produit et une couverture provinciale. 10

11 Radio Miser sur la portée Anglophone Le plan radio proposé permet d obtenir une portée de 54% auprès de la cible anglophone. Miser sur l émotivité La radio offre la possibilité de créer un sentiment d urgence grâce à sa fréquence. 11

12 Radio Format: Messages 30 secondes Anglophone Deux stations sont recommandées : CJFM-FM pour miser sur la portée de la chaîne CHOM-FM pour sa concentration en «hommes» Tirage de billets en ondes. 12

13 Imprimé : Journal, Magazine, Affiche Miser sur la portée L imprimé est un média fortement consulté par la cible. Francophone & anglophone Miser sur l information Les journaux et annonces magazine offriront suffisamment d espace pour promouvoir l horaire des activités et/ou plus de détail sur ce qu est le Salon du Bateau et des sports nautiques Partenariat publicitaire Échange de visibilité avec certains partenaires «Nautiques» tel que la Presse Nautique, Les Plaisanciers et Québec Yachting. 13

14 Imprimé - Journal Francophone & anglophone Journal de Montréal The Gazette La Presse 14

15 Affichage - Visuel

16 Magazine - Visuel

17 Internet Francophone & anglophone Miser sur l information L Internet permettra de promouvoir l horaire des activités et surtout mettre en valeur le site du Salon du Bateau et des Sports Nautiques. Ce média permet d assurer une couverture provinciale, de contrôler le niveau de fréquence recherché, offre une très grande flexibilité en ce qui a trait au message à communiquer. La visibilité sur Internet mettra également en valeur le Site Internet du Salon du Bateau et des Sports Nautiques. 17

18 Internet Francophone & anglophone Utilisation des pages d accueil pour optimiser la portée de la campagne et des sections spécialisées pour la concentration de la cible. Sites recommandés : Canöe.ca Lien texte page d accueil et super bannière RDS / TSN (géociblé pour le Québec) Super Bannière et Big Box Réseaux sociaux: page Facebook 18

19 Newsletter Francophone & anglophone Miser sur l information Le newsletter permettra de promouvoir l horaire des activités et surtout mettre en valeur le site du Salon du Bateau et des Sports Nautiques. Miser sur la portée La communication par courriel est un média fortement consulté par un groupe cible fortement qualifié. Miser sur la pré-vente Le newsletter permettra de communiquer et promouvoir la pré-vente de billets. 19

20 Newsletter - Visuel

21 Calendrier média Janvier Février Média Télévision Cage aux sports Radio Journal Internet Affiche Magazine Site Web Newsletter PR Assurer une couverture maximale culminant lors à l événement. 21

22 Merci. Bon Salon. 22