Principaux résultats du Post-test Publicitaire

Dimension: px

Commencer à balayer dès la page:

Download "Principaux résultats du Post-test Publicitaire"

Ernest Roux
il y a 7 ans
Total affichages :

1 Principaux résultats du Post-test Publicitaire Décembre 2013

2 Objectif : Mesurer l impact et l appréciation de la publicité TWININGS parue dans le numéro de décembre 2013 d Avantages Méthode : Interrogation on-line de nos panels du 13/11/2013 au 20/11/2013 > 483 répondantes, lectrices (54%) et non-lectrices (46%) d Avantages.

3 Forte mémorisation Vous souvenez-vous avoir vu une publicité Twinings dans votre magazine? 65% des lectrices d Avantages se souviennent avoir vu une annonce pour la marque Twinings OUI Non lectrices 43% Lectrices 65% Soit +22 pts vs non lectrices d Avantages NON 57% 35% Base répondantes : 483 femmes, dont 259 lectrices (54%) d Avantages et 224 non-lectrices (46%).

4 Reconnaissance élevée Voici la publicité Twinings parue dans votre magazine, vous souvenez-vous l'avoir vue? Avec visuel 79% des lectrices d Avantages se souviennent avoir vu cette publicité Twinings dans leur magazine OUI 79% NON 21% Standard GMC Alimentation 50% Standard GMC avec échantillon 80%

5 Agrément record Globalement, cette publicité vous plaît-elle? 92% d appréciation Oui, beaucoup 45% Oui, assez 47% Non, peu 7% Non, pas du tout 1% Standard GMC Alimentation 54% Standard GMC avec échantillon 60%

6 Agrément Qu'est-ce qui vous plaît ou déplaît dans cette publicité? En positif Les couleurs (41%) «les couleurs chatoyantes», «sobres», «les couleurs ont retenu mon attention», «le noir et or luxueux», «le mariage des couleurs avec l or de Twinings», «le fond noir, très chic», «couleurs harmonieuses, jolis packagings» Le sachet de thé offert «le petit échantillon m'a attirée et donné envie de lire la publicité», «tout et surtout l'échantillon», «on a envie de le goûter très vite», «l'échantillon que j'ai essayé immédiatement et que j'ai trouvé excellent!», «le sachet de thé en cadeau qui permet réellement de savourer un moment très agréable», «l'échantillon d'abord attire tout de suite le regard, la publicité est simple mais tonique comme le thé», «ECHANTILLON DE PRODUIT POUR GOUTER, c'est beaucoup plus parlant qu'une simple publicité», «Échantillon très apprécié pour pouvoir goûter immédiatement et savoir si le produit me plaît ou pas», «j'ai trouvé un échantillon que je me suis empressée d'essayer, sublime ce thé, gourmand, délicieux, on a envie d'en racheter de suite» L ambiance évocatrice «l'intensité des couleurs. La nature. L évasion des sens», «les parfums proposés», «l'ambiance exotique», «voir les épices, les feuilles», «la mise en avant des composants, la menthe, l anis étoilé..», «j aime beaucoup les photos», «l'ambiance est assez agréable, elle donne un sentiment de calme et de sérénité.», «l ambiance nature, l évasion, la foret, l envie d y goûter», «L'évocation des sens», «l'ambiance générale est très agréable, épicée!», «on voit bien quels ingrédients composent les sachets de thé. Donne confiance sur la qualité des produits», «dynamique, frais, lumineux..» Une mise en page claire et efficace : En négatif (mineur) Quelques répondantes n aimaient simplement pas le thé + Publicité un peu sombre ou jugée très classique. «Du premier coup d'œil, on voit que c'est du thé, les composants des divers thés et les références de la marque», «lumineuse et claire et en plus un échantillon bien mis en valeur», «la présentation générale assez chic», «le côté qualitatif du produit mis en avant», «le décor, l ambiance qui correspondent tout à fait à la marque.», «la présentation minimaliste», «fond noir, chic et sobre, produit bien mis en valeur»

7 De forts éléments d adhésion Pour chacun des éléments suivants, dites-nous s'ils vous ont plu? Beaucoup Assez L'ambiance générale, l'atmosphère 61% 35% 96% Les couleurs 70% 25% 95% Le sachet en échantillon 67% 26% 93% Le packaging des produits 54% 39% 93% L'histoire des thés parfumés Création Thé Vert 44% 39% 83%

8 Focus échantillon Avez-vous essayé l échantillon? OUI 47% Je l ai gardé pour l essayer plus tard 27% Je l ai donné 8% NON, je l ai laissé dans le magazine 17%

9 Des intentions exceptionnelles Êtes-vous d accord avec les affirmations suivantes? Cette annonce me donne envie : Tout à fait d accord Plutôt d accord d'essayer le thé présenté 48% 39% 88% d'aller en magasin pour voir les produits 43% 41% 84% d'acheter le thé présenté 38% 43% 81%* d'en parler autour de moi 29% 41% 70% *Standard GMC Alimentation 41% Standard GMC échantillon 41%

10 Forte Notoriété Êtes-vous d accord avec les affirmations suivantes? Enfin, parlons plus généralement de la marque Twinings, Pour vous, c est une marque : qui inspire la confiance 55% 42% 97% une marque qui propose une grande variété de thés 44% 52% 96% qui propose des thés élaborés dans la tradition 42% 52% 93% de qualité supérieure 50% 40% 90% innovante 34% 52% 85% qui se distingue des autres marques 36% 48% 84% proche de vos envies 36% 48% 84% moderne 35% 47% 82% haut de gamme 32% 44% 76% que l on consomme uniquement pour des occasions spéciales 12% 20% 32%

Principales Conclusions Très bonne mémorisation 65% des lectrices se souviennent avoir vu récemment une publicité pour la marque Twinings: +22 pts vs non-lectrices d Avantages.

Une annonce plébiscitée Score record: la création publicitaire a plu à 92% des lectrices, principalement pour ses couleurs, l échantillon offert et l ambiance évocatrice et haut de gamme.

11 Principales Conclusions Très bonne mémorisation 65% des lectrices se souviennent avoir vu récemment une publicité pour la marque Twinings: +22 pts vs non-lectrices d Avantages. 79% se souviennent avoir vu la publicité présentée dans leur magazine Avantages. Une annonce plébiscitée Score record: la création publicitaire a plu à 92% des lectrices, principalement pour ses couleurs, l échantillon offert et l ambiance évocatrice et haut de gamme. Une annonce très incitative 47% des lectrices ont essayé l échantillon et 27% comptent le faire plus tard. L annonce a ainsi donné envie à 88% des lectrices d essayer cette variété de thé, et au-delà, à 84% d aller en magasin pour se renseigner sur le thé et à 81% d acheter le thé présenté. Une marque particulièrement appréciée par les lectrices d Avantages Pour 97%, Twinings est une marque en laquelle elles ont confiance, jugée de qualité supérieure (90% dont 50% «tout à fait d accord»).

Documents pareils

Sommaire. 1ère Partie: L analyse. 2ème Partie: Le concept. 1. Etude du rosé et de la concurrence. 2. Etude du Bordeaux rosé 3.

Sommaire. 1ère Partie: L analyse. 2ème Partie: Le concept. 1. Etude du rosé et de la concurrence. 2. Etude du Bordeaux rosé 3. Sommaire 1ère Partie: L analyse 1. Etude du rosé et de la concurrence. 2. Etude du Bordeaux rosé 3. Etude de la cible 2ème Partie: Le concept 1. Notre proposition 2. L identité 3. Le déroulement de la