-Une expérience réussie en 2008 qui faisait suite à un travail de référencement fort

Transcription

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2 -Une expérience réussie en 2008 qui faisait suite à un travail de référencement fort -Un des premiers territoires i à acheter des emplacements vidéos -De bons résultats - une volonté de reconduire le dispositif avec un suivi quotidien pour une meilleure gestion

3 Les emplacements vidéo: Se font uniquement sur le réseau des sites partenaires de Google, sur lesquels il s agit d acheter des emplacements, aux enchères. Le nombre et la variété des sites sont grands, mais tous les sites n ont pas encore opté pour cette nouvelle présentation publicitaire, particulièrement en France. L affichage n est pas forcément lié aux requêtes des internautes mais au choix des emplacements. L i té êt i i l d G l AdW d Vidé t d é t L intérêt principal de Google AdWords Vidéo est de présenter une plus grande attractivité et de mener une campagne image à des coûts très compétitifs.

4 Pour 6000 euros H.T de budget en 2008, La campagne a drainé entre 7 et 10% de visiteurs vers le site Biscarrosse.com entre le 16 mai et le 17 juillet. C est un incontestable outil de dynamisation d audience, surtout en début de haute saison. A titre de comparaison, l impact de la campagne est équivalent à celui d un e.mailing de adresses (env. 33% de taux de lecture), obtenant un taux de clics de 15% (moyenne constatée dans nos campagnes passées : 10%). Le coût au clic, inférieur à 0,50 cts d est à comparer avec les 3 d un e.mailing, en moyenne.

5 2009 : -Choisir un prestataire capable d analyser au quotidien l évolution des enchères et des clics -Définir un budget -Définir une stratégie - un contexte difficile : après tempête, période de crise économique

6 La stratégie : les études montrent un risque élevé de baisse des départs en vacances, de réduction de la durée du séjour et de contraction ti des dépenses sur place. L objectif est de convertir tout visiteur en acheteur. La carte de la proximité est à jouer. Tous les promos, prix ou animations sont les bienvenus.

7 Une campagne en 2 temps : -Du 4 avril à fin mai, ciblage sur Bordeaux et le grand sud ouest ( rayon de 3h en voiture). Un ciblage resserré sur les grandes agglomérations. 1/3 du budget environ - A partir de juin 2009, un ciblage France avec 2/3 du budget. Resserrement en fonction de l audience du printemps. -Un budget de euros H.T avec comme premier objectif 60% sur l achat de mots clés et 40% sur les emplacements vidéos euros à dépenser par jour en moyenne. Un CPC de 0,80 euros max

8 -Une proposition p de mots clés à cibler en fonction de notre volonté ( exemple : apparaitre en première page pour campings Biscarrosse, se battre sur l hôtellerie en mai et juin, ). Ne pas se positionner sur des mots sur lesquels on est déjà premiers. Voir conseils google keywords Meta search -Travailler les textes d annonces type qui apparaitront sur google avec systématiquement des variantes liées aux prix ou aux promos R té ti t l d t li t -Renvoyer systématiquement sur les pages de vente en ligne et imposer le paiement en CB exclusivement

9 -Pour les emplacements vidéos: se concentrer sur la destination France rubriques voyage/ hôtellerie /loisirs, -Les sites pourraient être les suivants ( sous réserve de vérifications et de formats): routard.com; L internaute voyager; camping.fr, voyageforum.com; saisoloc.com; bordeaux.onvasortir;com; onvasortir;com; meteoconsult; + 14 sites liés au camping. - Sur l Allemagne : 20 sites directement liés au camping

10 Les bilans attendus de la part du prestataire: -Un coût par clic sur la semaine pour réajustement -Un nombre d impressions des pages -Le nombre de clics générés par mots clés -Les textes qui réagissent le mieux -Les conséquences sur la fréquentation du site -Les réajustements ( budget, mots, périodes d action sur les j ( g,, p semaines à venir)

11 Les bilans attendus de la part du prestataire: -Un coût par clic sur la semaine pour réajustement t -Un nombre d impressions des pages -Le nombre de clics générés par mots clés -Les textes qui réagissent le mieux -Les conséquences sur la fréquentation du site -Les réajustements ( budget, mots, périodes d action sur les semaines à venir) -..\GMT\Adwords 09 rapport 22_06_09.pdf

12 Aujourd hui hui, c est cest certainement l action laction à meilleur retour sur investissement si elle est bien gérée. Tout est quantifié et mesurable. Un objectif bien défini au départ et une gestion quotidienne sont les clés de la réussite.