Définir sa stratégie web pour. Juin attirer de nouveaux clients. accelerate

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Clementine Lafleur
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1 Définir sa stratégie web pour attirer de nouveaux clients Juin 2010 accelerate

2 OUTILS MARKETING Objectifs Maturité de l offre prioritaire 2

3 La fondation le site web Garantit les informations essentielles Communique l image de votre société Recrute indirectement via les mots-clés 3

4 Le site web - bonnes pratiques Le point clé : l accès facile à l information Une ergonomie efficace Temps de chargement Sens de lecture (menu, navigation ) Un contenu efficace Occurrence des mots-clés, densité des pages, etc. URL = nom de la société / mot clé Des mises à jour régulières Faire vivre la page d accueil et les landing pages Faciliter les mises ç jours choix du CMS 4

5 Le site web exemple Des messages clés, animés Accès selon qui est le visiteur Il se passe toujours quelque chose ici 5

6 Construire la notoriété référencement naturel Le référencement naturel n est intéressant que lorsqu on rentre dans le TOP 20 (80% des internautes ne dépassent pas la 2 nde page). «Google = Une boule de cristal gardée secrète» «Impossible de garantir un référencement à 100%» 6

7 Référencement naturel : critères Qualité du contenu Title, texte, url, balises meta et Hn, images Qualité du Netlinking Volume et qualité des liens pointant vers le site Et aussi : Ancienneté du site Google lisse les résultats dans le temps Title url 7

Référencement naturel des outils à connaître Identifier les meilleurs mots-clés par thématique Exemple : Google Keyword Tool (https://adwords.google.

8 Référencement naturel des outils à connaître Identifier les meilleurs mots-clés par thématique Exemple : Google Keyword Tool ( Yooda SeeUrank suivre les performances du référencement Positionnement dans les moteurs, sites leaders, backlinks, pages référencées,

9 Construire sa notoriété - netlinking Page Rank = Mesure la qualité du Netlinking d un site (Popularité d une page selon Google) Page Rank d une page dépend de : Nb de pages pointant vers la page Qualité des pages pointant vers cette page Calculer le page rank sur

10 Netlinking bonnes pratiques Où poster (exemples) Sites d organismes fédérateurs Ex : PR 4 pour page listant les sociétés adhérentes sur le site Optics Valley Forums, blogs, sites d infos Exemple : Ex :

11 Etablir la crédibilité les réseaux sociaux Réseaux sociaux & wikis 11

12 Générer des leads - Google Adwords Principes Achat de liens sponsorisés Fonctionne au CPC (Coût Par Clic), mais aussi au CPA max. Annonces classées suivant niveau d enchères et pertinence Exemple Se focaliser sur des motsclés spécifiques Faire une accroche client dans un espace limité

13 Générer des leads les bannières Bien choisir où poster sa bannière Cf affiliation Source :

14 Générer des leads ing & newsletter Fondamental : une base de contacts qualifiés Interne (par «opt-in» et partenaires) ou externe (achat : compter un budget de 0,5 à 1,5 Penser à une accroche en haut d ou de newsletter Des outils simples à utiliser Ex : Sarbacane

15 E-marketing pas exorbitant mais très chronophage Entre 2000 et 4000 pour un site plaquette Beaucoup d outils gratuits 550 pour Yooda Beaucoup de réseaux gratuits à minima variable À partir de 39 /mois pour Sarbacane 15

16 Rédiger votre stratégie Problématique Objectifs Ex : ma société a créé une technologie de rupture Ex : faire connaître ma technologie puis générer des leads Cibles de l action de communication en B2B : secteur activité, localisation, profession Types d actions et supports envisagés Ex : Animations Flash, vidéo, réseaux sociaux et site web Contraintes Planning juridique, budgétaire, technique 16

17 MERCI accelerate

18 ANNEXE

19 Renforcer vos messages avec du multimedia Diaporama photos Standard ou dynamique ( ex : ) Screencast Bandeaux animés : Flash Vidéo Flash Autres : bandes-dessinées 19

20 Outils statistiques Google Analytics, Xiti 20

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