La culture comme levier de développement économique pour les territoires

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1 La culture comme levier de développement économique pour les territoires 4 Jean-Pascal Vendeville Ineum Consulting Les Etats Généraux du Commerce de Metz Métropole 1 er février 2010 et votre vision devient entreprise

2 La culture : un enjeu économique pour le développement des territoires La culture et les industries culturelles : un secteur majeur de l économie 2,6% du PIB de l Union européenne et 5 millions d emplois, dont plus d un demi-million en France Un instrument de politique de relance La culture est elle un outil nouveau de la compétitivité des territoires? Au-delà du tourisme, peut elle être l instrument d une politique de reconversion? Une des conditions du développement durable

3 Un paradoxe à surmonter : ne pas réduire la culture à l économie «La culture est l ensemble des traits distinctifs spirituels et matériels, intellectuels et affectifs qui caractérise une société ou un groupe social et englobe, outre les arts et les lettres, les modes de vie, les façons de vivre ensemble, les systèmes de valeurs, les traditions et les croyances» (UNESCO Déclaration Universelle sur la Diversité Culturelle, 2001)

4 Quels sont les facteurs d attractivité d un territoire? Economie de la connaissance Développement des entreprises Qualité de l enseignement Connaissance des langues Qualification du capital humain Recherche & innovation Compétitivité salariale Diversité économique Compétitivité des prix des bureaux Accès aux marchés Connectivité interne Cadre de vie Intensité culturelle Qualité des soins de santé Villes d évènements Vie nocturne Infrastructures et services Qualité de vie culturels Qualité des télécommunications Transport interne Mise en valeur de l architecture Diversité et multi culturalité Quels liens existent-ils entre culture et attractivité?

5 Une étude pour identifier et caractériser les liens entre culture et attractivité Barcelone Berlin Bilbao Bologne Chicago Cracovie Detroit Dresde Dublin Essen Florence Gènes Glasgow Lille Liverpool Lyon Madrid Marseille Montréal Nancy Nouvelle Orléans New York Ottawa Paris Philadelphie Prague St Jean de Compostelle Singapour Sydney Toronto Vancouver Venise 16 disposent d un patrimoine culturel classé par l UNESCO Répartition équitable en taille de population Abu Dhabi Bilbao Bruxelles Montréal Nancy

6 Une Première : identifier et caractériser les liens entre culture et économie Performance économique PIB/habitant Population active/population totale Taux de chômage Flux migratoire Touristes par an/population totale Intensité culturelle et universitaire Nombre d attractions touristiques majeures Nombre de musées Nombre de théâtres et opéras Dépense culturelle par habitant Nombre d étudiants/population Nombre d universités

7 La culture est un levier de développement économique Intensité culturelle & universitaire Performance économique intrinsèque

8 Des stratégies culturelles pour un nouveau développement Leviers culturels Recours à des alliances en matière d ingénierie culturelle Valorisation d un patrimoine bâti ou immatériel Implémentation d un équipement culturel architectural Lier l investissement culturel au schéma d urbanisation Développement de pôles de développement culturel Stratégies de développement Développer une identité originelle Construire une notoriété de marque urbaine Renforcer la cohésion sociale & améliorer le cadre de vie

9 Pour une ville de moins de 500 mille habitants, l impact économique et social et d autant plus fort, plus visible et perceptible Comme Bilbao, Liverpool, La Nouvelle Orléans Le cas de Liverpool 1901 : la cité phare de la métallurgie au Royaume-Uni habitants 1981 : une ville sinistrée habitants et une population qui continue de quitter la ville 20% de chômage Fin des années 90 : la mise en œuvre d une politique volontariste des plans de développement successifs qui courent jusqu'en : le rebond retrouve un flux migratoire positif et attire de nouveaux des habitants habitants plus de 1 millions de visiteurs 5% de chômage 600 euros par habitant investis dans la culture

10 La culture comme levier de développement économique pour les territoires Jean-Pascal Vendeville Ineum Consulting 4 Etude téléchargeable sur Les Etats Généraux du Commerce de Metz Métropole 1 er février 2010 et votre vision devient entreprise