Géo-Marketing Les Pays-Bas. Justine BIALASIK GB-IAAL 5

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1 Géo-Marketing Les Pays-Bas Justine BIALASIK GB-IAAL 5

2 Présentation du pays Capitale Superficie Gouvernement 12 provinces - Amsterdam habitants km² - Monarchie constitutionnelle

3 Pyramide des âges Pays-Bas (% de la population) Démographie habitants 79,9 ans d espérance de vie 83,3 ans d espérance de vie 90% population urbaine

4 Economie PIB : 880 milliards USD (2014, 4 ème niveau UE) 6 ème plus grande Economie de l UE Exportations +++ Niveau de développement technologique élevé (alimentaire, pétrochimique, électromécanique)

5 Economie En agroalimentaire 2 ème exportateur de produits agroalimentaires 3 ème exportateur agricole Au monde! Source : Dont 26% en Allemagne Import/export par catégorie aux Pays-Bas

6 Economie En agroalimentaire Moteur de l économie néerlandaise : contribution de 52,3 milliards d euros de valeur ajoutée au PIB néerlandais fournissant emplois et revenus à plus de personnes

7 Social Secteur d activité % (2014) Agriculture, sylviculture et pêche 2 Industrie 16,9 Commerce, transport, hébergement, restauration, communication 24,4 Finance, assurance, immobilier, administration 27,1 Autres services 25 Source :

8 Social Rang Source : Pays Revenu mensuel moyen 1 Norvège 8 238,3 $ Salaires dans la moyenne haute 2 Suisse 6 894,2 $ 3 Luxembourg 6 413,3 $ 4 Danemark 4 980,8 $ 5 Australie 4 964,2 $ 6 Suède 4 684,2 $ 7 Canada 4 247,5 $ 8 États-Unis 4 176,7 $ 9 Pays-Bas 4 020,8 $ 10 Autriche 4 013,3 $ 11 Japon 3 989,2 $ 12 Singapour 3 934,2 $ 13 Finlande 3 911,7 $ 14 Belgique 3 749,2 $ Source : 15 Allemagne 3 667,5 $ 16 France 3 479,2 $

9 Social La plus forte proportion de travail à temps partiel (<35h/sem.) Proportion (% population active) des personnes travaillant à temps partiel (2013)

10 Social Personnes vivant au Pays-Bas dont au moins un des parents est étranger Taux de migration nette 2015 (e-s) : 1,95% IDH : 0,915 Taux de chômage assez faible : 7,4 % CDD (2013) : 20,3% Source : Total Allochtones Turquie Maroc Indonésie Allemagne Suriname Antilles néerlandaises et Aruba Pologne Belgique Yougoslavie Royaume-Uni Russie Chine Irak Italie Afghanistan France Espagne

11 Social OECD Better Life Index Source :

12 Social Source : Parmi les 5 premiers pays d Europe! Revenu national annuel

13 Géographie Source : Royaume des Pays-Bas 496,5 personnes par km² Deltas fluviaux fertiles agriculture +++ Ressources naturelles : gaz naturel, pétrole, agriculture ¼ du territoire se situe sous le niveau de la mer Source :

14 Géographie Pays très plat, pas de reliefs (le plus haut : 321m) Climat tempéré océanique, été frais et hiver assez marqué Littoraux (451 km de long, Zélande très touristique) Beaucoup de lacs et étangs (7641 km² de surface en eau) Tourisme : 14 millions de visiteurs étrangers en 2014 Températures et précipitations moyennes sur l année (Amsterdam)

15 Banane Margarine Tendances agroalimentaires Un produit doit : 2 tranches de pain 1 bun Fromage Viande Lait Avoir du goût Etre sain Etre sûr Mmmmh Petit déjeûner : sucré/salé (jambon, fromage, croissants, lait, jus de fruit) Lunch : froid, sandwich, sur le pouce, sucré/salé Dîner : chaud, plus élaboré

16 Tendances agroalimentaires - de pommes de terres et légumes + de viande et fromage

17 Tendances agroalimentaires Quelques spécialités hollandaises Maasdam, Edam Kibbeling Hagelslag Beurre de cacahuète Bitterballen Muisjes Frinkandel

18 Profil type Petites familles (1-2 enfants) 0,5 millions familles mono parentales 90% population urbaine 2 ème exportateur AA mondial Migration nette (e-s) +1,95% Le vélo et le sport sont une religion! Produits bons, sains et sûrs Sucré/salé ans majoritaires (40%) Chômage 7,4% Dépenses AA : 11% du budget Viandes : 25 % Produits céréaliers : 21% Fruits et légumes : 19% Salaire mensuel moyen 3701 /mois (moyenne haute)

19 Le profil type Famille / célib Particularité(s) Urbain / rural Types de produits Ouverture internationale et échanges : potentiel fort Type de population (âge) Chômage Revenu moyen Dépenses AA types de produits favorisés

20 Bibliographie Situation économique, sociale et territoriale des Pays-Bas - Direction générale des politiques internes, Département thématique, Politiques structurelles et de cohésion (Parlement Européen)