Ecogestes Méditerranée - Bilan

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1 BILAN 2006 Ecogestes Méditerranée - Bilan

2 PREAMBULE Née en 2002, Ecogestes Méditerranée œuvre depuis 5 ans pour la préservation de la mer et du littoral par des actions de sensibilisation auprès des usagers de la mer. Initiée par 4 associations, la campagne compte, en 2006, 16 structures participantes en région Provence Alpes Côte d Azur. Elle s appuie également sur un réseau de partenaires publics et privés qui participent techniquement et financièrement à l opération. Forte de cette logique partenariale, la campagne a atteint depuis 2005 une dimension interrégionale avec la participation de la Corse et du Languedoc-Roussillon. Son objectif reste le même : Promouvoir, auprès des usagers de la mer, les gestes pratiques et écologiques pour préserver la Méditerranée. 1. LES MOYENS D ACTIONS La campagne 2006 s est décliné en région PACA de la manière suivante : * Bouches du Rhône : 6 structures animatrices avec une poursuite du partenariat Patrouilles Bleues et un partenariat avec le Conseil Général 13 sur la baie de La Ciotat, * Var : 6 structures animatrices, * Alpes-Maritimes : 4 structures animatrices. * Le projet est porté financièrement et coordonné techniquement à l échelle de chaque département par : - le CPIE Côte Provençale pour les Bouches du Rhône, - l Observatoire Marin du Littoral des Maures pour le Var, - le Centre de découverte du monde marin pour les Alpes Maritimes. Le volet «communication régionale» a été assuré par le CPIE Côte Provençale. * La campagne s est déclinée autour de 3 types d actions : - des interventions en mer et au port auprès des usagers, - la création d un réseau de point relais, - la participation à des manifestations. Ecogestes Méditerranée - Bilan

3 REPARTITION DES INTERVENANTS Parc Naturel Régional de Camargue CPIE Côte Provençale Coordinateur 13 Observatoire Marin du Littoral des Maures Coordinateur 83 Cdmm Coordinateur 06 Mariolles de la Bleue Naturoscope Var Tremplin CPIE Iles de Lérins et Pays d Azur Méditerranée 2000 CSIL ADEE Parc Marin de la Côte Bleue AIEJE Naturoscope Office de la Mer Patrouilles Bleues Ecoleau Ecogestes Méditerranée - Bilan

4 2. LA SENSIBILISATION DES USAGERS EN MER 2.1. Collaboration avec le Laboratoire de Psychologie Sociale Les Ecogestes Méditerranée sont un des sept lauréats de l appel à projet «Recherche-action éco citoyenneté» lancé conjointement par l ADEME et la Région PACA. Les Ecogestes ont pu collaborer, pour une durée de 2 ans, avec le Laboratoire de Psychologie Sociale d Aix en Provence afin de répondre à deux objectifs qui sont apparus prépondérant au terme de quatre années de campagne : - améliorer le dispositif d intervention afin d amener les usagers à s engager activement dans le changement de leur comportement, - concevoir et tester un outil d évaluation adapté. Elle s est traduite par la constitution d un groupe de travail formé de : - CPIE Côte Provençale : coordinateur et acteur de terrain (sur la baie de La Ciotat), - Le Laboratoire de Psychologie Sociale d Aix en Provence : intervient depuis 20 ans sur les changements de comportements en particulier éco-citoyens, - L Agence Canopée : conseiller en communication des Ecogestes depuis Pour atteindre ces deux objectifs, le groupe de travail s est appuyé sur la théorie de l engagement. Ce paradigme revendique une double inscription dans le champ de la psychologie sociale expérimentale et dans le champ des sciences de l information et de la communication (cf. Bernard & Joule, 2004 ; 2005). Les modalités d interventions des ambassadeurs ont donc été adaptées de manière à intégrer des actes préparatoires, destinés à favoriser l engagement des plaisanciers rencontrés Les outils L outil remis aux usagers rencontrés est désormais un livret d une vingtaine de pages (qui remplace la plaquette trois volets). Deux outils spécifiques ont été créés afin d appuyer l engagement des usagers : - le bulletin d engagement (remplace la charte créé en 2004), - le fanion des Ecogestes Le déroulé de l intervention Le but de la démarche a été de rendre l usager acteur dans le déroulement de l intervention. On lui demande par exemple, s il veut bien nous aider à améliorer notre intervention, s il voit d autres choses à ajouter. Le but est de sortir d un rapport " élève/professeur", pour lui préférer un véritable échange. Au contraire, l'objectif est d'entrer dans le changement de comportement, par des actes préparatoires et engageants. Le but étant d'obtenir un acte d'engagement à la fin de l entretien terrain. Au préalable, un travail a été fait afin de redéfinir les messages prioritaires de la campagne : - L'ancrage, - L'usage des détergents et savons, - La gestion des déchets à bord. L utilisation d un bulletin d engagement en place de la charte a été motivé par le fait qu un acte est plus engageant s il est clair et précis et l engagement est plus fort s il est librement consenti (notion de choix). Ecogestes Méditerranée - Bilan

5 Autre élément important : l utilité du fanion. Ce fanion a pour objectif de rendre l engagement visible au plus grand nombre et visible au quotidien à l usager (rappel de la décision prise). Ce fanion a aussi son utilité pour l évaluation puisqu il va permettre de repérer les usagers engagés et de les solliciter à nouveau L évaluation L obtention d indicateurs fiables, quant à l efficacité des actions de sensibilisation de la campagne, est un enjeu primordial qui fait l objet d une attention particulière. A cet effet, un dispositif d évaluation a été imaginé simultanément à la révision des modalités d intervention. Ce dispositif est pluriel et comporte : - Evaluation sur le terrain durant l été, - Evaluation «à domicile» par téléphone quelques mois après. * L évaluation sur le terrain s est déroulée au cours des interventions en mer cet été. L objectif a été d évaluer le changement de comportement en utilisant une méthode basée sur l observation de critères en direct (zone d ancrage, produits d entretien utilisés ) en lien avec les 3 thèmes prioritaires des Ecogestes et sur l évaluation des connaissances. * L évaluation à domicile Elle permettra de recueillir des informations de types déclaratives. Elle est basée sur la comparaison de deux échantillons qui n ont pas vécu la même chose : - des usagers engagés, - des usagers qui n ont pas bénéficié d Ecogestes. L outil sera une enquête téléphonique. Elle sera réalisé courant décembre La Formation Le dispositif de formation des ambassadeurs s est appuyé sur 2 outils : - le livret de l ambassadeur qui a été mis à jour, - une journée de formation réalisée à l échelle de chaque département. La séance de formation a été co-animée par le Laboratoire de Psychologie Sociale et le CPIE Côte Provençale. L objectif de cette formation a été double : - permettre aux ambassadeurs de mieux appréhender les nouveautés des modalités terrain en lien avec la théorie de l engagement, - avoir un retour vis à vis de ces modalités de la part des participants et réaliser ainsi des réajustements. Ecogestes Méditerranée - Bilan

6 2.6. Les premiers résultats Une analyse globale sera rendue par le Laboratoire de Psychologie Sociale pour février-mars. 208 journées en mer ont été réalisées. En 2006, ce sont près de bateaux qui ont été accostés et sensibilisés soit près de personnes. Le taux d intervention au port reste important (39%) du fait de la mauvaise météo du mois d août et de la logistique (le kayak n est pas un outil utilisable dès que le vent est fort). La lecture du tableau récapitulatif permet de faire ressortir un chiffre important : le taux d engagement. En effet, ce taux atteint 71% alors qu en 2005 avec la charte il était de 12%. Ce chiffre nous semble significatif du gain en efficacité. Autre chiffre à noter : 31% des usagers rencontrés connaissent d ors et déjà la campagne : - 19% par les médias, - 20% par les point-relais, - 55% par un ambassadeur les années précédentes. Comme les années précédentes, on remarque que le taux de refus est plus important sur les ports qu en mer. Cependant, le nombre de personnes rencontrées est supérieur dans un même laps de temps. 3. LE DISPOSITIF POINT-RELAIS 3.1. La mise en œuvre La cible principale des Ecogestes reste les usagers de la mer. Toutefois, le public des professionnels est aussi intéressant à toucher. L objectif de la campagne vis à vis de ce public est de lui faire jouer le rôle de structure relais en diffusant les outils de la campagne à son propre public (clients/adhérents), ce qui permet, par son intermédiaire, de diffuser les Ecogestes auprès d un grand nombre de plaisanciers. En 2006, l objectif a été d optimiser ce volet afin de ne diffuser les «kits Ecogestes» qu aux structures volontaires et engagées. Pour ce faire, un appel à candidature a été lancé auprès des point-relais identifiés en 2005 pour devenir point-relais engagés. Leur engagement pouvait se situer à deux niveaux : - mise à disposition en libre-service des plaquettes Ecogestes auprès de leur clients/adhérents, - remise systématique de la plaquette aux clients/adhérents. Le kit Ecogestes destiné aux points-relais engagés a été constitué de 3 outils : - La plaquette Ecogestes en 3 volets ( exemplaires), - Une affiche de communication sur la campagne (700 exemplaires), - Une affiche POINT-RELAIS ENGAGES (400 exemplaires) valorisant l engagement du point-relais (équivalente au fanion pour les usagers). Ecogestes Méditerranée - Bilan

7 A noter que l affiche de communication a été diffusée largement y compris aux structures non engagées ou sur des manifestations. L objectif de cet outil étant purement de la communication Les résultats en PACA En 2006, le temps consacré à ce volet a été largement optimisé (36 journéesintervenants) car l ensemble des structures animatrices de la campagne connaît son territoire et les acteurs présents. La base de données initiale des pointrelais comportait près de 400 structures (professionnels de la mer et associations). L ensemble a été contacté en direct ou par courrier (suivi de relance téléphonique ou en direct) afin de leur proposer de devenir point-relais engagés. (Appel à candidature). 60 % de ces organismes ont répondu présent et signé le dossier de candidature. Parmi eux, 30 ont fait un don à la campagne pour un montant total de 1700 euros. REPARTITION PAR DEPARTEMENT : Zone Nb potentiel Nb d engagés Répartition par département Bouches du Rhône % Var % Alpes-Maritimes % Total % REPARTITION PAR TYPE DE STRUCTURES : Type de PR Nb. de PR engagés % nb de plaquettes Capitainerie 39 17% 9835 Loueur 35 15% 2795 Association de plaisanciers 33 14% 3605 Clubs de plongée 33 14% 3230 Autres 25 11% 2060 Accastillage 23 10% 1397 Office du tourisme 14 6% 2090 Bateau école 12 5% 860 Autres professionnels 11 5% 270 Ecole de voile 6 3% 805 TOTAL % A noter que des partenariats ont pu être mis en place avec des «gros gestionnaires de ports afin qu ils distribuent à chaque locataire d une place au port une plaquette Ecogestes Ecogestes Méditerranée - Bilan

8 4. MANIFESTATIONS Cette année encore, la campagne a été présente lors de manifestations. Il s agit en particulier de : - Journée Ecoplaisance du Salon Nautique Marseille Provence Métropole, le 10 Mars 2006 à La Ciotat, - Colloque «Aménagement portuaire de plaisance et développement durable» - Caen, 21et 22 Mars 2006, - Les Voiles d Antibes du 31 Mai au 04 Juin 2006, - Bilan Intermédiaire de la campagne, le 02 aout 2006, avec la Fédération Nationale des Plages Restaurants. - Colloque «Ecocitoyenneté» à Marseille, les 9 et 10 Novembre Un lancement officiel a eu lieu à Hyères le 04 Juillet sous la forme d une conférence de presse. Cet événement n a pas rencontré le succès escompté ni au niveau des partenaires techniques et financier ni de la presse. 5. RELATION PRESSE Cette mission a été assurée par l Agence Conseil Canopée sous la coordination du CPIE Côte Provençale (depuis 2004). Elle a été menée de façon commune au trois campagnes régionales (PACA, Corse et Languedoc-Roussillon) avec un dossier de presse commun diffusé auprès de plus 600 contacts presse. Une attachée de presse spécifique a réalisée les relances presse. Ecogestes Méditerranée - Bilan

9 RETOURS MÉDIA ÉCOGESTES 2006 PRESSE QUOTIDIENNE REGIONALE Parution Date Nom du média tirage Quotidien 21/05/06 LA PROVENCE DIMANCHE Cassis Quotidien 03/06/06 CORSE MATIN Quotidien 09/06/06 LA PROVENCE La Ciotat Quotidien 12/06/06 NICE MATIN Quotidien 12/06/06 VAR MATIN Quotidien 16/06/06 LA PROVENCE Aix en Provence Quotidien 18/06/06 MIDI LIBRE Quotidien 20/06/06 METRO COTE D'AZUR NICE Quotidien 24/06/06 LA PROVENCE Marseille Quotidien 25/06/06 CORSE MATIN Quotidien 25/06/06 VAR MATIN DIMANCHE Quotidien 03/07/06 LA PROVENCE La Ciotat Quotidien 03/07/06 LA MARSEILLAISE La Ciotat Quotidien 05/07/06 VAR MATIN Hyères Quotidien 07/07/06 LA PROVENCE La Ciotat Quotidien 09/07/06 MIDI LIBRE Port La Nouvelle Quotidien 11/07/06 LA PROVENCE La Ciotat Quotidien 13/07/06 LA MARSEILLAISE La Ciotat Quotidien 17/07/06 CORSE MATIN Quotidien 18/07/06 VAR MATIN Hyères Quotidien 18/07/06 VAR MATIN Hyères Quotidien 19/07/06 CORSE MATIN Calvi Quotidien 20/07/06 CORSE MATIN Quotidien 20/07/06 VAR MATIN St Raphaël Quotidien 21/07/06 LA PROVENCE La Ciotat Quotidien 22/07/06 LA PROVENCE Arles Quotidien 26/07/06 LA PROVENCE Ensues La Redonne Quotidien 27/07/06 CORSE MATIN Bastia Quotidien 29/07/06 VAR MATIN Quotidien 30/07/06 CORSE MATIN Quotidien 02/08/06 MIDI LIBRE Quotidien 03/08/06 VAR MATIN Ramatuelle Quotidien 13/08/06 LA PROVENCE DIMANCHE La Ciotat Quotidien 14/08/06 VAR MATIN Cavalaire Quotidien 15/08/06 NICE MATIN Villefranche Quotidien 16/08/06 LA MARSEILLAISE Quotidien 17/08/06 LA PROVENCE Aubagne-La Ciotat Quotidien 17/08/06 NICE MATIN Cannes Quotidien 19/08/06 LA PROVENCE Carry le Rouet Quotidien 19/08/06 VAR MATIN Quotidien 24/08/06 LA PROVENCE La Ciotat Ecogestes Méditerranée - Bilan

10 Quotidien 27/08/06 L'INDEPENDANT Canet en Roussillon Quotidien 29/08/06 VAR MATIN Fréjus Quotidien 30/08/06 METRO COTE D'AZUR Cannes Quotidien 30/08/06 NICE MATIN Cannes Quotidien 31/08/06 METRO COTE D'AZUR NICE Quotidien 03/09/06 LA PROVENCE Sausset les Pins Quotidien 04/09/06 LA PROVENCE Carry le Rouet Quotidien 09/09/06 VAR MATIN Bandol Quotidien 11/09/06 L'INDEPENDANT Banyuls Quotidien 24/09/06 VAR MATIN Hyères Quotidien?? MIDI LIBRE Mèze Quotidien?? MIDI LIBRE Frontignan TOTAL MAGAZINES Parution Date Nom du média Tirage mensuel mars Nautisme & formation NC trimestriel avril/juin MER & LITTORAL trimestriel juin/août NAUTILUS NC hebdo 15/06/06 ENVIRONNEMENT LOCAL n hebdo 21/06/06 LE VAR INFORMATION bimensuel 17/06-01/07 LE BAVARD NC hebdo 10/07-17/07 LE PETIT NICOIS / L'AGRICULTEUR NC hebdo??? JUILLET LIBÉRATION mensuel juillet TPM mensuel juillet RÉGION INFOS N mensuel juillet ECHO DU LITTORAL NC mensuel juillet - août VAR MAGAZINE NC mensuel juillet - août ENVIRONNEMENT MAGAZINE mensuel juillet - août PSYCHOLOGIE mensuel juillet - août ALTERNATIVE SANTÉ mensuel juillet - août APNÉA mensuel juillet - août LA LETTRE DE L'ENVIRONNEMENT NC mensuel juillet - août OCÉAN mensuel juillet - août LES NOUVELLES DE L'ENVIRONNEMENT NC mensuel juillet - août INFO PORT NC mensuel juillet - août MLN MAGAZINE NC mensuel juillet - août VENT SUD NC mensuel juillet - août BATEAUX MAGAZINE mensuel juillet - août MER & OCÉAN Bimestriel juillet - août EKILIBRE Bimestriel juillet - août NOUVEAUX CONSOMMATEURS bimestriel juillet - août LE JOURNAL MUNICIPAL DE HYERES NC bimestriel juillet - août LES DOSSIERS DE L'ACTUALITÉ NC bimestriel juillet - août LOU PESCADOU NC trimestriel juillet septembre LES VOILES D'ANTIBES trimestriel juillet - septembre EKWO hebdo 7/08-14/08 LA GAZETTE OFFICIELLE DU TOURISME NC bimensuel 18/08-09/09 LE BAVARD NC Ecogestes Méditerranée - Bilan

11 mensuel août - septembre PLONGEE MAGAZINE trimestriel août- octobre STANTARI HISTOIRE CORSE NC mensuel octobre CORSICA mensuel SNN NC TOTAL XX : nouveaux supports Dont 13 nouveaux supports RADIOS Date Diffusion Nom du média?? NICE RADIO?? RTL 2?? France Bleue Azur interview semaine du 28 juin RCFM interview semaine du 17 juillet CANAL MARITIMA reportage 21 juillet RADIO DIALOGUE TOTAL 6 TELEVISIONS REGIONALES Date Chaîne Audience 29/06/2006 M6 Montpellier - 6 minutes /06/2006 M6 Nice - 6 minutes /07/06 France 3 Cannes /07/2006 France 3 Toulon /08/06 France 3 Saint Tropez juillet La Chaîne Marseille TOTAL TOTAL GENERAL 108 Env Ecogestes Méditerranée - Bilan

12 6. ANNEXES Ecogestes Méditerranée - Bilan

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