Les principales régies publicitaires

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1 Les principales régies publicitaires sur internet» En fin d année 2015, le montants des investissements publicitaires en ligne a atteint 3,216 milliards d euros net. Au total 1,651 milliard d euros net qui ont été investis au premier semestre «Qu est ce qu une régie publicitaire? Il est tout d abord nécessaire de connaître et de comprendre le terme» régie publicitaire» : C est une entreprise mettant en relation des annonceurs souhaitant diffuser des publicités, mais également, des entreprises de média souhaitant mettre à disposition des espaces publicitaires. Pour bien comprendre le terme, je vais vous donner quelques exemples ci-dessous. Google AdSense est un moyen simple et gratuit pour gagner de l argent en plaçant de la publicité sur votre site Web. Il fait partie de la plus grosse régie publicitaire présente sur le net, son principe est simple, elle permet à un propriétaire d un site web de proposer un encart publicitaire. Google s occupe de trouver les annonceurs qui correspondent, et paie l éditeur selon le mode de rémunération choisi.

2 Facebook utilise aussi le modèle de la publicité en ligne pour pouvoir financer son réseau social. Google est principalement basé sur la publicité, lorsque vous effectuez une recherche sur ce moteur, des liens vous sont suggérés. 1. Les différentes régies publicitaires Après avoir compris le terme» Régie publicitaire «, nous pouvons maintenant différencier les régies publicitaires internes des régies publicitaires externes.une régie publicitaire interne est un département ou service de l entreprise dont elle commercialise l espace publicitaire. Cette régie est utilisé dans les grandes entreprises tel que Carrefours, elle est également utilisé par Yahoo, Allociné, Orange, Aufeminin Plus particulièrement, une régie publicitaire interne permet aux grands groupes de mettre en place une équipe commerciale et technique en interne pour

3 assurer la commercialisation de leurs espaces. Une régie publicitaire externe ne vend que des espaces publicitaires, c est une entreprise, un groupe extérieur vendant ses services aux autres entreprises. HiMedia Group est une entreprise française qui accompagne ses clients dans l optimisation de leurs stratégies numériques. Elle est présente dans deux secteurs, celui de la publicité numérique et celui du paiement en ligne. 2. Les supports des régies publicitaires «Il existe une multitude de supports média sur lesquels va pouvoir être affichée ou diffusée de la publicité.» Les supports des régies publicitaires se regroupe dans deux catégories: Les supports matériels tel que la presse (journaux, magazines, presse papier), Les panneaux d affichage en extérieur ou dans les transports publics ( métro, bus.. ) Les supports «dématérialisée» tel que la télévision, le cinéma, internet, les applications mobile et smartphone, internet mobile Les méthodes de rémunération : Les régies publicitaires sont des entreprises dont le rôle est de mettre en relation annonceurs (ceux qui veulent promouvoir un produit

4 ou un service) et éditeurs (ceux qui ont un site WEB et qui veulent générer de l argent en affichant des publicités). Nous allons voir qu ils existent différents modes de rémunération entre l éditeur et l annonceur : Le coût par action, cette méthode est principalement basé sur l action, plus particulièrement remplir un formulaire, acheter un produit.. L annonceur lui va payer l éditeur seulement si la personne réalise une action sur le site internet par exemple. Si le Coût par action est établi à 10, l éditeur gagnera cette somme pour chaque personne réalisant une action sur le site internet. Le coût par clic : L annonceur rémunère l éditeur en fonction du nombre de clics, tout comme le coût par action, un tarif est établi. Par exemple si l on établi un coût de 1 par clic, il suffit de multiplier par le nombre de visiteurs qui ont cliquer sur une publicité. 1 x 100 = 100 gagné pour l éditeur. Google utilise ce système, si vous cliquez sur la publicité, google sera rémunéré par des annonces publicitaires. Le coût pour mille : L annonceur rémunère l éditeur en fonction du nombre d affichages de la publicité sur son site. Facebook utilise ce système, l annonceur lui même décide s il veut être rémunéré en fonction des clics ou en fonction de la publicités.

5 Rôles! L objectif principal de la régie publicitaire est de trouver des annonceurs pour les espaces publicitaires des différents sites dont elle s occupe. Une régie publicitaire à pour missions de commercialiser les espaces publicitaires auprès des annonceurs et des agences médias, mais également de facturer la publicité, d assurer le suivi et l optimisation des campagnes web, de recueillir les visuels et les bannières de publicité et encore bien d autres. Ce sont quelques exemples pour bien comprendre les missions quotidienne d une régie publicitaire.