PROGRAMME DE COMMUNICATION A destination des Partenaires Nationaux

Transcription

1 2011 PROGRAMME DE COMMUNICATION A destination des Partenaires Nationaux Découvrez les principaux temps forts que l Union des Maisons Françaises propose à ses Partenaires pour l année 2011, et inscrivezvous avant le 15 février prochain pour optimiser votre visibilité et votre partenariat auprès des Constructeurs de l Union des Maisons Françaises. Votre contact : Anne-Cécile Renaud, Déléguée à la Communication et au Partenariat, Union des Maisons Françaises,3,Avenue du Président Wilson Paris. T : M :annececile@uniondesmaisonsfrancaises.org Retrouvez le programme sur notre site : UNION DES MAISONS FRANCAISES Président National: CHRISTIAN LOUIS-VICTOR Vice-Président au Partenariat National : PATRICK VANDROMME Secrétaire Général : DOMINIQUE DUPERRET

2 PROGRAMME DE COMMUNICATION 2011 A DESTINATION DES PARTENAIRES DU CLUB NATIONAL «S approprier les nouvelles donnes du marché en 2011» Voicci i leess l prri incci ipaux tteempss fforrttss quee l Union prropossee à sseess Parrtteenairreess natti ionaux ttoutt au longg l dee l annééee 2011 : 1 - LE DIXIEME ANNIVERSAIRE DU CHALLENGE DES MAISONS INNOVANTES DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES EN 2011 Avec la collaboration de Depuis 2001, le Challenge des Maisons Innovantes, issu des travaux de la Commission Produit de l Union des Maisons Françaises, est le fruit d une réflexion mutualisée entre les 650 constructeurs adhérents de l Union (représentant à eux tous près de 60 % de marché de la maison individuelle en diffus), et près d une cinquantaine de partenaires industriels nationaux autour des objectifs suivants : Créer un pôle de recherche et développement pour proposer un produit maison individuelle toujours plus séducteur, parfaite réponse aux attentes et besoins des français, mais aussi aux contraintes environnementales, et aux nouveaux enjeux énergétiques, Mutualiser cet effort en créant une dynamique d actions entre les constructeurs de l Union et les industriels partenaires, Montrer aux ménages, aux pouvoirs publics, et aux médias, une image positive de la profession et de la maison : moderne, dynamique, inventive, et en pointe pour proposer un habitat toujours plus confortable, plus économique, plus adapté aux défis qui sont les nôtres aujourd hui. Pour son Dixième anniversaire, un vent de renouveau souffle sur le Challenge des Maisons Innovantes : Nouvelles thématiques de concours en phase avec l actualité de la profession mais aussi avec la production de nos adhérents, procédures et cahiers des charges simplifiés, nouvelles règles du jeu, nouvelles approches autour du produit maison, et nouvelle organisation pour le traditionnel Séminaire technique de fin d année : on change tout en 2011! Quelques rappels incontournables : Depuis ces dernières années, les différents Challenges démontrent à quel point la maison individuelle propose des réponses novatrices à toutes les grandes problématiques actuelles, couvrant toutes les pistes et les cibles essentielles du marché d aujourd hui. En évitant soigneusement l écueil de rester prisonnier uniquement des produits, des techniques constructives, ou encore des performances énergétiques, les travaux du Challenge ont su évoluer d une pure problématique produit à une véritable réponse à l attente des individus, rendant ainsi la maison à celui qui l habite. Les«consomm acteurs» étant en attente non pas seulement de «techniques», mais aussi et surtout de qualité d «habiter», prenant ainsi en compte les fonctionnalités de la maison, la conception des espaces intérieurs, le design, l accessibilité, et d une manière générale, le confort de vie. 2

3 Nouvelles thématiques du Challenge des Maisons Innovantes 2012 : 1-LES MAISONS DE L ANNEE 2012 : (attention : sont remis à fin 2011 les MAISONS DE L ANNEE 2012 pour une optimisation de la communication qui sera ensuite réalisée tout au long de l année suivante par les Adhérents, les Partenaires et l Union auprès du grand public et des futurs acquéreurs,des pouvoirs publics et de la presse ). Forte de ce constat, l Union a souhaité que ce dixième anniversaire des Challenges tienne compte des principaux défis que ne cessent de relever les professionnels de notre secteur, autour du produit maison, et mette en lumière ce que ces derniers savent le mieux faire, au quotidien, au sein même de leur production. Par conséquent, l Union invite chaque constructeur à faire remonter la réalisation qui lui semble la plus représentative, la plus performante, la plus économique, la plus novatrice, la plus exceptionnelle! pour participer aux MAISONS DE L ANNEE 2012, sorte de «Méga Figure Libre». Pour donner quelques idées aux constructeurs qui souhaiteraient participer cette année, voici trois grandes catégories au sein desquelles les dossiers qui remonteront à l Union dans le cadre du Challenge 2012 pourraient être ventilés (trois grandes catégories qui correspondent aux principaux défis de la maison aujourd hui et dans les années à venir) : 1-Le défi économique : renforcer l ouverture du marché «low cost» de la maison auprès des ménages modestes. La primo accession populaire qui avait en effet soutenu le marché pendant la crise apparait aujourd hui plus difficile à solvabiliser, avec la fin du plan de relance et la mise en place de la réforme des aides au logement avec le PTZ+. Il faudra compenser également avec des ménages aux revenus plus élevés et avec la secondo accession qui reprend peu à peu de la vigueur : quels produits pour ces clientèles? 2- Le défi urbanistique et environnemental : Comment la maison peut-elle reconquérir la ville? En particulier dans le cadre d opérations ou d éco-quartiers à haute densité? Comme la variable financière d ajustement est plus que jamais le foncier, il est évident que les enjeux majeurs dans les mois qui viennent seront autour de ce dernier et de la nécessité de produire des terrains de plus petites tailles à prix maîtrisés. D où la nécessité de réinvestir la ville et de réaffirmer que la maison est une solution urbaine. Travaux sur les lotissements denses, la maison de ville et les éco-quartiers : la maison apparaît comme une réponse d aménagement urbain. Dans le même temps, la maison est aussi une réponse adaptée à la diversité des territoires : le besoin de logements annuels ne pourra ainsi être satisfait qu en construisant sur l ensemble des territoires et pas seulement en zones denses urbaines- et notamment en zone C qui rassemble plus de communes où travaillent et résident 48% des accédants à la propriété sur la dernière période 1999/ Le défi architectural et sociologique : Une conception axée sur les styles de vie actuels, sur l innovation architecturale, des réponses aux besoins et attentes spécifiques des français, et aux nouvelles règlementations (thermique, acoustique, parasismique). Dans chaque catégorie retenue, seraient décernés, une médaille d or, d argent et de bronze, ainsi qu un Prix Spécial du Jury. 3

4 Procédures et cahiers des charges simplifiés, nouvelles règles du jeu : l égalisation des chances et non l égalisation des talents! Chaque constructeur pourrait soumettre la réalisation ou le projet de son choix en envoyant un dossier constitué de : -une perspective et photo les plans la notice descriptive (type CCMI)et le prix -l étude thermique le thème de défi choisi au sein duquel son projet ou sa réalisation s insère le mieux une argumentation en une page. La présentation de chaque constructeur sera notée autour de 2 axes : La note FIGURE IMPOSEE : il s agira là d une même grille technique commune à tous les constructeurs, pour chaque dossier en compétition, avec des critères bien déterminés, permettant d analyser le projet ou la réalisation sur des critères objectifs, grille qui sera présentée par le coordonnateur rattaché au dossier (participation dynamique du coordonnateur aux côtés du constructeur.) C est la note de «réponse à une problématique identifiée et posée». La note FIGURE LIBRE : qui reposera quant à elle sur la présentation personnalisée du dossier par le constructeur. Il s agit là de la note artistique «créativité».chaque présentation ne devra dépasser 10 minutes, et uniquement 4 minutes maximum de film éventuel. 2- LES CHANTIERS DE L INNOVATION 2012 : Ces CHANTIERS DE L INNOVATION, qui verront le jour en 2011, permettront pour la toute première fois d opérer un focus sur des innovations testées tout au long de l année par des Partenaires industriels (ou des groupes d industriels) avec des Constructeurs «pilotes». Afin de cerner les principales attentes des constructeurs en matière d innovation, une dizaine de thèmes seront ainsi définis avec les Partenaires souhaitant participer à ces Chantiers, et seront ainsi proposés aux constructeurs pour validation et éventuellement pour une inscription directement aux Chantiers qui les intéressent. Le schéma de travail pourrait être le suivant : 1/ Constat du constructeur sur une problématique 2/ Sa demande précise, et les objectifs qu il souhaite atteindre avec cette innovation 3/Les solutions proposées par les industriels avec tests et témoignages à l arrivée. Thèmes-type qui pourraient être envisagés pour ces Chantiers de l Innovation : Panneaux isolants de toiture, nouvelles techniques d infrastructures, élévations en blocs béton nouvelle génération, élévations en béton cellulaire, en ossature bois ou métal, toitures terrasses, couvertures innovantes, menuiseries extérieures, occultations et motorisation des occultations, gains sur perméabilité à l air,doublages et partitions, équipements thermiques PAC, gaz et Eco générateur, équipements thermiques VMC Thermo, Puits climatiques, innovations en confortique, Photovoltaïque et autres ENR, labels de performance et de qualité Il est impératif que les procédés, produits ou équipements proposés soient réellement des innovations et apportent des gains réels au niveau performanciel, économique ou commercial. Il ne peut s agir que de produits en phase de test, de lancement ou en tout début de développement chez les Partenaires, et aucunement de solutions déjà connues. Les résultats seront présentés au Séminaire Technique de fin d année avec un vote des participants réunis : Un Chantier de l Innovation OR, ARGENT et BRONZE seraient ainsi remis, de même qu un Chantier de l Innovation Prix Spécial du Jury. 4

5 Rétroplanning des Maisons de l Année et des Chantiers de l Innovation 2012 Le lancement de ces deux opérations aura lieu dès janvier 2011 auprès des constructeurs adhérents de l Union des Maisons Françaises par l intermédiaire de l envoi de la présentation des Maisons de l Année 2012 et des Chantiers de l Innovation, accompagnée d un bulletin générique d inscription, qu ils devront nous retourner d ici février L ensemble des Présidents de Région de l Union aura la primeur de ces informations lors de sa toute première réunion de l année 2011, le 19 janvier prochain à Paris. De même, les Délégués Régionaux de l Union, réunis également à Paris le 28 janvier prochain, recevront l ensemble des informations nécessaires pour la bonne compréhension de ces deux opérations, ainsi qu un «kit de présentation des Challenges», afin d encourager au plus vite les adhérents à travers la France entière à participer et à s inscrire en Une réunion de présentation et de calage autour des Maisons de l Année et des Chantiers de l Innovation sera organisée en février à Paris, à l'attention de tous les Adhérents de l Union souhaitant participer, en présence des coordonnateurs de chaque Challenge et des Partenaires Nationaux qui participeront à ces temps forts. Une réunion d étape de l avancement des dossiers sera programmée cette année, fin mai. La réception des dossiers finalisée est fixée à fin septembre, et le jury de présélection se réunira début octobre pour déterminer quels seront les projets ou réalisations, et les chantiers de l année retenus pour concourir à Vienne en novembre Lors du Séminaire Technique programmé du 24 au 27 Novembre 2011, les traditionnels Trophées devraient être décernés à Vienne, par l ensemble des participants, autour des Maisons de l Année 2012 (une Médaille d Or, d Argent, et de Bronze pour chacune des grandes catégories proposées qui devront être validées en fonction de la remontée des dossiers, ainsi qu un Prix Spécial du Jury ), et l on attend également la toute première remise des Prix pour les Chantiers de l Année LES ATELIERS DE LA PERFORMANCE 2011 Avec la collaboration de Lancés avec succès en 2009, les Ateliers de la Performance verront, pour deux d entre eux, leur réflexion prolongée tout au long de cette année Rappel des objectifs : Améliorer les échanges Partenaires et Constructeurs autour des produits pour une performance accrue de leur mise en œuvre. Valoriser des réponses apportées par les Industriels Partenaires aux préoccupations et problématiques produit récurrentes chez les Constructeurs Illustrer cette constante volonté de mutualiser les efforts en créant une dynamique d actions entre les Constructeurs de l Union et les Partenaires, autour d un pôle de recherche et développement du produit maison individuelle 5

6 Voici les objectifs principaux des Ateliers de la Performance 2011 : Atelier RT 2012 : Les travaux de l atelier 2010 ont mis en avant 35 paramètres déterminants pour atteindre les objectifs de la nouvelle réglementation thermique RT Les travaux 2011 auront pour but de : Préciser les choix techniques, les conditions techniques, commerciales, et de mise en œuvre en sur chacun des 35 paramètres vus en Valider les hypothèses de gains à partir de calculs réels qui seront faits avec le nouveau moteur de calcul selon les zones, la taille des maisons. Etablir des scenarii d optimisation de l utilisation de ces 35 paramètres selon les zones et les priorités données à la conception, au bâti, ou à l équipement. Atelier confortique : Les travaux de l atelier 2010 ont mis en avant les nouveaux points à inclure au cahier des charges de base d une maison BBC (occultations, éclairage automatique, multimédia ). Poursuite des travaux en 2011 sur la création de pack optionnels pour la sécurité, le maintien à domicile, les économies d énergie, le multimédia et diffusion de l information dans la maison. 3 - SEMINAIRE TECHNIQUE DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES Du Jeudi 24 au Dimanche 27 Novembre 2011 à Vienne Pour son Dixième anniversaire, un vent de renouveau soufflera aussi sur le Séminaire Technique: Le traditionnel Séminaire Technique, associé cette année aux travaux du Challenge des Maisons de l Année et des Chantiers de l Innovation, est devenu un rendez-vous incontournable de la vie de l Union et de ses Partenaires, et fêtera en 2011 ses 10 années d existence à Vienne, du 24 au 27 Novembre prochain. Pour l Edition 2010 du Séminaire Technique à Berlin, près de 390 inscriptions ont ainsi été enregistrées en quatre jours à peine, soit quatre fois plus de participants qu à sa création, ce qui conforte l idée que cet évènement fait dorénavant partie des temps forts de notre activité, et ce, quels que soient la conjoncture ou l état du marché. L année 2011 verra bien-entendu la reconduite du Séminaire technique de l Union, à la demande conjointe des Constructeurs Adhérents et de leur personnel technique, mais aussi des Partenaires, et verra en revanche son programme quelque peu modifié On l a vu tout au long de ce programme 2011 : Nouvelles thématiques de concours en phase avec l actualité de la profession mais aussi avec la production de nos adhérents, procédures et cahiers des charges simplifiés, nouvelles règles du jeu, nouvelles approches autour du produit maison, et nouvelle organisation pour le traditionnel Séminaire technique de fin d année : on change tout en 2011! 6

7 Répondant aux préoccupations quotidiennes actuelles des constructeurs de maisons individuelles, et de leur personnel technique, ce séminaire aura bien-entendu toujours pour principaux objectifs : de réunir sur plusieurs jours l ensemble des chefs d entreprise intéressés leurs principaux collaborateurs techniques conducteur de travaux, responsable technique ou responsable travaux (près de 400 participants) de faire le point sur l actualité en cours de leur secteur d activités de leur présenter au cours de ces journées les projets et réalisations des constructeurs de l Union conçus d après les thématiques retenues dans le cadre des Maisons de l Année 2012, de découvrir grâce aux Chantiers de l Innovation les toutes dernières solutions produits proposées par les Partenaires en collaboration avec des Constructeurs, autour de Chantiers testés tout au long de l année 2011, de faire voter l ensemble des participants sur les lauréats 2011 des Maisons Innovantes et des Chantiers de l Année, d exposer les nouveaux résultats des Ateliers de la Performance 2011, de favoriser des échanges de travail fructueux entre constructeurs de maisons individuelles et partenaires de l Union des Maisons Françaises, d offrir à l ensemble des Partenaires Nationaux de l Union, qu ils fassent ou non partie des Maisons de l Année 2012, des Chantiers de l Innovation, ou des travaux des Ateliers de la Performance, une formidable tribune auprès de leurs cibles principales que constituent non seulement les chefs d entreprise mais aussi leur personnel technique, interlocuteurs essentiels. 4 -LA JOURNEE PROFESSIONNELLE NATIONALE ANNUELLE 2011 DE L UNION DES MAISONS FRANCAISES : «L EXPOSITION DES PARTENAIRES» Le Jeudi 31 Mars Salle Wagram à Paris Grand rendez-vous annuel de l Union des Maisons Françaises, la Journée Professionnelle Nationale Annuelle 2011 devrait, conformément à la tradition, réunir près de 800 professionnels de notre secteur d activités. Soyez acteurs de cet évènement en réservant dès- à -présent un stand au sein de l Exposition des Partenaires qui permet à l ensemble des industriels, fabricants de matériaux, fournisseurs et distributeurs d énergie, établissements financiers et autres interlocuteurs quotidiens incontournables pour les constructeurs de maisons individuelles, de participer activement à ce grand rendez-vous de l Union et de rencontrer, dans un espace privilégié, les principaux décideurs de notre secteur d activités. 7