La photo au cœur De la communication Quelques statistiques

Transcription

1 La photo au cœur De la communication Quelques statistiques 1

2 Pourquoi l image? Pourquoi l image? Vous ne retenez que 20% de ce que vous lisez Ce qui est VU = Processus fois plus rapide que ce qui est LU 2

3 Et sur les réseaux sociaux? PHOTOS : 2 fois plus de likes que le contenu «texte» VIDEOS : 12 fois plus de partages que les liens et contenus «texte» 35,5 millions de videonautes en France Fin 2016 et 11 vidéos par jour / videonaute Le partage d images et de vidéos est ce qui génère le plus d engagement sur Facebook et Twitter et les réseaux sociaux en général. Des médias utilisés 3

4 Avènement du «picture marketing» Créer un lien émotionnel avec des consommateurs de + en + mobiles et «zappeurs» Objectifs pour les marques : Attirer l attention par le visuel Générer é un max d engagement Faciliter la viralisation des contenus Recruter de nouveaux followers Et de façon générale... Les images contribuent à : 1 améliorer votre réputation 1. améliorer votre réputation, 2. optimiser votre image de marque 3. développer votre notoriété 4. améliorer votre relation client 5. améliorer votre visibilité 6. faire booster votre offre 7. générer des contacts et des ventes 8. mieux vous référencer 4

5 Le préalable absolu Où préférez vous aller? 5

6 Tout commence par la qualité LA PREUVE 6

7 7

8 Les conseils PRO Quelques erreurs Etre trop impersonnel... Ou trop «corporate»... 8

9 Quelques erreurs Abuser de cliparts... Au lieu de privilégier l humain, l authentique authentique, l imparfait imparfait... Bref, tout ce qui fait votre style! Et quelques règles Le cadrage horizontal (format à la Française) Donne une impression de calme et de sérénité, Donne de la profondeur et de la distance Le cadrage vertical (format à l Italienne) Donne une impression d action et de proximité 9

10 Quelques règles Qui est propriétaire des images? Sur internet les photographies originales et les images restent protégées. Certains réseaux sociaux incèrent des clauses qui obligent leurs utilisateurs à accorder au réseau et à ses affiliés une licence non exclusive, gratuite et définitive de leurs contenus. Droit à l image des personnes Droit à l image des biens Images libre de droit, licence Creative Commons Droit d auteur 10

11 Utilisez des images libres de droit Fonction «droits d usage» dans les options avancées de la recherche «google» Focus sur quelques outils 11

12 La photo est la base de nombreux réseaux... qui proposent de nombreuses fonctions Le

13 Il suffit d utiliser l application photo 360 du smartphone. Une fois votre panorama créé, il suffit de le télécharger sur Facebook, comme une photo classique. Facebook remarquera qu il s agit d une photo 360 et activera les fonctionnalités dédiées. Depuis le smartphone 13

14 Une croissance fulgurante boostée par Facebook 14

15 Les appli complémentaires Layout 15

16 Boomrang 16

17 InFishEye Focus HASHTAG 47 % des utilisateurs français se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo d'un de leurs amis 58 % des usagers français ont déjà eu envie d'acheter un produit suite à la publication d'un ami Mediametrie

18 Focus HASHTAG L enjeu est d identifier les bons mots clés à introduire dans la légende de votre photo/vidéo. Selon une étude Buffer, les comptes dont le nombre de followers est inférieur à 1 000, mais qui intègrent 11 hashtags sur leurs publications, obtiennent environ 77,66 interactions pour chacune d elles. #L Les hashtags ht «tendance» # Les hashtags liés à la publication 18

19 # Les hashtags «tendance» # Les hashtags liés à la publication Utilisation Présenter les produits de manière créative Créer du lien affectif avec les followers en postant des photos «live» de la vie de la propriété / des événements + veille / connaissance clients influenceurs Animations spécifiques : Concours photos #hashtag dédié 19

20 Encourager les utilisateurs à générer du contenu Ils ont testé Ils ont testé 20

21 Ils ont testé Ils ont testé Publier les dernières actualités de votre entreprise Mollat : Chaque jour, les vendeurs se prennent en photo avec des livres à la place du visage dans des mises en scènes très réussies. Le compte est suivi par fans. 21

22 Proposer des démos et tutoriels Montrer ses produits et services en action Présenter sa culture d entreprise Valoriser ses employés Dévoiler les coulisses pour démontrer son savoir faire Ils ont testé Valoriser son savoir faire 22

23 @richardmiyake Ils sont connus pour leur univers 23

24 Bon à savoir Conseils complémentaires 24

25 Bon à savoir Des règles propres à chaque réseau social Les règles générales du droit de l internet Responsabilité de l éditeur sur le contenu Risque de contrefaçon Risque de dénigrement Atteinte à la vie privée Injures et diffamation Les règles spécifiques (alcool,...) Bon à savoir Vous n êtes pas seul Château de La Dauphine «Nous encourageons les visiteurs à commenter leur expérience» Actuellement, le château de La Dauphine comptabilise 27 commentaires sur TripAdvisor tous notés «Excellent» ou «Très bon». De fait, le domaine est classé n 1 «des choses à voir à Fronsac». Une jolie galerie de photos prises par les visiteurs et l établissement complètent le profil. 25

26 Bon à savoir Des résolutions Propres à chaque reseau Pour Facebook 851 x x

27 Pour Pinterest & Instagram Bon à savoir Quelques outils pour s aider Parce qu on n est pas tous graphistes! 27

28 Focus Canva En partie gratuit Plusieurs formats Focus Canva 28

29 Focus Canva Focus Canva TESTONS ENSEMBLE! Login : chainumerique Mdp : winelover 29

30 Bon à savoir Restez stratégique Ces réseaux s utilisent en fonction d une stratégie 30

31 Bon à savoir Les images aident au référencement 31

32 Pour optimiser une image sur un site internet on retiendra notamment : La balise alternative <img src=«mon image.jpg» alt=«description de mon image» /> Le nommage <img src=«mon image.jpg» alt=«description de mon image» /> Le poids Maximum 200Ko dans un article (Cf : Google Page Speed) La contextualisation Les images devront être insérées au cœur des pages / articles En conclusion 32

33 Pour toutes questions et compléments d informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB Direction Appui aux Entreprises cdecroix@bordeaux.cci.fr Formation Ecole Ecod / Les Gobelins (CCI) Prestataires t locaux partenaires Inaativ Editoile Idewan Oh My Web Kaizen Marketing Otta DIGITALL Conseil - it il Social Shaker Pour aller plus loin CREDIT : Cette présentation est à fin non commerciale, elle s inspire dans son contenu des partenaires cités ci-dessus que nous remercions et que nous vous invitons à aller «suivre» sur Facebook. Ont été utilisées aussi les sources suivantes via Slideshare : Go 2 Next levels, Sophie Turpaud, Office du Tourisme Royan et d Aix, Pays d Aix. 33