LA SAÔNE-ET-LOIRE S AFFICHE

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1 LA SAÔNE-ET-LOIRE S AFFICHE Sommaire Première campagne de communication nationale. pages 2 et 3 Une marque de territoire pour rassembler et attirer. page 4 Zoom sur l attractivité de la Saône-et-Loire. pages 5 et 6 1/6

2 LA SAÔNE-ET-LOIRE S AFFICHE Première campagne de communication nationale Idéalement placée entre Paris et Lyon, sur la route du Sud, la Saône-et-Loire veut interpeller et susciter la curiosité. Elle a créé une marque de territoire comme fer de lance voici un an. Baptisée, elle nourrit des ambitions transversales. Elle veut gagner en attractivité auprès des touristes comme des entrepreneurs, des citoyens comme des investisseurs. Pour sa première campagne de communication nationale, cette marque partagée a choisi de s adresser à ceux qui voyagent et vont partir en vacances. Les gares de Lyon et de Paris-gare de Lyon vont révéler ses exclusivités, ressentir son esprit audacieux, inviter à consommer librement ce territoire baigné de richesses entre la Saône et la Loire. A partir du 22 mai. CLIQUEZ SUR L IMAGE POUR VOIR L ANIMATION A PARIS-GARE DE LYON Les trois visuels de la première campagne de communication de Saône-et-Loire, visibles sur les quais des gares de Lyon (Part-Dieu et Perrache) et Paris-gare de Lyon à partir du 22 mai. A Paris, c est un affichage numérique de 10 secondes qui a été choisi. La campagne est présente sur 120 faces écran FULL HD 70 verticaux (Médiatransports). A Lyon, l annonceur a opté pour des supports 2m2 FLASH (fixes verticaux, affiches traditionnelles en print) - 20 faces Lyon Part Dieu et 15 faces Lyon Perrache (Médiatransports). Bientôt les vacances estivales et ses grands chassés-croisés. En voiture, en moto ou en TGV, la route du nord vers la Méditerranée traversera à coup sûr la Saône-et-Loire. Eh oui, à Chalon-sur-Saône, Cluny ou Mâcon c est déjà le Sud. Difficile pourtant d associer un imaginaire à ce territoire situé au carrefour de nombreux axes d échanges. Ses contours flous empêchent de valoriser ses atouts, qu ils soient touristiques ou économiques. Telle est la mission de la marque partagée, créée voici un an. la Saône-et-Loire s affiche Pour sa première campagne de communication nationale, la marque a choisi le tourisme comme vecteur d attractivité. Trois visuels vont faire plonger en Saône-et- Loire dans les gares de Paris-gare de Lyon et Lyon à partir du 22 mai. Pour happer le voyageur affairé, susciter son émotion, impressionner ses rétines, il a été choisi une représentation à hauteur d homme. Elle a aussi sélectionné des visuels qui vont audelà de la simple destination touristique. La Roche de Solutré qui fait partie des sites labellisés «grand site de France». Le festival Chalon dans la rue, un des plus grands événements culturels européens de l été. Un cavalier qui arpente en toute liberté des vignes verdoyantes. Chaque visuel est barré du nom en lettres capitales et réserve blanche. Cette revendication forte Annonceur campagne CREATIVE LABourgogne - ADTPT : Agence départementale du Tourisme et de Promotion du Territoire - Directeur ADTPT : Régis Lavina - Responsable marque : Salima Benichou - agence de communication : Léon Travel et Tourisme, Magali Pierrisnard Calendrier de la campagne - du 22 au 28 mai et du 12 et 18 juin campagne d affichage sur les quais des gares de Lyon et Paris-gare de Lyon - 22 mai, lancement du site visuel instants-saone-et-loire.fr - 28 mai, diffusion de exemplaires du magazine CREATIVE MAG en gare de Lyon (16h30/19h30) et de Paris-gare de Lyon par des hôtesses -, actions de webmarketing en juin et juillet, insertion d une page de publicité dans TGV mag 2/6

3 LA SAÔNE-ET-LOIRE S AFFICHE Première campagne de communication nationale (suite) CLIQUEZ SUR L IMAGE POUR FEUILLETER LE MAGAZINE CREATIVE MAG exemplaires du magazine seront diffusés sur les quais de gare de Paris-gare de Lyon et Lyon (Part-Dieu et Perrache) le 28 mai par des hôtesses (magazine édité à ex au total). 50 pages pour faire connaissance avec les ambassadeurs du territoire. Des entrepreneurs, des créateurs, des acteurs de l économie solidaire... témoignent de la vitalité du département. De son côté, le site instants-saone-et-loire.fr se veut un kaléidoscope des atouts du département pour voyager, se divertir, entreprendre, changer de vie. Enfin, des actions de webmarketing viendront relayer la campagne de promotion jusqu en juillet. est assortie d un adverbe incitatif : exclusivement, audacieusement, librement. La proximité de la Saône-et-Loire avec Paris et Lyon est affirmée : 1h15 de Paris et 40mn de Lyon. «Nous avons voulu une campagne qui nous ressemble, confie Franck Couturier, président de Saône-et-Loire CREATIVE LA- Bourgogne, vice-président du directoire de «Perrin SA». Simple, immédiatement perceptible, évocatrice de moments exclusifs, d expériences à vivre et à partager. On sait aujourd hui que 64% des touristes français partiront en vacances en France et plus de 50% partiront moins de 5 jours. Notre territoire dispose de nombreux atouts pour offrir des vacances ou des parenthèses originales, capables de faire vibrer tous les sens». instants-saone-et-loire.fr Un site Internet promotionnel, instantssaone-et-loire.fr, vient prolonger la campagne sur la toile. Il prend la forme de portfolios qui enrichissent l imaginaire du territoire. En flashant le QR code placé sur les visuels, on accède aux bonnes raisons de choisir la Saône-et-Loire comme destination pour de longs ou courts séjours. Des actions webmarketing viendront relayer l information jusqu au mois de juillet. Cette campagne qui veut créer du trafic touristique dès cet été, pose aussi les prémisses d ambitions économiques. Le 28 mai, un magazine de cinquante pages sera remis en mains propres par des hôtesses aux voyageurs des trois gares ciblées. Sur un ton journalistique, ce newspaper propose de découvrir des personnalités et des itinéraires personnels ou professionnels. Là on apprend que les sites de Cluny, Autun et Bibracte utilisent la réalité augmentée pour des visites plus riches et plus animées. Là que c est une femme, Michèle Chevrot, qui a fait de son entreprise le N 1 des barbecues en Europe. Ou encore que le célèbre site web le Bon Coin a choisi Montceau-les-Mines pour installer son centre de relations clients... Au total, dix-neuf parcours et morceaux de vie qui témoignent de la vitalité, de la diversité et de la créativité du département. une marque d attractivité globale Créée par un groupe de travail représentatif des différentes forces économiques, culturelles et sociales du territoire, la marque veut faire émerger les plus-values du département. La valorisation de ses valeurs ajoutées doit lui permettre de relever trois enjeux économiques : dynamiser l activité touristique et développer l attractivité entreprenariale et résidentielle. Elle s appuie sur un réseau d une centaine d ambassadeurs qui amènent une dimension preuve à la signature. Pour son premier anniversaire, la marque partagée a choisi de les réunir jeudi 22 mai autour d une table-ronde à Mâcon. REPÈRES 1h15 en TGV CREATIVE LABourgogne sur la route des événements La marque de territoire accompagnera les événements phares et identitaires du département cet été : - les 13 et 14 juin, Les Francos Gourmandes - du 19 au 21 juin, Euroforest - du 23 au 27 juillet, Festival Chalon dans la rue 1 an d actions de - Présence dans de nombreux salons : salon de l agriculture, salon mondial du tourisme, salon Mahana à Lyon. - Campagnes de communication multisupports. - Mobilisation d ambassadeurs. - Participation aux événements du territoire. 40mn en TGV 3/6

4 Une marque de territoire pour rassembler et attirer Bien sûr la Saône-et-Loire n est pas la première institution territoriale à fonder une marque pour attirer investisseurs, entrepreneurs ou touristes. La refonte des territoires invite à repenser la notion de proximité. Dans un monde où les points de repère perdent de leur netteté, on observe un besoin d ancrage des populations. Les nécessaires évolutions écologiques et économiques soulignent l intérêt de circuits courts dans toutes les dimensions de la création, de la consommation, mais aussi de la production. La Saône-et-Loire a choisi l innovation et la créativité pour se lancer dans la bataille de l attractivité. Créée voici un an, la marque Saône & Loire lance le 22 mai sa première campagne de communication nationale. Elle réunira ce même jour ses ambassadeurs. Décryptage. La marque La marque Saône & Loire CREATIVE LA- Bourgogne est née en 2013 d une réflexion collective sur l attractivité globale du territoire. Elle a mobilisé de nombreux représentants de différents secteurs d activité. Elle fonctionne presque comme une marque privée. Avec un logo, une charte graphique et une existence propre. C est une marque partagée qui veut apporter une réponse à la concurrence toujours plus vive entre les territoires. Elle se donne les moyens d unir habitants, acteurs et amis de la Saône-et-Loire pour promouvoir le territoire d une même voix. Son axe majeur est la créativité et l innovation. Elle a trois objectifs : développer l attractivité touristique, économique et résidentielle. Elle s appuie sur un réseau d une centaine d ambassadeurs. Les ambassadeurs de La marque partagée CREA- TIVE LABourgogne s appuie sur un réseau d ambassadeurs. Ces acteurs partagent les ambitions de la marque et s engagent dans un rapport gagnant-gagnant. La marque est conçue pour être utilisée, partagée par tous les acteurs qui participent au développement, innovent et contribuent au rayonnement et à l attractivité de la Saône-et-Loire. Voir pages suivantes quelques exemples d ambassadeurs qui témoignent de la créativité du territoire. Pour rassembler et fédérer, il faut s adapter et laisser de la liberté. La marque de territoire partagée se décline en trois formats, vertical, horizontal, macaron et en cinq coloris pour se fondre dans la communication de ses ambassadeurs et de leur environnement. Pages suivantes Deux cartes pour découvrir 14 ambassadeurs engagés pour l attractivité de la Saône-et-Loire. 4/6