COMMUNIQUE DE PRESSE Strombeek-Bever, le 12 décembre PUB et l UBA élisent Marc Frederix au titre d Advertiser Personality of the Year 2013

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1 COMMUNIQUE DE PRESSE Strombeek-Bever, le 12 décembre 2013 PUB et l UBA élisent Marc Frederix au titre d Advertiser Personality of the Year 2013 Après mûre réflexion, le jury de l Advertiser Personality of the Year (APOY) a jeté son dévolu sur Marc Frederix pour cette édition Marc dirige le département marketing de la Loterie Nationale depuis dix ans, et y a mis sur pied une équipe particulièrement performante et motivée. Côté agences comme annonceurs, il a toujours été passionné par le milieu publicitaire. Marc Frederix (54 ans) est ce que l on appelle un conciliateur, un homme de connexions. Il estime d ailleurs qu il s agit de la principale mission du publicitaire. Passionné par le travail en équipe, il a fait en sorte que le comité de direction de la Loterie Nationale considère le marketing comme un composant essentiel de l entreprise. Il a y organisé le département en fonction des résultats à obtenir, avec sa propre équipe média, sa cellule créative, son stratège en médias sociaux, son conversation manager, etc. Et les résultats sont bel et bien là, avec une croissance de 8% en 2011, 5% en 2012 et un statu quo en 2013, malgré une concurrence acharnée et la crise économique. C est également à lui que l on doit le lancement de la nouvelle marque Euromillions, qui a fait passer les ventes des produits de tirage de 270 millions d euros en 2004 à 1 milliard d euros en Citons encore le lancement de la plateforme commerciale numérique en Et en 2012, il a lancé une nouvelle marque, Scooore, sur un marché très concurrentiel, avec des acteurs étrangers disposant de moyens financiers importants.

2 Marc Frederix et son équipe ont remporté plusieurs Effie Awards, dont l or pour Euromilllions et Win for Life, ainsi que plusieurs récompenses CCB et IAB, dont une pour le meilleur site d e-commerce en Bref, Marc Frederix maîtrise mieux que quiconque l art de développer une marque sur le long terme. Il a ainsi su préserver les nombreuses marques de la Loterie Nationale de l image négative des jeux de hasard. «Un publicitaire doit établir des liaisons, jeter des ponts entre la proposition de valeur fondamentale de l entreprise et le consommateur,» explique Marc Frederix dans une interview accordée à PUB. «Pour ce faire, deux éléments sont essentiels : le canal et le message. Il faut donc veiller à ce que le bon message arrive chez le consommateur au bon moment via le bon canal. Pour ce faire, il faut savoir écouter le consommateur et le monde qui vous entoure. Vous devez ensuite, sur base d analyses notamment, voir comment jeter des ponts, établir au mieux des connexions, donc voir quels sont les canaux et les messages qui seront les plus efficaces. Vous devez également faire confiance à votre intuition, oser prendre des risques. Nous vivons dans un monde qui évolue à toute vitesse, et si vous vous contentez de prévoir le comportement futur du consommateur uniquement sur base d analyses du passé, vous ratez l évolution en cours et les tendances qui règnent en maître. L analyse est donc une chose, être à l écoute du consommateur en est une deuxième et se soucier de ce qui se passe dans la société en est une troisième. Quelles sont les tendances? Quels chiffres intéressent les gens? Quels canaux utilisent-ils? C est une combinaison de tout cela qui caractérise un bon publicitaire.» Marc Frederix a remporté les faveurs du jury au dernier tour principalement, parce que des trois nominés, c est lui qui affichait la plus forte «personnalité». Il embrasse un rôle de modèle à suivre, inspire, est un exemple pour l ensemble du secteur. Car outre son approche professionnelle, il s est toujours investi personnellement pour le secteur publicitaire tout au long de sa carrière. En tant que président de la SPCA (Association of Belgian Promotion Agencies), puis de l EFSP (European Association of Promotion Agencies) dans les années 90, il a veillé à ce que la discipline de sales promotion se développe en brand activation, qui a bien plus de valeur. Puis en tant que président du jury des Effie Awards de 2010 à 2012, il a repensé les critères d évaluation de ces récompenses et le fonctionnement opérationnel du jury, avec davantage d inscriptions à la clé. Depuis trois ans, il est également un collaborateur actif dans l executive committee de l UBA.

3 CV DE MARC FREDERIX Marc Frederix a obtenu en 1982 un Master en sciences de la communication et en philosophie à la VUB, puis un post-graduat en marketing à l Institut de formation permanente en 1986 et un diplôme de perfectionnement en publicité en 1988 à la BMMA. En 1982, il est engagé par le Secrétariat National de la BSP pour définir la politique média et préparer le projet de loi pour la légalisation des radios libres. Il s est également chargé de la campagne électorale de Karel Van Miert en 1984 et de l organisation des activités à l occasion du centenaire du BWP en Cette année-là, il commence comme promotion manager chez De Morgen, et en 1987, il devient account executive au sein de l agence publicitaire Gelder Interpartners. En 1989, il accède au poste de Client Service Director pour l agence de promotion commerciale Karamba. Il gravit les échelons et devient directeur général, lance Promo Sapiens et en devient actionnaire. En 1998, Karamba est revendu à DraftWorldwide et Marc Frederix devient ceo de DraftWorldwide Belgium. En 2003, il entre à la Loterie Nationale comme membre du comité de direction et directeur du marketing, du sponsoring et de la communication externe. Pour rappel, la Loterie Nationale collabore avec les agences suivantes : Havas WW Brussels (Lotto, Joker+), Mortierbrigade (Win for Life, Instant & Euro Millions), These Days (e-business, retail & Scooore), Initiative (media) et Social Lab (social media). LES NOMINES Aux côtés de Marc Frederix, c était Gaëtan Van de Populiere (marketing director de Coca- Cola) et Jürgen Noël (external Communication manager van KBC) qui étaient nominés pour l APOY Après ses études de sciences de la communication à l université de Gand, Gaëtan Van de Populiere (35 ans) décroche un MBA Marketing à la Vlerick Leuven- Ghent Management School en Il commence sa carrière en 2000 en qualité d assistant PR manager chez Nike, et remporte en 2001 le Philip Morris Marketing Award chez Kraft Foods aux États-Unis. Il entre dans la société éponyme en Belgique en septembre 2001, d abord comme junior product manager de Chokotoff, puis comme product manager de Zero, Chokotoff et Côte d Or special projects,

4 ensuite comme brand manager de Côte d Or bars & countlines. En 2005, il œuvre chez Coca- Cola en qualité de Brand & Innovation Manager, et un an plus tard de Brand manager pour Minute Maid. En 2008, il est nommé Marketing Manager Flavors (Fanta & Spirte) et Energy (Burn & Nalu). Deux ans plus tard, il y opère en tant que Customer Director Benelux avec entre autres Kinepolis, Pathé, Disneyland Paris, McDonald s, Burger King, Quick et KLM. En 2012, il est nommé Marketing Director Belgique et Luxembourg. Jurgen Noël (40 ans) est diplômé en sciences de la communication de la KUL (1997). La même année, il fait ses débuts chez Ubizen/Netvision en qualité de coordinateur marketing et devient Fondateur & Client Service Director de Atmosphere BBDO en En 2005, il décroche le poste de Senior Account Manager chez Emakina avant d être promu Senior Business Consultant chez LBi neuf mois plus tard. En 2008, il est nommé Head of Digital Marketing chez ING et trois ans plus tard, est engagé pour la même fonction par KBC où il œuvre en qualité de Directeur de la Communication Externe depuis JURY DE L APOY Le jury de l APOY 2013 était présidé par Jan Vandenwyngaerden (CEO Palm Breweries, Président de l UBA) et composé de Mark Anthierens (PUB), Harry Demey (LDV United), Thierry Hugot (Groupe Rossel), Erwin Jansen (These Days Y&R), Walter Torfs (BNP Paribas Fortis), Sigrid Van Den Houte (SBS & lauréat APOY 2012), Luc Van Wichelen (Mondelez) et Ann Voorspoels (Havas Worldwide Brussels). PROCEDURE DE SELECTION Depuis 2002, l UBA et PUB organisent l élection de l Advertiser Personality of the Year. Ensemble, ils couronnent les candidats qui servent de modèle au secteur de la publicité de part leur personnalité, leur courage ou leurs initiatives. L APOY revient donc à l annonceur qui a contribué positivement à la profession ces dernières années. Lui (ou elle) a mené diverses campagnes, lancé des actions en soutien à sa marque et éventuellement gagné des prix (CCB ou Effie). Notons qu est considéré comme annonceur toute personne qui prend des décisions au sujet des activités de communication d une marque, tant concernant le contenu que le budget ou le choix des médias. Le gagnant est élu à la fois par un jury composé de professionnels et par les lecteurs de PUB. Ces derniers sont invités à voter parmi une liste de

5 personnes admissibles pour le prix. C est d après ces réponses qu une shortlist de trois nominés est établie et que le jury élit le grand gagnant. Gagnants précédents de l Advertiser Personality of the Year: 2002: Staf Helbig, directeur de la communication chez Dexia. 2003: Chris Van Roey, directeur marketing chez Mobistar 2004: André Lequime, corporate marketing manager de D Ieteren. 2005: Isabelle Baele, marketing manager de la radio VRT. 2006: Benoît Crochelet, brand manager d Electrabel. 2007: Antonine Seynaeve, Head of Marketing pour la Deutsche Bank. 2008: Paul Daels, conseiller marque & image pour KBC. 2009: Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux pour Eurostar. 2010: Peter Claes, marketing manager de la VRT, et Nicolas Lambert, directeur marketing pour Alken Maes. 2011: Philippe Wallez, general manager marketing d ING. 2012: Sigrid Van Den Houte, Vice President Brand, Media & Communication pour Telenet. ORGANISATEURS Pour plus d infos, contactez Mark Anthierens, rédacteur en chef de PUB, via mark.anthierens@kluwer.be ou 0496/ , ou Chris Van Roey, CEO de l UBA, via chris@ubabelgium.be ou PUB (People Unified around Brands) PUB est une plateforme bilingue, éditée par Kluwer, dédiée à la communication, le marketing et les média. PUB existe depuis 1976 et est devenu la référence pour tout les professionnels actifs dans la communication, le marketing et les média. PUB propose un magazine qui parait 12 fois par an, un e-zine qui parait 4 fois par semaine, 3 annuaires et un site sur UBA (Union Belge des Annonceurs) L UBA est un organisme de service qui défend les intérêts des annonceurs belges et leur offre une plate-forme de connaissances et de communication unique. Depuis sa création en 1949, l asbl UBA est devenue un réseau professionnel et contemporain de membres, comptant plus de 220 annonceurs belges. Ensemble, les membres de l UBA représentent la majeure partie des dépenses média nationales. L UBA rassemble à cet effet des connaissances et une expérience inestimables. Il s agit par conséquent de la plate-forme idéale pour acquérir et échanger des connaissances. Plus d infos sur