LIVE FROM L.A. AVEC #BPACA

Transcription

1 Nom de l entité déposante : AKSON X agence Nom de l annonceur : BANQUE POPULAIRE AQUITAINE CENTRE ATLANTIQUE annonceur LIVE FROM L.A. AVEC #BPACA Date de réalisation : juin 2014 CATÉGORIE : marketing opérationnel

2 Résumé de la campagne Opération décalée et fédératrice alliant digital, événementiel et expérientiel, le jeu concours «Live From L.A. avec #BPACA» a été LE canular de la Fête du Vin. Les participants ont fait croire à leurs amis Facebook qu ils étaient partis à Hollywood en se prenant en photo dans un décor fictif installé sur le stand BPACA.

3 Le contexte et la problématique CONTEXTE Partenaire premium de Bordeaux Grands Évènements, la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique (BPACA) était l un des principaux commanditaires de Bordeaux Fête le Vin. Premier événement oenotouristique d Europe pour les vins de Bordeaux, c est une véritable route des vins organisée en plein coeur de la ville rassemblant près de visiteurs, 1000 vignerons et 300 journalistes à chaque édition. Cette année, l événement célébrait les 50 années de jumelage entre Bordeaux et Los Angeles, ville invitée d honneur PROBLÉMATIQUE «COMMENT RENVOYER, VIA UN DISPOSITIF DIGITAL, UNE IMAGE ORIGINALE ET «SMART» DE LA BANQUE À L OCCASION DE LA FÊTE DU VIN?»"

4 Stratégie proposée : partie I PRÉCONISATIONS AGENCE 1. Une prise de parole disruptive auprès du grand public 2. Une action participative pour créer de la proximité avec la marque 3. Événementialiser le lancement de la page Facebook et recruter du fan engagé 4. Créer une cohérence visuelle sur l ensemble des supports basée sur l univers existant du covering de façade PARTIS-PRIS : CRÉER LE CANULAR DE LA FÊTE DU VIN 1. Proposer aux gens de se photographier en direct d un lieu mythique de Los Angeles et voguer sur la tendance des selfies 2. Faire croire à sa communauté d amis, à partir d un post Facebook, qu on est en voyage à Los Angeles (L.A.) 3. Déployer une mécanique de jeu concours photo, recruter des fans, créer de la viralité et faire parler du nom BPACA qui est encore méconnu (anciennement BPSO) 4. Avoir une véritable visibilité on et offline en proposant l activité «cool» de l événement Bordeaux Fête le Vin

5 Stratégie proposée : partie II POSITIONNEMENT En direct de Los Angeles avec la BPACA à partir d une expression créative à ascendant digital : «LIVE FROM L.A. AVEC #BPACA» INCENTIVES En cohérence avec le thème de l événement et le principe du jeu concours : (1x) billets d avion aller-retour pour 2 personnes à Los Angeles (50x) 2 places de cinéma au Mégarama de Bordeaux Bastide (partenaire de BPACA) - ref. Hollywood

6 Les objectifs et publics cibles OBJECTIFS CLIENT Avec une réelle volonté d institutionnaliser son engagement dans le vin, notamment de par sa filière vin sur Libourne ainsi qu avec son mécénat avec la Cité des Civilisations du vin qui ouvrira ses portes en 2016, BPACA désirait :! Travailler sa visibilité et son image auprès du grand public Changer l image de la banque en tant qu entreprise Avoir une présence «entertainment» et non institutionnelle Développer la présence digitale de la marque PUBLICS CIBLES Coeur de cible : ans, hommes/femmes, population locale

7 Le plan d action : moyens mis en oeuvre DÉPLOIEMENT PHYSIQUE Stand : Taille : 18m2 (3x6m) Mobilier : design minimaliste pour espace attente/détente Particularité : espace photo avec luminaires à LED pour simuler la lumière du jour durant les soirées Localisation : à 50m du miroir d eau, face au siège de la BPACA (rive droite)! Animateurs : Équipe : 3 animateurs + 1 superviseur Tenue : style californien + casquette L.A., lunettes marquées #BPACA et t-shirt jeu concours Particularité : distribution de flyers en rollers/skateboard - réf. Venice Beach! Goodies & accessoires : Lunettes : distribuées à tous les participants, aux couleurs du client et marquées du hashtag #BPACA Sacs à dos : pour «jouer au touriste» sur la photo et augmenter le réalisme, aux couleurs du client Skateboard : prêté aux participants pour la photo

8 Le plan d action : moyens mis en oeuvre DÉPLOIEMENT DIGITAL Facebook : Habillage de page : pour mettre en avant le jeu concours Community management : 1-2 posts par jour pour vivre les moments forts en direct Facebook ads : promotion des posts et annonce du jeu concours RP 2.0 : invitation des blogueurs de Bordeaux et sa région / Participation en l échange d un pass dégustation PROMOTION COMPLÉMENTAIRE Covering de la façade du siège régional : mis en oeuvre par le client Panneaux publicitaires : 4 espaces (inclus dans la commandite avec Bordeaux Grands Événements) Programme de l événement : 1 espace (inclus dans la commandite avec Bordeaux Grands Événements)! AUCUN PLAN MÉDIA TRADITIONNEL

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Déploiement : priorité sur les médias intangibles tels que le web afin de limiter l empreinte écologique de l opération Flyer : quantité limitée, utilisation de formats standards, optimisation de la mise en page, utilisation de couleurs composées sans effet métallique ou aplats de couleurs, impression sur papier PEFC avec encres végétales Habillage de stand : minimal, pas de construction sur mesure et fournisseur certifié FSC, PEFC et Imprim Vert Fournisseurs : collaboration avec des acteurs locaux afin de limiter la production de gaz à effet de serres engendrée par les livraisons Animateurs : roulement d équipe pour respecter le nombre d heures maximales par journée de travail, pauses obligatoires avec frais de bouche/transports pris en charge par l agence

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? SOLUTION & ENGAGEMENT Une opération innovante qui s est parfaitement intégrée dans une stratégie institutionnelle déjà inscrite avec une direction artistique imposée. Une première pour le client afin de développer sa marque encore sous représentée sur le web en région avec un dispositif viral et décalé. L engagement fût total avec un passage systématique sur le stand de tous collaborateurs, tous enthousiastes à l idée de participer au canular. IMAGE & MODERNITÉ Cette première prise de parole à permis à la BPACA de créer du lien avec ses clients, de désacraliser son image très institutionnelle et de donner à la banque et aux banquiers une image plus humaine et moderne. EXPÉRIENCE & ENGOUEMENT Le stand ne désemplissait pas, tous les participants vivaient le moment avec joie et jouaient le jeu jusqu au bout. La teneur des commentaires et le nombre de mentions «j aime» per capita ont témoigné de leur affection vis-à-vis de l opération. SURPRISE & ENGOUEMENT Quand Alain Juppé et Tom Labonge, maire du 4ème district de Los Angeles, se prennent au jeu et font un selfie sur le stand BPACA, l opération démarre bien. Et quand toute l équipe du client acclame le projet, c est la réjouissance d un travail d équipe qui a porté ses fruits.

11 Les résultats RETOMBÉES SUR SITE Trafic estimé : personnes se sont prises en photo sur le stand RETOMBÉES FACEBOOK Mentions «j aime» : 3300 Nouveaux fans de la page BPACA : 550 (660 fans au total contre 111 avant l événement) RETOMBÉES BLOGUEURS Nombre de blogueurs ayant participé : 11 Nombre de tweets : 64 Nombre de posts Instagram : 30 ILS EN ONT PARLÉ Objectif Aquitaine : «Bordeaux à l heure de Los Angeles» avec photo de Juppé et du maire de Los Angeles se prenant au jeu concours, 27/06/2014 Sud Ouest : «Bordeaux fête le vin, merci pour vos selfies» avec mention BPACA et photos de participants Le budget : H.T. Incluant conseil/stratégie, conception/création des supports, stand (espace/mobilier/habillage), goodies, animateurs (équipe, accéssoires), community management, Facebook ads, RP 2.0, billets d avrion

12 Les visuels

13 Les visuels 1

14 Les visuels