Campagnes de référencement «Google adwords» 2014 Grande-Bretagne Allemagne Bénélux Dossier technique Direction du Marketing et de la Communication Dossier suivi par : David Queffelec - dqueffelec@herault-tourisme.com - 04 67 67 71 24 Stéphanie Durandkeller - sdurandkeller@herault-tourisme.com - 04 67 67 71 15
90% des internautes allemands, néerlandais et britanniques utilisent Google comme moteur de recherche unique. Ces dispositifs permettent de mutualiser la visibilité des marques de la destination et valorisent notre positionnement sur des marchés très concurrentiels. Objectifs : Mutualiser les investissements et les outils techniques au service des marques de la destination. Générer du trafic qualifié pour le compte des partenaires. Décliner les valeurs et les marques de la destination auprès d un public ciblé. Entre 10 et 12 000 clics pour chaque marché sur les landings pages des destinations. Quelques chiffres des campagnes en 2013 : Plus de 5 millions d impressions sur Google Plus de 50 000 visites sur les landings pages dédiées aux partenaires (86 300 pages vues). Une durée de visite moyenne de 4 mns qui témoigne de la qualité des visiteurs et des contenus. 10 000 clics générés vers les sites des partenaires. Les clics générés sur les différentes annonces confortent les habitudes de consommation et centres d intérêts selon les marchés (Allemagne : camping & bord de mer ; Bénélux : locations, campings et bord de mer ; Grande Bretagne : art de vivre, patrimoine, bord de mer ). Clics générés sur les pages des destinations (destinations) Nb de pages vues Durée moyenne des visites Liens redirectionnels vers les sites des partenaires Allemagne 16 500 26 500 5 mns 4 000 Bénélux 12 500 24 200 4.30 mns 2 500 Grande Bretagne 21 400 35 600 4 mns 3 500 Mécanique : 1. Achat d expressions et mots-clés sur le réseau de recherche Google Adwords. 2. Utilisation du «display» : chaque partenaire peut bénéficier de carrés et bannières personnalisés sur le réseau des sites partenaires Google. Ce dispositif permet de renforcer la visibilité des annonces. 3. Chaque partenaire bénéficie de plusieurs pages hébergées sur destinationlanguedoc.de/uk/nl. qui reprennent les contenus, visuels, vidéos des partenaires et liés avec les sites web de chacun.
Contenus rédactionnels : Sur ces landing pages dédiées aux campagnes de référencement, chaque partenaire bénéficie : 1 page de présentation qui reprendra vos contenus rédactionnels selon vos axes de communication, hébergements, offres de séjours, visuels, diaporama, cartographie 1 article dédié sur chacune des pages thématiques Languedoc : o Camping / Chambres d hôtes / Locations Gîtes et meublés o Bord de mer o Familles o Art de vivre / oenotourisme o Patrimoine et culture o Loisirs Nature o Bien-être Selon les spécificités de chaque marché (étude Google), certains contenus seront intensifiés : Grande-Bretagne : chambres d hôtes, gîtes, citybreak, art de vivre Allemagne : Campings, séjours en famille en bord de mer Flamands : Camping, Gîtes, meublés, familles, bord de mer et campagne, Loisirs nature Vous pouvez bien entendu compléter avec vos propres axes de communication (ex. architecture, nautisme, plongée, environnement ). Notez que vous pouvez (et nous vous le conseillons) intégrer autant de liens hypertextes que vous le souhaitez. L objectif est de générer un maximum de trafic vers vos sites. En fonction des contenus de chaque partenaire et de la pertinence par rapport aux marchés, nous sélectionnerons une cinquantaine d expressions et mots-clés qui seront mis en scène sur «Google Adwords» et renverront vers vos pages et articles dédiés. Sur les 3 marchés, vos propositions de contenus seront soumises à une personne du pays vivant dans le département. Ces personnes se chargeront de la traduction mais nous conseilleront surtout sur la pertinence des contenus que vous souhaitez développer par rapport aux attentes des clientèles. Notre objectif quantitatif est d obtenir entre 40 et 50 millions d impressions sur les moteurs de recherche Google de chaque marché, soit : - 15 à 20 000 visites sur les landing pages anglaises et allemandes. - 8 à 12 000 visites sur les landing pages flamandes. L investissement d Hérault Tourisme pour ces 3 campagnes est de 50 000.
Retroplanning : - Pour les 3 marchés, les campagnes de référencement vont durer 7 mois : de mifévrier à mi-septembre. - Remise des éléments techniques : avant le 8 janvier - Traduction des contenus, création des campagnes et landings pages : janvier - Validation des landings pages : début février - Lancement des campagnes : mi-février
Eléments techniques nécessaires à la création des Landing Pages à retourner à Stéphanie : sdurandkeller@herault-tourisme.com (04 67 67 71 15) Avant le 8 janvier 2014 au plus tard Merci de compéter ce tableau en français et de le dupliquer si vous souhaitez des contenus différents selon les marchés (Grande-Bretagne, Allemagne et Bénélux) Page dédiée aux partenaires Titre de la page (maxi 20 signes) Accroche (maxi 300 signes) Edito : (maxi 500 signes) 15-20 Mots clés ou expressions que vous souhaitez mettre en avant sur Google 10 visuels pour illustrer le contenu éditorial Taille minimum : 72 dpi 800 de large Crédits photos Article Loisirs nature (APN / nautisme) Article Art de vivre / Oenotourisme Article Patrimoine / Culture Joindre au mail
Article Bien-être Article Activités en famille Article Activités Bord de mer Article Offres de séjours Descriptifs de chaque type d hébergements Mise en avant d offres de séjours Camping Chambre d hôtes Meublé/Gîtes Article «libre» (en option) Si vous le souhaitez, vous pouvez développer un autre thème propre à vos axes de communication (maxi 700 signes) (maxi 100 signes)