Etudes de marché Commerce

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1 Etudes de marché Commerce

2 Sommaire Hard Discount P.3 Grande Distribution P.6 E-commerce P.12 2

3 Hard Discount

4 Moyenne annonceurs

5 Mars 2007 Septembre 2008 Moyenne annonceurs

6 Grande Distribution

7 Mars 2007 Montée en puissance de ce secteur sur l année 2008 : investissements multipliés par 3,6 entre 2007 et 2008, avec une forte accélération en février puis en septembre-octobre Une dizaine d annonceurs présents sur cet univers, représentant désormais près d 1/4 des investissements mensuels sur le secteur de l e-commerce. Catégories les + cliquées: Voyages, Génériques courses en ligne, Alimentation et Jeux Vidéo Moyenne annonceurs 2007 / 2008 : : Indicateurs de performance Impr./mois (fourchette haute) Clics/mois (fourchette haute) Global : Tous univers confondus Grande Distribution «Voyages» Grande Distribution «Alimentation» 5,500,000 1,000, , ,000 30, ,000 CTR moyen 2.5% 3% 2% CPC moyen Budget mensuel 30,000 10,000 2,500

8 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% Moyenne annonceurs 0% Grande Distribution Part de clics / position Mars % des clics proviennent des 3 premières positions 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% Campagne Grande Distribution Taux de clic & CPC moyen / position CTR Avg CPC ,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 0,25 0,23 0,21 0,19 0,17 0,15 0,13 0,11 0,09 0,07 0,05 Evolution du CPC moyen (Grande Distribution Hors Voyages) 0.19 Pics d enchères en Novembre 0.23 Les liens apparaissant dans les 3 premières positions totalisent 77% des clics générés sur les campagnes «Grande Distribution». La part de clic, tout comme le taux de clic décroissent plus rapidement audelà de la 2 ème position.

9 Moyenne annonceurs Mars 2007

10 Moyenne annonceurs Mars 2007

11 Mars 2007 Audiences les plus engagées par univers d achat* Brico / Jardin Electroménager Jeux Vidéo Crédit Meubles & Déco Cosmétiques Soins Corps - Femmes Jeux Vidéo Soins Corps - Hommes Fidélisation (cartes etc) Fête des Mères Voyages Fête des Mères Gén. Courses Epicerie - Alimentation Cosmétiques Informatique Voyages Crédit Auto Image & Son Soins Corps - Hommes Soins Corps Femmes ans ans ans ans + 65 ans *Analyse des parts de clics par âge et par sexe pour chacun des univers d achat (adcenter, 2008)

12 E-commerce

13 Dynamique de l e-commerce français en français sur 3 est un cyber-acheteur (21 millions) Chiffre d'affaires en progression de 32% en un an Volume de transactions en progression de 31% 13 * Baromètre ACSEL du e-commerce français, 23 juillet Progression du chiffre d'affaires de l e-commerce français enregistrée par les intermédiaires financiers (Panel agrégé par Pricewaterhousecoopers)

14 Foule-time shops ou cyber gain de temps? Choisir Internet pour ses cadeaux : 73% Pratique et permet d éviter la foule +54% Meilleurs prix et promotions Meilleure faculté de comparaison 14 * Baromètre Fevad Les achats en ligne de fin d année, 5ème édition 2007, 24 janvier 2008

15 Foule-time shops ou cyber gain de temps? Les fêtes de fin d'année approchent, diriez-vous que, en général, la possibilité d'acheter ou de se renseigner sur Internet a modifié votre manière de faire des cadeaux? 15 *Question OpinionWay Octobre 2007, % global et % parmi les utilisateurs de Live Search

16 Foule-time shops ou cyber gain de temps? En quoi Internet a-t-il modifié votre manière de faire des cadeaux? 16 *Question OpinionWay Octobre 2007, % global et % parmi les utilisateurs de Live Search

17 Les catégories qui montent Maison & Jardin High-Tech Décoration Téléphones tactiles multimedia Ameublement Netbooks, mini-laptops et eee-pc 17

18 Maison & Jardin : un univers qui monte Les campagnes «Ameublement» sur-performent pendant les Soldes La Déco décolle littéralement à Noël et pendant les Soldes d été Clics x6 Clics x4 18 *adcenter , évolution des clics sur la catégorie Maison & Jardin (Focus «Déco» et «Ameublement»)

19 Quelles cyber-vitrines? 19 *adcenter , évolution du volume cumulé de clics par typologie d annonceurs

20 Quels cyber-produits? 20 *adcenter , volume cumulé de clics par catégories de produits

21 Impact de la saisonnalité sur les CPC réels 21 *adcenter , CPC moyens par catégorie de produits (sites spécialistes)

22 Du côté des investissements 22 *Budgets mensuels Search Marketing (Euros) par catégories de produits (adcenter)