ÉLECTIONS FÉDÉRALES ANALYSE MÉDIATIQUE Du 2 au 30 août 2015

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1 ÉLECTIONS FÉDÉRALES 2015 ANALYSE MÉDIATIQUE Du 2 au 30 août 2015 Québec et Canada Influence Communication Influence Communication 505 De Maisonneuve Boulevard West, Suite 200 Montreal ( Quebec ) H3A 3C2

2 Table des matières Observations... 3 Un désintérêt grandissant... 3 Procès Duffy au sommet... 3 Longévité de la campagne... 3 Économie toujours un sujet d actualité... 3 Peu d intérêt pour les sondages... 4 Thèmes oubliés... 4 La campagne en un coup d œil... 5 Évolution du poids de la campagne du 2 au 30 août Palmarès des enjeux... 6 des chefs... 7 Aperçu de l évolution du poids des chefs... 7 des chefs du 2 au 30 août Semaine Semaine Semaine Semaine Enjeux de la campagne Semaine Semaine Semaine Semaine Thèmes de la campagne Québec Canada Analyse Twitter Début de campagne 2 au 30 août Les plus retweetés Méthodologie

3 Observations Un désintérêt grandissant En ce premier mois de campagne électorale d été, nous notons un poids global assez faible, autant au Québec qu au Canada, et une baisse de l attention médiatique au fur et à mesure que les semaines passent. En date du 2 août, lorsque Stephen Harper a demandé au gouverneur général David Johnston de dissoudre le Parlement, le poids de la campagne électorale s est lancé à 6,47 % au Canada et à 6,00 % au Québec. Celui-ci a culminé à 8,77 % au Canada durant la première semaine de campagne, mais n a cessé de descendre tout au long des semaines du mois d août pour clôturer à 7,06 % au Canada et à 5,97 % au Québec. Jusqu à maintenant, la campagne génère entre 50 % et 60 % moins de couverture qu une campagne moyenne. Procès Duffy au sommet Sans grande surprise, c est le procès de Mike Duffy qui trône au sommet du palmarès des enjeux soulevés durant le premier mois. Les mentions du procès se classent #1 au Canada pour trois des quatre premières semaines de campagne. La controverse a culminé alors que Nigel Wright a été appelé à comparaître au procès. Le témoignage de l ancien chef de cabinet du Premier Ministre Harper a vivement suscité l intérêt du public avec un poids de 49,00 % au Canada durant la semaine de sa comparution. Bien que toujours au sommet des enjeux les plus médiatisés au Québec, l intérêt médiatique pour l affaire Duffy a été moindre au Québec avec un sommet de 32,55 %. Longévité de la campagne Nous vivons actuellement la plus longue campagne électorale de l histoire du Canada. S étalant du 2 août au 19 octobre, c est un véritable marathon d une durée de 78 jours qui attend les candidats, partisans, et citoyens canadiens. Au mois d août, les journalistes ont pris plaisir à nous rappeler la longévité de la campagne, alors qu une quantité importante de mentions de la longueur de cette élection se sont accumulées. Son poids a atteint 42,23 % des enjeux électoraux (Québec), lors de la 1 ière semaine de campagne. Économie toujours un sujet d actualité L économie perce encore une fois le top 3 des thèmes les plus médiatisés. Avec 15,88 % de médiatisation au Québec et 20,14 % au Canada, l économie se positionne au 2 e rang de notre palmarès de thèmes depuis le début de la campagne. C était le principal thème de la campagne fédérale de 2011 (15,93 % au Québec et 17,86 % au Canada) et figurait dans le top 3 des thèmes en 2008 (#2 au Québec et #1 au Canada). 3

4 Peu d intérêt pour les sondages Pour tout le mois d août, on note un poids de 2,59 % au Québec et 1,55 % au Canada pour les sondages. Il s agit d un intérêt anormalement faible, si l'on compare avec la précédente élection. En effet, lors de l élection en 2011, le poids moyen des sondages se situait à 11,82 % au Québec et 9,88 % au Canada. Il s agit d une baisse d attention médiatique majeure en ce début de campagne. Il sera intéressant de suivre l évolution de cette donnée lorsque les prochains sondages seront publiés. Thèmes oubliés L'immigration, la santé, l'éducation, la culture, les femmes et les familles font partie des grands oubliés de la campagne électorale. Au Québec, la médiatisation accordée au thème de l'environnement, qui arrive en 6e position (5,87 %), rassemble à elle seule l'ensemble de la médiatisation pour l ensemble des thèmes que nous venons d énumérer. La médiatisation accordée à la santé est inexistante depuis le début de la campagne alors qu'elle se plaçait à 9,77 % en 2011 et à 3,54 % en Bien que le thème de la pauvreté soit généralement très bas, le seul élément de nouvelle qui a fait augmenter sa médiatisation en ce début de campagne est la promesse d'élever le salaire minimum par le NPD. Autrement, la pauvreté serait quasi-inexistante dans la campagne actuelle. 4

5 La campagne en un coup d œil Évolution du poids de la campagne du 2 au 30 août 2015 de la campagne du 2 au 30 août 2015 Régions Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Québec 8,19 % 7,83 % 6,46 % 5,97 % Canada 8,77 % 8,09 % 7,11 % 7,06 % 5

6 Palmarès des enjeux Palmarès des enjeux au Québec du 2 au 30 août 2015 Enjeux Procès Mike Duffy 18,78% La campagne électorale la plus longue depuis ,01% Pipeline Énergie-Est 9,00% Rumeurs de récession 7,19% Débat Maclean's 3,01% Autres 47,01% Total 100,00% Palmarès des enjeux au Canada du 2 au 30 août 2015 Enjeux Procès Mike Duffy 26,99 % La campagne électorale la plus longue depuis ,82 % Rumeurs de récession 6,87 % Pipeline Énergie-Est 5,43 % Débat Maclean's 3,63 % Autres 41,26 % Total 100,00 % 6

7 des chefs Aperçu de l évolution du poids des chefs 7

8 des chefs du 2 au 30 août 2015 des chefs au Québec Chef Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Stephen Harper 36,63 % 38,27 % 38,64 % 35,16 % Thomas Mulcair 22,05 % 25,11 % 23,78 % 25,34 % Justin Trudeau 21,52 % 20,53 % 19,57 % 24,15 % Gilles Duceppe 12,68 % 13,57 % 14,02 % 12,53 % Elizabeth May 7,12 % 2,52 % 3,99 % 2,82 % des chefs au Canada Chef Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Stephen Harper 35,63 % 40,66 % 43,02 % 37,51 % Thomas Mulcair 23,72 % 23,66 % 22,49 % 27,94 % Justin Trudeau 27,06 % 23,57 % 21,82 % 26,19 % Gilles Duceppe 4,15 % 5,20 % 6,90 % 4,50 % Elizabeth May 9,45 % 6,92 % 5,76 % 3,88 % 8

9 Semaine 1 2 au 8 août 2015 des chefs au Québec Chefs Stephen Harper 36,63 % Thomas Mulcair 22,05 % Justin Trudeau 21,52 % Gilles Duceppe 12,68 % Elizabeth May 7,12 % des chefs au Canada Chefs Stephen Harper 35,63 % Thomas Mulcair 23,72 % Justin Trudeau 27,06 % Gilles Duceppe 4,15 % Elizabeth May 9,45 % 9

10 Semaine 2 9 au 15 août 2015 des chefs au Québec Chefs Semaine dernière Stephen Harper 38,27 % 36,63 % Thomas Mulcair 25,11 % 22,05 % Justin Trudeau 20,53 % 21,52 % Gilles Duceppe 13,57 % 12,68 % Elizabeth May 2,52 % 7,12 % des chefs au Canada Chefs Semaine dernière Stephen Harper 40,66 % 35,63 % Thomas Mulcair 23,66 % 23,72 % Justin Trudeau 23,57 % 27,06 % Gilles Duceppe 5,20 % 4,15 % Elizabeth May 6,92 % 9,45 % 10

13 Enjeux de la campagne Semaine 1 Enjeux au Québec - Semaine du 2 au 8 août ) La campagne électorale la plus longue depuis ,23 % 2) Front commun Bloc-PQ 10,21 % 3) Premier des débats des chefs diffusé par MacLeans 9,20 % Enjeux au Canada - Semaine du 2 au 8 août ) La campagne électorale la plus longue depuis ,94 % 2) Premier des débats des chefs diffusé par MacLeans 10,91 % 3) Dons auprès des partis politiques 7,86 % Semaine 2 Enjeux au Québec - Semaine du 9 au 15 août ) Procès Mike Duffy 22,39 % 2) Pipeline Énergie Est 15,17 % 3) La campagne électorale la plus longue depuis ,10 % Enjeux au Canada - Semaine du 9 au 15 août ) Procès Mike Duffy 28,22 % 2) La campagne électorale la plus longue depuis ,15 % 3) Pipeline Énergie Est 7,81 % 13

14 Semaine 3 Enjeux au Québec - Semaine du 16 au 22 août ) Procès Mike Duffy 32,55 % 2) Rumeurs et spéculations de déficit au Canada 8,32 % 3) Front commun Bloc-PQ 8,32 % Enjeux au Canada - Semaine du 16 au 22 août ) Procès Mike Duffy 49,00 % 2) Rumeurs et spéculations de déficit au Canada 8,24 % 3) La campagne électorale la plus longue depuis ,43 % Semaine 4 Enjeux au Québec - Semaine du 23 au 30 août ) Rumeurs et spéculations de récession au Canada 20,57 % 2) Procès Mike Duffy 15,72 % 3) Front commun Bloc-PQ 9,60 % Enjeux au Canada - Semaine du 23 au 30 août ) Procès Mike Duffy 24,68 % 2) Rumeurs et spéculations de déficit au Canada 19,03 % 3) Promesses électorales pour les anciens combattants 9,45 % 14

15 Thèmes de la campagne Québec Thèmes au Québec du 2 au 30 août 2015 Controverses 17,11 % Économie 15,88 % Le Québec dans le Canada 7,77 % Unité nationale 6,10 % Industries et développement 5,87 % Environnement 5,87 % Politique étrangère 5,54 % Sondages 2,96 % Infrastructures & municipal 2,49 % Femmes et familles 2,28 % Justice 1,72 % Pauvreté 1,54 % Culture 1,33 % Éducation 0,63 % Autres* 22,91 % *La section "Autres" comprend tous les éléments qui ne sont pas énumérés parmi les thèmes, par exemple les thèmes de la santé, de l immigration, les nominations de candidats, les aspects plus mécaniques de la campagne, les autochtones, etc. 15

16 Canada Thèmes au Canada du 2 au 30 août 2015 Controverses 23,69 % Économie 20,14 % Politique étrangère 5,54 % Femmes et familles 4,71 % Environnement 3,47 % Industries et développement 3,25 % Justice 2,83 % Pauvreté 2,44 % Le Québec dans le Canada 2,22 % Unité nationale 1,94 % Sondages 1,90 % Culture 1,49 % Éducation 0,90 % Infrastructures & municipal 0,79 % Autres* 24,70 % *La section "Autres" comprend tous les éléments qui ne sont pas énumérés parmi les thèmes, par exemple les thèmes de la santé, de l immigration, les nominations de candidats, les aspects plus mécaniques de la campagne, les autochtones, etc. 16

17 Analyse Twitter Début de campagne 2 au 30 août 2015 Plus de 1,2 million de tweets générés (sous les 4 principaux mots-clics). Les quatre mots-clics utilisés pour cette recherche sont : #elxn42, #PolCan, #Fed2015 et #elxn2015 «Harper» se voit être le mot le plus prononcé. Suivent non loin derrière le NPD, Mike Duffy et le Débat Maclean s. 17

18 Les plus retweetés 1 ière position : 2 e position :

19 3 e position : 19

20 Méthodologie 1- Méthodologie du poids en campagne électorale Le poids est un indice quantitatif et comparatif développé par Influence Communication qui permet de mesurer la place qu un individu, une organisation, un événement, un sujet voire un thème occupe dans un marché donné. Il ne tient pas compte de la valeur des arguments ni du ton de la couverture. Afin d évaluer le poids des chefs et des enjeux électoraux, Influence Communication collige toutes les mentions de la campagne dans l ensemble des quotidiens et la majorité des journaux hebdomadaires, des principaux sites Web d information, des émissions d information et d affaires publiques, ainsi que certaines émissions de variétés à la radio et à la télévision. Pour les magazines, Influence Communication tient compte de ceux qui ont un contenu d actualité générale, économique ou scientifique. Influence Communication ne tient pas compte des émissions de radio musicales, des publicités, des jeux-questionnaires, des téléromans, des petites annonces dans les journaux, des chroniques nécrologiques et des magazines artistiques. L importance des nouvelles est pondérée en fonction du volume de couverture et du traitement médiatique qu elles reçoivent. Étant donné que toutes les nouvelles sont quantifiées selon la même méthode, il est donc possible de les comparer en se basant sur un pourcentage. Par exemple : 100 % de la couverture accordée aux chefs ou 100 % de la couverture accordée à la campagne électorale. Lorsque nous calculons le poids des enjeux, des chefs ou des thèmes, nous incluons les résultats du Québec dans celles du Canada. 2- des chefs Influence Communication compare le poids des cinq chefs dont les formations ont des députés élus au Parlement, soit Stephen Harper (PCC), Thomas Mulcair (NPD), Justin Trudeau (PLC), Gilles Duceppe (BQ) et Elizabeth May (PVC). Les valeurs médiatiques des deux porteparole de Québec Solidaire sont combinées pour faciliter l analyse. Pour la campagne électorale, le poids des chefs est calculé en comparant les chefs des cinq partis entre eux en fonction d une valeur de 100 %. Il ne s agit pas du poids des partis politiques, mais bien de celui des chefs. Chaque jour, nous mesurons donc l espace médiatique occupé par chacun des chefs depuis les dernières 24 heures. 3- des enjeux ou nouvelles Pour la campagne électorale, le poids des enjeux est aussi calculé sur une base de 100 %. Il s agit d enjeux médiatisés ou de nouvelles citées pendant la campagne et non d enjeux politiques au sens large du terme. Le poids des enjeux est calculé en fonction des nombreux dossiers traités chaque jour de la campagne. Il indique la place qu occupe chaque enjeu dans la campagne électorale et non la place qu il occupe dans l ensemble de l actualité. Il faut distinguer les «enjeux» des sphères d activités de l État, telles que la «santé», «l éducation», les «transports», «l économie», etc. Ces dernières sont identifiées par Influence 20

21 Communication comme étant des «thèmes». Exemple : «les droits de scolarité» sont un enjeu, alors que «l éducation» est un thème. 4- des thèmes Régulièrement, nous avons publié des données sur les thèmes de la couverture médiatique accordée à la campagne. Un thème est une grappe d enjeux, comme mentionné ci-haut. Si un thème rassemble moins de 1% des données, nous le rassemblons dans la section «Autres». 21