La distribution de la presse en France en Europe : des problématiques comparables, des réponses adaptées

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Diane Couture
il y a 7 ans
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1 La distribution de la presse en France en Europe : des problématiques comparables, des réponses adaptées Patrick LE FLOCH Sciences Po RENNES Directeur du Master Management de la Presse Ecrite

2 La distribution de la presse en France et en Europe La logique du système de distribution français Quelques éléments de comparaison avec les autres pays européens Pistes de réflexion

3 1. La logique du système français En cas de marché non régulé, il existe des risques : Refus de distribution d un nouveau titre Hausse des tarifs pour ceux qui n ont pas de réseau Refus de distribuer des titres étrangers Rapport HASSAN (2000) : «la stratégie d entreprise donne du prix à une distribution indépendante» Loi BICHET : Liberté de distribution Groupage via des coopératives ouvertes aux entrants Conditions identiques à tous les participants Entreprise collective de distribution : mais crainte des effets négatifs du monopole

4 2. Eléments de comparaison Les faits stylisés : densité du réseau de distribution coût de distribution rémunération des diffuseurs L exclusivité géographique en question Une exclusivité variable Egalité de traitement variable La loi du prix unique

5 2.1 Les faits stylisés La densité du réseau de distribution Le coût de distribution La rémunération des diffuseurs

6 2.1.1 La densité du réseau de distribution Nombre de points de vente par habitants Allemagne 1 pour 800 Grande-Bretagne 1 pour Espagne 1 pour Italie 1 pour France 1 pour A noter : en Allemagne, moins de 20% des points de vente sont spécialisés presse

7 2.1.2 Le coût de distribution Malgré un système de distribution concentré, la France a aujourd hui un coût global de distribution parmi les plus faibles des autres pays européens Grande-Bretagne Allemagne En % du prix de vente 45 à La réforme engagée par les NMPP a produit des résultats : Baisse de 50 % du coût d intervention des NMPP en 15 ans Hors invendus, baisse du coût de 43 à 34% Espagne France Italie à 38

8 2.1.3 La rémunération des diffuseurs c est dans le pays ayant le système le plus libéral que la rémunération des diffuseurs est la plus élevée mais cette rémunération a tendance à diminuer en GB (forte pression des grossistes) France : rémunération largement inférieure à celle des autres pays Grande-Bretagne Espagne Allemagne Italie En % du prix de vente France 13 à 15

9 2.2 L exclusivité géographique (1) Allemagne : Exclusivité géographique vs. obligation de livrer tous les points de vente désireux de vendre de la presse Egalité de traitement mais commissions élevées pour les titres à petits tirages Irlande : Grossistes en situation de duopole Exclusivité uniquement pour les quotidiens, mais pas pour les magazines

10 2.2 L exclusivité géographique (2) Grande-Bretagne : Libre choix des grossistes Mais contrats d exclusivité Théoriquement,, possible de choisir son grossiste selon la région; pratiquement les éditeurs choisissent le même grossiste sur l ensemble du territoire Autres pays : Italie : égalité de traitement Espagne : pas de loi spécifique

11 2.2 L exclusivité géographique (3) Le point de vue des autorités concurrentielles britanniques au regard du dispositif anticoncurrentiel européen Effets positifs (économies d échelle et de réseau) Effets négatifs : Interdiction de revente par les diffuseurs À noter que dans le cas français, les diffuseurs ne sont que commissionnaires Refus de servir une zone que les grossistes estiment suffisamment couverte

12 2.3 La loi du prix unique Contrairement aux autres biens de grande consommation, les éditeurs ont la possibilité d imposer le prix de vente appliqué par le réseau. Pratique acceptée dans tous les pays sauf Grande-Bretagne et Pays-Bas (prix recommandés) En revanche,, la France est atypique en ce qui concerne les commissions versées au réseau qui ne sont pas fixées librement contrairement à ce qui se passe à l étranger. Liberté tarifaire interdite Commissions fixées par rapport au prix? Pourquoi ne pas tenir compte des facteurs logistiques (exemple de la tarification postale indépendante du prix de vente)?

13 3. Pistes de réflexion (1) Faiblesse de la densité du réseau français La France doit créer des points de vente supplétifs Quid du maintien du périmètre légal de protection autour des points de vente?

14 3. Pistes de réflexion (2) Les grandes surfaces occupent une place croissance dans la vente au numéro 50% de la presse magazine aux Pays-Bas, 28% en Grande-Bretagne 5,5% en France (mais 9,5% en valeur ) Quid de la possibilité faite aux grossistes de refuser les titres qui ne se vendent pas? Allemagne : refus possible a posteriori Quid de la saturation des rayonnages?

15 3. Pistes de réflexion (3) Nécessité d améliorer la rémunération des diffuseurs

16 CONCLUSION La France a montré son attachement à un système régulé,, via les entreprises solidaires de distribution. Le système a produit des résultats positifs en termes de dynamisme (presse magazine). Mais la réduction des points de vente pose problème. Tout en conservant l esprit du système, les acteurs doivent réfléchir aux moyens à engager pour le faire évoluer.