ST-DIZIER Teddy FAURE Anthony ANTON Pascal COMMENT COMMUNIQUER EN VUE DE CRÉER UN PRODUIT HAUT DE GAMME SELON APPLE
|
|
- Clarisse Yvette Trudeau
- il y a 8 ans
- Total affichages :
Transcription
1 ST-DIZIER Teddy FAURE Anthony ANTON Pascal COMMENT COMMUNIQUER EN VUE DE CRÉER UN PRODUIT HAUT DE GAMME SELON APPLE JUIN 2007
2 I Ipod : positionnement souhaité par Apple Le marche est un marche de domination par les coûts, ce que Apple ne sait pas faire et qui est incompatible avec l image de sa marque (luxe). L ipod joue sur la différenciation : - produit haut de gamme (par la communication et le packaging) - design très distingué (blanc, arrondi, avec du plastique transparent aux couleurs vives acidulée) - prixeleve - technologie avancée (DRM,...) -le verrouillage des utilisateurs On peut remarquer que dans les points de vente le produit Apple est toujours vendu séparément de ses concurrents comme si ce n est pas le même produit. Le but est de créer l effet de famille Apple : habituer les consommateurs à consommer les produits Apple pour les sensibiliser à leur qualité et les inciter à en acheter d autres (Mac,...). II En choisissant une stratégie à la fois intensive et extensive Effet de mode Que ne feraient pas les étudiants de Berkeley pour avoir leurs écouteurs avec le fil blanc? En fait Apple a toujours eu une très forte image de qualité et de mode, tout est fait pour faire adhérer les utilisateurs au Apple Way of Life. Ce verrouillage psychologique est des plus puissants, c est ce qu on appelle habituellement du conditionnement, il marche d autant mieux que les gens sont prêt à être à la mode et que le groupe est grand. Stratégie intensive Création de buzz
3 Ce produit est le fruit de la collaboration entre Nike, la célèbre marque d articles de sport, et Apple, la marque tendance des produits high-tech. Le ipod est logé dans les paires de Nike Air Zoom Moiring et permet aux chaussures de communiquer avec le ipod nano. Un coureur peut donc écouter et lire sur son baladeur les enregistrements de ce podomètre : sa distance parcourue, sa vitesse et le nombre de calories brûlées. Il peut ensuite voir sa progression sur son ordinateur. Rappelons que l ipod d Apple a été une stratégie de marque inspirée par une vision technologique avant d être un produit. A travers ces différents Buzzs, Apple adopte non seulement une stratégie extensive qui lui permet d aller sur de nouveaux marchés et d aller chercher de nouveaux consommateurs, mais elle renforce aussi sa stratégie intensive notamment avec sa collaboration avec Nike qui permet aux utilisateurs d avoir une autre utilisation de l ipod. Stratégie extensive Un autre exemple de stratégie extensive mené par Apple est l ipop my photo (www. ipopmyphoto.com) qui est un énorme Buzz. Il permet aux différents consommateurs Apple et futur consommateur ipod de devenir la star de la campagne publicitaire ipod. Ainsi Apple modifie au fil du temps sa stratégie de communication, elle était auparavant accès sur le produit, maintenant Apple compte accès sa communication sur le consommateur du produit.
4 En pratiquant un marketing viral Récemment Apple a infiltré son dernier produit le iphone dans la série Lost sur internet. Hors, ceci n est qu un coup de Buzz car ce que trouve le personnage de la série en réalité est un talkie Walkie! La supercherie a été découverte en comparant 2 arrêts sur image, on s est rendu compte que le bras n appartient, en fait, pas au personnage de la série...apple a fait retourner la scène pour faire du Buzz autour de leur nouveau produit. La série Lost est suivie par environ 12 millions de téléspectateurs et tout le monde s intéresse à la stratégie de communication pour l Iphone, les ventes devraient donc bien débuter pour le petit dernier de Apple. Ceci est en fait la première phase du marketing viral adopté par Apple pour l ensemble de ses produits. Le cycle commence donc par l annonce sur un site de rumeurs d un hypothétique produit en cours de développement. Ce premier stade est une phase de test pour Apple, qui jauge de l attention que ses aficionados portent sur ledit produit. La rumeur est alimentée par de nouvelles fuites qui précisent des caractéristiques techniques. La Pomme compte sur le relais de sa communauté d admirateurs pour créer le «Buzz» ; pour qu on parle du produit en cours de développement le plus possible déjà au sein de la communauté des clients habitués. Ce second temps est destiné à créer une attente active. Sa durée peut être plus ou moins longue, car Apple vérifie dans le même temps l opportunité de lancer son produit sur le marché et travaille le mix prix/produit. La divulgation par les sites de rumeurs des futurs tarifs participe d ailleurs de la validation des choix réalisés. Tout comme l analyse des brevets déposés par Apple. Vient alors le troisième temps : l actionnement de la presse. L attention de celle-ci est déjà aiguisée, grâce aux relais que constitue la presse spécialisée, et depuis quelques années les blogs et autres sites d aficionados. Les grands organes jouent eux aussi les augures depuis le succès de l ipod. Jusqu au quotidien gratuit 20 qui s est fait l écho de l hypothétique iphone à la veille de l Apple Expo. De ce point de vue, Apple maîtrise parfaitement la mise en scène de sa communication et convie les journalistes à des événements spéciaux où ils sont généralement reçus par un Steve Jobs qui les rend acteurs de l introduction des nouveaux produits de la firme, en théâtralisant leur lancement.
5 Apple nous prouve encore une fois qu il maîtrise parfaitement le Buzz III En choisissant une stratégie de fidélisation Apple gère très bien sa communication et ceux depuis le lancement du premier ipod. Il sait communiquer sur ses différents produits sans exercer sur les consommateurs un «bourrage de crâne» (comme par exemple la publicité pour le mercurochrome). Leur secret est de créer des publicités (fond de couleur vive avec une animation en relation avec le produit Apple) qui comme leurs produits se différencies des autres publicités. De ce fait elles attirent l attention des consommateurs et n ont pas besoin d être diffusées souvent. D autre part Apple est le seul à créer des campagnes publicitaires pour un lecteur mp3 à disque dur. De ce point de vue la il est donc tranquille. Mais alors on pourrait se demander quel est l intérêt finalement pour Apple de créer et dépenser de l argent dans les publicités du ipod quand on sait que celui-ci est le lecteur mp3 à disque dur le plus connu et que pas un seul des concurrents d Apple n a de campagne publicitaire pour son produit. L intérêt d une telle stratégie pour Apple est premièrement de contrer ses concurrents et de toujours assurer une longueur d avance par rapport à ces derniers, deuxièmement de rappeler à travers ses campagnes publicitaires que Apple est une marque bien présente et bien en place sur le marché des nouvelles technologies. D ailleurs la stratégie concernant les campagnes publicitaires d Apple (publicités originales, qui attirent l attention + nombre de diffusions réduites) et dû au fait qu Apple veut également être présent dans d autre secteur que la publicité elle-même, on remarque en effet qu elle est présente dans le cinéma, le sport, les people. Ainsi les produits Apple apparaissent discrètement de ci de la et acquièrent de plus en plus de notoriété.
6 Création publicitaire Toujours à l écoute des «jeunes branchés» Apple et son ipod ont tout naturellement optés pour un message contemporain, résolument tourné vers l avenir et rappelant l appartenance à une élite.c est pourquoi les messages des différentes campagnes publicitaires de la marque sont si identificatifs. Apple joue à fond le coté nouvelle technologie rassurant ainsi ses utilisateurs quand à la fraîcheur des produits présentés.les messages se veulent cours, précis et authentiques. Tous ces messages publicitaires associés à la marque ont pour but d affiner la présentation des différents produits de la pomme, tout en lui préservant son aspect uni temporel et désirable. «Think different.» Ainsi, c est presque naturellement que la pomme c est tourné vers le marketing viral. Combinant à merveille avec les qualités de la marque, le dernier né des «buzz-marketing» utilise les outils de communication interpersonnels pour passer les messages à une large audience, rapidement et à moindre coût. Les formes les plus connues sont les vidéos, les jeux et les images qui transitent notamment par ou par SMS.De plus, la branchitude de ce mouvement n altère en rien le positionnement haut de gamme de la marque.
7 Stratégies de création publicitaire Axant ses messages publicitaires sur la qualité de ses produits, sur l impact bénéfique qu il aura sur son utilisateur grâce à une identification valorisante, Apple plonge de plein pied vers une communication avant-gardiste où le message diffusé peut être déchiffrer comme tel : acheter, on s occupe de dire qu il s agit là du produit inévitable, vous l avez, vous avez tout compris, tout gagné S ajoute à cela, l aspect qualitatif des produits. Fort de son expérience et de sa grande image de marque, Apple est un vrai gage de sérieux et de compétence. En clair Apple s occupe de la qualité, donc on peut lui faire confiance.de plus la marque s engage a mettre en valeur l achat effectué, poussant ainsi son utilisateur a mettre en avant son produit devant son entourage et ainsi peut-être encore récolté les fruits de son excellente communication. Les valeurs Apple sont la créativité et l anti-conformisme «think different» la marque va utiliser dans ses campagnes les figures qui incarnent la quête du sens tout au long de l histoire (Gandhi, Callas, Einstein, Eve, Newton, etc. La pomme communique sur ses compétences, sur le fait qu elle est un gage de fiabilité et de savoir faire novateur.de la sorte elle nous laisse entrevoir le fait que si Einstein était encore de ce monde, nul doute que lui aussi, aurait opté pour la fausse marginalité d Apple.
8 La communication de la pomme est comparable a un véritable rouleau compresseur.en effet, pas un jour ne s écoule sans que le message «think different» ne s abatte sur le monde.cependant, ce message est un paradoxe lorsque l on connaît le nombre de partisans de la marque.c est d ailleurs ainsi que la puissance du message prend toute son ampleur. N est ce pas là un contre sens????.et bien pas du tout, au contraire.apple comme bien des marques de prestige comme BMW ou Ralph Lauren ont su tirer parti de cette accoutumance et ce besoin d exception de leur clientèle. Avec cette volonté de toujours «respecté» ses clients en ne laissant sortir que des produits de qualités de ses centres de fabrication, la marque s assure donc automatiquement une notion d exigence, reflet direct de la volonté de ses usagers. Le positionnement de la marque sur le secteur «haut de gamme» passe par le fait que tout les produits frappés du seau de la pomme sont compatibles entre eux et généralement ne le sont pas avec les autres.c est donc cette notion d isolation qui permet a Apple de revendiquer ce coté exceptionnel.
9 La marque d ailleurs n hésite pas à communiquer sur ce fait et n hésite pas non plus à s associer avec d autre marque dite «à part» (voir NIKE précédemment) ou pour les grandes causes internationales (pour l ouverture et pour ne pas être comparé à une compagnie sectaire) Pour rester dans le coup la pomme est présente sur tous les secteurs : cinéma, sport, people, Tout est dans la démonstration et à la banalisation quand le slogan est à la réflexion et à l appartenance. C est doute là, la recette de l alchimie d Apple. Le prix bien entendu des produits Apple ne va pas à l encontre de la stratégie marketing.c est pour cela que la marque joue sur un prix de vente oscillant entre accessible et cher pour développer, comme si il en était encore besoin, l aspect désirable et chics des produits APPLE.
10 Afin de toujours représenté cette emblème «de branchitude et de qualité» Apple ce doit d avoir toujours un coup d avance, t en au niveau technologique que médiatique. C est la mission de Steve jobs, patron de la pomme mais aussi fondateur de Pixar (société de production de film d animation).cofondateur d Apple, ce redoutable homme d affaire est passé maître dans l art de la communication.il a ainsi créer une conférence annuelle où tous les amoureux de la marque, mais aussi et surtout la presse mondiale sont conviés à San Francisco, dans la fameuse silicon valley, fief de la marque.ainsi dans ce gros show à l américaine peut on retrouvé toute la déclinaison du I-WORLD, sa place sur le marché mondial, ses avancés techniques et technologiques et ses innovations. Ce personnage est l une des clefs de la réussite du groupe à l échelle mondiale
11 Aujourd hui la puissance du groupe est telle qu Apple n hésite pas à l instar d autres grandes majors internationales a dicter elle-même ses codes et ses tendances qui feront la mode de demain. Comme toutes les grandes marques, la pomme a ses tendances ses coutumes, ses habitudes, ses codes. Ainsi, les fameux écouteurs blancs sont devenus le signe distinctif de tout utilisateur de i - pod. Véritable réussite médiatique pour la firme, elle a su se démarquer de la concurrence par sa différence en l utilisant comme un atout. La puissance d Apple est galvanisé par la distance que met la marque entre elle et ses utilisateurs.certes l offre Apple est omniprésente sur le marché international mais du fait de sa grandeur, le groupe bénéficie d une AURA gigantesque.c est tout naturellement que lorsque l on se penche sur le cas Apple, il faut lever les yeux au ciel pour apercevoir son visage. Ce respect suggérer mais présent et un argument de plus au positionnement de la firme sur un axe haut de gamme.
12
13 Conclusion Les valeurs d Apple sont la créativité et l anticonformisme «think different». Afin de transmettre ses valeurs au consommateur, la marque va utiliser dans ses campagnes publicitaires des figures qui incarnent la quête du sens tout au long de l histoire (Gandhi, Callas, Einstein ). Sa stratégie de communication est fondée sur un mix de communication. Apple sait parfaitement allier une stratégie extensive et intensive dans les campagnes publicitaires, les Buzzs (baby pod, ipop my photo ). En effet le Buzz marketing est l un des derniers outils de communication interpersonnel pour faire passer les messages à une large audience. La pomme est présente sur tous les secteurs (cinéma, sport, people ) et sait rappeler sa présence sans être lourde dans sa démarche. L idée est d être présent dans tous les secteurs mais de manière discrète. La communication haut de gamme passe chez Apple par un lifting publicitaire qui communique de plus en plus sur les consommateurs de Apple plutôt que sur ses produits comme c était le cas au lancement du ipod. Cette mesure est le moyen pour la pomme de resserrer les liens avec ses consommateurs et futurs consommateurs. Le marketing viral est une des clés essentielles pour Apple dans son positionnement haut de gamme, le lancement d un nouveau produit doit susciter de l intérêt, de la curiosité de la part des consommateurs. La communication haut de gamme chez Apple est synonyme de différenciation, tant par le design (couleur blanche, bouts arrondis, molette) du produit que par la campagne publicitaire du produit. Il en va aussi d un prix qui se démarque par rapport à la concurrence, un prix entre l accessible et l élevé. D autre part l alliance avec d autre marque haut de gamme telles que BMW, Nike ou des stars comme U2, confirme le statut haut de gamme des produits Apple et leur donne même une plus grande notoriété.
14 goodies
15
www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques! iphone : Succès commercial ou Manipulation médiatique?
Retrouvez des études de cas marketing pratiques! iphone : Succès commercial ou Manipulation médiatique? L histoire d un mobile C'est en 2002 qu'apple a pensé à créer ce qui est aujourd'hui l'iphone L histoire
Plus en détailC o n f é r e n c e 7 LA PARTICIPATION, PIEGE OU SIMULATION CREATIVE POUR LES MARQUES?
C o n f é r e n c e 7 LA PARTICIPATION, PIEGE OU SIMULATION CREATIVE POUR LES MARQUES? Animateur Isabelle MUSNIK INFLUENCIA Intervenants Maryelle ALLEMAND CARLIN INTERNATIONAL Sauveur FERNANDEZ SAUVEUR
Plus en détailDe ces définitions qui précèdent, Quels liens pouvons nous relever entre ces deux notions? La force de vente et la communication
De nos jours, la force de vente et la communication apparaissent comme des fers de lance de toute entreprise. En effet leur prise en compte engendre des chiffres d affaires notoires. La force de vente
Plus en détailGroupe Eyrolles, 2015 ISBN : 978-2-212-56114-2
, 2015 ISBN : 978-2-212-56114-2 Chapitre 1 Que vient faire Apple dans le paiement? Apple s est spectaculairement redressé avec le retour de son fondateur Steve Jobs en 1997. Les ipod, iphone et autres
Plus en détailClément ALBRIEUX (69)
Pratique 20 : Une nouvelle identité entrepreneuriale 287 Le témoin : Clément ALBRIEUX (69) 30 collaborateurs Comment est définie et gérée l innovation dans votre cabinet? Les collaborateurs du cabinet
Plus en détailA. Les bonnes pratiques de l e-réputation pour les individus
Chapitre 2 : Les bonnes pratiques de l e-réputation 33 A. Les bonnes pratiques de l e-réputation pour les individus Chapitre 2 : Les bonnes pratiques de l e-réputation E-réputation Editions ENI - All rights
Plus en détailLe 17 Octobre 2010 Fabien HUCHET Jordan LEGLAND Fanny LEMIERE TCA2 Année 2010-2011. Marketing Stratégique : La stratégie d Apple
Le 17 Octobre 2010 Fabien HUCHET Jordan LEGLAND Fanny LEMIERE TCA2 Année 2010-2011 Marketing Stratégique : La stratégie d Apple 1.1 Le macro-environnement... 4 1.1.1 Opportunités... 4 1.1.2 - Menaces...
Plus en détailSOMMAIRE. > Notre premier concurrent. > Notre second concurrent.
SOMMAIRE I. Etude de marché. > Le marché du chocolat en France. > La marque. > Les points forts de la marque. > Les différents produits de la marque. > Les action menées par la marque. II. Etude de la
Plus en détailCHARGÉE DE COURS : Catherine Pelletier, MBA, chargée de communication, Service des communications et des relations avec le milieu, FSA
MRK-20712 - MARKETING DIRECT Syllabus Automne 2008 Local 3307 PAP CHARGÉE DE COURS : Catherine Pelletier, MBA, chargée de communication, Service des communications et des relations avec le milieu, FSA
Plus en détailANALYSE MARQUE NESPRESSO. La marque aux publicités stars. Digimind. Logiciels de veille, e-réputation et social media monitoring 1
ANALYSE MARQUE NESPRESSO La marque aux publicités stars Digimind. Logiciels de veille, e-réputation et social media monitoring 1 Nespresso : une publicité qui crée l événement Le 29 octobre, la marque
Plus en détailTrois entités forment notre groupe : Découvrez notre univers et rejoignez-nous. PARTN AIR GROUP 10 route des flandres 60700 St Martin Longueau
La philosophie de Partn air Group est simple : créer des pôles de compétences dans tous les domaines autour de l aéronautique. Chaque collaborateur possède une fibre «aéro», qu il soit créatif, développeur
Plus en détailLimites. Problèmes trouvés et propositions de solutions
Conclusion Limites Pour faciliter la compréhension de la conclusion et pour qu elle soit plus utile aux entreprises, la rédaction de chaque point abordé sera analysée sur deux axes importants. D un côté,
Plus en détailIl n est plus vraiment possible d anticiper les besoins des clients, sauf à décliner les habituelles exigences du fameux rapport qualité/prix.
Chapitre 20 L e-communication en BtoB : une communication qui fait vendre Les objectifs du chapitre Par Gabriel Szapiro, agence Saphir Appréhender les différents types de cibles en Web BtoB et leur influence
Plus en détailBerry Province. Dossier de presse
Berry Province Dossier de presse PLAN DE COMMUNICATION NATIONAL BERRY 2014 Berry Province est (aussi) en campagne! Le 17 mars prochain sonnera le départ de l édition 2014 de la campagne médiatique de promotion
Plus en détailAAEGE ISRAEL (http://aaege-israel.org/)
AAEGE ISRAEL (http://aaege-israel.org/) QUI SOMMES- NOUS? L AAEGE ISRAEL (http://aaege-israel.org/ ) est l Association des Anciens & Elèves des Grandes Ecoles et d Universités pour Israel. Cette Association
Plus en détail«Marketing viral ou ramdam marketing» BUZZ MARKETING
«Marketing viral ou ramdam marketing» BUZZ MARKETING NOTIONS DE BASE «Quizz» Street marketing Tribal marketing Ethno marketing Guerrilla marketing Marketing direct Marketing viral ROI UGC KPI SML BAO RS
Plus en détailCatalogue SOLUTIONS MARKETING INNOVANTES. www.eclectic-distribution.com C R E A T I O N
Catalogue SOLUTIONS MARKETING INNOVANTES Sommaire POWER Nouvel accessoire indispensable, la batterie de secours! ACCESSOIRES AUDIO Des produits ludiques et pour tous les budgets. Gadget et High-tech, offrez
Plus en détailENQUÊTE. Quels sont les impacts du personnage de Julie auprès des @mbassadeurs de la Manche?
ENQUÊTE Quels sont les impacts du personnage de Julie auprès des @mbassadeurs de la Manche? La stratégie «ambassadeur» de Manche Tourisme La stratégie «ambassadeur»de Manche Tourisme Dans son schéma de
Plus en détailLa relation client constitue un axe progrès stratégique pour toutes les entreprises.
Relation client PME PMI attention danger! Résumé La relation client constitue un axe progrès stratégique pour toutes les entreprises. Nous essaierons de montrer, dans cet article, que la relation client
Plus en détailLa marque : clé du succès de la stratégie commerciale dans un marché global
La marque : clé du succès de la stratégie commerciale dans un marché global Historique Les marques existent depuis les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l origine
Plus en détailTo buzz or not to buzz?
Georges CHÉTOCHINE To buzz or not to buzz? Comment lancer une campagne de buzz marketing Groupe Eyrolles, 2007 ISBN : 978-2-212-53812-0 CHAPITRE 5 Recruter, former, animer les évangélistes Les vecteurs
Plus en détailVOTRE CANAL MARKETING
LE LIVRE BLANC DE L EMAIL MARKETING FAITES DE L E-MAIL VOTRE CANAL MARKETING LE PLUS DYNAMIQUE TABLE DES MATIÈRES Introduction Les atouts de l emailing Les clés d un emailing réussi! Mesurer son retour
Plus en détailDOSSIER DE PRESSE Juin 2014. Le covoiturage de la mer. Le site leader de la co-navigation!
DOSSIER DE PRESSE Juin 2014 Le covoiturage de la mer Le site leader de la co-navigation! UNE NOUVELLE FACON DE NAVIGUER Le partage : nouveau monde de consommation! Partager sa voiture ou encore sa maison
Plus en détaildes valeurs 2006 PRINCIPES VALEURS FONDEMENTS
L arbre des valeurs 2006 le fondement philosophique de l éthique /// les valeurs clés de notre éthique /// les principes issus des valeurs clés PRINCIPES VALEURS FONDEMENTS L ARBRE des valeurs Au cœur
Plus en détailLa communication interne gagne en importance dans les entreprises belges
La communication interne gagne en importance dans les entreprises belges Corporate Creative Strategies (www.ccstrategies.be), une agence belge de communication spécialisée en communication corporate, a
Plus en détailUne plateforme unique d interprétation et de suivi personnalisé
Une plateforme unique d interprétation et de suivi personnalisé Grâce à la plateforme d interprétation et de suivi, les produits BewellConnect procurent des conseils sur les conduites à tenir en fonction
Plus en détailLivre Blanc Virtua 2012
Livre Blanc Virtua 2012 LES SECRETS D UNE CAMPAGNE DIGITALE DE NOËL RÉUSSIE Suivez-nous sur Twitter Virtua 021 544 28 00 info@virtua.ch Stratégies et créations digitales 2 Table des matières Préparez votre
Plus en détailCONCEPT Notre Temps - Vivre bien, Vivre mieux Notre Temps - Vivre bien, Vivre mieux Notre Temps - Vivre bien, Vivre mieux
new 3 12 2014 CONCEPT Notre Temps - Vivre bien, Vivre mieux est la déclinaison suisse du célèbre magazine français lancé en 1968. Alors précurseur sur la cible des 50 ans et plus, il est aujourd hui le
Plus en détailLa nouvelle version!
KIT MEDIA 1 Le Glamour PUREPEOPLE traite de l actualité des célébrités de manière exhaustive et avec une ligne éditoriale de qualité. C est un support puissant pour toutes les marques et les annonceurs
Plus en détailL IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX SUR LES COMPORTEMENTS DES JEUNES CONSOMMATEURS
Magdalena Grębosz Jacek Otto Ecole Polytechnique de Lodz, Pologne L IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX SUR LES COMPORTEMENTS DES JEUNES CONSOMMATEURS L Introduction L Internet est actuellement le plus grand réseau
Plus en détailMOBILE MARKETING POURQUOI DEVEZ VOUS OFFRIR LE MOBILE A VOTRE SITE
MOBILE MARKETING POURQUOI DEVEZ VOUS OFFRIR LE MOBILE A VOTRE SITE Le simple fait de pouvoir consulter votre site Web sur un mobile ne signifie pas qu il est adapté aux mobiles. Les sites pour mobile doivent
Plus en détailUne tradition qui évolue
Une nouvelle marque La Vaudoise Assurances Une tradition qui évolue Sommaire 12 avril 2011: la Vaudoise Assurances fait peau neuve en présentant son nouveau visage à ses publics, ses collaborateurs, ses
Plus en détailUtilisation des portables en classe, des problèmes et des solutions.
Utilisation des portables en classe, des problèmes et des solutions. Ces quelques lignes ne rendent pas compte d une expérimentation organisée à priori mais d un changement de pratique qui demeure en évolution.
Plus en détailTransformer une simple envie en une véritable pulsion
Transformer une simple envie en une véritable pulsion CONSEIL ET STRATéGIE Publicité Promotion Identité Corporate événementiel AUDIO-VISUEL SUPPORTS IMPRIMéS SITES INTERNET Pulsion Agence de communication
Plus en détailMon Mac & Moi : Addendum de 3M/023 Tout sur ipod. Réf : 3M/023A
Mon Mac & Moi : ipod nano Addendum de 3M/023 Tout sur ipod Réf : 3M/023A 1 Ces pages fournies gratuitement sont un complément au livre de la collection Mon Mac & Moi intitulé Tout sur ipod (Réf. 3M/023)
Plus en détailOffice de Tourisme d Orléans
Office de Tourisme d Orléans Recommandation stratégie web Analyse 2 cibles prioritaires ont été privilégiées : développement de la fréquentation touristique des profils : - public local + public parisien
Plus en détailLivre blanc ekomi. Obtenez un meilleur taux de conversion dans Google grâce aux avis clients. Novembre 2012
Livre blanc ekomi Obtenez un meilleur taux de conversion dans Google grâce aux avis clients Novembre 2012 Introduction : l époque où les clients croyaient aveuglément aux promesses des vendeurs en ligne
Plus en détailLa commandite. Comment créer des conditions gagnantes. 30 avril 2014
La commandite Comment créer des conditions gagnantes 30 avril 2014 Qu est-ce que la commandite? Qu est-ce que la commandite? Une relation de partenariat dans laquelle le commanditaire investit pour accéder
Plus en détailLancer et réussir sa campagne de collecte
Lancer et réussir sa campagne de collecte Contactez-nous! contact@helloasso.com 06 58 39 99 60 Lancer et réussir votre campagne de collecte Étape 1 : Rédiger votre page de collecte - Présenter votre projet
Plus en détailLisez ATTENTIVEMENT ce qui suit, votre avenir financier en dépend grandement...
Bonjour, Maintenant que vous avez compris que le principe d'unkube était de pouvoir vous créer le réseau virtuel le plus gros possible avant que la phase d'incubation ne soit terminée, voyons COMMENT ce
Plus en détailInternet et prévention. Communiquer sur la santé sexuelle en direction des jeunes internautes
Internet et prévention Communiquer sur la santé sexuelle en direction des jeunes internautes Journées Annuelles de Santé Publique 1 décembre 2011 I- CONTEXTE : les jeunes français (15-24 ans) et Internet
Plus en détailCréca. Ajout aux livrets d informatique. Hiver 2014
Créca Ajout aux livrets d informatique Hiver 2014 Table des matières 1. La mobilité 2. L Internet 3. Les appareils 4. Les logiciels et les applications 5. Le stockage des informations 1. Mobilité Le maître
Plus en détailGraphisme Publicitaire
Graphisme Publicitaire Le street marketing actif Game Corentin Luchart Sommaire Introduction 1. Les objectifs Promouvoir la gamme de services Google Dynamiser l image de marque en créant le buzz Amorcer
Plus en détailConférence e-business jeudi 22 mars 2012. Edouard Pihet - Associé. Francis Lelong - Associé
Conférence e-business jeudi 22 mars 2012 Edouard Pihet - Associé Francis Lelong - Associé Francis Lelong Entrepreneur dans l âme, Francis est le fondateur de plusieurs sociétés dans le web, dont Sarenza,
Plus en détailDu Web to Store au Digital in Store
Livre blanc Du Web to Store au Digital in Store Quand votre audience online se transforme en acheteurs offline www.kontestapp.com Introduction Le commerce digital et le commerce traditionnel évoluent de
Plus en détailEn bref 1 - STRATÈGES EN RÉPUTATION 2 - UNE OFFRE SUR MESURE 3 - DIRIGEANTS
DOSSIER DE PRESSE SOM- MAIRE 1 - STRATÈGES EN RÉPUTATION 2 - UNE OFFRE SUR MESURE 3 - DIRIGEANTS Fabrice Ivara Albéric Guigou 4 - MÉTIERS Les consultants Les chefs de projets web Le studio digital Le pôle
Plus en détailDopez votre présence en ligne grâce aux Médias Sociaux
Dopez votre présence en ligne grâce aux Médias Sociaux Objectifs de l atelier Qu est-ce que sont les Médias Sociaux? Les Médias Sociaux dans votre stratégie référencement Etudes de cas/débat Qu est-ce
Plus en détailNoël. + de fréquentation. + de communication
GUIDE DE NOËL GROUPE PROGMAG - ZA de Clairac - 260 rue St-Exupéry - 26760 Beaumont les Valence Téléphone : +33 4 75 780 780 - Fax : +33 4 75 780 781 Email : progmag@progmag.com Site : www.progmag.com Les
Plus en détailCyber-base du Pays Martégal. Atelier «Découverte de l ordinateur»
Atelier «Découverte de l ordinateur» A. Un micro-ordinateur classique est composé des éléments suivants : - de l'unité centrale (UC) qui contient les composants essentiels d un ordinateur : le microprocesseur
Plus en détailNESPRESSO ÉTUDE DE CAS
NESPRESSO ÉTUDE DE CAS PROBLÉMATIQUE «Comment transformer un produit usuel, le café, en un produit haut de gamme?» PLAN Introduction I Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur II NESPRESSO,
Plus en détailExecutive Summary. Résultats clés: Performance globale au 19/05/2015 :
Executive Summary Vue d'ensemble de la campagne : Margouillaprod est une société de production de films institutionnels et publicitaires, elle propose des prestations de film pour des évènements tels que
Plus en détailLe ranking de Augure Influencers La méthodologie AIR en détails
Le ranking de Augure Influencers La méthodologie AIR en détails V1.0 Octobre 2014 Oualid Abderrazek Product Marketing Sommaire 1. Contexte...3 2. L algorithme...3 a. Exposition...4 b. Echo...4 c. Niveau
Plus en détailelle devrait bientôt débarquer en Belgique.
Vendue à bas prix, dès la fin de ce mois, la Way-C est la première tablette conçue sur le continent noir. Selon son concepteur congolais (Brazzaville), elle devrait bientôt débarquer en Belgique. C est
Plus en détail10 points clés pour apprivoiser les réseaux sociaux en PME et TPE. club entrepreneurs ISC -6 Novembre 2014 à 19H
10 points clés pour apprivoiser les réseaux sociaux en PME et TPE club entrepreneurs ISC -6 Novembre 2014 à 19H PETIT RAPPEL HISTORIQUE Quelques dates et chiffres clé pour comprendre l ampleur du phénomène
Plus en détailLe matériel informatique
Les Fiches thématiques Jur@tic Le matériel informatique Que choisir? Comment, pourquoi? Les Fiches thématiques Jur@TIC 1. Réfléchir avant d agir Votre matériel est usagé ou en panne, votre activité s étend
Plus en détailSport Business Cup. Deux costumes pour un même but
Sport Business Cup Deux costumes pour un même but QUI SOMMES-NOUS? 10 étudiants en formation MBA-ESG spécialisation management du sport Dotés d une expertise en management, marketing, communication et
Plus en détailLuxe et Internet: Danger ou opportunité. Gérer la cohérence des marques de luxe sur Internet PAROLES D EXPERT. devrait peser 4,7 % du
PAROLES D EXPERT Luxe et Internet: N 2 0 1 2-1 3 PHOTO Danger ou opportunité Depuis des années, devrait peser 4,7 % du Les évolutions liées à Inter- Nathalie Veg-Sala les marques de luxe sont présentes
Plus en détailComment générer des revenus en Affiliation
Comment générer des revenus en Affiliation Apprenez comment vous créer un système pour faire de l argent sur Internet Version 6 Programme Affiliation Entreprise Nexika Inc www.marketing-affiliation.com
Plus en détail1er réseau mondial de restauration rapide sur- mesure
1er réseau mondial de restauration rapide sur- mesure DOSSIER DE PRESSE Janvier 2013 2 SOMMAIRE Green is better : Un concept innovant La genèse L innovation Green is better Les valeurs Green is better
Plus en détailOffices de tourisme et bonnes pratiques Internet. Evaluation comparative de sites Internet
Offices de tourisme et bonnes pratiques Internet Evaluation comparative de sites Internet Quoi? Ce document est un résumé des résultats de l étude menée sur une quinzaine de sites Internet dans le domaine
Plus en détailCHAMPIONNAT SUISSE ELITE GENEVE 2009
Dossier de sponsoring 12 rue François-Dussaud, 1227 Genève email : info@badmintonclubgeneve.ch www.badmintonclubgeneve.ch Sommaire 1. Le Badminton se présente... 2. Les neuf raisons de commencer le badminton
Plus en détailNotes de cours - MOOC Communication
2013 Notes de cours - MOOC Communication Eric Sevrin Jememooc.wordpress.com 2013 Sommaire I. Les 3 étapes chronologiques pour construire un plan de communication (Méthode)... 4 1) Poser un cadre (périmètre),
Plus en détailProjet Marketing. KanaBeach
Projet Marketing Etudiants : Pourtau Stéphane Layous Nicolas KanaBeach Kanabeach est une société bretonne spécialisée dans la commercialisation de produits surfwear. Elle s est concentrée sur la vente
Plus en détailPARLEZ-MOI DE VOUS de Pierre Pinaud
MyFrenchFilmFestival.com Fiche d activités pour la classe PARLEZ-MOI DE VOUS de Pierre Pinaud Thèmes : la famille, les rapports avec les autres. Parcours niveaux B1 : en bref Après une mise en route autour
Plus en détailNext Level 2. avec L OBSERVATOIRE DE REFERENCE DES GAMERS COMPORTEMENTS DE JOUEURS ET D ACHETEURS. 18 Octobre 2012
Next Level 2 L OBSERVATOIRE DE REFERENCE DES GAMERS COMPORTEMENTS DE JOUEURS ET D ACHETEURS avec 18 Octobre 2012 Un marché qui quadruple en 10 ans CA en M 45 000 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 Consoles
Plus en détailMedia : moyen de communication
Media : moyen de communication La transmission d un message peut se faire au moyen de différents outils tels que l image (photo, vidéo), le son (musique, voix), le texte (affiche), mais aussi l événement,
Plus en détailUN PARTENARIAT EXCLUSIF PUISSANCE MEDIATIQUE ET RECOMMANDATIONS AFFINITAIRES
& UN PARTENARIAT EXCLUSIF PUISSANCE MEDIATIQUE ET RECOMMANDATIONS AFFINITAIRES SOMMAIRE 01/ Prisma et BuzzParadise - Une association puissante : marque média et influence - Prisma et BuzzParadise : 2 experts
Plus en détailINTRODUCTION GENERALE AU MARKETING
INTRODUCTION GENERALE AU MARKETING 1. La notion de marché 2. La définition du Marketing et du Marketing - Mix 3. Les fonctions de l entreprise 4. La stratégie push ( fonction de production ) 5. La stratégie
Plus en détailSOYEZ ORIGINAL, DÉMARQUEZ VOUS!
Ce catalogue vous propose plus de 300 articles, convenant pour des campagnes publicitaires, cadeaux promotionnels, cadeaux de fin d année ou tout simplement pour vos clients ou votre personnel. De la dernière
Plus en détail1. Découvrir l iphone 3G et 3G S
1. Découvrir l iphone 3G et 3G S En juin 2009, Apple dévoilait deux grosses nouveautés : l iphone OS 3.0, nouveau système d exploitation pour ses téléphones portables, les iphone, et l iphone 3G S, successeur
Plus en détailTout Savoir. Tout Savoir 22/03/2013 CENTRE DE FORMATION ET DE RESSOURCES TIC. Nos actions centrées autour de. Un service de Proximité
CENTRE DE FORMATION ET DE RESSOURCES TIC L objectif : permettre aux professionnels de se familiariser avec les technologies, d'en suivre (voire d en anticiper) les évolutions, d'en identifier l'impact
Plus en détailLes 10 grands principes de l utilisation du data mining pour une gestion de la relation client réussie
Les 10 grands principes de l utilisation du data mining pour une gestion de la relation client réussie Découvrir les stratégies ayant fait leurs preuves et les meilleures pratiques Points clés : Planifier
Plus en détailPLAN. --> PDV (Promotion de ventes) et PLV (Publicité sur lieu de vente)
COURS N 4 : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION COURS DE MARKETING / Cours n 4 : La politique de distribution --> MSG / IAE --> Novembre 2005 1 --> Introduction --> Les fonctions de la distribution --> Canal
Plus en détailLe domaine point-ca est le meilleur choix pour toute entreprise canadienne qui veut établir une présence en ligne
60 Secondes dans la vie de L ACEI, Rapport annuel 2008-2009 Le domaine point-ca est le meilleur choix pour toute entreprise canadienne qui veut établir une présence en ligne Plus de 1,2 millions de noms
Plus en détailAgence de communication Evénementielle
Agence de communication Evénementielle L AGENCE Corp est née d un simple constat : nous ne sommes plus uniquement des consommateurs mais aussi des publics. Le brand content a réinventé le discours de la
Plus en détailLES CLES D UNE BONNE STRATEGIE A L EXPORT
LES CLES D UNE BONNE STRATEGIE A L EXPORT CCI TOURAINE, pour le Colloque Techniloire, le 09/07/2009 Une bonne stratégie à l export ne s improvise pas CCI TOURAINE, pour le Colloque Techniloire, le 09/07/2009
Plus en détailCATALOGUE FORMATIONS 2014
CATALOGUE FORMATIONS 2014 Notre savoir-faire : - Analyse de marché et plan d actions - Clients mystères - Audit force de vente - Veille concurrentielle - Formation, accompagnement commercial - Préparation
Plus en détailLES RESEAUX SOCIAUX SONT-ILS UNE MODE OU UNE REELLE INVENTION MODERNE?
LES RESEAUX SOCIAUX SONT-ILS UNE MODE OU UNE REELLE INVENTION MODERNE? Hugo Broudeur 2010/2011 2ieme année Télécom SudParis SOMMAIRE Introduction... 3 A) Des réseaux sociaux pour tout le monde... 4 1)
Plus en détailOutils et bonnes pratiques LES DIX COMMANDEMENTS DU QR CODE. Le guide de référence. by Unitag
Outils et bonnes pratiques LES DIX COMMANDEMENTS DU QR CODE Le guide de référence by Unitag Préface Une campagne QR Code doit être structurée, organisée afin de se révéler efficace. Pour cela ce guide
Plus en détailDocuments mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr. Attention
Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d étudiant, il n a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos
Plus en détailFAIRE DU MARKETING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Mélanie Hossler Olivier Murat Alexandre Jouanne FAIRE DU MARKETING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 12 modules pour construire sa stratégie social media, 2014 ISBN : 978-2-212-55694-0 Table des matières Sommaire...
Plus en détailexemples d e-mailings qui marchent en BtoB
10 exemples d e-mailings qui marchent en BtoB Avant propos Générer des leads, entretenir votre audience, développer votre image, consolider vos positions commerciales Autant d objectifs que l e-mailing
Plus en détailPerception et valeur de l écrit dans les échanges
Perception et valeur de l écrit dans les échanges Synthèse Principaux enseignements 2, rue de Choiseul CS 70215 75086 Paris Cedex 02 Tél. : (33) 01 44 94 40 00 Fax : (33) 01 44 94 40 01 www.csa.eu SA au
Plus en détaildu marketing client Grand Prix stratégies Présentez vos meilleures réalisations Date limite de remise des dossiers : le 21 février 2014 28 e édition
28 e édition Grand Prix stratégies du marketing client 2014 Présentez vos meilleures réalisations Date limite de remise des dossiers : le 21 février 2014 Contacts : Negar Moshrefi - 01 46 29 68 92 - nmoshrefi@strategies.fr
Plus en détailVeille Opérationnelle Chapitre 5 Mesure de l efficacité des moyens de communication
Annonce presse, spot télé, affichage Évalue ensemble de la campagne I) Définitions Pré-tests : ce sont des études qualitatives portant sur des projets et soumises à un public limité représentatif de la
Plus en détailI. Rappel du Contexte...3. a. Les métiers de la relation client & le secteur de l emploi... 3 b. Le concept des journées thématiques...
Sommaire I. Rappel du Contexte...3 a. Les métiers de la relation client & le secteur de l emploi... 3 b. Le concept des journées thématiques... 4 II. Actions mise en place...4 a. La Cité des Métiers...
Plus en détailDeuxième production mondiale derrière le pétrole, le café est un produit de consommation
Deuxième production mondiale derrière le pétrole, le café est un produit de consommation de masse depuis 50 ans. Actuellement, il représente 20% de la consommation en boissons, pour une consommation annuelle
Plus en détailWEBMARKETING INITIATION AUX STRATÉGIES WEBMARKETING. Rokhaya BARRY services@rokbarry.com. Documents Propriétaire : services@rokbarry.
WEBMARKETING INITIATION AUX STRATÉGIES WEBMARKETING Rokhaya BARRY services@rokbarry.com 1 Rokhaya BARRY Fondatrice ROKBARRY CREATIONS & SERVICES @RokBarry 2 INTERNET DANS LE MONDE La France occupe la 3e
Plus en détailConsumer. Fiche Synthètique. Journey. Enquête sur les parcours d achat Secteur Fournisseurs d accès à internet (FAI)
Fiche Synthètique Consumer Journey Enquête sur les parcours d achat Secteur Fournisseurs d accès à internet (FAI) Juillet 2013 1 Le secteur des télécommunications a subi des modifications qui ont permis
Plus en détailFidéliser ses clients, Pourquoi? Comment? 17 AVRIL 2014
Fidéliser ses clients, Pourquoi? Comment? 17 AVRIL 2014 1 FIDELISER, POURQUOI? Les actions de promotion/communication peuvent être classées en deux grandes catégories. LA CONQUETE S adresse à un large
Plus en détailQu est-ce que la e-réputation?
Introduction 1 I n t r o d u c t i o n Le développement du numérique a fait de la e-réputation un enjeu permanent, global et stratégique pour toutes les entreprises et tous les entrepreneurs, depuis l
Plus en détailLES NOTES D ALTAÏR. L intégration des œuvres d art dans l ISF : une mesure lourde de conséquences.
LES NOTES D ALTAÏR L intégration des œuvres d art dans l ISF : une mesure lourde de conséquences. Altair Think tank culture médias interpelle les parlementaires afin qu ils prennent le temps de la réflexion
Plus en détailPRÉSENTATION DE L OPERATION DE CREATION D UN SENTIER NUMERIQUE EN SITE CLASSE «CAP NATURE AU DRAMONT»
PRÉSENTATION DE L OPERATION DE CREATION D UN SENTIER NUMERIQUE EN SITE CLASSE «CAP NATURE AU DRAMONT» Sentier numérique multimédia avec QR Codes pour téléphones mobiles Contact : Christine PICQUART Syndicat
Plus en détailPix & Tech est un nouveau salon dédié aux cultures numériques et à l innovation. Pix & Tech proposera aux visiteurs différents axes d exposition:
Pix & Tech est un nouveau salon dédié aux cultures numériques et à l innovation. Son ambition est de présenter au grand public le meilleur de la culture numérique d aujourd hui et les produits, services
Plus en détailCréer son entreprise - 2012. Marketing. Les bases Les premières démarches. GENILEM www.genilem.ch
Créer son entreprise - 2012 Marketing Les bases Les premières démarches 1 Créer son entreprise - 2012 A la fin du cours, vous serez en mesure de savoir ce qu est le marketing vous poser les bonnes questions
Plus en détailNe tombez pas dans les pièges tendus par
Ne tombez pas dans les pièges tendus par Ce que vous devez savoir avant de dépenser votre 1 er sur Adwords Guide gratuit offert par le site www.ledroitdereussir.com Introduction Dans un instant vous allez
Plus en détail