A T E L I E R N U M E R I Q U E. Référencement SEA et Référencement vidéo sur youtube. #ateliersnumeriquescourbevoie

Transcription

1 A T E L I E R N U M E R I Q U E Référencement SEA et Référencement vidéo sur youtube #ateliersnumeriquescourbevoie Atelier numérique du 10 septembre 2015

2 Intervenants Olivier CARTIERI, Conseil Digital Média, Fabrice TALAZAC, co auteur de Google AdWords et co fondateur de AD'FORALL Points abordés Présentation de la plateforme de liens sponsorisés Google AdWords et des outils de rapport de campagnes. Démarche de veille en temps réel pour optimiser vos dépenses. Solutions de référencement YouTube. Questions / Réponses #ateliersnumeriquescourbevoie

3 Introduction Actualités : Google s apprête à ouvrir d iil d ici l automne un studio YouTube Tb àp Paris. Baptisé tiél le "YouTube Tb Space", cet endroit sera dédié à la formation et à la production de vidéos pour les talents français. Le groupe américain a déjà ouvert des espaces similaires à Los Angeles, New York, Londres, Tokyo, São Paulo et Berlin. Evolution des usages de la vidéo La conception : Motion Picture / Solution d animation en mode SAAS / Diffusion IP Caméra automatisé / Interconnexion Skype /Studio avec Décor Digital La Diffusion vidéo sur internet : WebTV Privée / Réseau sociaux ( YouTube, Dailymotion, Facebook, Twitter, ) Le format standard : Mp4 Full HD 1080 p Optimiser par les players vidéos pour d adapter à la connexion de l internaute

4 RÉFÉRENCEMENT INTERNET : Bonnes Pratiques Google

5 Les moteurs de recherches et la population d internaute en France Part de marché des moteurs de recherche en France En septembre 2013, ,2 millions d'internautes se sont connectés sur au moins un moteur de recherche 48 Milli Millions Visiteurs uniques chaque mois en France sur le net Page 5

6 GOOGLE en bref Reach : 73,1% 1 er moteur de recherche en France (94% de la part des requêtes des internautes) 43,9 Millions Visiteurs uniques chaque mois en France (soit 91,5% des internautes Français) Temps passé par personne/mois sur Google : 40'1'' Sites Partenaires avec Google (marque blanche) Page 6

7 Distinction référencement naturel/référencement payant Référencement Payant Référencement Naturel Page 7

8 Google adresse (google + local) Page 8

9 Page 9 Google Plus

10 Google Plus Page 10

11 Référencement Payant Le payant : Search : différence avec le SEO Et Extensions : liens / avis /li lieu /téléh téléphone Display Retargeting Youtube Google shopping Publicité sur mobiles Page 11

12 DISPOSITIF S.E.A La concurrence sur Google Adwords La concurrence sur les mots clés thématiques d une marque peut être assez importante. Les concurrents utilisent généralement les extensions d annonces ainsi que les avis consommateurs. Page 12

13 DISPOSITIF S.E.A Optimisation des Extensions Annonces Nous recommandons donc d optimiser les extensions d annonces existantes Exemple d annonces avec : extensions de lieu extensions de liens annexes numéro de téléphone Page 13

14 DISPOSITIF S.E.A Optimisation des Extensions Annonces Exemple avec davantage de visibilité offert par les extensions de liens annexes étendues. Page 14

15 DISPOSITIF S.E.A Dispositif Display La campagne Display classique La campagne Display permet d afficher des annonces visuelles (bannières) ou textuelles à des internautes via le Google Display Network Le choix des cibles peut se faire : Par l achat de mots clés / Par sélection de sites sur lesquels nous souhaitons diffuser Par audience / Par thème (thème du site internet) Ce type de campagne est moins ROIste que les campagnes search du fait que l internaute n est pas en recherche du produit lorsqu il est soumis aux annonces Cependant le Google Display Networks permet une très large diffusion des annonces et peut générer des milliers d affichages avec un coût au clic moins élevé que sur le search Page 15

16 DISPOSITIF S.E.A Dispositif Display La campagne Display Audience similaire La campagne Display par audience similaire permet d afficher des annonces visuelles (bannières) à des internautes ayant le même profil que les visiteurs du site de la marque mais n ayant jamais été sur le site de la marque Pour cela, il suffit de placer un tag de remarketing sur le site. Ce tag va enregistrer l audience des visiteurs de la marque Une liste d audience similaire sera créée automatiquement: nous ciblerons cette audience dans vos campagne. Nous nous assurons que les visiteurs du site de la marque soient exclus de notre ciblage: nous sommes donc certains d avoir une audience neuve. Page 16

17 DISPOSITIF S.E.A Intégration des avis consommateurs Nous recommandons la mise en place des avis consommateurs avec notre partenaire EKOMI, leader européen dans ce domaine. Objectif :Augmenter significativement le trafic sur les sites et le taux e conversion, générer de nouveaux revenus, fidéliser votre clientèle et contrôler votre eréputation. Page 17

18 DISPOSITIF S.E.A Dispositif remarketing Création d une campagne remarketing La campagne remarketing permet de recibler les internautes ayant visité le site mais n ayant pas réalisé de conversion ( formulaire rempli). Pour cela, nous pouvons utiliser des annonces textes ou des bannières visuelles qui seront diffusées auprès d une cible définie au départ: Visite d une page spécifique du site sans conversion Abandon du formulaire sans validation Visite du site sans conversion Remarketing sur les Audiences similaires Cibler les internautes n ayant jamais visité votre site et concordant avec votre audience. Exemple : les internautes faisant des recherches sur «Maîtrise d oeuvre» Page 18

19 DISPOSITIF S.E.A Dispositif GOOGLE SHOPPING La campagne Product Ads Robinet cuisine La campagne Product Ads permet d afficher sur Google les produits en fonction du catalogue uploadé sur Google Merchant Center Nous appliquons une enchère au coût par clic pour tous les produits, il est également possible d appliquer des enchères différentes en fonction de catégories de produits Intérêt de google g shopping? augmenter son chiffre d affaires grâce aux améliorations suivantes : des taux de conversion plus élevés des paniers moyens plus gros des visiteurs it qui reviennent plus souvent sur le site Page 19

20 PUBLICITE YOUTUBE Dispositif Display : YOUTUBE La campagne Display YOU TUBE Si la marque a déjà développé une chaine de vidéo Youtube, nous recommandons la mise en place de campagne vidéo afin d accroître la notoriété de la marque et de créer du trafic sur les vidéos en utilisant les derniers formats : trueview Instream & True View Indisplay. Le dispositif sera complété par du remarketing Vidéo Annonce vidéo TrueView InStream Votre annonce vidéo InStream est diffusée sur YouTube avant une autre vidéo. Les spectateurs peuvent choisir de l'ignorer après quelques secondes. Vous payez uniquement si un spectateur regarde l'annonce pendant 30 secondes ou jusqu'à la fin si elle est plus courte. Page 20

21 PUBLICITE YOUTUBE Dispositif Display : YOUTUBE Annonce de la page TrueView InDisplay Votre annonce vidéo InDisplay s'affiche sous formedeminiatureetdetexteàcôtédevidéos YouTube similaires. Vous payez uniquement lorsqu'un spectateur clique sur votre annonce pour regarder la vidéo. Annonce TrueView InDisplay dans la recherche YouTube Votre annonce InDisplay apparaît parmi les résultats de recherche de vidéos sur YouTube, ce qui signifie que son contenu est similaire à celui des autres vidéos apparaissant dans les résultats. Vous payez uniquement lorsqu'un spectateur clique pour regarder votre vidéo. Page 21

22 Dispositif Youtube YouTube Site Monthly unique YouTube atteint 77% des Internautes français qui regardent des visitors vidéos en ligne Visiteurs uniques/mois Internautes regardant des vidéos en ligne/mois Temps passé/mois Temps passé par personne/mois Nombre de vidéos é vues/mois Nombre de vidéos vues par personne/mois million % 43.38B million hours 01h:34m: 10s 1.31millia rd 47 Total online video audience: million Note : The stats are based on PC use only and do not include mobile; Persons 2+ years h:m:s-hours:minutes:seconds Page 22

23 Dispositif Youtube Les vidéonautes sur Youtube sont principalement des adultes : 35/49 ans, bien que la plateforme attire toutes les tranches d âge Male % Vue globale : Composition de l audience (%) % % % Fema le % % % % Personnes % 10.16% 9.54% 4.93% 7.16% 7.27% 7.86% 4.93% 14.28% 14.20% 16.04% 13.56% 28.33% 30.24% 31.15% 30.48% Âge 23.03% 24.79% 22.03% 26.34% 13.70% 13.34% 13.39% 19.76% Note : The stats are based on PC use only and do not include mobile; Persons 2+ years Page 23

24 Dispositif Youtube - Formats Page 24

27 Dispositif Youtube - Ciblage Page 27

28 Dispositif Youtube - Ciblage Les options de ciblage sur Youtube sont nombreuses et précises : Ciblagegéographique, géographique, démographique ou linguistique Catégories démographiques Localisation géographique Langue Ciblage par audience et par centre d intérêt Catégorie de centre d intérêt Remarketing Ciblage par contenu Catégories démographiques Blocs de contenu personnalisés Sélections uniques Page 28

29 Dispositif Youtube En résumé Page 29

30 DISPOSITIF S.E.A Analyser le trafic (analytics) : mesurer les résultats Page 30

31 Agence Webmarketing spécialisée en SEA/SEM et Organisme de Formation Agréé 153, Boulevard Lefebvre Paris Tél. : Fax : contact@adforall.fr Gestion de Campagnes Google AdWords, Microsoft Bing et Facebook Ads Formation Professionnelle Continue sur Google AdWords Audit et Conseil en Search Marketing Certification «Spécialiste Agréé Google AdWords» d Livre co-écrit par Francis Kandjian et Fabrice Talazac co-fondateur d Adforall et Stéphanie Caumont. Publié aux éditions ENI Facebook.com/ADFORALL Twitter.com/ADFORALL Ecommerceunited.com/ADFORALL Plus.google.com/u/0/ /

32 ATELIER E NUMERIQUE QUESTIONS U E / REPONSES Questions / Réponses Ateliers numériques #ateliersnumeriquescourbevoie Développement économique

33 Mardi 13 octobre 2015 de 18h30 à 21h30 Jeudi 15 octobre 2015 de 8h30 à 20h30 Rencontre des nouvelles entreprises au Centre événementiel de Courbevoie Atelier numérique Hôtel de Ville de Courbevoie Ateliers numériques QUESTIONS / REPONSES Jeudi 5 novembre 2015 de 10h à 17h SALON TREMPLIN POUR ENTREPRENDRE au Centre événementiel de Courbevoie Jeudi 3 décembre 2015 de 8h30 à 20h30 Atelier numérique Hôtel de Ville de Courbevoie #ateliersnumeriquescourbevoie

34 Prochains Ateliers numériques Jeudi 15 octobre 2015 Jeudi 3 décembre 2015 Ateliers numériques #ateliersnumeriquescourbevoie Développement économique