CLG_CDT ESSONNE Novembre Comité Départemental du Tourisme de l Essonne Bilan Filière Jardins 2014

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1 Comité Départemental du Tourisme de l Essonne Bilan Filière Jardins

2 Bilan d activités de la Filière Jardins en 2014 En 2014, le Comité Départemental du Tourisme de l Essonne a fêté la douzième saison de son évènement Jardins. Deux grands rendez-vous «Jardins» ont été organisés en Essonne. Secrets de jardins en Essonne, Printemps Du 31 mai au 8 juin Secrets de Jardins en Essonne printemps s est tenu les deux premiers week-ends de juin, une occasion unique de découvrir les jardins de l Essonne aux couleurs du printemps. Deux week-ends consacrés aux richesses vertes du département : ouvertures exceptionnelles, spectacles, concerts, visites décalées Secrets de jardins en Essonne, Automne Les 4 et 5 octobre 2014 Pour la quatrième année consécutive, Secrets de jardins en Essonne, automne revient et met à l honneur les jardins de particuliers. Le CDT de l Essonne et l Association des Jardiniers de France en Essonne ont donné rendez-vous aux amoureux de la nature automnale! Les jardiniers ont ouvert leurs portes exceptionnellement pendant 2 jours. Au programme : découverte, partage, conseils et convivialité. 2

3 Secrets de jardins en Essonne, printemps Douzième édition Date : du 31 mai au 8 juin 2014 Nombre de jardins participants : 86 Thème : L enfant au jardin Organisation des week-ends : - 31 mai/1 juin : 60 jardins - 1 er juin : 47 participants à la randonnée paysagère au cœur de la Juine (Organisé par le CDT de l Essonne en partenariat avec le Parc naturel régional du Gâtinais Français) - 7/8 juin : 59 jardins Total de visiteurs : visiteurs Edition d un programme printemps: Date de diffusion : à partir du 6 mai 2014 Nom du document : Secrets de jardins en Essonne, printemps Type de document : 28 pages Contenu du document : Programme des événements du mois de juin pour les deux week-ends d ouverture Cible : Tout public Nombre d exemplaires : programmes Cible presse : généraliste, spécialisée, famille, sénior Affiches OTSI/Mairies/Bibliothèques/Sites Campagne affichage abribus : Centre commercial Evry 2 Campagne affichage Insert dans Paris Achat espaces presse : 20 min, Le Parisien Partenariat avec le magazine Mon Jardin et Ma Maison 3

4 Bilan qualitatif Météo en juin : - 1 er week-end : relativement satisfaisant - 2 e week-end : très beau temps le samedi contrairement au dimanche qui a été plus mitigé Appréciations générales: 1 er week-end bon : évènement renforcé par la communication de RDV aux jardins. De plus, le partenariat avec le magazine Mon Jardin et Ma Maison donne une forte lisibilité à l évènement. 2 e week-end plutôt bon (des zones géographiques plus favorisées que d autres), avec des jardiniers très accueillants et des visites de très bonne qualité. Les jardiniers devraient se regrouper et proposer les mêmes horaires d ouverture. En 2015, nous devrons mobiliser à nouveau les propriétaires de jardins en Essonne. Depuis la création de l évènement, les jardins de particuliers sont devenus un réel moteur et ont permis à l évènement de perdurer. Leur participation est donc devenue essentielle. Bilan quantitatif Calculer la fréquentation de cet évènement est un exercice difficile : le programme publié participe activement à la communication de Secrets de Jardins et a un réel impact sur la fréquentation tout au long de l évènement. On estime à le nombre de visiteurs (légèrement plus qu en 2013) avec notamment 9500 visiteurs pour le 1 er week-end. Le premier week-end étant organisé en même temps que l évènement national Rendez-vous aux jardins. 4

5 Secrets de jardins en Essonne, automne Quatrième édition Date : 4 et 5 octobre 2014 Nombre de jardins ouverts à la visite : 32 Total des visiteurs : visiteurs Edition du programme : Date de diffusion : à partir du 8 septembre 2014 Nom du document : Secrets de jardins en Essonne, automne Type de document : 4 pages / A5 quadri Contenu du document : Programme des ouvertures des jardins de particuliers le 1 er weekend d octobre. Partenariat avec le Théâtre de Brétigny et le festival Dedans Dehors. Cible : sénior, spécialiste, Nombre d exemplaires : programmes Cible presse : spécialisée, sénior, généraliste Affiches OTSI/Mairies/Bibliothèques/Sites Campagne affichage abribus : Centre commercial Evry 2 Achat espaces presse : 20min, Le Parisien Météo en octobre : - samedi : très beau temps - dimanche : une météo mitigée Bilan qualitatif Autres facteurs : Fêtes organisées dans différentes localités Plusieurs représentations du Théâtre de Brétigny au Parc Boussard à Lardy et au Domaine départemental de Méréville 5

6 Excellent retour des jardiniers de France sur cette quatrième session d ouverture. Le public reçu est toujours très qualitatif : des passionnés venus de divers horizons mais essentiellement de l Essonne. Sentiment d un bon relais de la presse locale (Le Républicain) et régionale, avant et pendant l évènement. Une bonne partie des jardiniers souhaitent renouveler l expérience l année prochaine. Un bilan plus qu encourageant pour 2015! Bilan quantitatif Le bilan quantitatif plus que positif, la fréquentation des jardins a fortement augmenté, environ 2000 visiteurs en 2014 (+ 30 % par rapport à 2013), en moyenne une cinquantaine de visiteurs par jardin. 6

7 Bilan global Malgré une légère baisse de budget en 2014, l année a été plus que satisfaisante et a donné lieu a quelques nouveautés, permettant ainsi de pérenniser les actions de promotion des jardins en Essonne (exemple : la randonnée organisée en partenariat avec le Parc naturel régional du Gâtinais Français). L objectif premier du CDT de l Essonne est de promouvoir les parcs et jardins du département de l Essonne tout au long de l année et dans le cadre d évènement tel que Secrets de Jardins en Essonne. En 2014, le calendrier des participants à l évènement du printemps a été quelque peu modifié. Pour la première fois, les jardiniers ont pu s inscrire aux deux week-ends. Les années précédentes les jardins de particuliers ne pouvaient s inscrire que le deuxième week-end. Cette nouvelle organisation a été grandement appréciée par les jardiniers et le public. Ce dernier a pu ainsi découvrir à la fois des grands domaines et des jardins de particuliers durant les deux week-ends. Nous avons constaté que le nombre de participants à l évènement du printemps (86 participants en 2014 contre 90 participants en 2013) était relativement constant par rapport à 2013 et c est aussi le cas pour l évènement d automne (32 participants en 2013 et en 2014). Cependant, Il semblerait que le chiffre de fréquentation des deux évènements ait connu une progression par rapport à 2013, environ visiteurs au printemps et visiteurs à l automne. Ce résultat est en grande partie du à la météo qui a été plus que clémente en La majorité des visiteurs sont originaires du département de l Essonne puis des départements limitrophes (Paris, Seine et Marne, Yvelines, Hauts de Seine, Eure-et-Loir ou encore Loiret.) La création graphique a été réalisée par Yann Fabre, entreprise «Rivage création». Comme en 2013, les 2 visuels de l évènement Secrets de Jardins en Essonne ont rencontré un vif succès de la part des participants mais aussi des visiteurs (des couleurs vives, des photos attractives et des phrases d accroche pertinentes). Les différentes campagnes de communication (achat d espaces presse, affichage au centre commercial Evry 2) ont contribué au succès des 2 saisons. L Agence de relations presse «Observatoire» a elle aussi largement participé à la communication des deux évènements, en sollicitant les journalistes par l intermédiaire de communiqués de presse ou encore lors de la conférence de presse (20 mars 2014 à Paris) et du voyage de presse (29 avril 2014). La communication web a également bien fonctionnée, il faut néanmoins la rendre plus attractive en 2015, notamment en ajoutant sur le site internet du CDT 91 plusieurs portraits de jardiniers. En 2015, le CDT de l Essonne espère réaliser deux évènements jardins : pour la 13 ème année consécutive, Secrets de Jardins en Essonne printemps et la 5 ème édition de Secrets de Jardins en Essonne automne. Afin de renforcer l attractivité de ces deux évènements, Il conviendrait de développer de nouveaux partenariats afin de renforcer l attractivité de Secrets de Jardins auprès du public. Le CDT de l Essonne et les propriétaires de jardins privés souhaiteraient d avantage renforcer l évènement d automne qui possède un réel potentiel. 7

8 5ème Conférence Jardins 5 ème Conférence Jardins organisée à l Assemblée départementale de l Essonne. Le CDT de l Essonne organise chaque année une conférence Jardins à destination des collectivités, des professionnels de l environnement, du paysage et du tourisme afin d aborder des problématiques liées aux jardins. Cette année, la conférence a eu lieu à l Assemblée départementale de l Essonne, le mardi 4 novembre 2014, avec pour thème «Les jardins au service des territoires». Contrairement à 2013, la Conférence s est déroulée sur une matinée. 5 intervenants se sont succédés durant la matinée : Sébastien Bouet (Directeur de la Conserverie / Association des potagers de Marcoussis), Jean-Claude Szkop (Educateur technique spécialisé / I.M.E. de Gillevoisin), Gilles Beaumont (Assistant du patrimoine / Ville de Yerres), Sylvain Preti (Animateur nature / Ville de Longjumeau), David Pecquet (Chef de service / Conservatoire départemental des Espaces Naturels Sensibles) et Marion Dubois (Service civique du Conseil général de l Essonne). Une matinée très enrichissante qui a réuni une trentaine de participants. 8

9 Salon Jardins Jardin La onzième édition du salon Jardins jardins s est déroulée du 5 au 9 juin 2014 aux Jardins des Tuileries. Le Comité régional du tourisme Paris Ile de France a entièrement financé le stand du Comité départemental du tourisme de l Essonne. La décoration du stand a été confiée au service des espaces verts du Conseil général de l Essonne. La chargée de mission Jardins a animé le stand durant les 5 jours du salon. Les 5 et 6 juin, Camille Hamon, chargée de mission Loisirs au CRT Paris Ile de France est venue soutenir la chargée de mission Jardins afin de diffuser la documentation des autres départements. L objectif de ce salon : assurer la promotion des parcs et jardins en Essonne notamment en diffusant le programme de Secrets de Jardins en Essonne printemps. Le CRT Paris Ile de France a quant à lui assurer la promotion des parcs et jardins des autres départements. Au total, près de 2500 documents édités par le CDT de l Essonne ont été diffusés. Dans le cadre des futurs projets réalisés par le Comité des territoires, le CDT de l Essonne souhaiterait renouveler cette expérience en 2015 et associer d autres départements sur un stand régional. 9

10 Animation du réseau Jardins en 2014 Principales réunions organisées en 2014 : - 2 réunions d information organisées avec l association des Jardiniers de France en Essonne : le 30 avril à la mairie de Lardy (une quarantaine de participants) et le 8 septembre au Jardin de la Grande Haie à Igny (une quinzaine de participants). - Une réunion de bilan avec l Association des Jardiniers de France en Essonne à Chamarande, le 3 novembre. Cette réunion a réuni une trentaine de participants. 10