CAMPAGNE HIVER STATION AX 3 DOMAINES

Transcription

1 Nom de l enbté déposante : Nouveau Monde DDB! agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Nouveau Monde DDB Toulouse CAMPAGNE HIVER STATION AX 3 DOMAINES DATE DE RÉALISATION : HIVER 2013/2014 CATÉGORIE : Communica3on extérieure

2 Résumé de la campagne Notre mission pour l hiver 2013/2014, la créa3on d une nouvelle iden3té graphique, le lancement d un nouveau posi3onnement et de son nouveau concept de communica3on.

3 Le contexte et la problématique! Ax 3 Domaines, consacrée StaBon des Toulousains (étude BVA) Dans un contexte de sa5sfac5on quasi totale, AX 3 Domaines assoit sa notoriété et son succès sur la diversité de compétences maîtrisées. La proximité, le cadre privilégié, l accès rapide et facilité, la préparabon des pistes et une vie réellement incarnée grâce à la liaison avec Ax- les- Thermes font la réussite de la stabon.! CeZe réussite, c est également un choix stratégique assumé qui s est inscrit dans la durée Les dix dernières années, la communica5on a permis de s extraire de l argumenta5on majoritairement classique et sans réelle différencia5on des sta5ons de ski du massif pyrénéen. Etre décalé, original, actuel, décontracté, fait aujourd hui totalement parbe de l ADN de la stabon d Ax et de sa singularité.! L étude BVA a permis de montrer que les principaux atouts de la sta5on sont : le domaine skiable vaste, sa «naturalité», sa convivialité. => La communicabon doit rendre azracbves ces trois grandes composantes.

4 Stratégie proposée Chouchouter les adeptes de la stabon (Toulouse) et monter en puissance pour développer la fréquentabon séjour (Bordeaux) OrientaBons stratégiques : MeZre en place une communicabon«communautaire». 1- Elargir la clientèle. 2- Fidéliser les clients. 3- Marquer encore plus le territoire de la sta5on.

5 Les objectifs et les publics cibles ObjecBfs! Développer la fréquentabon sur la stabon Ax.! Rendre visible la stabon Ax, ainsi que ses offres notamment en Aquitaine (Bordeaux) => notoriété + développer les séjours.! ConBnuer le travail de présence à l esprit sur Toulouse pour ne pas perdre de part de marché sur le ski à la journée.! Cibles! Toulouse : prioritairement les ans.! Bordeaux : Famille CSP+.

6 Choix de l axe créatif! La marque Retravailler l iden5té visuelle pour exprimer la «valeur ski». Amplifier la force des 3 Domaines => La Naturalité, la forme des montagnes, la modernité du trait, la présence d Ax.! Le posibonnement L atout de la sta5on : «la naturalité» de son vaste espace skiable. Incarner cewe naturalité, c est être la sta5on Grands Ski Grands Espaces.! TraducBon créabve du posibonnement Créer une communauté, un groupe qui partage les mêmes envies, les mêmes valeurs et la même addic5on à la sta5on. Une addicbon aux grands espaces donc à un territoire. Plus qu une communauté, les skieurs d Ax 3 Domaines font par5e de ce territoire, donc d un clan d une tribu qui aime le Grand Ski et les Grands Espaces.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre! Bordeaux : Comment émerger et comment générer du contenu pour faire connaître l offre et la faire préférer. " Méga CGR de Villenave d Ornon - Adhésivage de la façade sur 2 mois nov/déc + distribu5on de flyers par les caissières sur 3 semaines " Elle EdiBons Aquitaine ex. - 2 doubles page " Sud- Ouest «Magazine Pyrénées ex. - ½ page + lien site web sur 4 mois " GARE - 2m2-27 faces sur 7j " TRAM - 2m2-130 faces sur 7j " Périphérique - 8m2 et 12m2-100 faces sur 7j " Campagne web bannières sur Skipass, skiinfo et météo France en ciblé et géolocalisé sur 4 mois + relais sur les réseaux sociaux.! Toulouse : Maintenir le lien " Universités, résidences et campus affiches sur 24 sites sur 1 semaine + distribu5on de flyers main à la main et en dépôt sur 1 mois " Radio NRJ - 2 vagues de 4 jours 64 spots de 30 sec " Bus flancs de bus gauche sur 7j + 3 grands arrières sur 14j " Campagne web bannières sur Skipass, skiinfo et météo France en ciblé et géolocalisé sur 4 mois + relais sur les réseaux sociaux.

8 En quoi cette campagne est remarquable ou différenciante? Un concept de communica5on dans l ADN de la sta5on d AX : Une traduc5on créa5ve décalée, originale, actuelle, décontractée et esthé5que.

9 Les résultats Campagne Web o o o Plus de 1 M d impressions délivrées, plus impressions achetées # Soit une surlivraison à 120% visites enregistrées. Un excellent taux d arrivées de 98% # Un résultat bien au dessus de la moyenne marché des formats classiques (entre 60 et 70%) clics enregistrés. Un bon taux de clics global de 0,22% # Un résultat au dessus de la moyenne marché des formats classiques (entre 0,05% et 0,10%) Stats site web o o T o Trafic global Modifica5on de la nature des visites (+ 17, 3 % de nouvelles visites) Répar55on géographique assez stable ( + IDF et PACA) Trafic plus qualitabf aux de rebond en net retrait - 50,3 % Augmenta5on du nombre de pages vues par visite ( + 56 %) et augmenta5on durée moyenne ( +29 %) Chiffre d affaires en net progrés Augmenta5on nombre de transac5on + 53 % Augmenta5on CA + 56 %

10 Les résultats Le Budget 150 k dont 100 K pour le plan d actions

11 Les visuels Marché Toulousains Déclinaison sur les bus

12 Les visuels Marché Bordelais visuel famille

13 Les visuels Marché Bordelais visuel rider

14 Les visuels Site web et site mobile Bannières web

15 Les visuels Marché Bordelais